Sindicarea conținutului: ce este și cum se face?

Publicat: 2021-12-26

Crearea de conținut de mare impact, bazat pe valoare este o artă în marketingul de conținut. Marketingul de conținut nu mai înseamnă doar postarea pe bloguri, platformele de social media și optimizarea acestora pentru motoarele de căutare. Datorită erei moderne de marketing, toate cele de mai sus au devenit învechite, deoarece nu aduc traficul necesar. Pentru a aborda problema traficului inadecvat, tehnologia modernă a venit cu sindicalizarea.

Sindicarea, însă, nu este foarte nouă pentru mass-media. Chiar înainte ca internetul să preia controlul, multe reviste și ziare de top, cu un conținut vast de urmărire publicate de micii editori și scriitori independenți. Aceste conținuturi se numesc conținut sindicalizat, care poate fi numit conținut terță parte pentru o înțelegere ușoară. Conceptul a devenit un succes instantaneu, deoarece ambele părți au beneficiat. Editorii mici au primit șansa de a-și lărgi baza de cititori, în timp ce editorii mari au primit conținut fără prea mult efort.

De la apariția internetului, sindicarea conținutului este considerată cea mai eficientă modalitate de a crește traficul online, deoarece este mai puțin costisitoare, oferă recunoaștere eficientă a mărcii și îmbunătățește considerabil vizibilitatea motorului de căutare.

Să vedem acum ce este sindicarea de conținut și cum se poate face eficient.

Cuprins

Ce este sindicarea de conținut?

Când site-urile web ale terților republică conținut care este deja publicat pe web, se numește sindicare de conținut. Conținutul sindicalizat poate fi de orice formă, cum ar fi postări pe blog, infografice, videoclipuri, articole etc.

Sindicarea conținutului este adoptată atât de editorii mari, cât și de cei mici, deoarece cititorii lor obțin ceva nou în afară de lucrurile obișnuite pe care le publică.

Trebuie reținut că sindicarea conținutului și blogging-ul invitaților nu sunt similare. Blogging-ul pentru oaspeți este postarea de conținut nou și proaspăt pentru un anumit site web, în ​​timp ce sindicarea conținutului este găsirea conținutului vechi de pe o platformă și republicarea acestuia pe alte platforme după obținerea permisiunii de la platforma originală.

Platformele care publică conținut sindicalizat vor acorda o mențiune specială sursei pentru a evita problemele de conținut duplicat.

Cum reacționează Google la conținutul sindicalizat?

Este un fapt cunoscut că Google nu promovează conținut duplicat. Deși este posibil ca Google să nu impună o penalizare site-urilor care postează conținut duplicat, aceste site-uri sunt depășite în ceea ce privește performanța SEO.

Spre ușurarea noastră, conținutul duplicat nu are nimic de-a face cu conținutul sindicalizat, iar Google înțelege foarte bine acest lucru. Google autorizează conținutul sindicalizat dacă site-urile web care le postează publică o declinare a răspunderii prin care informează cititorii că conținutul publicat este sindicalizat. Acest lucru se face de obicei prin postarea unui backlink către site-ul care a publicat inițial acel conținut și obținerea unui link canonic pentru a valida publicațiile terțe, atenuând astfel orice problemă asociată cu publicarea aceluiași conținut în mai multe adrese URL.

Avantajele sindicarii de conținut

Următoarea listă evidențiază cele mai importante beneficii ale sindicarii de conținut:

  • Expunere mai mare la conținut
  • Îmbunătățire SEO puternică
  • Generare mai rapidă și mai ușoară de lead-uri
  • promovarea subtilă a mărcii
  • Îmbunătățește reputația și gradul de conștientizare a mărcii
  • Previne duplicarea conținutului
  • Atingerea unui public mai larg

Cum se efectuează marketing de sindicare de conținut?

Sindicarea conținutului este un instrument eficient pentru marketingul de conținut, cu condiția să fie realizată perfect. Dacă nu, afectează performanța SEO și creează un gust prost pentru brand în rândul spectatorilor.

Iată o listă de puncte de reținut atunci când utilizați sindicarea conținutului pentru marketing:

1. Identificarea potențialilor parteneri

În timp ce republicați conținut, este esențial să vă asigurați că acesta este prezentat pe site-uri web cu o bună popularitate și o acoperire mare. Este necesară o cercetare amănunțită pentru a identifica parteneri relevanți înainte de a ajunge la aceștia.

2. Determinarea celui mai bun mod de sindicare

Nu există o modalitate generalizată de sindicare a conținutului. Este esențial să se determine cea mai bună modalitate de a sindicaliza. Acest lucru depinde de publicul țintă, de conținut și de site-ul web. În funcție de necesități, puteți merge pentru o sindicare completă a conținutului către un site web terță parte sau puteți sindica numai titlul cu un backlink către site-ul dvs. De obicei, este recomandat să adăugați link-uri către pagina dvs. de pornire sau site-ul web ori de câte ori este posibil pentru a crește traficul. Un apel subtil la acțiune va ajuta la dezvoltarea dialogurilor.

3. Având o strategie solidă de sindicalizare

La fel ca orice alt mod de marketing, marketingul de sindicare a conținutului necesită un plan solid. Aceasta ar trebui să includă următoarele:

  • Conținut clar și puternic
  • Stabilirea obiectivelor de afaceri
  • Asocierea cu parteneri puternici
  • Prezentarea conținutului în mod corespunzător
  • Având atât planuri de sindicat pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Cum să implementați sindicarea conținutului gratuit?

Ar putea suna nerealist, dar, din fericire, este posibil să distribuiți conținut fără a cheltui un ban. Acum, hai să vedem cum se face:

1. Sindicați pe un site web cu mai multă autoritate și patronaj decât al dumneavoastră

Republicarea conținutului dvs. pe astfel de site-uri web va atrage o audiență ridicată, extinzând astfel acoperirea. Deși acest lucru s-ar putea să nu îmbunătățească neapărat traficul site-ului dvs., deoarece spectatorii accesează conținutul de pe site-ul web al partenerului de sindicare și s-ar putea să nu se deranjeze să caute sursa, această opțiune este cea mai potrivită atunci când singurul dvs. motiv este să creșteți numărul de vizionări și cunoașterea mărcii.

2. Sindicați pe un site web cu autoritate și audiență egale ca ale dvs

Această opțiune este foarte eficientă dacă vizați o nișă de spectatori. Aceste site-uri web permit linkuri contextuale care vă permit să vă conectați site-ul dvs. la conținut. Acest lucru face minuni în generarea de clienți potențiali.

3. Postează ca blogger invitat

Uneori, gândirea dincolo de site-ul tău web te va ajuta să câștigi popularitate și acoperire. De exemplu, postarea în calitate de webmaster sau asociat de afaceri pe un site web renumit pe un subiect care este în tendințe sau virale va ajuta să ajungeți la un nou public. După publicare, puteți distribui conținutul de pe site-ul dvs. web/blog/conturile de rețele sociale pentru spectatorii dvs.

Marketing de sindicare de conținut plătit

Dacă doriți să avansați în marketingul de conținut, sindicarea de conținut plătit este soluția. În sindicarea de conținut cu plată, veți fi taxat pentru publicarea conținutului dvs. pe un site web terță parte. În plus, multe companii au o legătură de afaceri cu rețele de publicare populare pentru a-și duce conținutul către un public mai larg.

Această opțiune de marketing este folosită doar de companiile mari, deoarece nu este viabilă din punct de vedere comercial pentru companiile mai mici cu bugete stricte.

Recent, au apărut puține platforme care funcționează ca PPC sau campanii de publicitate cu un buget fix bazat pe publicul țintă sau plata pe clic. Aceste platforme publică, de asemenea, reclame care promovează conținutul tău sub formă de articole recomandate cu backlink-uri către site-ul tău.

Acest lucru a permis multor companii mici să se orienteze către marketing de sindicare de conținut în ultima vreme.

Sindicarea de conținut plătit este un proces mai rapid și fără probleme de publicare a conținutului dvs. în publicații populare, comparativ cu sindicarea gratuită.

Sindicarea plătită este singura modalitate prin care proprietarii de afaceri mici își pot publica conținutul pe site-uri web de top precum MSN. Cu toate acestea, sindicarea plătită nu oferă o performanță SEO excelentă și o conștientizare a mărcii precum sindicarea gratuită.

Perfecţionarea cu upGrad

Doriți să aflați mai multe despre marketingul de afaceri și să avansați în cariera dvs.? Vă recomandăm să obțineți o diplomă internațională de MBA de la cea mai importantă școală de afaceri din Australia prin upGrad.

Gradul nostru de MBA (global) Deakin Business School este listat în primele 20 de cursuri globale de MBA online și este acreditat de AACSB și EQUIS. Durata cursului este de 24 de luni, ceea ce îi ajută pe candidați să facă parte dintr-o rețea de colegi care include studenți din diferite țări din întreaga lume. Curriculum-ul constă în studii de caz și simulări de la Harvard Business Publishing și mentorat unu-la-unu din partea experților din industrie. Programul este recunoscut de World Education Services (WES) și îl duce pe candidat cu un pas mai aproape de munca în străinătate.

Deci ce mai aștepți? Înscrie-te în programul nostru de MBA astăzi!

Care sunt greșelile de evitat la sindicarea conținutului?

Sindicarea conținutului trebuie făcută cu meticulozitate pentru a obține rezultatul dorit. Iată lista cu câteva lucruri care trebuie evitate în timpul sindicarii conținutului:

1. Folosirea prea multor filtre: acest lucru poate restrânge publicul.
2. Conținut substandard: conținutul de proastă calitate va afecta performanța SEO și va crea o reputație proastă pentru marca dvs.
3. Prezentarea conținutului dvs. pe site-uri web irelevante: este esențial să alegeți un partener de sindicare practic și relevant. Dacă site-ul web nu are nimic de-a face cu conținutul dvs., acesta devine irelevant și ineficient.

Este ilegală sindicarea conținutului precum conținutul duplicat?

Sindicarea conținutului nu este similară cu duplicarea conținutului. Sindicarea conținutului este legală atâta timp cât se oferă o atribuire validă autorilor/site-urilor web originale. Conținutul se numește duplicat numai atunci când este re-postat fără nicio mențiune a sursei. Conținutul sindicalizat poate fi republicat pe multe platforme. Chiar și Google aprobă publicarea conținutului sindicalizat dacă editorii informează cititorii că conținutul este sindicalizat.

Cum puteți cuantifica succesul sindicarii de conținut?

Afaceri diferite au scopuri diferite și nu este posibilă generalizarea măsurilor de succes. Cu toate acestea, câțiva parametri ne vor ajuta să stabilim măsura în care sindicarea conținutului a reușit.

1. Rentabilitatea investiției (ROI) este parametrul fundamental pentru cuantificarea procesului de sindicare a conținutului. ROI mai mare înseamnă că campania dvs. de sindicare are un mare succes.
2. Volumul lead-urilor. Scopul principal al sindicarii de conținut este generarea de clienți potențiali.
3. Calitatea lead-urilor
4. Trafic. Dacă site-ul tău web atrage mai mult trafic prin postarea de conținut sindicalizat, înseamnă că eforturile tale sunt bine răsplătite. Recunoașterea mărcii.