Cum să creezi o strategie eficientă de PR de marcă în 2022

În ziua de astăzi, un brand nu poate face fără o strategie solidă de PR. Este cel mai eficient și organizat mod de a fi auzit în industria dvs. și de către grupurile dvs. țintă. Operațiunile de relații publice sunt acum mai importante decât oricând, mai ales din moment ce acoperirea rețelelor sociale a făcut ca reputația să conteze și mai mult.

În plus, atunci când „știrile false” sunt răspândite în ciclurile de știri, succesul în afaceri și încrederea merg mână în mână cu gestionarea reputației și a percepției pentru marca dvs. Aici intervine PR.

Relațiile publice nu sunt doar conferințe de presă și interviuri. Deși acestea sunt importante în sine, PR implică strategie, managementul reputației, leadership-ul de gândire și multe altele.

Se referă la toate abordările sau procesele de comunicare strategică care ajută la construirea de legături reciproc avantajoase între o marcă și „publicele” sale. Înainte de a înțelege cum să creăm o strategie eficientă de PR, să înțelegem de ce avem nevoie de PR în primul rând.

De ce au nevoie mărcile de PR?

1. Crește gradul de cunoaștere a mărcii

A învăța cum să creați o strategie eficientă de PR poate ajuta la generarea interesului pentru marca dvs. în cadrul grupurilor țintă potrivite. De asemenea, vă permite să susțineți, să amplificați și să consolidați campaniile de marketing. Prin consolidarea și creșterea gradului de conștientizare a mărcii, vă pregătiți pentru un câștig.

2. Ajută eforturile dvs. de generare de clienți potențiali

O strategie eficientă de PR vă ajută să obțineți mai multă atenție pentru produsele și serviciile mărcii dvs., care vă sprijină eforturile de generare de clienți potențiali. Inutil să spun că prin atragerea de clienți potențiali de înaltă calitate, afacerea ta va crește în tandem.

3. Vă ajută să stabiliți încredere cu un branding eficient

O strategie solidă de PR vă va ajuta campaniile de marketing și va aduce claritate identității mărcii dumneavoastră. Concentrându-vă pe USP-urile mărcii dvs. și pe alte caracteristici vitale, aveți posibilitatea de a oferi mărcii dvs. o notă umană.

4. Vă ajută eforturile de gestionare a crizelor

Mai devreme sau mai târziu, toate mărcile trebuie să facă față unei crize. Se întâmplă celor mai buni dintre noi, dar a avea un plan robust pentru a gestiona aceste situații cu strategia ta de PR va ajuta la menținerea unei imagini publice favorabile pentru brandul tău.

5. Eficacitatea sa învinge publicitatea

Nu este un secret pentru nimeni că earned media generează profituri mai semnificative și mai valoroase decât media plătită. Fie că este vorba despre recenzii pozitive, evaluări, mărturii ale clienților, recomandări din gură în gură sau acoperire media organică, media câștigată va fi întotdeauna mai de încredere decât publicitatea tradițională.

6. Ajută la crearea și menținerea relațiilor de lungă durată

Pe parcursul desfășurării activităților de PR de zi cu zi, veți genera bunăvoință pentru marca dvs. și veți stabili relații de durată pe mai multe verticale. Nu este nevoie de un geniu pentru a înțelege că acest lucru vă va ajuta în multe feluri în continuare.

7. Vă ajută să recrutați cei mai buni din afaceri

Cu o strategie solidă de PR care să vă susțină, marca dvs. va apărea drept un lider de gândire și un titan reputat și solid în industrie. Acest lucru vă va ajuta să atrageți cei mai buni talente care să lucreze cu dvs. și, în cele din urmă, vă va ajuta să dezvoltați afacerea.

Cum să creezi o strategie eficientă de PR de marcă?

Acum că am înțeles beneficiile unei strategii robuste de PR, să înțelegem cum să creăm o strategie eficientă de PR pentru marca dvs.

1. Stabiliți obiective clare de poziționare a mărcii

Mulți oameni confundă PR cu acest instrument care doar ajută la generarea de buzna pentru lansările de produse sau evenimente. Deși cu siguranță implică acest lucru, PR urmărește, de asemenea, să ridice și să amplifice ceea ce face compania ta zilnic.

Activitățile tale de PR pot ajuta brandul tău să genereze și să susțină gradul de conștientizare, credibilitate și interes într-o manieră foarte durabilă. Cu toate acestea, nimic din toate acestea nu se poate întâmpla fără a avea obiective clare de poziționare a mărcii.

Pentru început, gândiți-vă la imaginea de ansamblu. Ce vrei să reprezinte brandul tău? Cum vrei să fie percepută marca ta? Ce sentimente sau emoții vrei să simtă publicul tău când se gândește la tine?

În timp ce obiectivele pe termen scurt, cum ar fi obținerea mai multor înscrieri la un eveniment, obținerea mai multor vânzări și generarea de noutăți despre produse noi sunt toate importante, gândiți-vă la obiectivele dvs. pe termen lung. Răspunzând la întrebările mari, veți fi clar cum să vă poziționați marca în fața publicului.

Acest lucru, la rândul său, vă va ajuta să alegeți cei mai relevanți scriitori, jurnaliști, instituții media etc. care vă pot ajuta să promovați și să consolidați imaginea de marcă.

2. Identificați și utilizați punctele de comunicare potrivite

Publicul obișnuit din ziua de azi dorește conținut unic, captivant, informativ și livrat prin surse reputate și de încredere. Aceasta înseamnă totul, de la experți, lideri din industrie, creatori de conținut, jurnaliști, scriitori și colaboratori individuali.

Identificarea conținutului pe care publicul țintă îl consumă vă va ajuta să alegeți punctele de comunicare potrivite pe care să le includeți în strategia dvs. de PR. Odată ce ați identificat aceste puncte de vânzare, site-uri web, canale și publicații, mergeți mai departe și prezentați-vă propunerea. Dacă ți-ai făcut temele bine, vei ajunge la publicul potrivit.

Citiți: Top abilități de PR

3. Pregătiți pitch-uri bune

O prezentare bună de PR este cea care oferă prospectului tot ce are nevoie pentru a decide dacă povestea ta se aliniază sau nu cu nevoile sale. În plus, prezentarea informațiilor dumneavoastră într-un mod care să atragă sensibilitățile destinatarului se va dovedi întotdeauna benefică. Vă rugăm să faceți cercetări înainte de prezentare și să vedeți ce au nevoie și cum le-ar putea beneficia conținutul.

Pentru a vă prezenta punctul de vedere, includeți o listă ușor de citit de puncte cheie, fapte și cifre pertinente, surse, precum și un unghi de comunicare global. Continuați și adăugați un rezumat al articolului, citate de la experți, o sugestie de titlu și aveți o propunere care vă poate îmbunătăți șansele de succes.

În timp ce prezentarea dvs. în sine este crucială pentru acoperirea media, ar trebui să acordați o atenție deosebită prezentării și abilităților dvs. de oameni. Majoritatea oamenilor cu care interacționezi sunt ocupați și probabil aud zilnic propuneri de la mulți directori. Fii respectuos față de timpul lor și împinge-te să fii clar, concis și să oferi valoare.

Arătați că vă pasă de mai mult decât de ceea ce conține pentru marca sau clientul dvs., construind relații pe termen lung, care nu sunt pur tranzacționale. Și așa cum a fost întotdeauna, nu strică niciodată să fii prietenos.

4. Creați și comercializați în mod regulat conținut de înaltă calitate

Fiecare prezentare pe care o faci este despre conținut. Conținutul este regele, într-adevăr. PR-ul modern nu este despre conținut auto-promoțional care nu face mare lucru decât să strige un mesaj unidimensional. Astăzi, totul este despre a oferi valoare rețelei tale. Gândiți-vă dacă ceea ce spuneți va adăuga valoare cititorului în vreun fel.

Prin crearea de conținut care se aliniază cu obiectivele mărcii dvs. și vă ajută să rezolvați problemele publicului dvs., vă pregătiți pentru a îmbunătăți percepția mărcii.

Adevărul este că o strategie puternică de PR are o relație simbiotică cu o strategie de marketing solidă. Deoarece aceste două procese se alimentează reciproc, eforturile tale de marketing de conținut contează la fel de mult. În plus, nu strica niciodată să creezi conținut de înaltă calitate pe o bază consecventă. Din perspectiva marketingului, acest lucru vă ajută să obțineți implicare.

De asemenea, vă permite să construiți o conexiune mai puternică cu grupul dvs. țintă, toate acestea având beneficii pe termen lung pentru marca dvs. Pe termen lung, conținutul potrivit te poate ajuta să devii respectat ca lider în industrie și o sursă de încredere.

5. Rămâi consecvent

PR nu este o activitate de o zi. Când înveți cum să creezi o strategie eficientă de PR, descoperi că consecvența separă media de mare. Fie că este vorba despre crearea de conținut sau menținerea unei rețele puternice de contacte, consecvența este crucială.

Este important să ții pasul cu obiectivele tale în fiecare zi. Urmăriți contactele dvs. atunci când este necesar și trimiteți propuneri la timp. Așa cum este cazul în fiecare industrie, fii atent la știrile din industrie, tendințele, cele mai recente actualizări și concurența.

Lucrul încet pentru a obține succesul mărcii dvs. vă va ajuta să culegeți recompensele pe termen scurt și lung.

Checkout: Cum să devii un liber profesionist de PR în India?

Concluzie

În timp ce acest articol poate acționa ca un început de gândire pentru toți profesioniștii în PR care se întreabă cum să creeze o strategie eficientă de PR, nu poate face decât atât.

Dacă doriți să intrați în relații publice, avem oportunitatea potrivită pentru dvs. upGrad oferă o diplomă de master în relații publice de la Universitatea din Mumbai prin programul său online de 2 ani. Există un stagiu încorporat de 6 luni inclus în curriculum, care cuprinde 30 de ore de învățare.