Cum să vă ajutați clienții să obțină mai multe backlink-uri prin design

Există anumite adevăruri când vine vorba de ceea ce ajută un site să se claseze în căutare. Google vrea să vadă:

• Design pe primul loc pentru mobil
• Viteze mari de pagină
• Securitate de top
• Navigare ușor de utilizat
• Încredere și expertiză

… printre alte lucruri. De asemenea, dorește să vadă site-urile web de înaltă autoritate linkuri către site-ul dvs.

Și dacă clienții tăi nu sunt obsedați să obțină backlink-uri chiar acum, așteaptă și vezi. Sunt foarte râvniți și unele companii vor face tot posibilul pentru a le obține.

Evident, calitatea conținutului trebuie să existe dacă va fi demn de împărtășit. Cu toate acestea, felul în care arată o pagină poate, de asemenea, să facă sau să întrerupă dacă cineva decide să partajeze un link către ea.

S-ar putea să nu crezi că este ceva cu care poți ajuta în calitate de designer web, dar cu siguranță poți. Și această postare vă va oferi o serie de sfaturi despre cum să contribuiți la această mare căutare a backlink-urilor.

Cum să proiectați site-uri către care surse de înaltă autoritate doresc să le facă

Calitatea unei pagini cu backlink se poate reflecta asupra calității și reputației site-ului care face linkuri, așa că site-urile cu autoritate trebuie să fie incredibil de pretențioase cu privire la cui oferă backlink.

Conținutul trebuie să fie de încredere și valoros. Asta nu este negociabil. Dar și designul trebuie să fie de vârf.

Să aruncăm o privire la câteva moduri în care puteți ajuta site-urile clienților dvs. să fie văzute ca surse de încredere la care merită să fie conectate.

Sfat #1: Vizualizați datele ori de câte ori este posibil

În domeniul meu de lucru, unul dintre cele mai frecvente motive pentru care fac link către alte site-uri web este să citez date pe care le-au descoperit sau le dețin. Fac acest lucru pentru a-mi consolida punctele, precum și pentru a da credibilitate argumentelor pe care le susțin.

Acestea fiind spuse, de obicei nu există o singură organizație care face cercetări pe subiectele care mă interesează, ceea ce înseamnă că trebuie să îmi dau seama la ce site merită să fie conectat. Și asta se reduce adesea la cât de bine au descris vizual datele.

Pentru a fi clar, nu mă refer doar la date statistice. Acest lucru se referă și la lucruri precum defecțiunile proceselor. De exemplu, dacă cercetez modul în care diverse companii gestionează o anumită sarcină și un site web are o imagine vizuală excelentă a fluxului lor de lucru, s-ar putea să fiu mai înclinat să fac link la pagina respectivă, deoarece este mai valoroasă.

Permiteți-mi să vă arăt un exemplu.

Să presupunem că scriu un articol despre motivul pentru care oamenii dezinstalează aplicațiile mobile. Nu vreau doar să citez o listă aleatorie a ceea ce cred că sunt motivele pentru așa ceva. Știu că dovezile există, așa că merg să caut surse care să mă sprijine.

În cercetarea mea pe acest subiect, găsesc două surse credibile care prezintă seturi similare de constatări. Acest articol a apărut pe Forbes:

Și această postare pe blog și infografică au fost publicate de CleverTap:

Să presupunem că cele două sondaje au ambele un număr mare de respondenți, iar cercetarea a fost făcută recent. În acest caz, mi-aș îndrepta atenția asupra modului în care sunt prezentate constatările.

Există o serie de motive pentru care aș alege CleverTap în locul Forbes în orice zi.

În primul rând, CleverTap și-a tradus descoperirile într-un format ușor de utilizat. Știm de ani de zile că infograficele obțin mai multă implicare și distribuiri decât conținutul text simplu. Partajarea și conectarea sunt două tipuri diferite de implicare, dar de obicei le facem din același motiv:

Avem încredere în sursă sau găsim o valoare în conținut și ne dorim ca și alții să o descopere.

Deci, deoarece CleverTap a prezentat această detaliere frumoasă a constatărilor sale, mi-a permis să identific mai rapid și mai eficient faptele pe care le caut, mai mult decât paragrafele de pe site-ul Forbes. Odată cu prezentarea datelor de către Forbes, practic ar trebui să copiez și să inserez conținutul în propriul meu document și să fac ceva format pentru a încerca să îmi dau seama ce se întâmplă.

Nimeni nu ar trebui să lucreze pentru datele sale, la fel cum nimeni nu ar trebui să lucreze pentru a accesa un site web.

„

Deci, acesta este motivul numărul unu. CleverTap arată un plus de grijă și considerație pentru datele care sunt prezentate, precum și o înțelegere a publicului care trebuie să le citească.

Motivul numărul doi este că pagina Forbes este plină de reclame. Când unul dispare, alți doi apar în locul lui. Distrag atenția și nu cred în trimiterea oamenilor către un site web care își prioritizează atât de flagrant profiturile față de conținutul său. Din nou, site-urile web cu linkuri pot avea un impact asupra reputației site-ului care face legătura, așa că acesta este ceva de luat în considerare atunci când vă proiectați propriul site.

Ultimul motiv pentru care aș trimite la pagina CleverTap peste cea a lui Forbes este că datele concepute vizual mă scutesc de problemele de a fi nevoit să creez singur grafică. Nu este ca și cum nu aș putea cita datele așa cum sunt, dar de ce ar trebui? Știu că este mai ușor pentru cititorii mei să găsească puncte de date cheie și să le înțeleagă atunci când le spun vizual.

În plus, dau deja site-ului linkat credit pentru munca lor, așa că sunt mai mult decât bucuros să ofer o imagine de marcă însoțitoare. Dă și mai multă credibilitate sursei mele.

Sfat #2: Faceți paginile lungi mai ușor de scanat

Am clienți care vin în mod constant la mine și îmi spun: „Am nevoie să scrii un articol de 2.000 de cuvinte, ca să mă pot clasa pe locul 1 pe Google”.

Acesta este unul dintre acele mituri SEO care este parțial realitate și parțial ficțiune. Iata de ce:

John Mueller de la Google este adesea rugat pe Twitter să confirme diverse presupuneri pe care le avem despre SEO (deoarece Google însuși este atât de tare în privința asta). Și atunci obținem pietre prețioase utile ca aceasta:

Asa le spun clientilor mei, dar fara snark evident. Nu este vorba despre atingerea unui număr țintă de cuvinte care vor face ca o pagină web să fie clasată în mod magic. Tot ce trebuie să faci este să potriviți intenția de căutare și apoi să despachetați subiectul cât de complet este necesar.

Acestea fiind spuse, există date de la Backlinko care confirmă că paginile mai lungi se clasează mai sus în căutare...

Dar nu volumul mare de cuvinte este cel care împrumută rangul unei pagini web lungi. Se datorează faptului că conținutul mai lung tinde să fie mai autorizat, ceea ce îl face mai demn de link-uri.

Interesant, nu?

Așadar, știind acest lucru, ar trebui să faceți tot ce vă stă în putere pentru a face un conținut lung (orice pagină care poate fi conectată, într-adevăr – inclusiv paginile informative și pagina de pornire) foarte ușor de scanat, citit și de conectat. Pentru că chiar și cel mai implicat cititor este predispus să rateze detalii importante sau să renunțe la o parte din parcurs dacă nu proiectați pagina în mod corect.

În scopul acestui exemplu, vă voi arăta două exemple de postări lungi pe blog care sunt clasate în top pentru „cum să stabiliți prețul unui produs saas”.

ProfitWell se descurcă suficient de bine și are 93 de link-uri externe urmărite pentru a le afișa, potrivit MozBar. Acestea sunt backlink-uri care transmit valoare SEO către Google, astfel încât un site web se clasează mai sus datorită profilului său de backlink.

Probabil tot ce trebuie să fac este să vă arăt cum arată partea de mai sus pentru a demonstra de ce acest articol nu a fost legat de aproape la fel de mult ca unul dintre concurenții săi. Iată-l:

În ceea ce privește designul general, ProfitWell are un site web grozav. A făcut chiar o treabă fantastică în aranjarea postării, astfel încât să fie ușor de scanat și citit.

Doar în această captură de ecran puteți vedea cât de eficient și-a lucrat designerul magia pe pagină, inclusiv îmbunătățiri ale textului, cum ar fi:

• Etichete de antet,
• hyperlinkuri cu caractere aldine și evidențiate,
• Vizualizări de date,
• Structuri scurte de propoziții și paragrafe,
• Liste marcate și numerotate.

Cu toate acestea, are o serie de lucruri împotriva lui, ceea ce cred că a costat backlink-uri.

Una este cantitatea copleșitoare de distragere a atenției: bara laterală greoaie, bara de partajare socială lipicioasă, widgetul de chat care trebuie respins și o fereastră pop-up generatoare de lead-uri care aderă uneori la colțul din stânga jos. În al doilea rând, acesta este un articol lung. Dacă oamenii doresc să o citească în întregime – în special pe mobil – va fi nevoie de multă defilare pentru a ajunge la capăt.

Acum permiteți-mi să vă arăt cum designul paginii Cobloom este probabil motivul pentru care are 159 de link-uri externe urmărite.

Asta arată fantastic, nu? Există trei elemente lipicioase întotdeauna prezente:

• Cuprinsul lipicios din stânga,
• Widgetul de chat care face parte din bara ToC,
• Widgetul de distribuire socială.

Dar părțile lipicioase ale paginii nu compromit niciodată conținutul:

De fapt, cuprinsul din stânga face pagina mai ușor de citit (printre alte alegeri de design care au fost făcute). Cititorii pot face clic pe secțiunea de care sunt interesați fără a fi nevoiți să deruleze în jos în pagină.

Singurul lucru pe care l-aș spune că această pagină nu este insuficientă este experiența mobilă. Cuprinsul nu este prezent și pagina se simte puțin clătinată, ca și cum dimensiunile orizontale nu ar fi dimensionate corect. Deci, în ceea ce privește faptul că aceasta este o pagină demnă de link pe mobil, aș spune că nu este în comparație cu postarea super prietenoasă pentru dispozitive mobile de la ProfitWell.

Dar asta e o lecție bună pe care să o iei din asta. Folosește-ți elementele lipicioase pe mobil cu înțelepciune. În loc să perturbe o postare cu un widget de chat sau o bară promoțională de generație de lead-uri, plasează cuprinsul sub ea și lasă-l să servească drept „navigare” secundară pentru pagini mai lungi.

Sfat #3: „Design” metadatele fiecărei pagini

Ca scriitor, petrec mult timp căutând linkurile potrivite pe care să le plasez în conținutul meu. Ceea ce înseamnă că o bună parte a zilei mele este petrecută pe Google, rețelele sociale și Feedly încercând să găsesc sursele perfecte.

Puteți ghici cum îmi restrâng opțiunile pentru a mă asigura că partajez întotdeauna sau trimitem la cel mai bun conținut pentru vizitatorii site-ului meu sau conexiunile sociale? Folosesc metadatele paginii pentru a mă ajuta să decid.

Nici eu nu sunt singurul căruia îi pasă de „imaginea” externă a unei pagini web. Există o mulțime de cercetări care indică faptul că conținutul atractiv din rețelele sociale primește mai multe distribuiri decât cei care nu sunt.

Deci, pe lângă proiectarea paginilor pentru a arăta mai demne de încredere și mai ușor de utilizat, aș sugera să vă proiectați metadatele pentru a le face să arate mai atent îngrijite. Dacă ți-ai făcut timp pentru a crea o micro-imagine a paginii cu butoane, oamenii care caută surse pentru site-urile lor web cu autoritate au mai multe șanse să le arunce pe ale tale o privire mai atentă.

Ca atare, există câteva lucruri pe care ți-aș recomanda să le faci pentru a crește probabilitatea ca acest lucru să se întâmple:

Primul lucru este să vă asigurați că metadatele paginii apar complete în căutare.

De exemplu, iată ce apare când caut pe Google „cele mai de încredere mărci din lume”:

În cea mai mare parte, meta-titlurile sunt toate bune, deoarece le puteți vedea în întregime sau, cel puțin, puteți obține esenta despre ce este pagina și cum răspunde intenției căutării.

Descrierile nu sunt chiar atât de grozave, deoarece unele sunt fără sens, iar altele sunt incomplete. Ambele calități demonstrează că oamenilor din spatele site-ului nu le-a păsat suficient pentru a scrie o descriere utilă pentru acesta. Cifrele autorizate vor avea grijă de chestii de genul acesta.

Unul dintre motive este că le este mai greu să-și dea seama pe ce site-uri să caute mai profund. Este o durere să revizuiești fiecare pagină de top, deoarece nu sunt furnizate detalii care să ajute să îndepărteze așa-așa de la mare. De asemenea, dacă metadatele nu sunt completate, pagina s-ar putea să nu arate atât de grozav atunci când este distribuită pe rețelele de socializare, solicitând din nou utilizatorului să facă mai multă muncă și să o curețe.

Permiteți-mi să vă arăt un exemplu:

Acesta este ceea ce mi-a raportat MozBar de pe pagina Morning Consult, care ocupă locul 2 pentru această interogare de căutare:

Titlul paginii include o grămadă de pictograme care, din fericire, nu apar în rezultatele căutării. Metadescrierea, însă, nu există. Acesta este motivul pentru care, atunci când Google a încercat să recupereze o descriere despre pagină, a creat această mizerie din constatările raportului:

„USPS. Scor: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. 36,5% Chick-Fil-A. 36,2% Compania Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Porumbel. 34,1% maree. 34,1% Ziploc. 33,8% Clorox. USPS. Scor: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. Chick-Fil-A. 36,2% Compania Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Porumbel. 34,1% maree. 34,1%...”

Acest lucru ar putea fi suficient pentru a împiedica pe cineva să facă clic pe site, crezând că, dacă metadatele sunt atât de dezordonate, și pagina este.

În ceea ce privește piesa de partajare, lipsa metadatelor cauzează și probleme. Iată cum arată această pagină pe Facebook, LinkedIn și Twitter (în această ordine):

Două dintre acțiuni includ sigla și sloganul mărcii, dar nu imaginea prezentată a paginii. Două dintre acțiuni nu arată deloc descriere, în timp ce celălalt arată un fragment din prima propoziție de pe pagină.

Din nou, această lipsă de atenție la detalii sfârșește prin a crea mai multă muncă pentru cei care au acces, ceea ce ar putea fi un motiv suficient pentru a nu o distribui. Sau să nu mai distribui nimic de pe acel site din nou.

Un ultim lucru pe care îl puteți face pentru ca paginile dvs. să pară mai demne de link-uri în căutare este să utilizați schema de marcare. Pagina nr. 1 (de la Infegy) pentru „cele mai de încredere mărci din lume” a făcut o treabă bună în acest sens (în afară de a-și scrie metadatele). Rezultatele arată grozav:

Dacă aș avea nevoie de aceste date pentru un articol pe care îl scriam astăzi, probabil că aș sfârși prin a-mi concentra majoritatea eforturilor asupra acestei piese, deoarece este clar că pagina și metadatele sale au fost atât de atent construite de creatorii săi.

Pentru a recapitula: Există trei lucruri la care ar trebui să acordați atenție atunci când configurați pagini demne de link-uri ale site-ului dvs. pentru căutare:

• Includeți metadatele SEO complete.
• Atașați o imagine prezentată în pagină care este relevantă și descriptivă.
• Utilizați marcarea schemei ori de câte ori este posibil.

Încheierea

S-ar putea să nu fiți prea preocupat de backlink-urile, dar proprietarii site-urilor dvs. web cu siguranță sunt sau vor fi odată ce vor înțelege puterea pe care o dețin în Google. Deși o mare parte din capacitatea de conectare a unei pagini depinde de calitatea conținutului, anumite alegeri de design pe care le faceți o pot afecta și ele. Așadar, adăugați aceste strategii la procesele dvs. de design prietenoase cu SEO și ajutați-vă clienții să revendice acele locuri de top foarte râvnite.