Folosirea psihologiei culorii în designul web pentru conversii mai bune

Descoperiți mai multe despre psihologia culorii în designul web și aflați cum aceasta poate duce de fapt la conversii mai bune. Afectează privitorul într-un mod diferit!

psihologia culorilor are un rol important în lumea brandingului și a marketingului.

culorile au capacitatea de a influența percepția și emoția unui consumator. Prin urmare, specialiștii în marketing au multă grijă și efort atunci când vine vorba de a alege culoarea unei mărci. Acest lucru este încă o dată adevărat când vine vorba de design de site-uri web. Utilizarea unei anumite culori este folosită pentru a oferi un mesaj cititorului.

Impactul psihologic al culorii

Creierul procesează informațiile transmise de o culoare într-o regiune cunoscută sub numele de hipotalamus. În plus, glandele pituitare și glandele tiroide joacă, de asemenea, un rol în codificarea informațiilor oferite de culoare. Odată ce informațiile au fost decodificate de aceste trei părți, ele produc hormoni care au ca rezultat o schimbare a dispoziției, a emoțiilor și a judecății. Ne poate schimba chiar și comportamentul. O mulțime de studii științifice au arătat că este nevoie de doar 90 de secunde pentru ca o persoană să fie afectată de o anumită culoare. De atunci, în jur de 80% din interacțiunea cu marca se realizează în mare măsură în funcție de culoarea produsului.

Înțelesul fiecărei culori

Există doar un număr finit de culori comune disponibile astăzi. Cu toate acestea, fiecare culoare are un impact diferit cu fiecare persoană. Acest impact variază în funcție de cultură, preferințe personale și multe altele. De exemplu, galbenul este o culoare pe care bărbații o consideră dezagreabilă în timp ce copiii sunt îndrăgostiți de aceeași culoare. Culoarea violet este folosită pentru a denota eleganța și luxul, dar este preferată în mare măsură de populația feminină. Culoarea roșie are un impact direct asupra nivelului pulsului și este folosită pentru a semnifica pasiunea. Atunci când este nevoie de a denota căldură fără niciun pericol clar, portocaliul este alegerea preferată și nu este de mirare că este o culoare comună în rândul băuturilor energizante.

În mod similar, fiecare culoare are un anumit tip de impact. De asemenea, trebuie amintit că unele culori transmit semnificații diferite atunci când sunt oferite în nuanțe diferite. De exemplu, culoarea albastră este adesea folosită pentru a semnifica seninătatea și inteligența. Cu toate acestea, în timp ce culorile albastre mai închise semnificau lux, culorile albastre mai deschise sunt folosite pentru a promova inteligența. În mod similar, există rezultate diferite în spatele impactului fiecărei culori.

Înțelegerea psihologiei culorilor

Utilizarea psihologiei atunci când vine vorba de culoarea unei afaceri a crescut în ultima vreme. Poate că nu este o știință reală, dar o mulțime de studii au dezvăluit că percepția individuală se schimbă în ceea ce privește culoarea. Aceste cunoștințe vor putea ajuta la încadrarea unei culori cel mai bine servite pentru a atrage publicul țintă. De exemplu, dacă site-ul este conceput pentru femei, este important să alegeți culori care au un atractiv unanim în rândul femeilor. Un bun exemplu al acestui truc poate fi văzut pe site-ul L'Oreal Paris, unde poate a fost luată pentru a spori eleganța întregului site prin utilizarea culorii negre în antet și subsol. Negrul este o culoare care este sinonimă cu eleganța și clasă. Prin urmare, va putea transmite o imagine premium cumpărătorului.

L'Oreal Paris a folosit și alb pentru text și acesta a fost folosit pentru a promova calmul. Există, de asemenea, patch-uri violet pe site, astfel încât să denote lux. În plus, violetul este o culoare care este adesea ținută îndeaproape de sexul feminin. Există un element de stereotipizare a anumitor culori – cum ar fi rozul a devenit o culoare feminină. Cu toate acestea, este important să nu cazi în această capcană și să exagerezi cu culorile pentru a atrage publicul țintă. Modul subtil, dar eficient, de pe site-ul L'Oreal Paris deține un exemplu grozav.

În timp ce L'Oreal Paris a fost capabil să reziste testului timpului ca unul dintre design-urile web plăcute și atractive, există și câteva cazuri de oameni care încearcă să stăpânească psihologia culorilor cu mai puțin succes.

Înțelegerea schemelor de culori

Este puțin probabil ca designul site-ului web să fie compus dintr-o singură culoare, deoarece trebuie să aibă mai multe fațete pentru a fi atractiv. În timp ce alegeți diferite culori pentru a veni cu o temă a site-ului, este important să înțelegeți impactul fiecăreia. Culorile secundare trebuie să se potrivească bine cu culoarea primară și este important să înțelegem rolul jucat de diferitele scheme de culori.

triadic

Complementarea culorii și vibrația sunt cei doi factori majori utilizați de această metodă, care este considerată destul de echilibrată, dar și de bază. Utilizatorul poate selecta trei culori folosind un triunghi plasat pe o roată de culori în 12 trepte. Culoarea primară va putea să selecteze automat culorile secundare care sunt împreună cu ea, deoarece acestea ar fi la 120° una de cealaltă.

Compus

Această tehnică este complicată, dar poate fi foarte eficientă în condițiile potrivite. Un total de patru culori sunt folosite pentru acest concept - două sunt considerate perechi contrastante, în timp ce celelalte două sunt văzute ca perechi complementare. Perechile contrastante sunt situate lângă roată, în timp ce perechile complementare sunt situate peste roată.

Analog

Aceasta este o opțiune care ia în considerare doar culorile complementare. Culoarea aleasă va fi mărită din punct de vedere al vibrației. Culorile pot deveni exagerate, dar este posibil ca utilizatorul să aleagă culori în funcție de tema generală a site-ului.

Procesul de alegere a unei culori bazat pe psihologie nu este doar despre un element de sine stătător, deoarece trebuie să decideți dacă culoarea se îmbină bine cu culorile suplimentare de pe pagină. Cele trei secțiuni majore care trebuie să fie sincronizate:

• Fundal : Culoarea de fundal este adesea cea mai mare din design. Procesul de alegere a unei culori de fundal trebuie făcut cu multă atenție, deoarece ar trebui să transmită excelență, clasă și natura corporativă. Acest lucru ar sugera utilizatorului că site-ul este foarte serios.
• Butoane : butoanele folosite pe site vor trebui să se integreze împreună cu fundalul, astfel încât să nu fie prea intruzive. În același timp, ar trebui să fie lizibile, astfel încât să-și servească scopul.
• Culoarea textului : Aceasta este o selecție crucială, deoarece culoarea nu ar trebui să împiedice lizibilitatea conținutului. Mulți designeri de site-uri web fac greșeala de a opta pentru o opțiune de culoare care arată bine, dar aspectul poate fi doar superficial.

Există mai multe instrumente care pot fi folosite pentru a ajuta la alegerea unei culori. Majoritatea instrumentelor precum Adobe Color CC și Mudcube Color Sphere vor putea oferi utilizatorului o soluție cu drepturi depline. Chiar dacă pot fi pentru mâna experimentată, este mai bine să mergi cu o persoană cu experiență pentru a alege culoarea. Trebuie amintit întotdeauna că culoarea este un aspect vital al mărcii. Odată ce o culoare a fost stabilită pentru o anumită marcă, devine extrem de dificil să o schimbi din cauza dificultății de a comercializa o nouă culoare. Prin urmare, trebuie avut grijă încă de la prima utilizare a culorii potrivite.

Concluzie

Personalitatea mărcii trebuie studiată pe larg înainte de a alege culoarea. Deoarece culoarea trebuie să transmită mai multe informații despre marcă și, de asemenea, să aibă o semnificație, designerii trebuie să lucreze cu o mulțime de plăci înainte de a putea găsi o soluție adecvată. Designerii trebuie, de asemenea, să încorporeze culoarea într-un logo existent sau într-o lucrare de artă. Chiar dacă această etapă a procesului poate fi destul de dificilă, numărul mare de palete disponibile la dispoziția unui designer ar trebui să-i ajute în acest proces.

Importanța culorii în lumea marketingului de astăzi nu este o surpriză, dar modul în care a reușit să aibă un impact pentru întreaga industrie de marketing este o surpriză. psihologia culorilor este aplicabilă pentru toate domeniile de marketing – inclusiv design-uri web.