14 pași pentru a crea ilustrația perfectă pentru marca dvs
Publicat: 2020-01-14Branding-ul este o parte esențială a oricărui mix de marketing. Un brand creează o identitate pentru gama ta de produse. Oferindu-le produselor tale un nume de marcă și o imagine de marcă, oferi anumite caracteristici, definiții, îndrumări și cale pentru dezvoltarea afacerii. Reprezintă sentimentul emoțional pe care o companie dorește să îl simtă clientul atunci când interacționează cu produsele sau serviciile lor. Anterior, brandingul era legat doar de un aspect vizual sau de logo-uri. Cu toate acestea, odată cu piața progresivă, brandingul a devenit mult mai mult decât atât. Există multe aspecte ale brandingului, iar un astfel de aspect este modul în care o afacere poate crea ilustrația perfectă a mărcii pentru marca sa.
Ilustrațiile sunt ceva care mai devreme părea să aibă valoare estetică și vizuală. Arătau doar ca un element care ar îmbunătăți aspectul și senzația unui produs. Deși încă dețin această valoare, au început să atragă atenția ca element de bază în branding. Au existat diverse evoluții în Brand Illustration de-a lungul anului, atât în ceea ce privește relevanța, cât și procesele.
Mai jos sunt câteva considerații care trebuie reținute, pentru Ilustrații de marcă 101- Crearea ilustrației perfecte pentru marca dvs.:
1. Cunoașteți marca:
Deși acest lucru poate părea evident, este prima și cea mai importantă practică esențială înainte de a începe Brand Illustration. Dacă designerul nu este sigur sau nu știe ce reprezintă marca, nu ar putea crea o ilustrare relevantă a mărcii care să fie percepută de public sau să aibă vreun impact. Când vine vorba de înțelegerea mărcii, designerii trebuie să aibă o abordare mai holistică, mai degrabă decât să înțeleagă doar identitatea sa vizuală.
Orice brand vine cu o viziune, o misiune, o promisiune față de clienți și publicul țintă al acestora. Bune practici pentru a rezolva acest lucru este să nu fii timid și să pui întrebări relevante clientului tău care te-ar ajuta să-ți îmbunătățești cunoștințele despre ilustrațiile necesare. În plus, citind despre tendințele în curs, căutarea pe web este, de asemenea, o metodă excelentă de a proceda la fel.
2. Nu vă grăbiți proiectul Brand Illustration:
Dacă intenționați să furnizați o ilustrație a mărcii care iese în evidență pentru marcă și este cel mai apropiată de imaginea și caracteristicile mărcii sale, nu puteți face compromisuri în ceea ce privește timpul necesar pentru proiect. Găsirea de falduri și comenzi rapide ar reduce semnificativ eficiența ilustrației mărcii dvs. Inițial, trebuie să investiți mult timp referindu-vă la diferite imagini. Consultați lucrările altor ilustratori, fotografii vechi și noi, cărți pentru copii, forme de artă, reviste și chiar natură pentru inspirație. În mod ideal, este o practică bună să păstrați o evidență schiță a tuturor concluziilor pe care le-ați tras din orice sursă de inspirație. Această schiță nu trebuie să fie detaliată și intrinsecă, ar ajuta mai mult ca material de referință mai târziu și, prin urmare, o schiță rapidă în acest moment ar fi suficientă. Alegeți cantitatea în locul calității pentru acest pas inițial.
3. Înțelegeți tipul și scopul ilustrației mărcii:
Pentru a înțelege mai bine care este cerințele clientului, este esențial să înțelegem relevanța și contextul Ilustrației de care au nevoie. Există diferite tipuri de ilustrații și diferite spații în care ilustrațiile pot fi folosite. Alte considerații importante pentru ilustrarea unei mărci pot fi dacă trebuie să fie utilizată pentru imprimare, ambalare sau în formate mai mari. Există vreo constrângere de dimensiune în care ilustrația trebuie să se potrivească și dacă ilustrația trebuie să rămână lizibilă și în dimensiuni super mici.
Unele dintre diferitele tipuri de ilustrații pe care ar trebui să le cunoașteți sunt Ilustrația de tăiere în lemn, Ilustrația cu creion, Ilustrația cu cărbune, stilou și cerneală și Ilustrația cu apă. Toate acestea sunt tehnici tradiționale de ilustrare. În afară de acestea, unele dintre ilustrațiile de artă modernă sunt Freehand Digital și Vector Graphic Illustrations.
4. Realizați o ilustrație distinctă a mărcii, care este totuși flexibilă:
Orice ilustrație pe care o faci ar trebui să aibă un stil distinctiv care să devină sinonim cu stilul mărcii. Acest lucru l-ar face unic. Ilustrația ar trebui să fie suficient de eficientă pentru a evoca emoții în spectatori, făcând-o astfel memorabilă. Orice imagine creată de designer va fi combinată cu alte elemente de design, cum ar fi text, fotografie sau orice alte elemente de design. Provocarea și marca unui designer adevărat este că niciunul dintre elemente nu-l învinge pe celălalt, iar mesajul pe care brandul vrea să-l transmită rămâne eroul întregului proiect.
5. Creați un ghid și o listă de caracteristici pe care ar trebui să le aibă o gamă de ilustrații de marcă:
Crearea unei game de ilustrații pentru o marcă poate fi o provocare. Când un designer creează mai multe ilustrații pentru o singură marcă, este foarte important să rețineți că toate modelele trebuie să fie uniformizate și să aibă un sentiment de conexiune de la o ilustrație la alta. Păstrarea acestei sinergie între ilustrații poate fi o provocare.
Prin urmare, o bună practică pentru a depăși această dificultate este de a face un set de reguli pentru proiectul în mână. Acest set de reguli pot fi cele mai de bază sau oferite în mod explicit în funcție de identitatea vizuală a mărcii. Unele dintre astfel de reguli sau linii directoare pe care un designer le poate folosi sunt: alegerea unui singur stil de colorare, a avea forme recurente în toate desenele, alegerea unui stil de desen în perspectivă sau limitarea paletei de culori la o singură sau două culori.
6. Importanța culorii în ilustrația mărcii:
Culorile sunt unul dintre cele mai puternice elemente vizuale pentru orice soluție de branding. Spectatorii percep adesea mai întâi schema de culoare a oricărui brand, logo sau orice element înainte de a putea înregistra alte elemente, cum ar fi tipografie, logo-uri, forme, pictograme și multe altele. Logo-urile mărcilor de top au reușit să asocieze o culoare cu brandul lor cu succes de-a lungul anilor. Dacă te gândești la Starbucks, poți să-ți amintești exact nuanța de verde folosită în logo, la fel și cu palatul de culoare roșu și galben al McDonalds. Prin urmare, ilustrația mărcii trebuie să folosească cât mai bine schemele de culori pe care marca le are de oferit. Ilustrația ar beneficia în mod semnificativ dacă ar deduce schema de culoare a logo-ului mărcii, deoarece ar întări valorile mărcii.
7. Încercați să rămâneți la formatul vectorial:
Aceasta nu este o constrângere; de asemenea, nu ar trebui să încercați să vă forțați proiectele în format vectorial dacă nu este necesar. Cu toate acestea, dacă proiectul Brand Illustration se potrivește viziunii și dacă grafica raster nu contribuie în mod semnificativ, rămâneți la formatul vectorial. Motivul din spatele acestui lucru este că editarea în format vectorial este mai rapidă. Imaginea poate fi redimensionată cu ușurință, deoarece nu există niciun efect de pixelare într-o imagine vectorială. Culorile sunt, de asemenea, mai flexibile, iar spațiile pe care le ocupă aceste fișiere sunt semnificativ mai mici. De asemenea, designerii care nu sunt cei mai buni în abilitățile de desen pot adăuga cu ușurință noi active pe măsură ce sistemul continuă să evolueze.
8. Creați un mediu de ilustrare a mărcii dacă este necesar:
Acest lucru ar putea suna puțin în plus, dar dacă doriți cu adevărat să oferiți o ilustrație a mărcii perfect concepută pentru marca pentru care lucrați, veți beneficia doar de această practică. De multe ori, brief-ul de ilustrare a mărcii de la client poate fi vag, sau identitatea mărcii poate fi puțin rară, site-ul poate fi și puțin confuz. Aceste provocări ar putea acționa ca un obstacol pentru crearea unui sistem semnificativ de ilustrare a mărcii. Prin urmare, înainte de a începe procesul, este ideal să fii îndrăzneț și să pui mai multe întrebări brandului despre proiect. Acest lucru nu înseamnă a cere idei, ci o încercare de a înțelege mai bine proiectul înainte de a începe lucrul la el.
Oricare ar fi cuvintele, frazele sau gândurile, găsești esențial să le asociezi aproximativ și să încerci să creezi o lume în care toate aceste elemente se completează reciproc. Acest lucru vă va ajuta să vizualizați povestea mărcii. Dacă acest proces este derulat minuțios și consecvent, ai putea crea un număr mare de ilustrații, toate eficiente pentru imaginea mărcii.
9. Asigurați-vă că un personaj nu depășește marca:
O ilustrație a unui personaj copleșit poate deveni accidental o mascota pentru brand. Deși mascotele nu sunt dăunătoare, ele tind să umbrească alte părți ale dispoziției și mesajului unui brand. Prin urmare, acționează contraproductiv și adesea confuz. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să adăugați caracteristici personajelor dvs., ci doar să vă asigurați că diferitele ilustrații ale mărcii pe care le faceți pentru proiect au un simț al echilibrului și lucrează în unitate pentru îmbunătățirea mărcii și a valorii sale.
10. Decideți tonul vocii pentru ilustrația mărcii:
Tonul vocii trebuie să fie consecvent pe parcursul eforturilor de branding pentru orice marcă. Sunt șanse ca brandul să fi decis deja asupra tonului vocii și se reflectă și în toate articolele de papetărie de afaceri. Pentru astfel de cazuri, este ideal pentru a rămâne la tonul vocii mărcii și pentru a avea o esență a acestuia și în procesul de proiectare a ilustrației mărcii. În special cazurile în care brandul trebuie să pună un accent deosebit pe personalitatea unui brand și să îmbunătățească experiența de povestire.
11. Folosește metaforele din ilustrația mărcii:
Metaforele sunt cunoscute ca fiind una dintre figurile de stil în care un cuvânt sau o frază este asociată și legată de un obiect sau de o acțiune care nu este aplicabilă sau posibilă. Ele sunt în special un element semnificativ de utilizat pentru ilustrarea mărcii. Obiectivul principal al utilizării ilustrației mărcii este de a simplifica ideile complexe pentru a înțelege mai bine campania. Metaforele l-ar ajuta pe designer să amplifice ideile. Mai mult, relaționați-le cu un context familiar și mai ușor de înțeles. Desigur, oamenii înțeleg mai bine problema și pot să o relaționeze cu situațiile pe care le cunosc. Prin urmare, miezul mesajului mărcii trebuie păstrat simplu și limitat la un singur gând. Dacă designerul folosește prea multe pictograme sau un fundal dezordonat, aceasta complică prea mult Ilustrația. Prin urmare, utilizați elemente minime, dar eficiente în ilustrarea mărcii.
12. Folosiți Grid pentru ilustrația mărcii:
Utilizarea sistemului grilă este o practică bună pentru crearea unei ilustrații de marcă. Este o regulă ideală care ajută la deciderea fluxului în toate domeniile artistice, fie că este vorba de fotografie sau ilustrații. Sistemul de grilă permite proiectantului să aibă un sentiment de control și direcție a Ilustrației pe care o creează. De asemenea, acest lucru ajută la crearea unui stil de design modern în ilustrațiile dvs. Grilele permit și îl ajută pe designer să elimine orice neclaritate din design.
13. Considerații culturale și forme de monitorizare și complexitate:
Când ilustrezi pentru o afacere care este aproape de valorile sale culturale, este esențial să ții cont de considerente culturale importante. Să presupunem că creați un design care are forme sau culori prea complexe. Acestea ar putea fi ofensatoare pentru valorile culturale ale mărcii cu care lucrați, ar avea un impact negativ asupra identității mărcii. Nu numai că brandul nu ar avea de câștigat din această activitate, dar le-ar afecta negativ și personalitatea. Prin urmare, în calitate de ilustrator de marcă, este responsabilitatea ta să te asiguri că studiezi bine cultura pentru a ști ce forme și ce culori să eviți în ilustrațiile mărcii tale. Acest lucru nu numai că te-ar scuti de a merge împotriva normelor culturale, dar și le-ar înțelege mai bine și poate să-l folosești în avantajul tău, incluzându-le în Ilustrație dacă adaugă valoare.
14. Nu depinde de tendințe:
Este foarte important. Când aveți de-a face cu o ilustrație de marcă, ei caută o ilustrație care să fie relevantă pentru piață pentru o durată de valabilitate mai bună decât cea a unui trend. Tendințele vin și trec rapid și aduc întotdeauna incertitudine. Este important să aveți referințe din tendințele actuale. Cu toate acestea, este, de asemenea, esențial ca ilustrația mărcii dvs. să nu fie în întregime dependentă de tendință. Asigurați-vă că designul are elemente atemporale sau minimalism, deoarece minimalismul tinde să arate și să se simtă bine, indiferent de tendințele de design în schimbare. Prin urmare, în timp ce tendințele sunt potrivite pentru a vă inspira, nu ar trebui să vă bazați pe ele pentru a crea ilustrația mărcii pentru clientul dvs.
Acestea au fost cele 14 considerente importante ale Brand Illustration. Țineți cont de acestea atunci când creați o ilustrație a mărcii pentru clientul sau marca dvs. Asigurați-vă că ilustrația mărcii este fidelă identității mărcii și reprezintă un efort de promovare a mărcii, și nu o depășește.