Crearea unui design mai bun cu abordarea în primul rând a conținutului

Nu contează dacă proiectați o nouă aplicație de la zero sau lucrați la o funcție nouă sau creați o pagină de destinație. Proiectele ar trebui să înceapă cu prima abordare a conținutului. Există multiple avantaje în acest sens. Adoptând această abordare, veți ajunge automat să creați site-uri web sau produse strălucitoare.

Dacă sunteți în lumea designului web de ceva vreme, probabil că ați auzit de conceptul de „în primul rând conținut”. În această postare, vom descoperi despre ce este această abordare și vom oferi un exemplu de proiectare a conținutului în acțiune.

Înțelegerea de bază a abordării de conținut în primul rând – Cum funcționează procesul

În mod ideal, toate departamentele implicate în dezvoltarea unui produs sau a unui site web se reunesc pentru a se coordona până la finalizarea proiectului. Și acest lucru nu este destinat doar dezvoltatorilor și designerilor, ci și celor care efectuează cercetări asupra consumatorilor și celor care creează conținut.

Pentru a începe o astfel de colaborare, toate departamentele implicate trebuie să aibă o înțelegere solidă a cine sunt consumatorii lor țintă, nevoile și obiectivele lor de utilizare a site-urilor web sau a produselor. Acesta este un aspect vital pentru a înțelege cum puteți comunica cu utilizatorii dvs. emulând limbajul și tonul acestora.

Folosind o abordare bazată pe conținut, încep prin a prezenta conversații pe care și-ar dori să le aibă cu consumatorii prin intermediul site-ului web sau al produsului. Ei pot adresa întrebări precum „De ce ai ajuns aici?”, „Unde ai vrea să mergi mai departe?” sau „Ce cauți?”

Creatorii de conținut își fac magia cu cuvintele, menținând în același timp concentrarea asupra intenției și mentalității utilizatorului. Conținutul poate fi revizuit și perfecționat cu ajutorul consumatorilor reali. Apoi, implicațiile și limitările impuse de conținut asupra desenelor sunt clarificate înainte de machetele complete și prototipurile sunt dezvoltate. Abordarea bazată pe conținut atenuează frustrarea unui designer prin eliminarea unor părți din fazele de reproiectare.

Împreună, profesioniștii asociați cu un proiect decid asupra elementelor de design semnificative care influențează lizibilitatea și lizibilitatea conținutului, cum ar fi culorile, spația dintre rânduri, tipul de literă, formatarea linkurilor și așa mai departe. Aceștia sunt factori care ar putea face sau distruge un site web sau un produs. Consumatorii tind să interacționeze cu produsul dvs. prin conținut. Când accentuați mai întâi conținutul, devine inevitabil să puneți consumatorii în centrul scenei.

Trecerea de la „Lorem Ipsum”

Majoritatea oamenilor care aparțin industriei de dezvoltare web sunt familiarizați cu Lorem Ipsum. Dar obiectivul său ca text substituent pentru a menține concentrarea asupra elementelor grafice ale unei interfețe pare deja a fi trecut.

La urma urmei, nimeni nu descarcă o aplicație sau aterizează pe un site web doar pentru a verifica cât de frumos sau bine lucrat este. Conținutul site-ului dvs. este vital, iar designul dvs. trebuie să reflecte acest lucru. Nu doar în ceea ce privește selectarea fonturilor cu personalitățile adecvate care sunt un purtător de cuvânt perfect al mărcii, ci și în ceea ce privește conținutul ca parte a unei probleme serioase de design. Adoptarea unei abordări bazate pe conținut necesită îndepărtarea de vechiul Lorem Ipsums.

Conținutul oferă imaginea completă

Adesea, designerii web preferă să se uite la imaginea completă a modului în care tot conținutul este în cele din urmă condus către un obiectiv comun. Conținutul ar trebui să vină cu o strategie de conținut adecvată, care, la rândul său, ar trebui să beneficieze de obiectivele de marketing și de afaceri definite, cum ar fi generarea cu 10% mai multe clienți potențiali în următoarele câteva luni.

Acum designerii se pot juca cu câteva piese ale puzzle-ului mai mare. De exemplu, obiectivul de a genera cu 10% mai mulți clienți potențiali și de a veni cu idei de design sau machete specifice care vor muta oamenii la un anumit punct de acțiune. Dar acesta este doar un aspect minuscul al unui sistem mult mai complicat.

Designul și conținutul nu sunt liniare

Când discutăm dacă să ne concentrăm pe conținut sau pe abordarea pe primul loc a designului, ceea ce ne referim cu adevărat este că una se întâmplă înaintea altuia. Dar acesta nu ar trebui să fie cazul. La fel ca etapa strategiei de conținut, procesul de ideare funcționează bine pentru ambele părți simultan. Scriitorii de conținut și designerii răsfoiesc idei despre cum să rezolve problemele consumatorilor și să atingă obiectivele de afaceri într-un mod adecvat.

Atunci când scriitorii de conținut și designerii lucrează într-o manieră fluidă, neliniară, nu numai că ajută la menținerea așteptărilor corecte pentru toate departamentele asociate cu dezvoltarea produsului sau a site-ului web, dar elimină și ceea ce ar putea fi punctele de dispută pe linie. .

Asigurați-vă că planificați din timp pentru tipurile de conținut

Conținutul nu poate fi asociat doar cu bucăți de texte, deoarece poate lua forma unor diagrame, liste, infografice, cărți electronice, videoclipuri, cărți albe, streaming audio și așa mai departe.

„Un lucru pe care echipele de proiectare și de conținut ar trebui să îl facă împreună este să decidă tipul particular de conținut care va fi asociat cu design-urile încă de la început”, sugerează Peter Whitaker, un expert academic în ajutor pentru sarcini. Acest lucru le permite designerilor să înceapă să lucreze cu idei de conținut mai devreme în procesul de proiectare a site-ului web. Și îi ajută să-și imagineze cum se joacă unul de celălalt pentru a implica publicul, indiferent de formatul de conținut.

Puterea povestirii printr-o abordare de proiectare bazată pe conținut

Pregătirea conținutului adecvat pentru a merge cu modelele vă va permite să vă dați seama de câteva lucruri. În primul rând, care este minimul necesar pentru ca pagina să aibă succes? Decizia asupra conținutului înainte de a crea orice pixeli sau wireframes vă va ușura viața ca designer, deoarece va forța pe toți să cadă de acord asupra conținutului și a copiei.

Este o zonă cu totul nouă când, în sfârșit, proiectați după ce ați aflat tipul de conținut care va fi implicat. În al doilea rând, vă va permite să vă dați seama dacă elementele din conținutul specific sunt potrivite pentru proiectul în cauză.

Abordați site-ul dvs. ca pe un film. Conținutul ar fi replicile rostite de actori. Acum imaginați-vă scena, dacă Ryan Gosling șoptește cuvinte de dragoste și admirație și, în același timp, se ascunde de un criminal psiho în podul bunicului său. Intriga pare confuză, nu? Discordia dintre conținut și design poate duce la tipuri similare de confuzie în rândul vizitatorilor.

Acum conținut grozav începe cu o poveste grozavă. Cu această abordare, designerii ajung să se concentreze pe experiența generală a utilizatorului și pe povestea pe care doresc să o transmită vizitatorilor sau clienților. Același lucru este valabil și pentru conținut, deoarece se dovedește a fi o parte a designului.

În acest caz, trebuie să începeți prin a vă întreba care este povestea acestui client sau proiect? Cu ce ​​probleme se confruntă vizitatorii sau consumatorii? Care este rezultatul lor ideal?

Odată ce vii cu o idee bună despre ceea ce vei transmite prin povestea ta, începe să scrii. Începeți cu dezvoltarea conținutului așa cum v-ați imagina că este pe site și asigurați-vă că îl structurați corect. Fiecare pagină web sau ecran își va avea propriul scop și trebuie să lucrați și la asta.

Apoi, fiecare dintre aceste pagini poate fi împărțită în diferite secțiuni. Și aceste secțiuni ar trebui să vină cu obiective precise.

Apoi, notează ce va fi inclus în acele secțiuni, chiar de la titluri până la ultimul link. Dacă ți s-a oferit conținut de către un client sau un alt membru al echipei, folosește aceste detalii dacă ți se pare potrivit și potrivit cu narațiunea generală.

În timp ce pregătiți conținutul, concentrați-vă doar pe folosirea propriilor cuvinte. Oricum, obțineți feedback despre munca pe care ați făcut-o și editați până când sunteți mulțumit de rezultat.

Pe măsură ce pregătiți conținutul pentru fiecare pagină a site-ului web, veți putea observa cum începe să arate site-ul. Fluxul de utilizatori va deveni prea evident pentru toți cei implicați. În plus, cu cât structura conținutului este mai precisă, cu atât mai mult vei putea evalua dacă aceasta este povestea potrivită pe care o vei spune.

De ce trebuie să adoptați abordarea bazată pe conținut?

Abordarea de conținut în primul rând este o modalitate excelentă de luat în considerare pentru dezvoltatorii web și designeri atunci când alcătuiesc un site web credibil, plin cu toată bunătatea la care se așteaptă consumatorii. Așadar, prezentate mai jos sunt câteva dintre motivele pentru care trebuie adoptată o abordare bazată pe conținut.

• Colaborare și consecvență : s-ar putea să fiți familiarizat cu zicala „multe mâini fac lucru ușor”, iar acest lucru este valabil în special pentru planificarea și crearea de conținut. S-ar putea să fie lucruri pe care designerii le înțeleg, dar copywriterii nu, sau strategii le știu, dar dezvoltatorii front-end nu și așa mai departe. Prin urmare, pentru a detecta rapid problemele și a găsi oportunități, o colaborare adecvată între diferite departamente stimulează consecvența. În acest fel, atunci când toată lumea este pe aceeași pagină, scade sau elimină confuzia inutilă.
• Eficacitate : aplicând conținut real sau prototip în design și prototipuri, vă veți familiariza mai devreme cu potențialele provocări. Și, de asemenea, să le poți aborda imediat, mai degrabă decât să aștepți săptămâni sau luni (sau ani) pe linie. Deci, mult mai puțin timp va fi dedicat repetării designului și conținutului, deoarece echipa a discutat deja problemele împreună în timp ce lucra la crearea conținutului.
• Reutilizabilitate și flexibilitate : În loc să considerați experiențele digitale ca forme de pagini și elemente individuale, percepeți-le în termeni de cadre cu mai multe fațete sau un grup de soluții, care pot fi combinate și remixate după cum este necesar. În acest fel, pot fi create mai multe produse care sunt flexibile și au o durată lungă de valabilitate.
• Mai multă interconexiune în cadrul departamentelor : Content-first înseamnă împărtășirea informațiilor între departamente încă de la început. Acum, fiecare departament va veni cu informații importante de oferit în diferite etape, cu diferite niveluri de intensitate. Aceasta înseamnă că vom fi cu toții în mai multe întâlniri și că vor fi conversații potrivite cu oamenii potriviți.
• Instrucțiuni simple și mai clare : s-ar putea să vă simțiți mai restrânși în cât de creativ puteți fi atunci când vine vorba de design. Dar aveți nevoie de o structură fermă și de o poveste pe care să o construiți atunci când proiectați și dezvoltați un site web. Pregătind designul în jurul unui anumit conținut, nu va mai trebui să modificați un design pentru a se potrivi în conținutul care îl contrazice în mod flagrant.
• Calitate mai bună a conținutului : cu un design care pune în primul rând conținutul, nu va trebui să-i ceri scriitorului să modifice sau să adauge puf la conținut, deoarece ceea ce a fost scris nu se potrivește cu designul preaprobat. Mesajele site-ului dvs. pot fi salvate în starea intenționată și inițială pe măsură ce formați creativ designul în jurul acestuia.
• Consecvență sporită : Când fiecare element este dezvoltat individual unul de celălalt, tinde să lipsească ceva în uniune. Conținutul poate fi editat, desenele pot fi restructurate în ultimul moment sau povestea poate deveni inconsecventă. Conținutul și designul ar trebui folosite în colaborare perfectă unul cu celălalt în ansamblu, iar acest lucru se poate întâmpla numai atunci când conținutul este pe primul loc.
• Îmbunătățește productivitatea : Abordarea de proiectare a dezvoltării web nu are ca rezultat doar conflicte între poveștile descrise pe site. De asemenea, duce la conflicte între membrii echipei, deoarece creatorii de conținut privesc povestea dintr-un unghi, iar designerii urmează altul. În loc să pierzi timpul stabilind ce unghi are mai mult sens, îți păstrezi productivitatea colaborând logic la povestea site-ului tău.
• Permite un proces mai eficient : procesul pe care îl desfășurați acum poate părea convenabil și eficient, dar dacă nu vă dezvoltați site-urile web în jurul conținutului solid, atunci probabil că va trebui să vă confruntați cu calendare și domenii imprevizibile ale proiectului. Veți fi uimit de cât de convenabil este să vă simplificați procesul cu această primă abordare a conținutului.
• O marjă de profit mai mare : dacă ar trebui să preziceți unde afacerea dvs. pierde cele mai multe resurse monetare și impuls, ar fi corect să spuneți că vine de la client? S-ar putea să nu le placă cum este scris ceva. S-ar putea să nu găsească că designul funcționează cu mesajele pe care v-au făcut să le revizuiți. Sau pot fi nemulțumiți de cât de mult au durat toate acestea, deși au cerut mai multe revizuiri. Dacă primiți în mod frecvent nemulțumiri sau solicitări de revizuire din partea clienților dvs., un design bazat pe conținut va reduce pierderea de timp și vă va permite să vă concentrați mai mult pe crearea de site-uri web bine planificate.

Notă de final

Conținutul, designul web și dezvoltarea sunt toate strâns asociate unele cu altele. Cu o mică abordare strategică, dezvoltatorii și creatorii de conținut pot aduce această uniune la succes.