Ghidul pentru începători pentru datele structurate
Publicat: 2019-05-28Au trecut câțiva ani, experții SEO au început să împărtășească cunoștințe despre datele structurate. În plus, motoarele de căutare populare precum Google, Yahoo, Bing și Yandex au colaborat pentru a crea o listă de elemente standard cunoscute sub numele de Schema markup pentru indexarea site-urilor web în rezultatele căutării lor.
Majoritatea oamenilor nu sunt încă clari despre ce sunt datele structurate și cum să le folosească pentru o mai bună optimizare a motoarele de căutare a site-ului lor. Am compilat un scurt ghid despre datele structurate și despre modul în care acestea pot fi utilizate pentru a oferi site-ului dvs. web o optimizare mai bună a motorului de căutare și un aspect al rezultatelor motorului de căutare.
Ce sunt datele structurate?
Datele structurate sunt orice formă de date organizate și aranjate într-un anumit set de moduri pe o pagină web. Poate fi folosit în diferite moduri, cum ar fi stipularea unui titlu și descriere Facebook cu utilizarea Open Graph Markup. În contextul SEO, datele structurate înseamnă adăugarea de markup sau informații pentru a oferi detalii suplimentare despre conținutul paginii către motoarele de căutare. Folosind acest tip de markupuri, puteți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul. Ulterior, acest conținut suplimentar va adăuga mai multă relevanță rezultatelor căutării. De asemenea, îmbunătățește clasarea site-ului dvs. pe SERP (Pagina de rezultate ale motorului de căutare).
Trebuie să vă asigurați că motoarele de căutare sunt capabile să analizeze și să înțeleagă aceste marje. Există trei tipuri de sintaxe specifice și clasificări ale conceptelor, legături și vocabulare. Motoarele de căutare acceptă doar aceste trei sintaxe, care sunt Microdate, JSON-LD și Microformate. Pe lângă aceste sintaxe, există două vocabulare, Schema.org și Microformats.org, care pot fi folosite pentru a partaja informații despre conținutul paginii dvs. web.
Când vine vorba de SEO, vocabularul Schema.org este cel mai folosit pentru marcarea datelor structurate. Oamenii folosesc, de asemenea, vocabularul Microformats.org pentru recenzii despre produse sau pentru partajarea locației. Dacă utilizați vocabularul Schema.org, formatul de microdate și JSON – LD sunt cele mai bune opțiuni pentru a adăuga markup la conținutul site-ului dvs.
Cum funcționează datele structurate cu SEO?
Datele structurate permit motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine site-ul și conținutul acestuia. Google și alte motoare de căutare continuă să optimizeze algoritmii pe care îi folosesc pentru a indexa și afișa rezultatele căutării într-un efort de a oferi mai multă valoare utilizatorilor lor. Aici intervin datele structurate. Oferă informații motoarelor de căutare despre tipul de date disponibile pe pagina dvs. web. Deși este posibil ca unele dintre aceste informații să nu fie relevante pentru rezultatele motoarelor de căutare, o modificare a algoritmului de căutare în viitor îl poate face relevant. La acel moment, site-urile web care conțin deja aceste informații vor avea un avans în eforturile lor de optimizare a motoarelor de căutare.
Google și alte motoare de căutare continuă să-și îmbunătățească paginile de clasare pentru motoarele de căutare cu o experiență mai bună pentru utilizator și navigabilitate. De asemenea, ei preiau informații de pe site și le afișează pe paginile de clasare a motoarelor de căutare pentru a oferi informații mai rapid utilizatorilor lor, cu un număr minim de clicuri. Ei folosesc intens date structurate pentru a face acest lucru. Aceste tipuri de îmbunătățiri ale paginilor de clasare ale motoarelor de căutare vor crește doar, iar datele structurate vor câștiga mai multă importanță pentru o mai bună optimizare a motoarelor de căutare și ratele de clic ale site-urilor web.
Înțelegerea datelor structurate cu exemple:
Datele structurate nu sunt vizibile pentru un utilizator mediu de internet. Este ascuns în codul site-ului. Când experții web folosesc standarde de date structurate, motoarele de căutare precum Google și Bing își îmbunătățesc clasarea site-urilor și prezintă conținutul lor cu diverse funcții SERP.
Google afișează diferite tipuri de informații pe pagina de rezultate a motorului său de căutare. Unele dintre informații sunt influențate în mod specific de datele structurate prezente în pagina web. Datele structurate ale unui site web afectează SERP-ul Google cu funcții de conținut și funcții de rezultate îmbogățite. Caracteristicile de conținut sunt afișate ca rezultate de căutare separate, în timp ce funcțiile de rezultate îmbogățite îmbunătățesc afișarea rezultatului căutării cu mai multe informații.
Caracteristici de conținut:
1. Carusel:
Caruselurile sunt imaginile mici care apar cu legendă pe SERP-urile Google, atunci când oamenii caută ceva. Făcând clic pe oricare dintre imaginile mici, veți găsi un SERP separat pentru căutarea respectivă.
2. Fragmente recomandate:
Fragmentele recomandate sunt informații relevante despre interogarea de căutare cu linkul către un site web terță parte. Nu fac parte din primele zece rezultate organice ale căutării pe SERP-ul Google. Fragmentele recomandate sunt fantastice în creșterea rezultatelor clicurilor pe pagina dvs. web, deoarece pagina dvs. web este prezentată în partea de sus și are un factor de încredere ridicat, fiind recomandat chiar de Google.
3. Panoul de cunoștințe:
Panourile de cunoștințe sunt informațiile relevante de căutare și imaginile afișate sub forma unui panou în partea dreaptă a SERP. Îi ajută pe cei care caută să obțină informații fără a face clic pe link. Panoul de cunoștințe include în principal informații despre anumite categorii, cum ar fi prețurile acțiunilor și zilele de naștere ale celebrităților etc. În mare parte, oamenii folosesc marcajul Schema pentru a eticheta acest tip de informații.
Rezultate îmbogățite ale căutării:
1. Pesmet:
Breadcrumb-urile specifică poziția unei anumite pagini a site-ului web pe SERP. Este potrivit pentru ecranele telefoanelor mobile ca slug în loc de adresa URL a site-ului web pentru a specifica poziția paginii pe site.
2. Sitelinkuri:
Linkurile către site-uri web care apar sub fragmentul prezentat sunt sitelinkuri. Google afișează linkuri de site pentru căutări în care consideră că utilizatorii ar putea fi interesați de informațiile conexe. Având date structurate optimizate în pagina dvs. web, le puteți afișa în aceste link-uri de site pentru a aduce mai mult trafic.
3. Caseta de căutare pentru sitelinkuri:
Caseta de căutare pentru sitelinkuri este aproape similară cu sitelinkuri, cu excepția faptului că are o casetă de căutare sub rezultatul căutării. Apare cu căutări de marcă. Sitelinks Searchbox folosește opțiunea de căutare Google și nu site-ul web pentru a genera noi SERP-uri.
Google și alte motoare de căutare vor continua să îmbunătățească și să optimizeze rezultatele căutării pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizatori. Deși este posibil să vă actualizați deja în mod activ site-ul web pentru SEO manual sau cu pluginuri SEO pentru WordPress, organizarea datelor structurate ale site-ului dvs. vă va ajuta să rămâneți în fața concurenței în ceea ce privește optimizarea motoarelor de căutare în viitor. În plus, datele structurate vă ajută să creșteți vizibilitatea afacerii dvs. oferind clienților o experiență de căutare mai bună.