6 moduri de a stimula creșterea mărcii pe LinkedIn în 2022

Înainte de a discuta despre cum să stimulăm creșterea mărcii pe LinkedIn, să aruncăm o privire mai întâi asupra importanței platformei.

LinkedIn este unul dintre cele mai utilizate site-uri de rețele profesionale. Lansat în 2003, site-ul este considerat una dintre cele mai influente platforme sociale. La sfârșitul anului 2019, India a devenit a doua cea mai mare piață a LinkedIn pentru a atinge o bază de utilizatori de aproximativ 62 de milioane de oameni, a doua după piața din SUA. Contrar credinței populare, LinkedIn nu este o platformă de social media relativ nouă. A existat mult mai mult decât Facebook, Twitter, Instagram și chiar Snapchat!

Sursă

În timp ce LinkedIn ajută la crearea de rețele cu colegii din industrie, colegii, colegii studenți și potențialii angajatori, poate fi, de asemenea, o platformă incredibilă pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

De ce ai nevoie de o strategie de marketing pe LinkedIn?

Spre deosebire de multe alte platforme, LinkedIn nu se referă la marketing de vânzări bazat pe produse. Indiferent ce vinde organizația dvs., nu doriți să continuați să le spuneți urmăritorilor dvs. LinkedIn. Sau foarte curând nu o să-ți mai rămână mulți. Spre deosebire de vânzările grele și prospectarea cu insistență, aveți nevoie de o abordare diferită pentru a stimula creșterea mărcii pe LinkedIn.

Conform acestei cercetări , aproximativ 59,9% din baza de utilizatori LinkedIn are între 25 și 34 de ani. Deoarece majoritatea oamenilor de pe LinkedIn își propun să-și dezvolte rețeaua și cariera, nu este surprinzător faptul că o parte atât de mare a bazei de utilizatori a platformei se află în milenii mai vechi. generaţie. Pentru majoritatea mărcilor, acesta este grupul de vârstă țintă ideal, deoarece această generație este cea cu un venit disponibil semnificativ și, de asemenea, este mai probabil să ia decizii independente de cumpărare.

Un alt raport a constatat că LinkedIn a generat clienți potențiali cu 277% mai mari în medie decât Twitter și Facebook. Acest lucru a fost valabil pentru B2B, precum și pentru agenții de marketing B2C.

Cum să stimulezi creșterea mărcii pe LinkedIn

Acum că ați văzut că cifrele reflectă adevăratul potențial de marketing al LinkedIn, să înțelegem cum să facilităm creșterea mărcii pe LinkedIn.

1. Începeți prin a crea o pagină de companie LinkedIn

Indiferent de marca dvs., dacă doriți să stimulați creșterea mărcii pe LinkedIn, mai întâi trebuie să configurați o pagină de companie.

O pagină de companie oferă companiei dvs. oportunitatea de a prezenta povestea, misiunea și viziunea mărcii dvs. De asemenea, vă ajută să interacționați cu adepții, să împărtășiți progresul sau realizările mărcii dvs., să postați despre oportunitățile de carieră și să vă îmbunătățiți publicitatea prin cuvânt în gură. Astfel de pagini vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasarea căutării, deoarece motoarele de căutare precum Google plasează paginile companiei LinkedIn mai sus în pagina de rezultate. În consecință, vizionările și traficul site-ului companiei dvs. pot crește.

2. Stabiliți obiective de implicare și urmați cu acțiunea potrivită

Pentru a vă asigura că marca dvs. se interacționează cu publicul potrivit, va trebui să fiți în ea pe termen lung. Ce inseamna asta? Înseamnă că trebuie să fii pregătit să depui eforturi mult timp și să le monitorizezi îndeaproape.

Când vine vorba de creșterea mărcii pe LinkedIn, mai întâi gândește-te la obiectivele specifice platformei tale. Ce anume îți dorești să realizezi? Vrei să folosești LinkedIn pentru a te stabili ca lider în industrie? Dacă da, ar trebui să începeți să împărtășiți cercetări, cărți albe, studii de caz și chiar să oferiți interviuri sau declarații pe subiecte relevante.

Doriți să intrați în legătură cu alte organizații pentru a colabora sau a le vinde? Sunteți interesat să intrați în legătură cu clienți dintr-o anumită industrie sau nișă? Oricare ar fi obiectivele tale, trebuie să planifici cursul corect de acțiune pentru a le atinge. Un loc minunat pentru a începe este prin a crea conținut stelară care poate oferi valoare cititorilor tăi.

Amintiți-vă, utilizatorul mediu LinkedIn este mai conștient, mai conștient și mai bine citit decât orice altă platformă. Asigurați-vă că tot ceea ce distribuiți de pe pagina mărcii dvs. le oferă valoare și nu doar ocupă spațiu în cronologia lor.

3. Creați și distribuiți conținut valoros

Când vine vorba de conținut, LinkedIn cere să oferiți valoare reală. Cu cuvinte simple, dacă doriți ca utilizatorii LinkedIn să interacționeze cu conținutul dvs., acesta trebuie să fie cu adevărat inspirator, perspicace sau util. Indiferent dacă acestea ajung să fie statistici dintr-un raport recent al industriei, citate de la lideri din industrie, o campanie publicitară etc. – trebuie să vă asigurați că va genera implicare pe baza valorii de adăugat pentru cititor. Cu toate acestea, este, de asemenea, esențial să vă asigurați că conținutul dvs. este orientat spre public și nu se concentrează doar pe nevoile mărcii dvs.

Angajamentul continuu și dezvoltarea familiarității necesită să postezi în mod constant. Înseamnă asta că ar trebui să-ți bombardezi utilizatorii cu postări noi în fiecare zi? Pai depinde. Unele mărci obțin cel mai bun angajament și rezultate atunci când postează doar în anumite zile și ore specifice. Cu toate acestea, merită să experimentați și să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru pagina companiei dvs.

4. Experimentați cu formate

Actualizările numai text sunt de domeniul trecutului. Astăzi, formatele rich media, cum ar fi videoclipul, adaugă un nivel de dinamism paginii dvs. care poate ajuta la stimularea creșterii mărcii pe LinkedIn. Statisticile arată că pe LinkedIn, utilizatorii au șanse de 20 de ori mai mari să redistribuie videoclipuri, spre deosebire de orice alt format. În mod similar, alte formate precum caruselele sunt o modalitate excelentă de a reduce dezordinea, de a vă face marca vizibilă și de a crește gradul de conștientizare.

Sursă

Spre deosebire de alte platforme de social media, LinkedIn vă permite chiar să postați PDF-uri, documente Microsoft Word și prezentări PowerPoint. Fie că este vorba de Netflix, Amazon, Unilever, Google sau chiar HubSpot, fiecare dintre aceste mărci experimentează diverse formate pentru a menține utilizatorii implicați și investiți. Ori de câte ori apare ocazia, nu ezitați să distribuiți meme-uri, postări bazate pe format popular sau chiar GIF-uri.

5. Construiește o comunitate

Poate fi o platformă socială profesională, dar dacă doriți să stimulați creșterea mărcii pe LinkedIn, trebuie să încercați să cultivați o comunitate. Una dintre cele mai simple forme de a face publicul să simtă că brandului tău îi pasă este să răspunzi la comentarii în mod regulat. Dar cum te asiguri că oamenii comentează postările tale? Ei bine, în afară de a crea postări în jurul unor subiecte care vă interesează publicul, ar trebui să puneți întrebări și să încercați să începeți un dialog cu publicul dvs.

Ori de câte ori ai ocazia să adaugi un comentariu cald, personalizat, pozitiv și prietenos pe LinkedIn, mergi. Desigur, ar trebui să rămâneți în conformitate cu regulile mărcii dvs., dar atunci când o marcă își ia timp să comenteze postările persoanelor, arată că vă pasă.

Citiți: Sfaturi despre cum să utilizați LinkedIn pentru afaceri

6. Hashtag-uri și CTA

Când vine vorba de platformele de social media, hashtag-urile au devenit forța vitală pentru descoperirea de conținut sau resurse relevante. Pe LinkedIn, ca și pe multe alte platforme, hashtag-urile pot fi căutate. Dacă utilizatorii dau clic pe linkurile de tip hashtag, ei vor fi redirecționați către postări similare. Dacă doriți să stimulați creșterea mărcii pe LinkedIn, merită să utilizați hashtag-uri relevante și populare, deoarece orice persoană care caută informații despre anumite subiecte poate intra în legătură cu marca dvs.

Odată ce ați atras atenția unui utilizator, vă rugăm să profitați la maximum de aceasta adăugând îndemnuri ori de câte ori este posibil. Fie că îi încurajezi să descarce ceva, să se înscrie la un webinar sau chiar să cumpere ceva, CTA sunt incredibil de importante. Acest raport LinkedIn Business a constatat că actualizările cu linkuri incluse în CTA au generat cu până la 45% mai multă implicare.

Gânduri finale

Când vine vorba de creșterea mărcii pe LinkedIn, diferite strategii funcționează pentru diferite mărci. Cu toate acestea, învățarea elementelor fundamentale ale marketingului pe LinkedIn vă va ajuta să deveniți mai bine.

Consultați PG MICA și upGrad în marketing digital și comunicare , un curs special conceput pentru a vă ajuta să aflați despre strategia LinkedIn, analize, reclame plătite, managementul conținutului și multe altele legate de marketing și strategie digitală.