Designul identității mărcii: un proces creativ în 6 pași

Marca în adevărata sa esență este un design unic, o combinație de cuvinte, un semn, un simbol sau o combinație a oricăruia dintre cele menționate mai sus, folosită în crearea unei identități pentru un produs sau serviciu care îl face diferit de concurenții săi. Sau, pur și simplu, este o reprezentare vizuală sau o imagine a companiei la care oamenii se pot raporta.
Pentru a crea o identitate de marcă pentru o afacere, designerii trebuie să se scufunde adânc în povestea din spatele unui brand. Prin înțelegerea mesajului general, a atracției emoționale, a publicului țintă, a concurenților și a valorilor de bază ale companiei, designerii sunt capabili să dezvolte o reprezentare vizuală atentă, care să se conecteze cu masele. Pentru a descompune acest lucru în continuare, să încercăm să definim un brand și apoi identitatea acestuia. Un brand este o imagine percepută a companiei și răspunsul emoțional ulterior la produsele și serviciile sale. În timp ce o identitate descrie dispozitivele vizuale folosite pentru a reprezenta o companie. Sistemele de identitate sunt o compilație de linii directoare de stil și cadrul folosit pentru a crea reprezentarea vizuală. Mărcile și companiile mari au de obicei un sistem de identitate și îl folosesc pentru a-și menține identitatea vizuală coerentă și consecventă.

Pin

1. Înțelegerea companiei, a personalității acesteia și a rezumatului de design

Pentru a dezvolta un brand de succes, este important să înțelegeți prioritățile și obiectivele companiei. Este important ca compania să-și stabilească prioritățile și valorile la punctul de plecare, astfel încât designerii care lucrează la branding să aibă o hartă vizuală de urmărit. Iată câteva întrebări fundamentale și dinamica cheie de luat în considerare înainte de a începe procesul.

• Care este povestea brandului?
• Cum este percepută marca față de concurenții săi de pe piață?
• Cine este publicul tău? Care sunt modelele lor comportamentale?
• Ce valori și convingeri deține brandul despre afacere și declarația sa de misiune?
• De asemenea, este util să ceri 4-5 cuvinte cheie care descriu afacerea

Rolul psihologiei în design este, de asemenea, destul de puternic. Este util să înțelegem comportamentul utilizatorului și posibilele reacții ale acestuia la proiectare. Dacă designerul reușește să pună întrebările potrivite, ea este capabilă să conceapă un ghid de stil bazat pe dorințele clienților.

Pin 2. Înțelegerea pieței și a utilizatorului

A doua etapă a designului de branding este cercetarea utilizatorului și a pieței. În acest pas, designerii cercetează piața, identifică tendințele, concurenții și colectează alte informații relevante pentru a ajuta la conducerea procesului lor de creație. Odată ce au datele necesare, pot continua să creeze logo-ul și să înceapă să construiască o identitate de marcă.

Brandul este construit pentru utilizator. Trebuie să capteze atenția utilizatorului și să aibă potențialul de a construi o relație cu acesta în timp. Deci, atunci când construiești un brand, este important să înțelegem utilizatorul, comportamentele și preferințele psihologice ale acestuia. Făcând acest lucru, designerii sunt capabili să creeze o identitate care este capabilă să conecteze oamenii din punct de vedere emoțional și, de fapt, să fie de încredere.

Pin

3. Logo Design & Research

Designul logo-ului este o etapă importantă care nu poate fi trecută cu vederea atunci când se creează un brand. Logo-ul este identitatea mărcii și imaginea care reprezintă compania pe piață. Deci rolul unui logo design este o etapă esențială în procesul de design creativ. Designerii încep de obicei acest pas al procesului prin cercetarea pieței, explorând forme și variații, culoare și tipografie și diverse alte elemente de design care conectează direct aceste simboluri cu compania și povestea lor.

Înțelegând piața și utilizatorul, designerii sunt capabili să stabilească o direcție de stil și să restrângă paleta de culori pentru design. Odată creat logo-ul, este important să îl testați în diferite medii. Ceea ce arată bine digital poate să nu arate același efect pe diferite alte suprafețe. Deci este necesar să testați logo-ul înainte de finalizarea designului.

Pin

4. Elemente de design ale unui brand

Tipografie

Tipografia joacă un rol important în stabilirea tonului și stilului unui brand. Pentru a putea comunica în mod eficient personalitatea mărcii, forma și elementele de design ale logo-ului ar trebui să informeze alegerea tipului. Este ușor să stilizați caracterul ales într-o varietate de moduri. Deci, alegerea unui tip de caractere în detrimentul altuia nu trebuie neapărat să fie o constrângere limitativă. Bannerele, cărțile de vizită, articolele de papetărie și alte corespondențe ar trebui să încorporeze acest element de design pentru a menține identitatea mărcii consecvente și coezive pe toate platformele. În acest fel, designerii fac fontul să vorbească pentru marca dvs.

Mascota și alte ilustrații de personaje

Mascotele sunt reprezentări ale personajelor care reprezintă marca. Companiile au găsit o modalitate de a-și personaliza marca folosind ilustrații de mascote și personaje. Prin umanizarea acestor simboluri, designerii pot face ca aceste personaje de design personalizat să formeze o legătură cu utilizatorii lor.
Ele pot fi folosite ca parte a logo-ului sau ca element separat de marcă. Ei sunt capabili să comunice cu ușurință mesajul mărcii către utilizator, iar reprezentările lor unice captează atenția utilizatorului și le fac memorabile.

Pin

5. Crearea sistemelor de design și dezvoltarea unui stil de brand

Pentru a crea povești și reprezentări vizuale frumoase, designerii trebuie să lucreze cu nuanțele și detaliile unui design. Scopul este de a crea o experiență vizuală plăcută pentru utilizator și pentru a putea face acest lucru, designerii trebuie să acorde atenție ierarhiei vizuale, aspectului, ordinii conținutului, plasării acestora și modului în care utilizatorul este capabil să navigheze fără efort în această scenă. Odată ce ai pus la punct logo-ul, mascota, tipografia, direcția stilului și paleta de culori. Sunteți capabil să creați un sistem vizual armonios care poate fi utilizat pe diferite garanții și platforme.

Pin

6. Ghid de stil

Odată ce proiectele individuale sunt finalizate. Este timpul ca designerii să dezvolte un ghid de stil cu toate schemele de culori și activele digitale pe care le-au proiectat de-a lungul timpului petrecut în companie. Este important să aveți aceste active într-un singur loc pentru a asigura utilizarea lor corectă. Un brand înseamnă să te prezinți oamenilor printr-o serie de reprezentări vizuale. Elaborarea unui ghid de stil și utilizarea lui în mod corespunzător va ajuta la asigurarea unei prezentări coerente și consecvente.