7 dintre cele mai bune sfaturi pentru a vă crește CTR organic

Când gestionați un site web, vă puteți concentra prea mult pe clasamente. Este ușor să fii prins în rețeaua clasamentelor de căutare și să uiți orice altceva. Dar amintiți-vă, clasamentele înalte ale căutării nu înseamnă nimic decât dacă utilizatorii fac clic pe linkul dvs.

Rata de clic organică (CTR) este adesea folosită ca măsurătoare în campaniile PPC și de marketing prin e-mail. Este esențial pentru că vă poate ajuta să răspundeți la o întrebare importantă.

Dintre toți acei oameni care v-au văzut e-mailul sau linkul, câți au fost suficient de interesați să facă clic pe el? Răspunde la aceeași întrebare, chiar și pentru campaniile SEO. Vă poate spune câte persoane dintre cei care au văzut rezultatul căutării dvs. au dat clic pe el.

Cum vă poate afecta CTR-ul SEO?

În 2015, Google a anunțat că inteligența artificială va juca un rol major în îmbunătățirea rezultatelor căutării. Ei au anunțat lansarea algoritmului lor de învățare automată numit RankBrain, care a pus un accent special pe experiența utilizatorului.

Ori de câte ori site-ul dvs. este accesat cu crawlere, Google vă oferă un scor de calitate. Alături de calitatea conținutului, rata de clic este o parte importantă a acestui scor. Dacă aveți o rată de clic mai mare, Google înțelege că conținutul dvs. este valoros și relevant pentru utilizatori.

RankBrain învață și își adaptează comportamentul pe baza deciziilor umane. Pentru o strategie SEO RankBrain eficientă, trebuie să vă concentrați pe obținerea unui CTR ridicat.

Luați, de exemplu, Wikipedia, care are un CTR foarte mare. Din acest motiv, Wikipedia s-a impus ca un site web de încredere cu motorul de căutare Google. Deci, nu este chiar surprinzător că, pentru majoritatea căutărilor pe Google, Wikipedia este primul rezultat care apare.

În mod clar, RankBrain afectează rezultatele căutării. Și dacă doriți să optimizați pentru RankBrain SEO, nu vă puteți ignora CTR.

Acum că înțelegeți cât de important este CTR-ul dvs. pentru site-ul dvs. web, haideți să aprofundăm subiectul. Aruncă o privire la următoarele sfaturi despre cum poți îmbunătăți CTR-ul organic al site-ului tău web:

1) Folosiți cuvintele cheie potrivite

Odată cu RankBrain preluând rezultatele căutării, trebuie să vă regândiți modul în care vă scrieți conținutul. Vechiul truc de a vă umple copia cu cuvinte cheie nu va mai aduce rezultate bune. RankBrain este interesat de concepte largi, nu doar de cuvintele cheie. Relaționează interogări similare și le grupează într-un singur grup.

Deci, cel mai bun mod de a privi acum cuvintele cheie este prin concepte. De exemplu, spuneți că scrieți o postare despre fotografie. În timp ce fotografia este cuvântul cheie țintă, trebuie să vă uitați și la cuvintele cheie semantice. Tipurile de fotografie, sfaturi de fotografie și cursuri de fotografie sunt cuvinte cheie legate.

Mai simplu spus, utilizați cuvinte cheie lungi și medii în conținutul dvs. Chiar dacă este posibil să căutați să vizați un anumit cuvânt cheie, concentrați-vă pe conceptul mai larg. Încercați să utilizați variante ale acelorași cuvinte cheie, precum și alte cuvinte cheie legate de acestea. Acest lucru vă va asigura că reprezentați toate interogările de căutare asociate pe care un utilizator le-ar putea căuta.

Pentru a înțelege mai bine acest lucru, Moz a comparat CTR organic pentru termenii cap și cuvintele cheie cu coadă lungă pe SERP-uri. În studiul lor, au comparat 1000 de cuvinte cheie din aceeași nișă. Ei au descoperit că termenii cu coadă lungă au primit aproape dublu CTR față de termenii cap pentru unele seturi de date.

2) Scrieți titluri bune

Titlul dvs. este unul dintre cele mai importante elemente care vă pot ajuta să vă creșteți CTR. Nu numai că vă ajută cu o clasare mai bună, dar vă poate implica și cititorul. Un titlu bine scris are puterea de a face cititorul suficient de curios încât să vrea să citească articolul tău. Poate transmite instantaneu valoarea pe care articolul tău o poate oferi cititorului tău.

În mod ideal, un titlu ar trebui să aibă 6-12 cuvinte. Orice lucru mai lung de atât este dezamăgitor și confuz. În timpul scrierii titlului, trebuie să vă asigurați că adăugați în mod inteligent câteva cuvinte cheie relevante. Acest lucru vă poate ajuta să atrageți atenția motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, nu încercați să vă umpleți titlurile cu cuvinte cheie doar de dragul asta. În caz contrar, va fi lipsit de sens și va fi confuz pentru cititori.

Scrierea unui titlu bun este o luptă constantă între găsirea echilibrului potrivit între creativitate și clasamente. Ceea ce poate părea a fi prietenos cu SEO poate să nu pară întotdeauna captivant pentru cititor.

Deci, cum poți scrie un titlu care să fie atât atrăgător pentru motoarele de căutare, cât și pentru cititori? Există câțiva pași simpli pe care trebuie să-i urmezi.

Mai întâi, scrieți un titlu care să fie simplu. Apoi, scrieți o altă versiune a titlului care este mai atrăgătoare. După aceea, combinați cele două titluri și eliminați părțile care par irelevante. Ultimul pas este să vedeți dacă puteți înlocui câteva cuvinte din titlu cu cuvinte cheie relevante.

Dacă încă nu ești sigur dacă titlul pe care l-ai scris este suficient de bun, poți folosi un analizor de titluri. În acest fel, veți atrage motoarele de căutare, precum și publicul dvs. Verificați întotdeauna dacă titlul dvs. este suficient de atrăgător pentru ca cititorul să dea clic.

În timp ce cuvintele cheie vă oferă vizibilitate, nu puteți ignora complet factorul de implicare. Utilizați analizatorul de titluri de la CoSchedule pentru a scrie titluri grozave pentru postările dvs.

3) Concentrați-vă pe metadescrieri

Pentru a capta atenția cititorului și pentru a-l face să dea clic, trebuie să îi oferiți o scurtă privire asupra tipului de conținut pe care îl oferă articolul dvs. Descrierile meta sunt destinate acestui scop. Gândiți-vă la meta descrierile ca la o modalitate de a prezenta tema articolului dvs. cititorilor înainte de a o citi.

S-ar putea să nu vă ajute direct cu SEO, dar cu siguranță vă pot ajuta să vă creșteți CTR. Dacă înțelegi meta descrierea corect, ți-ai câștigat o potențială vizită pe site-ul tău.

Metadescrierea dvs. ar trebui să ofere cititorului un anumit context pentru titlu. În mod ideal, ar trebui să fie descriptiv și să aibă aproximativ 155 de caractere.

Iată ce ar trebui să țineți cont atunci când creați meta descrieri:

a) Oferiți dovezi sociale

Google a introdus fragmente îmbogățite pentru a ajuta utilizatorii să găsească rapid rezultate relevante de căutare. Acest lucru a permis algoritmilor Google să evidențieze datele care au fost încorporate în pagina web.

De exemplu, agenții de marketing din comerțul electronic își pot afișa evaluarea produsului ca parte a fragmentului bogat. Pentru marketeri, este, de asemenea, o șansă de a-și prezenta credibilitatea utilizatorilor chiar înainte de a face clic pe linkul lor.

Nu numai că fragmentele îmbogățite ocupă mai mult spațiu în paginile cu rezultatele căutării, dar sunt și mai atractive. Acest punct a fost reiterat într-un studiu realizat de Ahrefs. A arătat că fragmentele prezentate în SERP-uri fură de fapt clicuri din rezultatul #1 în clasament. O altă constatare interesantă a fost că majoritatea fragmentelor prezentate sunt declanșate de cuvinte cheie cu coadă lungă.

b) Gândește din perspectiva cititorului

În calitate de webmaster, aveți o înțelegere completă a conținutului dvs. general. Dar utilizatorii Google caută anumite cuvinte cheie sau răspunsuri la anumite întrebări. Așadar, în timp ce îți scrii meta descrierile, trebuie să te pui în pielea cititorului.

Care sunt întrebările la care răspunde articolul tău? Comunicați asta într-un mod convingător în meta descriere. Dar rețineți că scopul dvs. principal este de a determina cititorul să facă clic pe linkul dvs. Așadar, trebuie să creați o descriere care să transmită în mod eficient esența subiectului, fără a oferi toate detaliile.

4) Acordați atenție pesmeturilor

În lumea SEO, pesmeturile au o semnificație aparte. Acestea se referă la poziția unei anumite pagini în ierarhia site-ului web. Să presupunem că ești în căutarea unui laptop nou de la Best Buy. Dacă te uiți la adresa URL, vei observa că arată și secțiuni în interiorul site-ului web.

În cazul unui laptop, acesta arată Computere și tablete ca categorie principală. Sub aceasta subcategoria de laptopuri este marcată imediat după categoria principală. Așa funcționează pesmetul.

Pentru site-urile de comerț electronic, acestea sunt extrem de importante. Acestea arată poziția unui produs în ierarhia generală a site-ului. Fiecare secțiune din cale poate fi făcută clic de către utilizator. Permite utilizatorilor să sară la diferite secțiuni dintr-un site direct din SERP-uri.

O altă funcție a pesmeturilor este aceea de a face mai ușor pentru Google să înțeleagă cum este structurat un site web. Categoriile și subcategoriile bine definite fac mai ușor pentru crawleri să înțeleagă că toate paginile dvs. web sunt interconectate.

Dacă pesmeturile sunt bine așezate, aveți șanse mai mari să vă clasați mai sus. Acest lucru, la rândul său, vă poate crește indirect CTR.

Pentru sezonul sărbătorilor, este o idee bună să creați o secțiune separată dedicată conținutului sezonier. De exemplu, în timpul sezonului de Crăciun, puteți adăuga o secțiune specială pentru cadouri de Crăciun. Acest lucru poate ajuta la atragerea acelor utilizatori care caută în mod special cadouri în perioada sărbătorilor.

5) Utilizați URL-uri descriptive

Un alt factor important care vă afectează clasamentul SEO este adresa URL a conținutului dvs. Adresele URL sunt ca elementele de bază ale ierarhiei site-urilor dvs. și pot ajuta cititorii, precum și crawlerii să vă descopere pagina. Deci nu vă puteți permite să greșiți cu ei.

Partea cea mai proastă este că, odată ce articolul tău este publicat, este dificil să-l schimbi din nou. Din punct de vedere tehnic, îl puteți schimba, dar vă poate afecta clasamentul.

Obținerea corectă a structurii URL necesită să acordați atenție accesibilității și utilizării. Privind adresa URL, utilizatorii ar trebui să poată spune despre ce este pagina dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să includeți numai cuvinte relevante. Puteți elimina conjuncțiile și prepozițiile. Sunt distrageri inutile.

Adresa URL ar trebui să includă cuvintele cheie pe care le vizați. Acest lucru face ca motoarele de căutare să vă descopere mai ușor și utilizatorilor să înțeleagă pe ce vă concentrați. Cele mai importante cuvinte cheie ar trebui plasate lângă domeniul rădăcină. Cu toate acestea, evitați să utilizați același cuvânt cheie de mai multe ori într-o singură adresă URL. Asta poate face să pară spam.

Pentru a vă separa cuvintele cheie, utilizați cratime. De asemenea, încercați să păstrați adresele URL cât mai scurte posibil. Din punct de vedere tehnic, adresele URL pot avea o lungime de până la 2048 de caractere. Încercați să urmăriți o adresă URL care să nu depășească 100 de caractere. O adresă URL mai scurtă este mai clară și mai atractivă pentru utilizator.

Desigur, acest lucru nu este întotdeauna posibil pentru site-urile de comerț electronic. Când aveți zeci de categorii și produse, veți avea în mod natural adrese URL mai lungi.

6) Utilizați imagini atractive

Ori de câte ori distribuiți postările de blog pe rețelele sociale, asigurați-vă că adăugați imagini banner atractive. Elementele vizuale atractive pot capta atenția spectatorului și îi pot determina să facă clic pe linkul dvs.

De asemenea, vă pot face conținutul mai memorabil, mai ușor de identificat și mai eficient.

Asigurați-vă că folosiți întotdeauna imagini de înaltă calitate. Imaginile neclare sau pixelate sunt o criză. Ele vă pot face conținutul să arate destul de prost.

Dar dacă nu aveți imagini de înaltă calitate? Există o mulțime de site-uri web care oferă fotografii de stoc profesionale care pot fi folosite gratuit. Verificați Creative Commons, Flickr și Unsplash pentru a găsi fotografii de bună calitate realizate de profesioniști.

7) Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii

Unul dintre cei mai importanți factori de clasare pentru Google este viteza paginii. Google dorește să se asigure că utilizatorii beneficiază de cea mai bună experiență. Dacă viteza de încărcare a paginii este prea mică, este posibil să nu fiți clasat. Dacă nu ești clasat, atunci evident, CTR-ul tău va avea de suferit.

Nu numai pe laptopuri și desktop-uri, dar viteza de încărcare a paginii este, de asemenea, o măsură importantă pentru căutările mobile. În 2018, Google a publicat date care au arătat că 53% dintre utilizatori abandonează un site web dacă pagina lor durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

Deci, cum vă puteți îmbunătăți viteza de încărcare a paginii? Factori precum imaginile grele, temele greșite și mediile încorporate grele pot face ca paginile dvs. să încetinească. Puteți folosi instrumente SEO precum instrumentul PageSpeed ​​Insights, Lighthouse și TestMySite pentru a obține informații mai bune despre viteza de încărcare a paginii.

Concluzie

O rată de clic ridicată este crucială pentru succesul campaniei tale SEO. Asta pentru că este un factor important de clasare în Google. Aceasta înseamnă că poate afecta în mod direct clasamentele dvs. de căutare. Dacă doriți să vă clasați mai sus în SERP-uri, trebuie să vă concentrați pe creșterea CTR-ului dvs. organic.

Când orice utilizator vede linkul sau anunțul dvs., trebuie să-l intereseze suficient pentru a interacționa cu dvs. Acest lucru este posibil prin optimizarea cuvintelor cheie, meta descrierilor, titlurilor și adreselor URL. La început, creșterea CTR-ului poate părea o sarcină descurajantă. Dar dacă înțelegeți elementele de bază ale modului în care funcționează CTR, puteți obține rezultate excelente.

Există și alte modalități de a crește un CTR? Vă rugăm să împărtășiți sugestiile dvs. în secțiunea de comentarii.