Programa cursului de marketing digital: tot ce ar trebui să știți

Certificatul avansat în marketing digital și comunicare de la upGrad este unul dintre cele mai bune cursuri relevante pentru industrie despre marketing digital. A înregistrat o creștere de 42% a salariului după program în rândul deținătorilor de certificate plasați în companii de top precum Flipkart, American Express, Zivame și Star Plus, pentru a numi câteva.

În acest articol, vom arunca o privire în profunzime asupra programului de curs de marketing digital prezentat de upGrad și Mudra Institute of Communications (MICA), Ahmedabad.

Marketing și comunicare digitală (1 lună)

Programa cursului de marketing digital începe cu cursuri de o lună axate pe elementele fundamentale ale marketingului, unde ești introdus la elementele de bază ale marketingului și diferitele canale de marketing digital. Subliniază rolul integral pe care îl joacă centrarea pe client în înțelegerea motivațiilor clientului în procesul de cumpărare.

Veți fi familiarizat cu călătoria clientului prin canalul de achiziție și veți fi învățat să măsurați valorile cheie în fiecare etapă pentru a defini o strategie de marketing robustă.

Cursul este conceput pentru:

1. Proaspete
2. Marketeri tradiționali
3. Manageri de brand și comunicare
4. Directori de marketing digital
5. Profesionisti in vanzari si marketing
6. Directori de afaceri

Cerința minimă pentru acest curs este o diplomă de licență.

Piese personalizate pentru a determina ierarhia profesională (4 luni)

Cursul cuprinde trei piese personalizate, orientate spre rezultate, concepute pentru a construi aspiranți manageri, lideri și directori de mâine. Fiecare pistă se întinde pe patru luni, iar studenții au opțiunea de a alege o pistă de specializare în funcție de obiectivele lor de carieră:

1. Calea executivă – Pentru a oferi o înțelegere aprofundată a elementelor de bază DM și pentru a dezvolta abilități pentru a derula campanii cu instrumente de ultimă generație.
2. Pista de management – ​​Pentru a optimiza SEO, a analiza valorile cheie și a derula campanii de social media.
3. Pista de conducere – Pentru a construi abilități care vă permit să gestionați calendarele campaniilor digitale și să gestionați rapoarte de audit SEO și SEM.

Fiecare piesă se concentrează pe studenții care sunt capabili să proiecteze și să construiască o prezență deținută de web. Aceasta include recunoașterea elementelor vizuale ale unui site și crearea unei pagini de destinație mai bune pentru conversii mai mari.

Crearea de bloguri, SEO, SEM, publicitate grafică, marketing pe rețelele sociale, marketing prin e-mail, marketing de conținut și analiză web formează subiectele de marketing digital rămase pe calea executivă.

Elevii obțin o înțelegere aprofundată a algoritmului de căutare Google, care include accesarea cu crawlere, indexarea și clasarea. La finalizare, ei pot folosi instrumente SEO precum Keyword Planner, Ubersuggest, SeoSitecheckup pentru a planifica resursele de marketing digital. Abilitățile soft, cum ar fi abilitățile de comunicare verbală, non-verbală și scrisă sunt, de asemenea, o parte integrantă a cursului.

Atât piesa de management, cât și cea de conducere evidențiază nevoia unei agenții, atingând în același timp seturile de abilități cheie ale marketingului digital.

Curriculum program pentru specializare (6 săptămâni fiecare)

Curriculumul pentru Certificatul Avansat în Marketing Digital și Comunicare cuprinde patru specializări, fiecare cu o durată de șase săptămâni . Studenții își pot alege specializările preferate pe care să le urmeze după finalizarea cursului de 4 luni.

1. Branding și comunicare
2. Social media și marketing de conținut
3. Analiza de marketing
4. Comunicații de marketing cu un accent special pe Relații Publice (PR)

Branding și comunicare

1. Fundamentele poziționării mărcii : urmărește să evalueze atributele mărcii din perspectiva unui client și a companiei. Elevii învață să construiască un design de marcă folosind elemente de branding și indicii vizuale. De asemenea, li se învață diferite tehnici de măsurare a capitalului de brand bazat pe client și de calculare a poziționării mărcii cu ajutorul hărților NPS, CES și Perception.
2. Strategia de implicare a mărcii: studenții învață să construiască o strategie de implicare a mărcii prin audit, care utilizează diverse cadre. Include stabilirea de obiective și KPI pentru a implementa o strategie de implicare a mărcii. De asemenea, studenții sunt învățați să selecteze diferite medii și mixuri de canale, să definească bugete și să aloce fonduri. Ei învață să folosească tehnici calitative și cantitative pentru a optimiza creșterea mărcii și pentru a măsura capitalul propriu.
3. Comunicare de marketing integrată : Această secțiune se concentrează pe construirea și menținerea comunităților online și offline, împreună cu gestionarea media, PR și gestionarea reputației mărcii. Elevii sunt învățați să ilustreze lucruri utile care devin evidente în diferitele etape ale ciclului de viață al produsului. Creați o strategie integrată de comunicare de marketing pentru marca dvs.
4. Branding internațional : include identificarea strategiilor de branding la nivel global și testarea adecvării acestora în raport cu diferite modele de afaceri. Elevii dobândesc, de asemenea, cunoștințe despre comportamentul consumatorilor și învață să construiască strategii de marcă pentru a răspunde la economiile de piață în evoluție.
5. Studiu de caz și instrumente: Există două proiecte implicate -

• • Creați strategii de implicare și stimulați implicarea în rândul publicului țintă al unei companii de cosmetice reputate.
  • Aruncând o privire în profunzime asupra modului în care Axis Bank își rebrandă pentru a spori vizibilitatea mărcii în rândul tinerilor.

Social Media și Content Marketing

1. Aprofundare în crearea de conținut: după cum se înțelege, studenții învață arta creării de conținut prin înțelegerea celor 3 C ale creării de conținut, și anume clienții, canalul și conținutul. Aceștia sunt învățați să încorporeze povestirea în mesaje în diferitele etape ale canalului de consum. În afară de aceasta, ei învață despre diferite strategii utilizate în procesul de creare a conținutului, inclusiv auditarea și reutilizarea conținutului.
2. Publicitate pe rețelele de socializare : în această secțiune, studenții se familiarizează cu difuzarea reclamelor pe platformele de rețele sociale și învață să identifice obiectivele și factorii care pot beneficia de reclame. De asemenea, ei învață să valorifice metricile de performanță și tehnicile de optimizare pentru a le aplica în campaniile publicitare pentru platforme precum Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Quora etc.
3. Managementul comunității : acest subiect de marketing digital se învârte în jurul elaborării de strategii pentru implicarea comunității și înțelegerea a ceea ce se află în spatele implementării acestora și a interacțiunii cu comunitatea. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca să scrieți un mesaj de bun venit, să răspundeți la mesajele din comunitatea dvs. sau să desfășurați concursuri, chestionare etc., pentru a stimula implicarea. Tehnicile de moderare a conținutului fac, de asemenea, parte din curriculum în care înveți să folosești Facebook, Hootsuite și alte instrumente de automatizare și să identifici KPI-urile care contribuie la analiza ta.
4. Studiu de caz și instrumente: sunt incluse trei proiecte -

• • Analizând modul în care McGraw Hill folosește marketingul de conținut pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.
  • Crearea de strategii de implicare a comunității pentru The Quint și implicarea publicului său divers.
  • Învățați-vă în instrumente precum Hootsuite și Canvas pentru a le utiliza pe platformele de social media.

Analize de marketing

1. Identificarea și colectarea datelor de marketing : aici, studenții învață să folosească instrumentele de marketing oferite de Google pentru a atinge obiectivele de marketing. De la executarea de campanii end-to-end cu ajutorul Google Analytics până la utilizarea altor instrumente de analiză, studenții învață să determine cel mai bun instrument care să fie utilizat pentru canalele de achiziție de utilizatori. De asemenea, studenții sunt învățați să folosească software de analiză a comportamentului și să interacționeze cu clienții, personalizând comunicările în funcție de comportamentul lor.
2. Integrarea datelor de marketing și EDA : aceasta are ca scop furnizarea de cunoștințe de bază despre baze de date și SQL pentru a ajuta analiza de marketing. Elevii sunt învățați arta povestirii folosind elemente vizuale, despre care se consideră că sunt cele mai eficiente în comunicarea observațiilor către publicul potrivit. În plus, ei dobândesc o înțelegere a matricei tendințelor centrale, a testării ipotezelor și a testării A/B, care sunt cruciale în analiza riguroasă a datelor.
3. Analiza predictivă și luarea deciziilor: aceasta implică lucrul la tehnici de analiză predictivă pentru a optimiza cheltuielile canalului și pentru a identifica canalele cu cele mai bune performanțe. Aceasta înseamnă implementarea modelării mixului de marketing cu ajutorul analizei de regresie. În afară de aceasta, studenții dobândesc cunoștințe despre tehnicile de segmentare bazate pe date, cum ar fi analiza RFM și analiza clustering. Ele ajută la segmentarea țintei pentru a concepe strategii de marketing de înaltă calitate. Elevii învață, de asemenea, despre modelele de înclinație, care ajută la predicția comportamentului în rândul clienților.
4. Studiu de caz și instrumente: sunt incluse două proiecte -

• • Aprofundați în segmentarea clienților sub îndrumarea unui expert Google.
  • Învățați să utilizați instrumente precum Google Analytics, Google Tag Manager, Branch.io, Clever Tap, SQL, XLStat, Excel Data Analysis Toolpack și așa mai departe.

Comunicații de marketing cu accent pe relații publice (PR)

1. Planificarea campaniei: se concentrează pe analiza situației, pe determinarea obiectivelor de comunicare și a publicului țintă pentru a construi un buyer persona. De asemenea, implică identificarea propunerii unice de vânzare pentru comunicările dvs.

• Rezultate cheie:
  • Obțineți cunoștințe complete despre pașii care stau în spatele dezvoltării campaniilor de comunicare de marketing.
  • Să fii capabil să creezi un buyer persona analizând situația și dezvoltând obiective de comunicare.

2. Dezvoltarea comunicării creative : include creativitatea și generarea de idei și susținerea comunicării centrate pe client. Elevii trebuie să scrie brief-uri creative, să învețe scrierea propunerilor și să folosească instrumentele de comunicare.

• Rezultate cheie:
  • Implementați diferite tehnici pentru generarea de idei.
  • Scrieți propuneri și brief-uri în mod creativ.
  • Identificați canale de comunicare pentru distribuirea conținutului dvs.

3. Relații publice: include dezvoltarea și menținerea relațiilor cu mass-media și promovarea relațiilor de influență și analiști. Studenților li se învață, de asemenea, managementul reputației online și managementul crizelor, care este o abilitate esențială pentru antreprenori și proprietarii de afaceri.

• Rezultate cheie
  • Studenții pot construi relații profitabile cu mass-media, influenți și analiști.
  • Aceștia pot gestiona reputația online pe diferite canale de social media și pot răspunde eficient la crize.

Dacă doriți să aflați mai multe despre certificatul avansat de upGrad în marketing digital și comunicare , nu ezitați să ne contactați. Consilierii noștri în carieră vă vor contacta pentru a vă ajuta cu orice întrebare ați putea avea. Puteți aplica pentru curs aici .

Dacă nu de la MICA, upGrad a colaborat și cu IIT-Delhi și oferă un curs de certificare în marketing digital.