O cercetare mai bună, un design mai bun, rezultate mai bune

De-a lungul anilor, un lucru pe care l-am văzut în mod constant este cât de puține informații de la specialiștii în marketing digital sunt folosite în etapele de planificare ale unui proiect de dezvoltare web.

Datele de la Google Analytics și SEMrush la instrumente precum VWO ( V isual W ebsite O ptimizer) sau Hotjar sunt toate resurse care pot fi folosite pentru a oferi informații valoroase înainte de scrierea primei linii de cod. Elementele SEO de bază, cum ar fi structura URL și metadatele, ar trebui să fie, de asemenea, implicate în luarea deciziilor pentru orice proiect de web design.

Acest lucru a fost subliniat anterior și este un punct dureros pentru mulți specialiști în SEO și conținut. Cu toate acestea, în acest articol ne vom concentra asupra problemei în legătură cu propria noastră metodologie preferată, care este cercetarea și crearea eficientă a conținutului și modul în care intenția utilizatorului afectează procesul în fiecare etapă.

Vom trece apoi prin fiecare aspect al procesului de proiectare, vorbim despre întrebările SEO pe parcurs și vom termina cu o defalcare detaliată a unui flux de lucru care credem că realizează două lucruri: site-uri web care arată grozav și sunt active pe deplin realizate, concepute. pentru a atinge obiective măsurabile.

Cercetare inteligentă de conținut

Un site web nu trebuie doar să fie construit. Trebuie populat cu material. Modul în care este proiectat acest material va avea un rol important în determinarea succesului unui site web, adică ceea ce aduce acesta afacerii sau organizației unui client.

Acesta este motivul pentru care ni se pare ciudat că un proces obișnuit de design web ratează în primele etape lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie și ruda sa mai dezvoltată - strategia de conținut. Atât de des, un cadru este construit fără să se gândească suficient la ceea ce va conține.

Toate proiectele noastre la un anumit nivel necesită cercetare de cuvinte cheie, iar aceasta implică întotdeauna o atenție atentă la intenția utilizatorului. În calitate de cititori SmashingMag, cel mai probabil veți înțelege acest concept. Totuși, din motive de claritate, merită să revizuiți acest lucru în ceea ce privește strategia de conținut și SEO.

Înainte ca intenția utilizatorului să fie un lucru, cercetarea cuvintelor cheie presupunea strângerea de liste de volume de căutare și numere de „dificultate” și încercarea de a identifica cuvintele cheie pentru care ați putea clasa, fără a se acorda prea multă atenție dacă acestea erau interogări susceptibile de a fi folosite de utilizatorii ideali. .

Deși încă trebuie să trecem prin acest proces, cercetarea eficientă necesită o utilizare mai inteligentă a datelor pe care le găsim. Trebuie să ne concentrăm pe descoperirea cuvintelor cheie țintă și pe dezvoltarea materialului care să satisfacă intenția din spatele interogării - în același timp căutăm câteva cuvinte cheie relevante de „oportunitate bună” (adică volum mare, concurență scăzută) pe parcurs.

Aceasta înseamnă că cercetarea cuvintelor cheie devine o modalitate de a înțelege ce înseamnă utilizatorii prin căutările lor în context , la ce întrebări doresc să răspundă și ce fel de limbaj folosesc, toate având scopul de a crea conținut care are cele mai bune șanse de a ajuta un site web. atinge obiectivele proprietarului său.

Intenția utilizatorului și crearea de conținut

Intenția utilizatorului informează cercetarea cuvintelor cheie, care în timp devine strategie de conținut și apoi crearea. Conținutul pe care îl creăm are întotdeauna un scop și, în majoritatea cazurilor, este de a satisface intenția din spatele unei interogări de utilizator.

Ca exemplu larg, să luăm interogarea „cafea”. Iată cum arată rezultatele - observați diferitele tipuri de conținut care vizează îndeplinirea diferitelor intenții:

Rezultatele variază enorm în funcție de publicul pe care îl vizează. Unele sunt destinate persoanelor care doresc să găsească un loc unde să ia o cafea în apropiere, altele sunt site-uri de unde vă puteți comanda joe online. Există, de asemenea, resurse care analizează istoria cafelei și informațiile nutriționale.

Deși nu trebuie să ne confruntăm adesea cu termeni atât de largi, toate acestea trebuie gândite, nealese și planificate în funcție de scopul unui site web. Aceasta înseamnă că cercetarea de conținut, atunci când este concentrată pe utilizatori, are implicații evidente și enorme atunci când vine vorba de arhitectura site-ului și chiar de estetică - adică primele lucruri care trebuie rezolvate în orice proces de proiectare.

Când conținutul nu este luat în considerare

Una dintre cele mai frecvente probleme pe care le vedem atât cu site-urile vechi, cât și cu cele noi este conținutul care nu a fost conceput pentru a răspunde pe deplin interogărilor utilizatorilor, în ceea ce privește expresiile exacte, precum și intenția generală. În unele cazuri, acest lucru este ușor de remediat - de exemplu, câteva modificări ale metadatelor și copia unei pagini pot clarifica adesea interogarea și direcționarea utilizatorului aproape instantaneu.

În multe altele, totuși, problemele sunt mult mai grave și este necesară o arhitectură sau o navigare revizuită ca parte a unei strategii de conținut complet noi - un proces costisitor care ar fi putut fi evitat dacă profesioniștii potriviți ar fi fost consultați tot timpul.

Iată câteva scenarii specifice conținutului site-ului pe care le-am întâlnit de prea multe ori:

Scenariul 1: site web nou strălucitor, conținut nou plictisitor

Un client – ​​să-i spunem John – lansează un site complet nou, fără conținut anterior la care să se facă referire.

Cu toate acestea, dacă John nu este îndemnat să se gândească la copiere, conținut sau SEO decât mult mai târziu - de obicei după faza de dezvoltare back-end - atunci pot fi luate decizii proaste, în timp ce există și riscul ca el să piardă ceva. de motivația, energia și răbdarea lui față de proiect.

O graba pentru a-l vedea finalizat înseamnă că conținutul nu este cercetat sau executat suficient de bine pentru a fi eficient pe termen lung. În cele din urmă, trebuie să fie analizat din nou în timpul unei campanii lungi și costisitoare de SEO și de creare de conținut .

Scenariul 2: același conținut, aceleași probleme

O reconstrucție a unui site existent înseamnă că există conținut existent de privit și de referit. Uneori, John este atât de grăbit sau este atât de intenționat să mențină costurile scăzute în această etapă, încât conținutul nu este luat în considerare deloc.

Același conținut este folosit pe vechiul site ca și pe noul site, iar John se întreabă de ce site-ul său nu ajunge imediat la numărul unu pentru toate cuvintele sale cheie de top. În cele din urmă, trebuie să fie analizat din nou în timpul unei campanii lungi și costisitoare de SEO și de creare de conținut .

Conținut nou, sau altfel!

Uneori, un site valoros, cu autoritate, este reconstruit, ca parte a unui rebrand, de exemplu. John insistă că totul este nou. Fără cercetarea adecvată care să explice acest lucru, de exemplu date de analiză (explorate mai detaliat mai jos), John nu este conștient de activele pe care le are deja. El scapă de conținutul vechi (sau face ceva și mai rău, cum ar fi trecerea la un nou domeniu) pe care motoarele de căutare l-au considerat valoros, iar clasamentele se scapă în mod misterios. În cele din urmă, trebuie să fie analizat din nou în timpul unei campanii lungi și costisitoare de SEO și de creare de conținut .

Probleme de flux de lucru atunci când SEO sunt chemați după fapt

Trebuie să ne descurcăm cu ceea ce obținem, desigur, dar este frustrant pentru SEO să lucreze la proiecte bine după ce problemele l-au stabilit și ajungem să sugerăm că un site relativ nou trebuie demontat dacă are vreunul. speranța de a-și realiza valoarea.

Când SEO nu este luat în considerare de la început, aspectul paginii și marcajul semantic nu au luat în considerare extrase, etichete H, metadate sau modul în care CMS-ul poate ajuta SEO pe termen lung. Mulți clienți vor apela apoi la remedieri rapide, cum ar fi pluginuri Wordpress precum Yoast. Există șanse mari ca acestea să fie ineficiente sau utilizate incorect, perpetuând problemele la îndemână.

Deci, ghici ce? Un specialist SEO este adus după lansarea site-ului.

Acum clientul este nemulțumit de agenția existentă și acordă o importanță deosebită îmbunătățirii SEO. La rândul său, specialistul SEO are o treabă dificilă încercând să nu submineze agenția web, dar trebuie totuși să recomande ajustări structurale și pe pagină.

Ei se vor confrunta, de asemenea, cu probleme legate de așteptările clienților, care, în mod nesurprinzător, se vor simți înșelați și se vor înfrunta să cheltuiască mai mulți bani pe noul lor site web strălucitor.

Sună familiar totul? Cheia argumentului nostru este că prin introducerea proceselor în linie, cum ar fi cercetarea de cuvinte cheie centrată pe intenție de la început, aceste situații pot fi evitate și toată lumea se poate înțelege.

În același timp, o abordare integrată va însemna UX și conversii mai bune, alături de o performanță SEO puternică. Un conținut mai bine concentrat poate însemna și costuri PPC mai mici, deoarece relevanța este o parte a calculului Google Adword.

Mai degrabă decât o fază de proiectare costisitoare, urmată de o a doua rundă de lucrări SEO costisitoare, întregul proces poate fi simplificat, menținând timpul și costurile la un nivel scăzut, clienții mai fericiți și producând, ca rezultat, un produs final mai bun.

Un nou proces de proiectare

Toate acestea sunt bune și bune, dar cum le putem pune în practică? Cu grade diferite de complexitate, pentru mulți din industrie procesul de proiectare va arăta astfel:

Un flux de lucru tipic

Merită menționat că dezvoltatorii buni se vor concentra pe experiența utilizatorului și pe călătoria vizitatorilor în propriul flux de lucru. În schimb, un proiect tipic poate trece prin aceste etape:

O abordare diferită

În ultimul an, am depus mult efort pentru a perfecționa acest proces într-un mod care credem că oferă cea mai bună valoare posibilă pentru clienții noștri. Iată-l:

Planificarea proiectului

Ca întotdeauna, acesta ar trebui să fie primul pas, deoarece va defini domeniul de aplicare al lucrării care urmează. Fii realist și creează spațiu pentru erori și fii foarte conștient că primești ceea ce plătești. Bugetarea insuficientă riscă să nu se încadreze în domenii cheie, cum ar fi designul, funcționalitatea și conținutul. În același timp, dacă tot bugetul proiectului este înghițit în proiectare și dezvoltare, nu va mai fi loc pentru o strategie de marketing de sprijin sau pentru actualizări și îmbunătățiri continue.

În mod similar, obiectivele tale ar trebui să fie clare încă de la început. Sunteți concentrat pe achiziționarea de adrese de e-mail sau pe vânzarea de produse? Care este singurul lucru pe care vrei să-l facă vizitatorii tăi mai presus de orice? Fără să înțelegeți clar acest lucru, sunt șanse ca site-ul dvs. să nu își îndeplinească obiectivele.

Odată ce acest lucru este decis, puteți trece la stabilirea unor ținte mai largi. Există o serie de metode aici, cum ar fi obiectivele SMART (sau Specifice, Măsurabile, Atinsabile, Relevante și Limitate în timp). Acestea vor defini cum va arăta un proiect de succes la finalizare. Fiți realiști aici – dacă site-ul dvs. actual are câteva sute de vizite pe lună, nu vă așteptați să ajungă la 10.000 în câteva luni fără un efort și investiții serioase.

În același timp, suntem mari fani ai abordării Objectives and Key Results (OKR) care este folosită de Google, LinkedIn și colab. Această tehnică poate funcționa foarte bine pentru un proiect web, precum și pentru o strategie generală de afaceri.

Iată un videoclip grozav care vă va oferi câteva informații despre sistemul OKR.

Scrierea de OKR-uri eficiente este un pic o artă în sine, dar există câteva exemple bune aici. Totuși, principalul lucru de reținut este că obiectivele dvs. vor defini într-o oarecare măsură arhitectura site-ului.

La cel mai simplu nivel, oamenii nu vă vor putea contacta dacă nu există un formular de contact. În mod similar, vor fi mai puțin probabil să ia legătura dacă eliminați o grămadă de întrebări frecvente sau postări de blog care vă ajută să explicați ce face produsul sau serviciul dvs. Acest lucru ne duce la următorul nostru pas.

Este posibil să aveți pagini care au deja performanțe bune. Dacă acesta este cazul, va trebui să le identificați, astfel încât să vă puteți asigura că sunt încorporate în noua dvs. structură. Dacă renunțați la pagini care aduc trafic în orice punct al canalului dvs., acest lucru ar putea duce la o pierdere de clienți potențiali sau de vânzări. Alături de modificările URL, aceasta poate fi una dintre principalele cauze ale scăderii traficului după o migrare sau o actualizare semnificativă a site-ului. Poate părea evident, dar este o problemă pe care am văzut-o de nenumărate ori.

Prima etapă pentru a preveni acest lucru este să căutați în Google Analytics sau în orice platformă de analiză pe care o utilizați. Aflați ce pagini aduc vizite organice în primul rând. Acestea ar trebui să fie incluse în noul dvs. plan ca o prioritate, de preferință fără a modifica adresa URL și păstrând un loc proeminent în structura dvs. de navigare.

Un alt instrument grozav aici este Keyword Hero. Acesta este relativ nou, dar se conectează la Google Analytics și elimină eticheta <not provided> care a fost aplicată cuvintelor cheie organice acum câțiva ani.

Acest lucru folosește o învățare automată inteligentă și înseamnă că veți putea vedea ce cuvinte cheie conduc trafic către anumite pagini de pe site-ul dvs. Acest lucru este extrem de util în ceea ce privește planificarea paginilor care trebuie păstrate sau eliminate.

Desigur, nu toate paginile sunt importante în ceea ce privește traficul organic. După cum am menționat, unele ar putea fi esențiale înainte de conversie sau vânzare, cum ar fi o pagină de întrebări frecvente, dar aduc puțin din posibilele vizite de intrare pe site. Aruncați o privire la vizualizările de pagină și la fluxul de utilizatori aici pentru a vă asigura că nu pierdeți nimic.

În același timp, merită să rețineți că datele dvs. pot să nu fie perfecte. Verificarea validității datelor Google Analytics este un subiect destul de mare în sine, dar unul dintre cei mai simpli pași pe care îi puteți lua este să verificați dacă codul dvs. de urmărire este implementat corect.

Din nou, nu vom intra în detaliu aici. Cu toate acestea, există un truc pe care îl recomandăm atunci când efectuați migrări de conținut. Crawler-ul web Screaming Frog are o funcție ingenioasă care vă permite să verificați codul Analytics pe fiecare pagină. De mai multe ori, am descoperit pagini valoroase care nu sunt urmărite și s-ar fi pierdut într-o reproiectare.

Apoi, este timpul să începeți să căutați pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie sunteți vizibil. Există câteva instrumente pe care le folosim aici, dar cel mai util este SEMrush. Aceasta monitorizează miliarde de cuvinte cheie și urmărește site-urile care se clasifică pentru ele. Interogând baza de date, puteți vedea pentru ce cuvinte cheie apare site-ul dvs. în rezultatele Google fără a le introduce manual într-un tracker. Nu este deloc perfect, așa că va trebui să verificați manual pozițiile pentru orice termeni pe care credeți că ar fi putut să-i fi omis.

Odată ce aveți aceste informații, puteți începe să le desenați împreună într-o foaie de calcul. Iată un exemplu de document și puteți vedea constatările inițiale în prima filă.

Atât pentru UX, cât și pentru SEO, este important să înțelegeți cu cine vorbiți. Gândiți-vă la tipurile de limbă sau expresii pe care le vor cunoaște utilizatorii dvs., precum și la tonul vocii. Răspund la imagini sau copii, detalii sau gloanțe, design-uri strălucitoare sau pagini mai tehnice?

Cercetarea cuvintelor cheie este, de asemenea, foarte utilă aici, deoarece definește termenii și dezvăluie vocabularul corect - un alt exemplu al modului în care cercetarea cuvintelor cheie se filtrează în cele din urmă și este importantă pentru aproape fiecare pas.

Acum că știm cu cine vorbim, cum poți să o faci cel mai bine? Am explicat mai devreme în acest document conceptul din spatele cercetării de cuvinte cheie axate pe intenția utilizatorului, dar iată câteva informații despre cum procedăm noi înșine. Vă rugăm să rețineți că aceasta ar putea fi o caracteristică în sine, așa că, de dragul conciziei, ne concentrăm doar pe o schiță aici.

În ceea ce privește setul nostru de instrumente, avem tendința de a folosi o combinație de SEMrush și Moz. Considerăm că folosirea ambelor, precum și a planificatorului de cuvinte cheie AdWords și a oricăror altele pe care le puteți pune mâna, este cea mai bună modalitate de a culege date, deoarece fiecare instrument va avea propria sa putere și, adesea, datele pentru cuvintele cheie cu coadă mai lungă vor să fie disponibil într-un instrument, dar nu în altul.

Iată primii pași.

• Enumerând toate cuvintele cheie relevante pe care le putem găsi împreună cu datele pe care le avem pentru acestea, volumul fiind cel mai important.
• Vom include, de asemenea, o măsură a cât de competitivi sunt, precum și o indicație dacă actualul este deja clasat pentru ei. De obicei folosim aici datele Moz, care corespund acestei chei.

Cheie

• Adunăm cât mai multe posibilități aici, astfel încât clientul să poată vedea cercetarea pentru el însuși și să putem vedea totul dintr-o dată - desigur, cea mai mare parte nu va fi folosită, dar listele lungi par mai detaliate decât câteva simple. , dacă propuneri bine cercetate.

Ceea ce faceți cu datele pe care le adunați face cercetarea diferită și mult mai valoroasă decât să spunem, acum cinci ani, când intenția utilizatorului nu era atât de importantă sau înțeleasă de algoritmii motoarelor de căutare.

Din datele de cercetare ale cuvintelor cheie trebuie să apară structura site-ului și lista de pagini și să fie gândite cât mai inteligent posibil. În acest scop:

• Căutăm prin tot ceea ce găsim și selectăm cuvinte cheie în funcție de volum, concurență, dar, cel mai important, dacă site-ul va fi capabil să îndeplinească eficient intenția utilizatorului din spatele interogării. Uneori, numerele fac clic împreună, dar mai ales va trebui să faceți compromisuri - intenția utilizatorului fiind întotdeauna cel mai important aspect.

• Apoi folosim cuvintele cheie cele mai generale sau cu coadă scurtă pe care le selectăm și le considerăm ca „noduri” de intenție sau de subiect, pentru a ne aprofunda cercetarea și a ne îmbunătăți cunoștințele asupra conținutului potențial valoros.

Pe lângă cuvintele cheie axate pe paginile de destinație, cuvintele cheie de nevoi și dorințe și expresiile exacte (de exemplu întrebările care sunt, de asemenea, interogări de căutare literale) sunt, de asemenea, cruciale. AnswerThePublic este un instrument excelent pentru a se ramifica și a vedea ce se întreabă utilizatorii despre subiectele/cuvintele cheie alese.

• Prin ramificare, descoperiți utilizatori noi cu intenții noi și vă gândiți la conținut nou pentru a-i întâlni. Ca urmare, site-ul este construit pentru mai mulți utilizatori, se clasează pentru mai multe interogări, primește mai mult trafic, autoritatea sa crește și ajungeți la un cerc virtuos - spre deosebire de cercul vicios pe care îl aveam înainte.

Cu conținut bine cercetat prezent atunci când se lansează, site-ul își poate realiza valoarea din prima zi, astfel încât clientul ajunge să aibă mai multe conversii, mai multe venituri. În acest fel, costurile suplimentare implicate în timpul construirii site-ului sunt mai mult decât compensate.

Cu toate aceste informații, este timpul să începeți să planificați site-ul. Definiți ce se întâmplă pe ce pagină. Înțelegeți unde merge conținutul pe site și DE CE. Faceți-l scalabil - adăugarea sau eliminarea conținutului ar trebui să fie ușoară, deoarece obiectivele de afaceri se pot schimba rapid.

Pentru această etapă, totul trebuie să aibă sens. Paginile trebuie să fie legate pentru că are sens din punct de vedere semantic. Cele care sunt importante atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare ar trebui să fie sus în navigarea dvs.

Site-urile de comerț electronic fac adesea acest lucru bine. Luați exemplul de mai jos - structura de categorii și subcategorii înseamnă că este clar că cuvintele cheie ar trebui folosite pentru pagină.

Pe de altă parte, iată un exemplu de site în care navigarea este o oportunitate irosită.

Nu există pagini de servicii care ar putea viza grupuri de cuvinte cheie și nicio pagină secundară din oricare dintre categoriile principale. În timp ce „minivarea” poate fi un concept grozav, nu este unul pe care utilizatorii îl vor căuta. Desigur, aceasta poate să nu fie o prioritate în acest caz, dar vedem acest tip de aspect din nou și din nou.

În general, pericolul aici poate fi acela că, fără o conștientizare a SEO în această etapă, clientul poate dori să treacă de la o navigare ca primul nostru exemplu la al doilea. În acest caz, există un risc enorm pentru trafic și, prin urmare, pentru venituri și, în calitate de profesioniști web, este de datoria noastră să precizăm acest lucru în mod clar.

În timp ce producția de conținut are loc de obicei la sfârșitul unui proiect, considerăm că proiectarea în jurul conținutului real (mai degrabă decât Lorem ipsum) este mai eficientă din punct de vedere al costurilor și al timpului, deoarece reduce foarte mult nevoia de modificări de proiectare după finalizarea unui proiect.

Există, de asemenea, un caz foarte puternic aici că textul substituent reiterează ideea că conținutul este secundar designului și că este ceva mai puțin în ierarhia proiectului. Aceasta este o idee care din nou a fost acoperită cu brio de Kyle Fiedler, așa că nu este nevoie să călcăm pe același teren.

În același timp, până în acest moment, cercetarea dvs. vă va oferi toate informațiile de care aveți nevoie pentru a crea un brief uimitor pentru scriitorii dvs. Crede-ne, ei vor aprecia!

Proiecta

Este timpul să începem să aducem totul împreună. Wireframes-urile inițiale ar trebui să fie casete și titluri de bază definite de dezvoltarea conținutului și copia generată până în acest moment, subliniind secțiunile cheie ale site-ului web. Din nou, wireframe cu conținut real ori de câte ori este posibil. Instrumente precum Balsamiq și wireframe.cc sunt cu adevărat utile pentru asta.

Odată ce wireframes-urile sunt create, desenele pot începe să devină mai realizate. Adăugați o identitate de marcă, cum ar fi un palet de culori, sigla clientului real, tipografie corporativă și fonturi. În acest moment, ar trebui să începeți să vedeți exact cum va arăta site-ul web. Orice modificare ar trebui făcută în această etapă - este mult mai ușor să editați un fișier Photoshop decât să schimbați codul.

Dezvoltare

În această etapă, faza reală de dezvoltare ar trebui să fie simplă. Scrieți codul HTML și CSS pentru designul de bază, apoi concentrați-vă asupra oricăror elemente interactive. Din punct de vedere SEO, merită să afirmăm că Javascript este un subiect destul de fierbinte. Google este departe de a fi perfect în manipularea JS, așa că scripturile care controlează afișarea navigațiilor sau conținutul cheie trebuie implementate cu mare atenție. Mai multe despre acest subiect pot fi găsite aici.

Din experiența noastră, aceasta este adesea cea mai lentă parte a oricărui proiect. Cu toate acestea, având în vedere că toată crearea de conținut s-a terminat la începutul procesului, această sarcină ar trebui să necesite doar o copiere și inserare în CMS, economisind timp, stres și întârzieri considerabile.

Ca de obicei, testați, testați și testați din nou. Accesați cu crawlere site-ul, adăugați toate codurile de urmărire, adăugați în Search Console, asigurați-vă că este indexat - funcționează complet!

Aveam dreptate? Au reușit obiectivele? Un site web nu este niciodată terminat . Urmăriți și raportați, amintindu-vă mereu de obiectivele stabilite la începutul proiectului.

Deși poate părea mult, doar câțiva pași suplimentari au fost adăugați întregului proces. Având în vedere cercetarea cuvintelor cheie și o strategie de conținut focalizată la începutul proiectului, obiectivele site-ului sunt mai clar definite și întreaga sa structură trasată și înțeleasă, cu totul la locul său. Două proiecte costisitoare și complexe, o campanie SEO/conținut și design web, devin unul – și unul mult mai ușor de gestionat, eficient și, în cele din urmă, produce un rezultat mai bun.

Acesta este un scenariu ideal – de cele mai multe ori munca noastră implică lucrul pe site-uri care au fost construite fără SEO, iar apoi venim să ajutăm. Vedem că rolurile noastre se schimbă pe măsură ce mai mulți oameni realizează logica din spatele SEO, dezvoltatorii și designerii care lucrează împreună la proiecte, mai degrabă decât în ​​succesiune, subminându-și eforturile reciproce pe parcurs.

Lectură suplimentară

• „SEO și design site web: tot ce trebuie să știți”, Search Engine Land
• „Strategia de conținut: optimizarea eforturilor pentru succes”, Allie Gray Freeland, Smashing Magazine
• „Strategia de conținut și povestire”,
• „text”, Smashing Magazine
• „Designing Voice Experiences”, Lyndon Cerejo, Smashing Magazine
• „Cercetare cuvinte cheie”, Centrul de învățare SEO, Moz.com
• „Importanța cunoașterii intenției utilizatorului”, Jordan Julien, UXmatters
• „Este John The Client dens sau Îl eșuezi?”, Paul Boag, Smashing Magazine
• „5 moduri de a reduce costurile CPC în campaniile dvs. PPC”, Alex Chris, DigitalMarketingPro.net
• „De ce designerii web au nevoie de obiective SMART și cum să le scrie”, James George, Design Crawl
• „Cum face eroul?”, Infografică, Erou cheie
• „Cum să verificați codul Google Analytics pe toate paginile”, SiteVisibility
• „Lorem Ipsum îți ucide designurile”, Kyle Fiedler, Smashing Magazine
• „Seo face parte din procesul de proiectare web?”, Carla Dawson, TemplateMonster
• „De ce să lucrați cu o companie de marketing pentru a vă proiecta site-ul web”, Xander Marketing