8 exemple de marketing de conținut pentru a vă îmbunătăți jocul de marketing

Marketingul de conținut este mai ușor de spus decât de făcut. Nu este vorba doar despre marketingul a ceea ce marca sau produsul oferă consumatorului, ci este despre înțelegerea a ceea ce are nevoie sau preferă consumatorul, indiferent de marcă sau produs. Un exemplu bun de marketing de conținut poate fi ceva la fel de simplu ca o postare pe blog până la ceva la fel de elaborat ca un videoclip de marcă bine produs.

Se poate conecta la marcă, tangenţial sau direct, sau nu, dar loveşte o coardă cu consumatorul. Iată câteva dintre cele mai populare și eficiente exemple de marketing de conținut care vă vor ajuta să planificați o campanie de succes pentru marca, produsul sau afacerea dvs.:

1. GoPro și conținut generat de utilizatori

GoPro este gigantul tehnologic popular care produce, printre altele, camere de acțiune și a schimbat piața cu produsul său, precum și cu marketingul. Camerele sunt robuste, raționalizate și de vârf în calitate, așa că nu a fost un produs dificil de vândut. Dar GoPro a mers un pas mai departe și și-a invitat utilizatorii să creeze conținut pentru ei. A fost simplu – marca a îndemnat utilizatorii să-și partajeze videoclipurile și fotografiile realizate folosind camerele lor GoPro, iar aceste videoclipuri au fost folosite pentru a-și promova potențialii consumatori.

GoPro a creat o structură eficientă pentru a controla calitatea conținutului său generat de utilizatori prin crearea unui site web unde utilizatorii și-ar putea trimite videoclipurile și chiar să aibă un tutorial care îi învață cum să filmeze videoclipuri captivante în mod eficient. A vizat călători, sportivi de aventură, skateboarderi și s-a legat de aceștia pentru a crea un conținut vizual frumos, uimitor și atrăgător. Acest lucru a redus drastic costurile de producție și este unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut .

2. Sticle Absolut Vodka Designer

Marketingul pentru băuturi alcoolice este întotdeauna o pantă alunecoasă. În timp ce numai marketingul surogat poate fi folosit pentru a face publicitate produsului, modul în care este utilizat surogat este ceea ce face ca afacerea să aibă succes. Absolut Vodka a urmat calea artei și divertismentului, legându-se cu artiști importanți și de frunte și exponenți ai designului din întreaga lume pentru a-și proiecta sticlele, creând ediții limitate ale fiecărui design.

Începând cu campania Absolute Perfection în anii 70, cu Andy Warhol, sticlele de designer Absolut Vodka au ajuns adesea ca obiect de colecție, mai ales pentru renumitul designer asociat cu lucrarea. De la Damien Hirst la Keith Haring și la Tom Ford, a colaborat cu artiști de top, făcând arta accesibilă maselor prin sticlele sale.

3. Distribuiți o campanie de Coca Cola

Un alt exemplu de marketing de conținut de succes, dar simplu, este campania Coca Cola Share A Coke. Brandul de băuturi răcoritoare este renumit în întreaga lume pentru că a creat cele mai populare campanii, dar cea mai eficientă și captivantă a fost „Share A Coke”. Creată în Australia, Coca Cola a început prin a tipări primele 150 de nume populare și le-a lipit pe sticle. Consumatorii au inundat coridoarele și ghișeele pentru a lua o sticlă de Cola sau o cutie cu numele lor, catapultând astfel vânzările.

Consumatorii au început curând să voteze următorul set de nume populare care ar trebui să apară pe cutii sau sticle, iar restul, după cum se spune, este istorie. Campania sa răspândit în curând în întreaga lume și a avut o desfășurare grozavă și în India, cu conserve și sticle fiind produse cu etichetele „Sister”, „Ammi”, „Bhaiyya” și altele asemenea. Acum, aceasta este o campanie „imersivă”, în care consumatorul este o parte la fel de bună a produsului ca și marca în sine. Și tot ce a fost nevoie a fost o simplă modificare a ambalajului!

4. Campania McDonald's pentru timpul întrebărilor

McDonald's a suferit de mult de o imagine problematică a utilizării materiei prime care este fie de integritate îndoielnică, fie procurată prin mijloace îndoielnice. Consumatorii și-au pierdut în curând încrederea în integritatea mărcii, așa că McDonald's a început o campanie de transparență pentru a recâștiga încrederea consumatorilor săi.

Acesta a creat un site web exclusiv unde utilizatorii se puteau conecta și își puteau pune întrebări despre autenticitatea produselor folosite de McDonald's și despre modul în care sunt preparate mâncărurile lor preferate. Ceea ce este mai bine a fost că McDonald's a acceptat această ocazie și a răspuns la toate întrebările puse cu onestitate încurajatoare. S-a implicat chiar și în co-gazda popularului show „MythBusters”, Grant Imahara, pentru a răspunde întrebărilor și a oferi o față a autenticității.

Brandul s-a implicat cu consumatorii la nivel personal, iar campania a ajutat-o ​​să-și schimbe reputația. Acest lucru a arătat că marketingul de conținut nu poate fi folosit doar pentru a vă crește cota de piață sau pentru a crește vânzările, ci și pentru a salva fața în timpul îndoielii și disconfortului.

5. Campania #FaceAnything a lui Olay

Campania #FaceAnything a lui Olay este unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut, deoarece marca și-a valorificat valorile de bază pentru a îmbogăți și a împuternici viața consumatorilor săi. În timp ce produsele sale sunt menite să sporească frumusețea consumatorilor săi, brandul a răsturnat conceptul de frumusețe pentru a vorbi femeilor despre ceea ce a contat cel mai mult: frumusețea interioară.

Olay a început o conversație despre diferitele trăsături de caracter care au constituit frumusețea colaborând cu nouă influenți din rețelele sociale pentru a-și spune poveștile respective de luptă, succes și eliberare. A prezentat personalități feminine proeminente, cum ar fi Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, printre altele, care împărtășeau fiecare o calitate sau o trăsătură de personalitate pe care mulți au numit-o probleme precum „prea puternică”, „prea deschisă” și cum au depășit-o. critică.

Campania a inspirat și a împuternicit femeile să fie ele însele și să-și construiască punctele forte depășindu-și temerile și îndoielile cu încrederea pe care Olay a oferit-o. A construit o conexiune emoțională directă cu consumatorii săi, creând astfel o legătură mai puternică cu aceștia.

6. Campania Burberry Kisses

Burberry a creat o campanie inovatoare în care a adus consumatorului experiența produsului, ajutându-i practic să încerce online cea mai recentă gamă de rujuri și produse de înfrumusețare a mărcii. Interacțiunea suplimentară care a făcut-o cu atât mai interesantă a fost că, după ce au încercat rujul virtual pe site-ul Burberry, utilizatorii puteau practic să trimită un sărut oricui din lume.

În parteneriat cu Google, inovația a folosit captura de imagini pentru a le permite utilizatorilor să-și apese buzele pe ecran, să captureze un sărut și să-l trimită unei persoane cunoscute în orice parte a lumii. Ei ar putea urmări călătoria sărutului cu Google Street View și Google Places, creând astfel entuziasmul pentru sărut! Folosind premisa emoțională a dorinței de a intra în legătură cu o persoană dragă aflată departe, campania a exploatat nevoile și dorințele utilizatorilor, creând în final o campanie distractivă și romantică.

7. Revista Airbnb

Nimeni nu călătorește mai bine decât Airbnb. Brandul combină entuziasmul noilor experiențe de călătorie cu confortul unui spațiu locuit, care îi ajută pe călători să se simtă ca acasă într-un pământ străin. Cu Revista Airbnb, brandul a pus banii acolo unde se află pentru a crea conținut personalizat pentru călătorii care și-au găsit confortul în brand. În timp ce marca s-a asociat cu industriile turistice din multe țări, cum ar fi Suedia, de exemplu, și a folosit, de asemenea, ghiduri pentru a îmbunătăți experiența turistică, introducerea revistei tipărite a reprezentat un pas în direcția corectă pentru a-și marca autoritatea în industria turismului.

A folosit depozitul imens de date, de la călători și gazde deopotrivă, la dispoziția sa pentru a oferi clienților săi sugestii specifice la nivel de țară. Într-o perioadă în care mărcile treceau de la media mainstream la cea digitală, marca a schimbat tendința pentru a capta piața revistelor de călătorie.

8. ALS #IceBucketChallenge

Deși s-ar putea să nu fie pentru un „brand” sau un „produs”, acesta este încă unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut care nu au început încă. Brandul de aici nu este decât o cauză, iar conținutul de aici nu este altceva decât conținut generat de utilizatori. În primul rând, a început să crească gradul de conștientizare cu privire la scleroza laterală amiotrofică (ALS), o boală care afectează sistemul neuromuscular, tendința rețelelor de socializare a implicat turnarea unei găleți cu apă cu gheață peste cap, capturarea acesteia și distribuirea acesteia cu restul internetului pentru aprecieri. și viralitate.

Persoana care realizează provocarea nominalizează apoi un alt prieten sau aliat, care apoi îl plătește pe măsură ce lanțul continuă. Curând, vedete și persoane de interes s-au alăturat activității, iar provocarea s-a răspândit ca focul de pădure, în măsura în care oamenii au uitat motivul pentru care a fost făcută în primul rând. Dar chiar și în contextul creșterii gradului de conștientizare pentru o cauză nobilă, campania a avut un succes deosebit, strângând peste 220 de milioane de dolari pentru organizațiile combinate care ajută la combaterea bolii ALS.

Concluzie

Din exemplele de mai sus, se poate observa că, deși marketingul de conținut nu este un cakewalk, arată, de asemenea, că nici nu este prea complicat de înțeles. Este foarte intuitiv și, odată ce înveți elementele de bază, crearea unei campanii devine doar mai simplă. Și nu trebuie să mergi prea departe. Există bloguri online care explică lucrurile de care trebuie să ții cont atunci când creezi o campanie de marketing de conținut, alături de articole care îi ghidează pe începătorii care caută să provoace furori în spațiul de marketing de conținut.

Dacă doriți să aprofundați și să vă dezvoltați un set cuprinzător de abilități în marketing, faceți-o din confortul casei dvs. cu cursurile online upGrad. Oferă un curs de certificat în avans în marketing digital și comunicare , un curs de 6,5 luni în colaborare cu MICA, unul dintre cele mai importante centre educaționale din India pentru marketing și comunicare.

Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Câștigă programe de master, Executive PGP sau Advanced Certificate pentru a-ți accelera cariera.

Pentru mai multe astfel de articole informative despre marketing, accesați pagina de blog upGrad și începeți să învățați!