15 Cele mai bune practici pentru proiectarea buletinului informativ
Publicat: 2019-10-10Marketingul prin newsletter se referă la practica desfășurată de companii de a trimite informații bazate pe produse/servicii către abonați, care sunt, în general, atât potențiali clienți, cât și clienți existenți, într-un format de scrisoare de e-mail. În zilele noastre, există mai multe mijloace și metode disponibile pentru agenții de marketing și organizațiile de afaceri. Cel care și-a rezistat și și-a dovedit valoarea de fiecare dată este Email Marketing.
Este o metodă eficientă de a menține legătura cu clienții existenți, promovând în același timp produsele/serviciile și de a ajunge la clienți noi și potențiali. Ajută la economisirea costurilor ridicate ale difuzării unui anunț la televizor, tipărit sau radio și vă permite să ajungeți la publicul țintă rapid și rentabil. Buletinele informative ajută, de asemenea, la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.
Acest lucru face ca este crucial să lansați și să creați un buletin informativ care captivează atenția vizitatorului. Pentru a vă ajuta în acest sens, iată cele mai bune practici pentru proiectarea buletinelor informative pe care ar trebui să le urmăm cu toții:
1. Introduceți corect formularele de abonare:
Vizitatorii pentru prima dată ai site-ului dvs. ar putea fi impresionați de ofertele dvs. și de etica în muncă. Cu toate acestea, aceștia nu vor putea să vă citească buletinele informative dacă nu vă pot localiza formularele de abonare în sine. Plasarea formularului de abonare într-un loc optim pe care vizitatorul nu-l ratează este esențială pentru a vă asigura că oamenii se abonează la newsletter-ul dvs. De obicei, adăugarea unui mic contrast ajută buletinele informative să iasă în evidență și să atragă atenția spectatorului.
2. Păstrați procesul scurt și simplu:
S-ar putea să credeți că realizarea unui formular elaborat pentru abonamentul la buletin informativ vă ajută să obțineți cunoștințe vaste și aprofundate despre clienții dvs. și potențialii clienți. Cu toate acestea, adesea, prea multe câmpuri dintr-un formular duc la demotivare și epuizare din partea clientului și fie ignoră completarea acestuia, fie îl lasă pe jumătate. Mai rău este că cineva l-ar putea umple greșit, ceea ce s-ar traduce prin rezultate greșite și teorii care s-ar distruge scopul muncii tale grele. Acesta este motivul pentru care este recomandabil să adăugați câmpuri minime, dar eficiente atunci când proiectați formularul. Nu ar trebui să copleșească vizitatorul și să fie ușor de umplut. Multe companii folosesc o adresă de e-mail pentru a se înscrie la buletine informative.
3. Oferă abonaților un scurt:
Oamenii nu vor să investească mult timp în înțelegerea procesului și a ceea ce este oferit în etapa inițială. Vor să știe dacă serviciul sau produsul oferit le oferă vreo valoare pentru a-și investi timpul. Prin urmare, oferind un rezumat despre ce se pot aștepta abonații la e-mailuri, la ce frecvență sau chiar ce subiecte îi ajută pe clienți să înțeleagă la ce să se aștepte și, dacă atinge un echilibru cu cerințele lor, ei nu numai că s-ar abona, ci s-ar interacționa complet cu conținutul trimis acestora. Acest lucru ajută, de asemenea, la construirea încrederii și a transparenței, ceea ce este apreciat de abonați.
4. Includeți alte beneficii pentru a atrage abonamente:
Puteți folosi toate tehnicile pe care doriți să le atrageți pentru abonamente, dar ceea ce tinde în general să funcționeze de cele mai multe ori sunt stimulente adăugate. Oamenilor le place să beneficieze de cât mai multe reduceri, cupoane, gratuități posibil. Folosind acest lucru în avantajul tău, poți veni cu oferte și recompense pe care un potențial abonat le poate obține, la abonarea la newsletter-ul tău. Oferta poate fi un cod de cupon pentru reduceri la cumpărături de pe site-ul dvs. web, gratuită legată de nișă sau orice altă valoare adăugată. Această ofertă trebuie să fie atât atrăgătoare, cât și convingătoare pentru potențialii abonați să se aboneze.
5. Personalizați formularul de abonare:
Este întotdeauna recomandat să aveți un mic fragment de informații în formularul dvs. de abonat, care, în general, pune accentul pe îndemnul la acțiune, împingând oamenii să completeze formularul adresându-le în cel mai creativ mod posibil. Poate fi luat și mai mult prin personalizarea mesajului, astfel încât oamenii să simtă că le comunicați direct în mod individual. Acest sentiment de personalizare îl face pe potențialul abonat să se simtă bine cu sine și apreciat. Pentru care șansele ca aceștia să interacționeze cu formularul de abonare cresc de multe ori decât acele buletine informative care nu folosesc un formular de abonare personalizat.
6. Prioritizează conținutul înainte de proiectare:
Există o mulțime de șabloane de buletine informative disponibile pe web. Cel mai simplu și mai accesibil mod ar putea părea să fie doar alegerea unuia dintre șabloane și înlocuirea Lorem Ipsum cu conținut la care vă veți gândi mai târziu. Această metodă nu are temei și nu va funcționa de cele mai multe ori. Trebuie să înțelegeți mai întâi conținutul dvs., ceea ce doriți să spuneți/în general, apoi să ajustați designul în funcție de conținut pentru a-l completa. Conținutul ajută la înțelegerea care este scopul newsletter-ului, la prioritizarea a ceea ce este esențial și a ceea ce nu. Ar trebui să vă așezați întotdeauna și să vă gândiți la conținutul buletinului informativ înainte de a-l crea. Ajută la eliminarea ambiguității, aspectului și simțului, pe care apoi le puteți traduce unui designer sau le puteți reține în timp ce căutați șablonul care se potrivește cel mai bine cerințelor.
7. Clarificați-vă obiectivele și scopurile:
Chiar dacă mergeți la un designer expert pentru a vă proiecta buletinul informativ sau dacă utilizați un instrument de bricolaj sau chiar un șablon, este întotdeauna recomandabil să creați un brief de design înainte de a începe să vă proiectați buletinul informativ. Un brief de design vă oferă o idee clară și o structură cu privire la motivul pentru care faceți acest buletin informativ, care este scopul dvs. cu designul și mulți alți parametri. Unii dintre acești parametri sunt: Obiective și scopuri; înțelegerea care este scopul dvs. și ceea ce poate fi designul. Înțelegerea scopului unui buletin informativ este crucială dacă este vorba doar de a vinde un produs sau de a oferi informații. În orice caz, informațiile care adaugă valoare clientului și, prin urmare, ar trebui să fie întotdeauna în față și în centru, iar aspectul vânzărilor ar trebui să fie secundar pentru ca oamenii să creadă că îți pasă mai întâi de problemele lor, în loc să-ți împingă produsele către ei.
8. Identificarea publicului țintă:
Proiectarea trebuie făcută ținând cont de parametrii specifici. Un astfel de parametru esențial pe care ar trebui să-l cunoașteți și să luați în considerare este publicul țintă. Publicul țintă este ansamblul de oameni către care doriți să vizați toate eforturile dvs. de marketing, pentru a se potrivi cu gustul și acordul lor, astfel încât să se poată raporta la serviciile dvs. și să le folosească. Acestea pot fi selectate pe diverși parametri, cum ar fi sexul, vârsta, localitatea, interesul comun și multe altele. Potrivit publicului țintă, principiul designului continuă să se schimbe. Prin urmare, este esențial să identificați publicul țintă și apoi să proiectați într-un mod care să fie acceptat pe scară largă de către aceștia pentru conversii și relevanță maxime.
9. Lucrează pe linia de subiect:
Ori de câte ori o persoană primește un e-mail, ea răsfoiește, în general, bucăți din e-mail-ul lor doar citind rândurile de subiect. Acesta este motivul pentru care este esențial să scrieți un subiect atractiv, scurt și clar pentru a capta atenția potențialului client. Subiectul ar trebui să aibă un simț al chemării la acțiune care să-l atragă pe cititor să dorească să afle mai multe despre conținut și să se intereseze și de subiect. Scrierea unui subiect mare ajută, oferind o idee scurtă la ce să vă așteptați și în e-mail.
10. Adresați-vă publicului dvs.:
Există diferite durate de creativitate pe care le puteți arăta/utiliza pentru diferite lungimi de dispozitive. Dacă baza dvs. de clienți depinde în mare măsură de Outlook sau de orice alt astfel de serviciu de corespondență, este posibil ca acesta să nu accepte fonturi și elemente de design luxoase, în timp ce, dacă clienții dvs. se încadrează în majoritatea utilizării dispozitivelor Apple, de exemplu, aveți libertatea de a utiliza creativitatea ta la maxim. Prin urmare, înțelegerea a ceea ce folosește publicul țintă este un aspect esențial al proiectării buletinului informativ pentru o mai bună optimizare și satisfacere nevoilor acestora.
11. Utilizarea optimă a imaginilor și imaginilor:
Dacă scopul este să îl facă atrăgător, să dețină dobândă, imaginile sunt o necesitate. Această regulă este valabilă și pentru buletine informative. Imaginile/ilustrările relevante sau chiar infografice care îmbogățesc conținutul newsletter-ului pot fi incluse în elementul de semnătură sau subsol al e-mailului. Asigurați-vă că utilizați astfel de imagini numai dacă adaugă valoare conținutului. Evitați utilizarea excesivă a imaginilor sau ilustrațiilor, care le pot face să pară neîngrijite și grupate. Imaginile relevante pot include imagini cu echipa ta, produsul în sine sau orice alt lucru despre care crezi că adaugă valoare. Imaginile au cea mai mare reținere a memoriei la o minte umană medie; prin urmare, utilizarea imaginilor potrivite poate ajuta la consolidarea mărcii dvs. în mintea publicului dvs.
12. Înțelegeți liniile directoare generale și aplicați-le:
Anumite reguli nu se schimbă pentru majoritatea serviciilor de corespondență. Crearea și proiectarea buletinului informativ, ținând cont de acestea, ajută la evitarea reprogramelor inutile și la optimizarea optimă a reclamei pentru scopul dorit. Un astfel de ghid pe care îl puteți folosi atunci când vă proiectați buletinul informativ este menținerea lățimii buletinului informativ prin e-mail fixă la 600 px. Este cea mai standard dimensiune utilizată pentru majoritatea serviciilor de corespondență. Acest lucru vă asigură că orice includeți în aspectul dvs. de design și conținut al buletinului informativ nu va fi decupat sau decupat atunci când un abonat îl vede. Tot conținutul rămâne intact și în siguranță. Dacă doriți, puteți împinge și experimenta până la 640 până la 650 px lățime, orice lucru mai sus poate fi riscant și poate cauza probleme.
13. Optimizați conform panoului de previzualizare:
Nu toată lumea va citi întregul e-mail. Foarte puțini oameni o vor face. Acest lucru face ca este esențial să țineți cont de câteva lucruri atunci când vă proiectați buletinul informativ. O astfel de sugestie este optimizarea buletinului informativ conform măsurătorilor panoului de previzualizare. Mulți oameni nu vă vor deschide și nu vă vor citi întregul mesaj, ci îl vor previzualiza. Problema cu aceasta este că planul de previzualizare diferă ca dimensiune decât e-mailul real; prin urmare, asigurați-vă că elementele de design și copia esențială se potrivesc și sub măsurătorile panoului de previzualizare, pentru a vă asigura că conținutul este în continuare la fel de captivant și clar precum ar fi dacă ar deschide e-mailul. Măsurarea generală a panoului de previzualizare este de aproximativ 300-500 px înălțime, ceea ce poate fi folosit ca ghid pentru proiectarea buletinului informativ.
14. Nu folosi imagini de fundal:
O imagine de fundal poate suna promițător și, din punct de vedere estetic, o practică excelentă; cu toate acestea, cu un design grozav, trebuie să luați în considerare și consistența acelui design grandios. Există mulți clienți de e-mail pe care oamenii îi folosesc, fiecare diferit de celălalt într-un aspect sau altul. Parametrii pot fi diferiți. Acesta este motivul pentru care punerea unei imagini de fundal poate perturba consistența, deoarece ar putea arăta excelent pentru câteva servicii client de e-mail, în timp ce nu este vizibilă deloc în unele și întinde și remodelează în altele. Acest lucru ruinează designul și funcționează împotriva scopului de a crea buletine informative frumoase.
15. Utilizați text alternativ:
Nu mulți oameni urmează această practică crucială, dar cu siguranță ar trebui. De multe ori oamenii sunt enervați de mai multe reclame și imagini afișate în experiența lor de navigare pe web. Prin urmare, îl opresc. Dacă ai proiectat un buletin informativ care se bazează în principal doar pe imagini, ai pierde astfel de clienți potențiali, deoarece imaginea ta nu le va fi afișată. Aici Alt Text vine în ajutor, deoarece este un text alternativ care descrie conținutul acelor imagini dacă imaginea nu poate fi vizualizată în nicio circumstanță. Acest lucru ajută și la păstrarea acestor potențiali abonați.
Aceasta încheie 15 cele mai bune practici pentru proiectarea buletinului informativ pe care ar trebui să le țineți cont atunci când creați următorul buletin informativ. De la zona de plasare a site-ului web până la înțelegerea regulilor de bază despre ceea ce trebuie să faceți și să nu faceți. De asemenea, prin utilizarea unor tehnici de design pentru a ieși în evidență față de concurenții tăi. Punctul principal de focalizare ar trebui să fie întotdeauna pe claritate, ușurință de acces și material captivant.