Cum să creezi un site web de succes pentru compararea prețurilor și cât te va costa?

Construirea unui site web de comparare a prețurilor este o oportunitate excelentă de a obține reduceri de dolari la reclame și vânzări afiliate. Cu toate acestea, piața globală de comerț electronic (care va atinge 4 trilioane de dolari în 2020) este supraaglomerată așa cum este.

Giganții precum Google Shopping și Nextag nu lasă practic loc pentru micile companii PCW. În plus, modelul de comparare a prețurilor este criticat în mare măsură de experții financiari care susțin că astfel de site-uri obligă clienții și furnizorii să facă tranzacții cu pierderi sub pretextul unei „comparații imparțiale”.

Ce este nevoie pentru a crea un site web de comparare a prețurilor de succes și cu adevărat util și cât te va costa?

Cum să creezi un site web de comparație: 6 pași către succes

Găsiți o nișă.

În timp ce site-uri web precum Nextag și Shopping.com oferă date despre mai multe categorii de produse, inclusiv electronice, alimente și electrocasnice, începătorii nu pot fi peste tot - și de aceea trebuie să alegeți o nișă neocupată și profitabilă cu mult înainte de a vă adresa dezvoltatorilor de software de încredere. În acest scop, începeți cu o cercetare de piață amănunțită pentru a afla cine sunt clienții dvs. și ce chilipiruri caută.

Iată câteva statistici care să te împingă în direcția corectă. Deși 56% dintre consumatorii din SUA compară prețurile online, Millennials și Centennials (adică tinerii cu vârsta între 18 și 34 de ani) sunt cei care folosesc cel mai mult PCW (74%). Conform sondajului Ask Your Target Market din 2016, 72-77% dintre clienți recunosc că este cel puțin „oarecum important” pentru ei să obțină prețuri mai mici la alimente, haine, articole de casă și accesorii. În prezent, cele mai ocupate verticale ale PCW din SUA sunt alimentele, călătoriile și asigurările. Acest lucru înseamnă practic că puteți alege orice alt loc liber, fie că este vorba de băuturi alcoolice, materiale de artă sau livrare de colete. Există o mulțime de oportunități neexploatate – și depinde de tine să le deblochezi!

Dezvoltați un model de afaceri viabil.

Deoarece nu există prea mult conținut exclusiv pe site-urile web de comparare a prețurilor, nu le puteți pur și simplu monetizați prin reclame. Din același motiv, s-ar putea să aveți dificultăți în obținerea unor poziții înalte pe motoarele de căutare. Majoritatea site-urilor web de comparare a prețurilor adoptă abordarea cost-pe-acțiune (CPA) și cost-pe-clic (CPC) pentru monetizare. Cu CPA, comercianții cu amănuntul online vă vor oferi un comision pentru achizițiile efectuate prin intermediul site-ului dvs. web (care depășește 30 USD în anumite verticale).

Modelul CPC prevede o recompensă mai mică (de obicei câțiva cenți) pentru clienți potențiali – adică utilizatorii care fac clic pe un produs și ajung să viziteze site-ul web al unui comerciant. Dacă site-ul dvs. înregistrează trafic semnificativ, nu trebuie să ignorați și plasarea anunțurilor. În viitor, puteți la fel de bine să activați o poartă de plată și, în loc să redirecționați utilizatorii către magazinele online, să procesați tranzacțiile la fața locului. De asemenea, poate doriți să vindeți datele din istoricul de navigare a clienților agențiilor de marketing și comercianților electronici.

Asigurați parteneriate reciproc avantajoase.

Majoritatea PCW fac partea leului din venituri percepând comision din vânzări; asigurați-vă că comisionul dvs. este mai mic decât costurile reale de achiziție a clienților (în caz contrar, mărcile vor face publicitate direct clienților).

Construiește un site web.

Aici vine partea cea mai importantă (și dificilă!). Din punct de vedere tehnologic, site-ul dvs. web va folosi cel mai probabil stiva tehnologică PHP (Laravel)/MySQL pentru back-end și un cadru JavaScript (de exemplu, AngularJS) pentru dezvoltarea front-end. Colegul meu Zakhar – care este dezvoltator PHP senior la R-Style Lab – consideră că ar trebui să vă descurcați fără un CMS, deoarece extensiile acestuia ar putea afecta scalabilitatea site-ului dvs. dacă decideți să vă extindeți prezența mărcii și să activați suport pentru noi categorii de produse.

De asemenea, veți avea nevoie de motoare personalizate de comparare a prețurilor și de recomandare și de o multitudine de filtre care să permită clienților să sorteze produsele după preț, marcă, calități și opțiuni de livrare (cu cât mai multe, cu atât mai bine). Alte caracteristici utile PCW includ conturile de utilizator, integrarea cu rețelele sociale (pe lângă opțiunea de a vă conecta prin intermediul rețelelor sociale) și notificări push.

Adunați date.

Pentru a extrage date de pe site-urile de comerț electronic, veți avea nevoie de API-urile site-urilor web și crawlerele web personalizate - roboți care preiau informații din magazinele online țintă.

Este extrem de important să aveți date relevante cu o latență minimă. De asemenea, datele trebuie aranjate într-un mod simplu și logic; deși formularele online scurte se convertesc mai bine, ar trebui să utilizați mai multe filtre pentru a îmbunătăți rezultatele căutării și pentru a convinge utilizatorii că compară ca și cum ar fi. Pentru a câștiga timpul clienților, trebuie să oferiți valoare reală și o mulțime de caracteristici și conținut (inclusiv descrieri detaliate ale produselor și sfaturi de cumpărături) pe care utilizatorii nu le vor găsi prin simpla accesare a site-ului web al unui retailer.

Acordați atenție marketingului.

Revenind la monetizarea PCW, de unde ați putea obține trafic? În primul rând, este marketingul pe rețelele sociale. Termenul acoperă o gamă largă de activități promoționale, inclusiv reclame plătite și lucrul cu influenți. În al doilea rând, există SEO cu pălărie albă, care include bloguri corporative și pentru oaspeți. În cele din urmă, există networking care implică marketing pe forum (angajarea în conversații cu influenți și publicul țintă pe forumuri dedicate), marketing prin e-mail etc.

Dezvoltarea site-ului web pentru compararea prețurilor: defalcarea costurilor

Costul real al unui PCW personalizat depinde de mai mulți factori: numărul de magazine din care veți extrage datele și disponibilitatea acestora de a coopera, complexitatea unui motor de recomandare, numărul de filtre care susțin căutarea de produse, precum și decizia de a implementa tehnologii de ultimă oră, cum ar fi algoritmii de inteligență artificială, pentru o căutare mai bună și recomandări automate. Potrivit Zakhar, puteți începe oricând cu o versiune de produs minim viabil (MVP) a site-ului web și puteți adăuga caracteristici suplimentare domeniului de aplicare pe măsură ce platforma dvs. se maturizează; în acest caz, totuși, este important să proiectați o arhitectură a site-ului web scalabilă în primele etape ale procesului de dezvoltare.

Astfel, componentele cheie ale unui PCW includ:

• Motor de comparare a prețurilor (3 până la 4 săptămâni, 6-10,5 mii USD);
• Motor de recomandare (3-4 săptămâni, 6-10,5 mii USD);
• Crawlerele web (acestea sunt dezvoltate separat pentru fiecare site de comerț electronic cu care doriți să vă integrați PCW; dacă vorbim despre API-uri open-source precum cele ale eBay și Amazon, integrarea va dura aproximativ 2 zile și vă va costa în jur de 1 USD mii per magazin online; integrarea cu un sistem de comerț electronic închis necesită până la 4 zile de codare și costă 2,1-2,45 mii USD);
• Interfață cu utilizatorul (dacă optați pentru stiva de tehnologie AngularJS, partea front-end va dura până la 5 săptămâni, adăugând astfel 15-17,5 mii USD la estimare).

În cele din urmă, am ajuns la o cifră impresionantă – 29-41 de mii de dolari pentru un site web! De asemenea, veți cheltui încă 30-50 de mii de dolari pe marketing pentru a vă face remarcat platforma. Ca start-up PCW, ar trebui să aveți aproximativ 100 de mii de dolari pentru a face lucrurile să funcționeze.

Deci, ești gata să reproduci succesul Nextag?