Mituri și concepții greșite despre SEO

Nu trece o zi în care să aud de la un client ceva ce a auzit despre SEO, care să nu fie nici măcar aproape de adevăr.

Se pare că există mai multe povești despre SEO decât Chuck Norris. Îmi vine în minte un citat de George Bernard Shaw:

În lumea SEO, acest citat sună adevărat în fiecare zi. Fie că este vorba de un proprietar de afaceri care pierde puțin timp suplimentar pe care îl are cu o optimizare incorectă, sau de cineva din industrie care face declarații nefondate și își face agenția (și ei înșiși) să pară inepți, cunoștințele false despre SEO sunt peste tot.

Algoritmii de căutare în continuă schimbare din diverse motoare de căutare ar putea fi de vină, dar la fel de vinovați sunt vânzătorii de ulei de șarpe și agențiile SEO individuale care răspândesc miturile mai repede decât Paul Revere. Blogul pentru webmasteri Google face tot posibilul pentru a demonta miturile în mod repetat. De exemplu, ei au postat anul trecut un memento despre vânzarea de linkuri care trec de PageRank, lucru despre care scriu încă din 2007. În ciuda eforturilor lor, clienții noștri încă ne sună atunci când un vânzător SEO din ușă în ușă vine la ei pentru a avea un BOGOF. tranzacționați cu mii de link-uri.

Fiecare furnizor de SEO cu „pălărie albă” ar trebui să-și facă în continuare partea pentru a face internetul și industria lor un loc mai bun, așa că îmi voi face partea aici și voi încerca să alung o parte din jive-ul SEO care circulă (și acum pot verifica nu folosesc bull-jive din lista mea de găleți).

1. Clasamentul nr. 1 este tot ce contează

În mod evident, există o corelație între plasarea rezultatelor căutării și ratele de clic, dar asta nu înseamnă că este Sfântul Graal care a fost cândva. Chiar și în trecut, a avea cele mai bune clasamente nu garanta succesul și rate ridicate de clic, dar au fost cel puțin un bun început.

Acum, odată cu adăugarea rezultatelor căutării cu îmbunătățiri, cum ar fi etichete de autor și text îmbogățit/fragmente, ratele de clic pentru primele trei sloturi au crescut vertiginos. Adevărul este informații relevante și listări ușor de utilizat pentru fiecare site web. Un nr. 4 de înaltă calitate îl poate depăși teoretic pe numărul 1 când vine vorba de asta.

2. SEO este ceva ce poate face orice tehnician.

Realitate: SEO este tehnic.
Ficțiune: Orice persoană tehnică se poate ocupa de asta.

SEO necesită mai mult decât să fii o persoană tehnică. Întrebați pe oricine din industrie câți clienți vin în birourile lor, oferind povești despre modul în care și-au încredințat SEO IT-ului sau Web Designerului sau similar și nu au avut niciun rezultat. Acestea pot fi de ajutor în timpul optimizării site-ului dvs. și sunt resurse valoroase în procesul de configurare a hărților de site XML, a redirecționărilor și a fișierelor robots.txt, dar nu vă așteptați să fie „tipul” dvs. de referință SEO. . Este ca și cum te-ai aștepta ca electricianul tău să-ți repare AC.

3. SEO este o activitate unică și ați terminat.

De prea multe ori am auzit de la alți proprietari de afaceri că tocmai au terminat de SEO site-ul lor. Această iluzie este extrem de răspândită în comunitatea IT și este ușor de înțeles de ce. Lucrătorii IT primesc mai multe bilete de „reparare” toată ziua, așa că tratează SEO ca orice altă sarcină și tind să închidă „biletul” și să meargă mai departe. SEO este un proces continuu care necesită o investiție de timp periodică.

4. SEO și rețelele sociale nu sunt deloc legate

Este o concepție greșită comună că SEO și Social Media nu sunt complet legate. De fapt, sunt ca sărutându-se pe veri. Motoarele de căutare pun valoare conținutului care are un element de autoritate socială. Acest fapt a dat naștere termenului de căutare socială a devenit un termen obișnuit, deoarece SEO și Social Media au „mers constant” de ani de zile. Google a lucrat din greu la asta cu Google+ și Google Authorship, dar dacă te gândești bine, este firesc. Conținutul de încredere și relevant vă poate stimula SEO, iar conținutul extrem de social este mai ușor de încredere.

5. Mai multe link-uri > Mai mult conținut.

DA, chiar și cu peisajul legăturilor în schimbare în algoritmii de căutare, legăturile de intrare sunt importante; totuși, dacă SEO este partea ta, conținutul este alcoolul tău. Link-urile sunt importante, dar dacă te concentrezi exclusiv pe crearea de link-uri, faci singur o groapă. Cantitatea de link-uri poate crește, dar nu neapărat calitatea.

Problema aici este că construirea de legături nu mai este un joc de numere. Investiția în conținut, care poate lua forma unei pagini web, a unui articol de blog și a articolelor pentru invitați pe alte site-uri, va atrage adesea o calitate mai bună și mai multe link-uri de intrare pe termen lung. Pe de altă parte, vă rog să nu credeți că este suficient să aveți un blog. E mai complicat decât atât. Trebuie să scrieți cu scop, să vă adresați publicului țintă, să analizați sursele de trafic și performanța tipurilor de postări, iar lista poate continua.

6. SEO NU este o problemă de utilizare.

L-am auzit recent cu mai multă frecvență decât oricând și nici măcar nu este aproape de a fi corect. SEO, la un moment dat, tocmai a fost găsit pe internet, dar de-a lungul anilor acest lucru s-a schimbat de mai multe ori decât Goku. Acum, adevăratul SEO include modul în care utilizatorii site-ului dvs. interacționează cu conținutul dvs. Da, din punct de vedere tehnic, SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare, dar dacă nu dau clic pe site-ul dvs. cu o poziție superioară sau chiar nu pleacă după ce faceți clic, SEO nu are rost.

Pentru a menține vizitatorii pe site-ul dvs., asigurați-vă că conținutul este personalizat, relevant, intuitiv și ușor de răsfoit. Dacă aveți posibilitatea de utilizare a DOS, nu veți converti. În cele din urmă, despre asta se referă SEO.

7. <h1> este cheia unui SEO excelent.

Acesta este mai în vârstă decât Larry King și nu pare să dispară. Structura de conținut de pe site-ul dvs. este o schiță pentru prezentarea conținutului motoarele de căutare și, desigur, utilizatorilor. Eticheta <h1> a fost extrem de importantă la un moment dat, dar și Google învață. Vechea gardă a Black-Hat SEO a trimis spam pe <h1>, așa că acum nu mai contează. Prezentarea informațiilor dvs. în partea de sus a paginii este mult mai relevantă.

8. Cu cât amprenta site-urilor dvs. este mai mare, cu atât rezultatele sunt mai bune.

Dacă te gândești la asta fără cunoștințe din interior, ar fi de la sine înțeles că cu cât ai mai multe pagini indexate de motorul de căutare, cu atât ai face mai bine. Dar ai greși. Doar pentru că ai mai multe pagini decât seria de cărți Twilight, nu înseamnă că paginile tale sunt de calitate, la fel ca Twilight. De fapt, este mai probabil ca calitatea conținutului să fie trecută cu vederea și, în mod realist, este dificil să lupți pentru ambele. Scopul este să publice conținut relevant și de calitate.

9. Deoarece motoarele de căutare au rezultate personalizate, nu există așa ceva ca să fii clasat pe locul 1.

Aveți dreptate că Google și Bing au rezultate de căutare personalizate în funcție de istoricul de căutare al utilizatorului, chiar dacă utilizatorul nu este conectat. Pe de altă parte, diferența de rezultate între personalizate și nepersonalizate este extrem de minoră. De fapt, verificați singuri. Reluați termenii de căutare adăugând &PWS=0 la adresa URL SERP sau pur și simplu accesați incognito (dacă utilizați Chrome) și vedeți cât de mult (citiți: cât de puțin) se schimbă rezultatele.

10. SEO este o artă întunecată misterioasă.

Mulți oameni cred că SEO este făcut de un angajat SEO necinstiți care lucrează într-un birou închis, departe de restul companiei, care își desfășoară experimentele fără implicarea clienților sau a conducerii. Dacă ar fi adevărat, viața mea s-ar citi ca un roman de Jason Bourne. SEO nu este un set de pași care pot fi aplicați oricărui site din orice nișă.

Este important să înțelegeți industria, concurenții și o strategie de cooperare pentru a crește conversiile pentru compania dvs. în mod continuu și consecvent.

Încheierea

Acum, viitorul SEO este în mâinile tale, cititorule. Fă-ți partea ta. Este nevoie de un sat pentru a ucide un mit. Dacă există un singur lucru pe care îl iei din această postare, este că SEO se referă la experiența generală a utilizatorului. De la căutarea inițială până la părăsirea site-ului dvs., cu atât experiența utilizatorului din lista de rezultate este mai bună, până la calitatea și relevanța conținutului, până la gradul de utilizare - cu atât SEO va fi mai bun.