Cum să scrieți pentru utilizatori și motoarele de căutare

Este un truism care se repetă adesea în lumea designului, iar într-un univers digital al interfețelor utilizator din ce în ce mai simple, minimaliste și bazate pe imagini, este unul pe care majoritatea designerilor digitali ar putea să o revină.

Adevărul este că, fie că vorbim despre o aplicație mobilă sau despre un site web tradițional, copierea este un element de design – chiar dacă majoritatea designerilor nu o consideră așa. Cuvintele de pe o pagină afectează capacitatea de utilizare a acelei pagini la fel de mult ca dimensiunea și aspectul butonului. Poate de aceea Fast Company spune că scrisul este noua „abilitate unicorn” a designului.

Copywriting, însă, nu este atât de simplu pe cât pare. A scrie cu claritate și precizie este greu – și chiar mai rău, majoritatea copiilor online trebuie să servească mai multe audiențe. Și nu vorbesc doar despre diferitele demografii ale clienților: când vine vorba de copiere web, scrii pentru roboți la fel de mult cât scrii pentru oameni.

Cea mai bună pictogramă este o etichetă text.

– Thomas Byttebier

Vin crawlerele

În timp ce utilizatorii ar trebui să fie întotdeauna publicul dvs. principal, copierea este încă unul dintre elementele cele mai fundamentale ale optimizării pentru motoarele de căutare sau SEO. Aceasta înseamnă că, pe lângă faptul că scrieți o copie care are sens pentru vizitatorii site-ului, va trebui să scrieți o copie care să facă site-ul dvs. ușor inteligibil pentru crawlerele motoarelor de căutare precum Googlebot . Pentru a vedea de ce, trebuie să înțelegem mai bine modul în care motoarele de căutare oferă utilizatorilor rezultate ale căutării.

Googlebot este robotul de accesare cu crawlere web al Google, adesea numit crawler sau „păianjen”. Fiecare motor de căutare are acești păianjeni și își petrec zilele șerpuind la nesfârșit prin Internet, vizitând pagină după pagină și indexând ceea ce își găsesc. Când un păianjen vizitează o pagină web, scanează datele de pe pagina respectivă – inclusiv lucruri precum metadate, imagini și metadate de imagine, flash și alte elemente, hyperlinkuri și, în final, copia de pe pagina respectivă. De fapt, păianjenul face o „poză” a acelei pagini web și o adaugă la depozitul motorului de căutare. Păianjenii se târăsc pe internet în mod constant, vizitând pagină după pagină pentru a menține depozitul cât mai actualizat posibil. În mod normal, păianjenii tind să acceseze o anumită pagină web la fiecare 6 săptămâni sau cam asa ceva pentru a verifica dacă există actualizări.

Când utilizatorii folosesc un motor de căutare pentru a „căuta pe web”, adevărul este că nu caută pe web în sine: ei caută în depozitul de pagini web indexate al motorului de căutare respectiv. Și, în timp ce motoarele de căutare folosesc o gamă remarcabil de complexă de factori pentru a determina relevanța unui site web pentru un termen de căutare și, prin urmare, poziția sa pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP), copierea este încă unul dintre cei mai importanți și fundamentali factori de căutare. Fără o copie axată pe SEO, site-ul dvs. web va avea o poziție dificilă pentru cuvintele cheie relevante, ceea ce vă va limita sever traficul și veniturile companiei dvs.

Deci, cum echilibrați o copie de scris care funcționează pentru utilizatori în timp ce vă îmbunătățiți SEO? Iată câteva strategii cheie.

Scrieți mai întâi pentru utilizatorii dvs

Copierea optimizată pentru motoarele de căutare este importantă, dar în cele din urmă, vizitatorii, utilizatorii și clienții ar trebui să fie publicul dvs. principal. Scrieți întotdeauna pentru oameni în primul rând, asigurându-vă că copia citește bine și sună natural înainte de a vă face griji dacă este sau nu optimizată pentru motoarele de căutare.

Cu orice preț, evitați practicile grey-hat, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie: adăugați o cantitate nenaturală de cuvinte cheie la copie pentru a încerca să „jucați” sistemul și să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării. Google administrează sancțiuni grave pentru umplerea cuvintelor cheie și practici similare.

Una dintre cele mai simple și mai eficiente strategii pentru a vă asigura că copia dvs. este de folos oamenilor este să o citiți cu voce tare. Rostirea cuvintelor vă va ajuta să înțelegeți mai bine dacă acestea curg natural și dacă prind pete de copiere care sună incomodă. Odată ce aveți copia într-un loc în care se simte natural, apoi întoarceți-vă și presărați cuvinte cheie acolo unde este cazul pentru a îmbunătăți SEO.

Utilizați cuvinte cheie bazate pe cercetare

Pentru a scrie o copie orientată spre optimizarea motoarelor de căutare, va trebui să știți pentru ce căutări optimizați – și asta înseamnă să faceți cercetare de cuvinte cheie. Primul pas este să vii pur și simplu cu o listă de cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie relevante din capul tău. Pentru acest articol, am putea optimiza pentru următoarele cuvinte cheie:

• Optimizare motor de căutare
• Copywriting
• copywriting SEO

După ce ați venit cu câteva cuvinte cheie, puteți utiliza instrumentul de sugestie automată al browserului pentru a planifica și mai multe. În bara de căutare, încercați să introduceți fiecare dintre cuvintele cheie originale și vedeți ce apare în caseta de sugestii:

Acest lucru ne spune că cuvintele cheie „definiție seo copywriting”, „seo copywriting 2018” și „noțiuni de bază seo copywriting” ar merita toate incluse în conținutul nostru. Puteți utiliza același exercițiu cu orice cuvânt cheie ca modalitate simplă și gratuită de a genera mai multe cuvinte cheie de vizat. Totuși, dacă doriți să aprofundați cercetarea cuvintelor cheie, Google oferă un instrument de planificare a cuvintelor cheie dedicat pentru acest scop specific și există o mulțime de alternative de la terți pe internet.

Scrieți întrebări complete

O strategie eficientă de copywriting SEO pe care mulți oameni o neglijează este să includă întrebări complete, citate în scris. De exemplu, această postare se referă la copywriting pentru SEO. Persoanele care caută conținut pe acest subiect vor pune probabil întrebări precum „Cum scrieți pentru SEO?” Pentru a atinge acest termen de căutare, am putea include o propoziție ca aceasta în textul articolului:

Dacă sunteți proprietarul unui site web, s-ar putea să vă întrebați: „Cum scrieți pentru SEO?” Iată câteva strategii simple.

Deși poate părea relativ de bază, dacă este făcut în mod natural, acesta este o modalitate simplă de a crea o rețea mai largă cu termenii dvs. de căutare și de a atrage trafic din căutările bazate pe întrebări. De asemenea, puteți combina acest lucru cu strategia anterioară pentru a genera expresii cheie suplimentare bazate pe întrebări, precum aceasta:

Rupe-o

Atât pentru utilizatori, cât și pentru SEO, modul în care vă structurați copia contează. Blocurile lungi de text fără întreruperi de rând sau anteturi sunt dure pentru ochi și îngreunează Googlebot să-și dea seama despre ce este vorba în pagină. În schimb, utilizați anteturile H2 și H3 pentru a diviza copia și a delimita diferite secțiuni din text, includeți liste cu marcatori acolo unde este cazul și păstrați paragrafele relativ scurte. Doriți ca copia dvs. să fie „scanabilă”.

Dacă doriți să faceți acest lucru cu un pas mai departe, încercați să scrieți în paragrafe scurte, cu 1-2 propoziții, punând efectiv o întrerupere de rând după aproape fiecare propoziție. Ca aceasta.

Acest lucru poate fi în contradicție cu ceea ce ți-a spus profesorul de clasa a VI-a despre scris, dar realitatea este că aceste paragrafe ultrascurte sunt mai ușor de citit pe un ecran mic de telefon.

Acest lucru vă ajută să vă optimizați copia pentru mobil.

Și având în vedere că 40% din tot traficul web are loc pe ecranele telefonului, acesta este un lucru important de reținut.

Ține cont de fiecare public

În timp ce înțelegerea scrierii de conținut ușor de utilizat, care este și optimizat pentru SEO poate fi dificil, este o parte vitală a creării oricărui site web de succes. Și, în cele din urmă, provine dintr-un concept și mai fundamental: proiectarea (și scrierea copiei) pentru toți utilizatorii țintă.

Scrierea pentru SEO este, în esență, un proces de optimizare a experienței utilizatorului. Singura diferență este că „utilizatorul” pentru care optimizați este un crawler al motorului de căutare în loc de o persoană sau demografice. Dar procesul de învățare a ceea ce dorește acel utilizator țintă și de proiectare a produsului pentru a satisface aceste nevoi este același.

În cele din urmă, ar trebui să repetați același proces pentru fiecare tip de utilizator care vă va vizita site-ul sau vă va citi copia. Dacă site-ul dvs. web servește persoanelor în vârstă, ar trebui să scrieți o copie într-un mod ușor de citit și de înțeles și să alegeți fonturi mai mari și mai curate. Dacă site-ul dvs. deservește milenii, s-ar putea să înclinați spre un ton mai informal, colocvial și să includeți referințe la cultura pop pentru a păstra lucrurile în relație. Dacă site-ul dvs. le servește pe ambele, va trebui să găsiți un mediu fericit care să le facă fericite pe ambele părți.

Scrierea unei copii pentru SEO înseamnă doar includerea Googlebot ca una dintre datele demografice ale utilizatorilor țintă – și având în vedere că crawlerele vă vor vizita site-ul în mod continuu de-a lungul vieții, aceasta este o parte critică a procesului de copywriting.