Decodificarea importanței marketingului de conținut

„Conținutul este rege” a făcut înconjurul cercurilor de marketing digital de ani de zile, dar ce înseamnă? Dacă asemuim conținutul și marketingul acestuia cu un arbore, conținutul este rădăcina marketingului digital. Ramurile care se întind simbolizează marketingul de conținut.

Conținutul este tot ceea ce vezi online – bloguri, postări pe rețelele sociale, articole din ziare, videoclipuri, e-mailuri. Marketingul de conținut folosește acest conținut pentru a ajunge la clienți, pentru a-i educa despre afacerea dvs. și pentru a îndeplini obiectivele de marketing. Astfel de obiective ar putea fi generarea de lead-uri, achiziționarea de noi clienți, păstrarea clienților, stabilirea autorității de brand și multe altele.

Pe scurt, importanța marketingului de conținut este că ar fi dificil pentru organizații să creeze și să mențină o relație cu publicul lor.

De ce au nevoie companiile de marketing de conținut?

Marketingul de conținut este, poate, cea mai importantă strategie de marketing digital. Începând cu 2020, 70% dintre agenții de marketing au investit în planuri de marketing de conținut pentru afacerile lor și cel puțin 24% au planificat să crească această investiție în același an. 40% dintre specialiști în marketing au considerat marketingul de conținut ca parte integrantă a planului lor general de marketing.

Cifrele semnifică modul în care marketingul de conținut aduce beneficii obiectivelor de afaceri. Dar de ce atât de mulți marketeri fac investiții substanțiale în acest canal de marketing digital?

Este valoros pentru brand și clienți

Scopul marketingului de conținut este de a educa clienții despre produsul sau serviciul unei mărci. Clienții apreciază să primească valoare sub formă de informații relevante care le sunt utile.

De exemplu, Neil Patel (expert în marketing SEO) oferă clienților săi potențiali răspunsuri la întrebările lor. Prin schimbul de cunoștințe, face publicul să se simtă apreciat. Cu conținut valoros și semnificativ, mărcile pot promova o relație pe termen lung cu clienții.

Creează conștientizarea mărcii

Unul dintre numeroasele avantaje ale marketingului de conținut este că este cea mai bună modalitate de a genera conștientizarea unui brand în rândul publicului nou și existent. Publicul gravitează în mod natural către mărcile care se implică activ cu ele. Prin conținut de marketing, companiile oferă publicului ceva despre care să vorbească, făcând procesul să pară un marketing virtual din gură. Crearea conștientizării este foarte importantă atât pentru mărci, cât și pentru clienți.

Acesta inspiră loialitatea mărcii

Aceiași oameni care vorbesc despre conținutul tău sunt loiali mărcii tale. În lumea digitală rapidă de astăzi, dacă publicul acordă timp unui brand, înseamnă că prețuiește afacerea și o susțin. Uneori, publicul s-ar putea să nu cumpere de la brand însuși. Dar își pot influența prietenii și familia și pot conduce potențialii cumpărători către brand.

Oferă informații despre clienți

Unul dintre motivele mai puțin cunoscute din spatele importanței conținutului în marketingul digital este că acesta poate oferi mărcilor o perspectivă mai profundă asupra clienților. Pentru a înțelege ce tip de conținut ar trebui să promoveze, mărcile efectuează mai întâi cercetări. Apoi, pe măsură ce folosesc procese de marketing de conținut, ei întâlnesc mai multe date de primă mână. Astfel, ei pot accesa informații unice la fiecare pas, ceea ce duce la obiective de marketing și o direcționare mai bună către public.

Se stabilește Brand Authority

Mărcile pot construi autoritate prin furnizarea de conținut valoros și calitativ, creând cunoașterea mărcii și folosind informații despre clienți pentru a dezvolta loialitatea mărcii. Înființarea unui brand ca expert în industrie este posibilă oferind publicului resurse pentru nevoile lor și demonstrând experiență. Cu toate acestea, pentru a deveni un specialist de frunte în industrie, organizațiile va dura mult pentru a demonstra autoritatea mărcii.

Atrage un trafic mai mare pe site, generarea de clienți potențiali și conversii

Atunci când publicul vizualizează și distribuie conținut original și valoros creat de mărci, generează noi clienți potențiali pentru departamentul de vânzări. Conținutul credibil și calitativ obține, de asemenea, un scor mai mare la algoritmii motoarelor de căutare, aducând mai mult trafic pe site-ul mărcii și cimentând importanța conținutului în SEO . În cele din urmă, obiectivul unui marketer este să obțină venituri pentru afacere. Prin generarea de clienți potențiali și creșterea traficului pe site prin marketingul de conținut, mărcile au în cele din urmă o rată de conversie mai bună.

Marketingul de conținut în acțiune

Specialiştii în marketing pot face marketing de conţinut prin diverse formate de conţinut, cum ar fi

• Bloguri
• Videoclipuri
• Postări pe rețelele sociale
• Buletine informative prin e-mail
• Podcasturi
• Cărți electronice
• Studii de caz și documente albe
• Infografice
• Webinarii
• Instrumente și cursuri

Cu peste 90.000 de căutări pe Google în fiecare secundă, motoarele de căutare îmbunătățesc în mod constant experiența utilizatorului. Dar, nu ai primit vreodată răspunsul pe care îl cauți atunci când cauți un subiect? Asta pentru că marketingul de conținut este în joc.

De exemplu, Investopedia apare întotdeauna atunci când căutați o interogare legată de finanțe, deoarece strategia lor de marketing de conținut utilizează o structură de conținut expertă care funcționează bine cu utilizatorii și motoarele de căutare. Folosind o strategie SEO bogată, ei folosesc fluxul calitativ al site-ului web, modelul de conținut hub-and-spoke și backlink-uri credibile în toate articolele.

Un alt exemplu solid este Jay Shetty. Un călugăr devenit antrenor de viață. Conținutul său este incredibil de unic, vizând creșterea personală și făcând indivizii responsabili pentru sănătatea și fericirea lor. Cu toate acestea, transmiterea acestui mesaj avea nevoie de o strategie de marketing de conținut la fel de impresionantă.

Așadar, a apelat la rețelele sociale, construind o bază loială de adepți oferind conținut valoros. A fost urmată de cursuri, sesiuni de coaching și mentorat, podcasturi, o carte și interviuri cu vedete. Răspunzând la întrebări care nu au fost puse niciodată înainte în public și înțelegând importanța creării de conținut , Jay Shetty și-a creat un brand distins.

Marketing de conținut personalizat pentru Orientul Mijlociu

Puterea marketingului de conținut este cu adevărat de netăgăduit. Dar nu va funcționa dacă nu este adaptat pentru piețe. Fiecare regiune are setul său de valori sociale și culturale. Când vine vorba de Orientul Mijlociu, marketerii trebuie să urmeze o perspectivă localizată.

Nicio strategie de marketing de conținut nu are succes fără o scufundare profundă în personajul cumpărătorului, nu doar dintr-o perspectivă logică, ci și dintr-o perspectivă emoțională. Cifrele și convingerile vor ghida marketerii. Echiparea cu un instrument de ascultare peste instrumentele de perspectivă asupra consumatorilor vă va ajuta să înțelegeți îndeaproape ce caută consumatorii. Aceste informații vă vor ajuta să deblocați beneficiul de bază al marketingului de conținut printr-o lentilă bine concepută, sensibilă la regiune.

Există, de asemenea, un potențial înnăscut în explorarea parteneriatelor cu influențe în Orientul Mijlociu. Potrivit sondajului BPG Cohn & Wolfe Influencers Survey, aproximativ 94% dintre agenții de marketing din regiune considerau că marketingul de influență va fi de o importanță capitală în următorii ani. Iar 49% dintre ei lucrează deja cu influenți pentru a ajunge la public.

Cheia pentru a înțelege de ce marketingul de conținut este eficient constă în înțelegerea acestor așteptări socio-culturale în curs de dezvoltare. Cu peste 70% din populația MENA acum online, marketingul de conținut digital este o oportunitate masivă care așteaptă să fie explorată.

A deveni un expert în marketing de conținut

Pentru a obține o strategie de marketing de conținut corectă, aveți nevoie de cunoștințe, înțelegere și dorința de a afla despre aceasta. Marketingul de conținut este prezentul, precum și viitorul marketingului. La upGrad, înțelegem nevoia de a fi pregătiți pentru viitor, iar cursul nostru de certificat avansat în marketing digital și comunicare în asociere cu MICA va face exact asta. Resurse de neegalat, cum ar fi mentori din industrie, studii de caz, proiecte live și feedback personalizat, vă vor asigura că sunteți gata să abordați lumea marketingului de conținut digital.

Prin curs, poți învăța

• Treceți de la industria dvs. actuală la una pregătită pentru viitor
• Oferiți expertiză și ajutați mărcile să obțină venituri prin marketingul de conținut
• Menține o prezență online pentru companii adaptându-se la cunoștințele consumatorilor, rămânând agilă și furnizând în mod activ conținut valoros
• Înțelegeți de ce marketingul de conținut este important și utilizați diverse strategii de marketing de conținut
• Deveniți parte a transformării digitale în regiunea MENA

Orientul Mijlociu are o industrie de marketing digital în plină dezvoltare, dar lipsesc experți în marketing digital. Nu așteptați până a trecut timpul pentru că internetul nu așteaptă pe nimeni. Având în vedere oportunitățile de angajare atât de vaste, perspectivele pe care le vei avea astăzi ca agent de marketing digital sunt incredibil de împlinitoare.