Cum să alegeți cele mai bune culori pentru evenimentele din industrie

Culoarea este un element de design persuasiv care afectează fiecare aspect al branding-ului unui eveniment din industrie, de la logo-uri și promovare până la semne și genți cu modele. O paletă de culori eficientă stabilește tema unui eveniment, sprijină orientarea și creează o experiență de brand memorabilă. Culoarea comunică un sens participanților, iar următoarele strategii vă pot ajuta să creați combinații de culori care se aliniază cu obiectivele unui eveniment.

Cum culoarea informează și inspiră participanții la evenimentul din industrie

Culoarea transmite indicii subliminale și deschise despre scopul și locația unui eveniment. Acesta modelează modul în care participanții – atât online, cât și în persoană – își amintesc experiența.

Culoarea transmite starea de spirit și promovează familiaritatea

Designerul de marcă Iyanuoluwa Ademade spune că culoarea poate evoca emoții care leagă un consumator de o marcă. Albastrul, de exemplu, evocă sentimente de liniște și este adesea asociat cu stabilitatea și succesul, motiv pentru care multe bănci îl încorporează în brandingul lor, spune el. Dar impactul psihologic al unei culori nu este fix. O culoare poate transmite stări de spirit diferite în funcție de culorile ei pereche: „În evenimentele din industrie, cum ar fi expozițiile comerciale, albastrul este adesea asociat cu roșu și negru pentru a exprima energia, puterea și progresul tehnologic”, spune Ademade.

Culoarea poate ajuta, de asemenea, la construirea familiarității. Participanții unui eveniment vor interacționa cu identitatea sa vizuală — tipografie, iconografie, imagini și logo-uri — la numeroase puncte de contact. Culoarea influențează mesajele pe care le transmit aceste elemente de design și, atunci când sunt utilizate în mod consecvent, întărește recunoașterea mărcii.

Am fost însărcinat să creez un logo pentru Legalweek 2022, o conferință de tehnologie juridică. Scopul a fost acela de a genera entuziasm, de a construi încrederea în brand și de a crea un material vizual care ar putea fi referit și reutilizat în punctele de contact digitale și tipărite ale evenimentului. Pentru a realiza acest lucru, am ales roz vibrant și albastru strălucitor drept culorile semnăturii mărcii. Rozul a captat energia domeniului juridic în evoluție, în timp ce albastrul a fost menit să transmită un sentiment de încredere.

Culoarea captează atenția online

Când creați scheme de culori pentru evenimente din industrie, ați putea fi înclinat să vă gândiți mai întâi „la fața locului”. Deși este necesar să se ia în considerare modul în care culoarea afectează un spațiu de eveniment, nu trece cu vederea faptul că culorile vor fi mai întâi utilizate în promovarea online și pot juca un rol crucial în prezența la eveniment.

Asocierea culorilor primare cu forme geometrice simple este o tehnică izbitoare din punct de vedere vizual, populară în postările pe rețelele de socializare, concepute pentru a evidenția informații importante, cum ar fi vânzările de produse și anunțurile. Pe site-urile web de evenimente, blocarea culorilor este o modalitate excelentă de a atrage atenția asupra îndemnurilor. Limitând paleta unui site la două sau trei culori armonioase și blocând o secțiune mare cu o singură culoare, puteți sublinia anumite componente ale UI, cum ar fi butonul „Înscrieți-vă” al evenimentului.

În proiectele mele pentru promovarea online a unei alte serii de evenimente juridice, conferințele General Counsel, am folosit culori calde, care captează atenția pentru a evidenția informații cheie, cum ar fi datele și numărul de prezență.

Culoarea poate acționa, de asemenea, ca o punte tematică între marketingul online al unui eveniment din industrie și activitățile de la fața locului. De exemplu, înainte de un eveniment, o culoare distinctă poate fi utilizată în grafica online care promovează un vorbitor foarte așteptat. Apoi, când este timpul pentru prezentarea vorbitorului, aceeași culoare promoțională poate fi folosită în iluminat, grafica de scenă și diapozitivele vorbitorului.

Culoarea face orientarea mai intuitivă

Culoarea creează ierarhie vizuală și îi face pe oameni să ia măsuri. În identificarea unui eveniment, culoarea direcționează participanții către informațiile potrivite și le îmbunătățește înțelegerea spațiului evenimentului. De exemplu, designerii pot folosi grafice colorate de podea pentru a crea căi implicite care indică participanții la liniile de înregistrare. De asemenea, designerii pot ajuta la orientarea participanților folosind culoarea pentru a crea repere, a delimita nivelurile podelei și a segmenta spațiile mari în zone.

În munca mea pentru Legalweek, am proiectat bannere suspendate cu difuzoarele evenimentului. Am subliniat numele vorbitorilor și datele de prezentare încadrându-le cu linii roz și albastre strălucitoare care au apărut pe un fundal bleumarin. Am încorporat și fotografii mari alb-negru ale difuzoarelor, pentru a nu interfera cu paletele de roz și albastru. Scopul bannerelor a fost de a ajuta participanții să-și găsească orientarea în spațiul evenimentului.

Culoarea lasă o impresie de durată

Swag îi ajută pe participanți să-și amintească un eveniment, iar utilizarea paletei de culori a unui eveniment în articolele cadou extinde acoperirea branding-ului evenimentului. Mai mult, vă puteți diversifica articolele swag variind subtil culorile evenimentului utilizate în designul lor, permițând participanților să aleagă combinațiile lor preferate. Oamenii sunt mult mai predispuși să folosească un articol pe care l-au selectat personal și, cu cât este mai mult folosit swag-ul dvs., cu atât mai multă expunere va fi marca dvs.

Pentru Legalweek, am folosit roz și albastru pentru a lega cadourile înapoi la evenimentul în sine, dar am încorporat variații subtile de nuanță pentru a oferi modelului o senzație personalizată.

Cum să alegeți culorile potrivite pentru un eveniment din industrie

Există trei domenii de luat în considerare atunci când selectați culorile pentru un eveniment din industrie: intenția de design, combinațiile de culori și rafinamentul culorilor.

Determinați-vă intenția de proiectare

Culorile pe care le alegeți dau tonul unui eveniment. Culorile închise și reci, cum ar fi negru sau bleumarin, creează o senzație sofisticată, în timp ce culorile luminoase și calde, precum galbenul și portocaliul, stimulează o atmosferă plină de energie de anticipare și entuziasm.

Culoarea luminii are, de asemenea, un impact semnificativ. Iluminarea moale și difuză poate comunica un sentiment de alura și poate adăuga intrigi, motiv pentru care este adesea folosită în lansările de produse. Pentru evenimentele cu discursuri și vorbitori, puteți folosi iluminarea de spălare pentru a umple un spațiu cu culoare care transmite o temă sau o stare de spirit.

Dacă scopul unui eveniment este de a face o declarație de marcă, utilizați paleta de culori a mărcii la fiecare punct de contact. Și dacă marca are o culoare de semnătură, luați în considerare să o faceți cel mai proeminent element vizual din toate documentele digitale și tipărite.

Combinați cu atenție culorile

„Contextul în culoare contează”, spune designerul UX/UI Akis Apostoliadis. „Modul în care combini culoarea afectează percepția oamenilor despre marca ta.” Anumite culori pot fi amestecate și asortate pentru a crea armonie de culori și pentru a contribui la o experiență plăcută la evenimentele din industrie.

Apostoliadis explică că combinațiile de culori cu contrast ridicat evidențiază elemente vizuale importante și plasează informații secundare pe fundal. El avertizează, totuși, că unele combinații, cum ar fi roșu și verde, pot deruta persoanele care sunt daltonici.

Combinațiile similare, cum ar fi albastrul, ceaiul și verdele, au un efect calmant, spune Apostoliadis. Există un contrast limitat în aceste palete și sunt de obicei calde sau reci.

O schemă de culori monocromatică poate fi folosită pentru a crea compoziții dramatice care sunt neaglomerate și plăcute ochiului. Această abordare minimalistă este adesea folosită în grafica standului de expoziții pentru a evidenția conținut important, cum ar fi textul și ilustrațiile.

Pentru Consilierul General, am folosit culori complementare și analoge pentru a distinge cele trei conferințe desfășurate în Australia, Chicago și New York. Portocaliu-roșcat și verdele pădure sunt culori complementare care ajută la diferențierea unui eveniment din SUA de celălalt. Galbenul auriu este analog acelor culori, creând coeziune și unitate atunci când evenimentele sunt prezentate împreună.

Ajustați și testați-vă schema de culori

Pe lângă combinarea culorilor potrivite, designerii trebuie să ia în considerare subtilitățile contrastului, nuanței, nuanței, tonului, nuanței și temperaturii pentru a maximiza lizibilitatea și accesibilitatea la evenimentele din industrie.

De exemplu, plasarea a două nuanțe cu contrast de valoare scăzută (cum ar fi portocaliu și verde) una lângă alta poate face copierea greu de citit. Alternativ, un raport de 4,5:1 între culoarea primului plan (text informativ într-un banner de eveniment, de exemplu) și culoarea de fundal îi va ajuta pe participanții cu deficiențe vizuale moderate să distingă culorile.

Testarea elementelor vizuale ale evenimentului, inclusiv paleta de culori, vă asigură că ați făcut alegeri eficiente de design care contribuie la o experiență pozitivă pentru participanți. Nielsen Norman Group oferă o serie de bune practici pentru testarea design-urilor vizuale. Acestea includ ca oamenii să compare mai multe variante ale unui design sau să efectueze teste de cinci secunde pentru a-și evalua reacțiile intestinale.

A pune întrebări este un alt mod eficient de a măsura răspunsurile la un design. Întrebările deschise sunt utile pentru a afla despre așteptările unui public, deoarece solicită participanților la test să explice de ce le place sau nu le place un design. Întrebările controlate, cum ar fi alegerea descriptorilor dintr-o listă de termeni, vă pot ajuta să identificați modul în care anumite atribute ale mărcii sunt percepute de către public.

Alegerea culorii pentru evenimentele din industrie: Takeaways

Există nenumărate oportunități de a folosi culoarea în mod eficient în livrabilele de proiectare a evenimentelor din industrie. Alegerea culorilor potrivite începe cu determinarea atât a intenției de design, cât și a ceea ce doriți să transmită schema de culori. Pe măsură ce aflați mai multe despre elementele fundamentale ale culorilor, cum ar fi contrastul, nuanța și nuanța, și vă exersați să asamblați combinații de culori atrăgătoare, vă veți îmbunătăți capacitatea de a face alegeri inteligente de culoare. Folosirea eficientă a culorii poate îmbunătăți marketingul pentru evenimentul dvs. și crește prezența, clarifica detaliile și locațiile sesiunii și poate menține evenimentul dvs. mult timp după încheierea acestuia.