Evaluarea experienței utilizatorului de astăzi și a impactului său în creștere asupra SEO

Când internetul se afla în stadiile incipiente de dezvoltare, practica de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) se baza în mare măsură pe obținerea de cuvinte cheie direcționate pe paginile site-ului dvs. de cât mai multe ori posibil. În ultimii ani, totuși, motoarele de căutare, în special Google, au acordat o mare prioritate oferirii utilizatorilor cu cea mai bună experiență online posibilă. Deși cuvintele cheie sunt încă foarte importante, SEO, designerii web și specialiștii în conținut trebuie să lucreze la unison pentru a plasa utilizatorul în fruntea eforturilor lor.

Odată cu trecerea timpului, algoritmul Google a început încet să gândească mai mult ca utilizatorul obișnuit. Cu fiecare nouă actualizare, relația semnificativă dintre SEO și experiența utilizatorului (UX) a devenit mai evidentă. Pe scurt, UX-ul site-ului web se concentrează asupra modului în care oamenii vă folosesc de fapt site-ul. În numele de a oferi utilizatorilor experiențe semnificative și informații credibile, a luat naștere relația dintre UX și SEO. În zilele noastre, acest concept s-a răspândit pe web. Platformele de social media, și anume Facebook, au început, de asemenea, să se concentreze pe mai multe preferințe ale utilizatorilor și pe experiența generală.

Când vorbim despre conceptul general de SEO, există foarte puține garanții. Cu toate acestea, puteți baza cu siguranță pe faptul că Google va continua să-și ajusteze algoritmii infam de secreti. Pe baza istoriei și tendințelor, se pare că UX va continua să își asume un rol mai important în SEO cu fiecare actualizare care trece.

Să discutăm despre componentele majore ale UX site-ului și cum le puteți folosi pentru a beneficia de clasamentele dvs. de căutare.

1. Viteza de încărcare a site-ului

Trăim în era internetului de mare viteză. Desigur, utilizatorii se vor aștepta ca site-ul dvs. să se încarce rapid - indiferent dacă folosesc un computer, telefon sau tabletă. Gândește-te la felul în care folosești internetul în fiecare zi. Ați citi acest articol dacă ar dura 5, 10 sau 20 de secunde pentru a se încărca?

Viteza site-ului este una dintre primele impresii pe care le faci cu oamenii de pe web. În general, majoritatea utilizatorilor online de astăzi nu sunt cunoscuți pentru răbdarea lor. Roboții motoarelor de căutare nu sunt diferiți. În ceea ce privește SEO și UX, viteza de încărcare a paginii este strâns legată de rata de respingere. Fiecare secundă suplimentară necesară pentru a se încărca pagina poate face ravagii asupra acestei valori și, la rândul său, poate afecta clasamentul paginii. În plus, poate avea un efect și asupra profitului tău.

Puteți utiliza o varietate de instrumente, cum ar fi Dareboost sau Webpage Test, pentru a testa viteza de încărcare a paginilor dvs. web. Dacă orele nu sunt acolo unde trebuie, există o serie de remedieri la nivelul suprafeței pe care le puteți efectua. Una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți viteza de încărcare este să investești într-o rețea de livrare a conținutului (CDN). Alternativ, vă puteți găzdui fișierele statice pe un nor care utilizează CDN. Optimizarea dimensiunii imaginilor, fișierelor siglelor, graficelor și a altor suporturi vizuale de pe site-ul dvs. poate contribui, de asemenea, mult la reducerea vitezei de încărcare.

Unele dintre celelalte soluții ar putea include schimbarea platformei de găzduire, instalarea Google Pagespeed pe serverul dvs., utilizarea pluginurilor de cache și comprimarea site-ului dvs. web cu gzip. Cu toate acestea, deoarece aceasta este o problemă tehnică, probabil că ar trebui să discutați problema cu dezvoltatorii dvs. web dacă site-ul dvs. întâmpină probleme de viteză.

2. Conținutul este încă rege

Când vine vorba de asta, conținutul este motivul pentru care oamenii petrec timp pe un site web. Crearea de conținut orientat către utilizatori este poate cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru a vă îmbunătăți șansele de a obține clasamentele de top în motoarele de căutare.

Conținutul de calitate trebuie completat corespunzător cu SEO. Altfel, foarte puțini oameni vor ști că există. Asigurați-vă că utilizați în mod judicios cuvintele cheie cele mai relevante și în tendințe în titluri, anteturi, metaetichete și textul principal. Dacă obțineți un trafic bun pe conținutul dvs., dar rata de respingere este mare, ar putea fi timpul să aruncați o privire mai atentă asupra alegerii cuvintelor cheie sau a calității conținutului. Acesta este un indicator că cuvintele dvs. cheie vizează persoanele greșite sau că conținutul dvs. are nevoie de lucru, în general. Când includeți cuvinte cheie în conținutul dvs., asigurați-vă întotdeauna că plasarea este concisă și naturală. Cu alte cuvinte, relevanța și calitatea domnesc suprem asupra densității cuvintelor cheie.

Când vă construiți site-ul și UX, conținutul pe care îl postați trebuie să fie proaspăt, consecvent și captivant. Împărțiți textul în bucăți mici, considerabile, folosind paragrafe, titluri, subtitluri și marcatori. În plus, asigurați-vă că adăugați butoane pentru rețelele de socializare pentru a putea fi partajat.

Cheia pentru a crea conținut captivant (atât pe site, cât și extern) este să rămâneți la curent cu subiectele în tendințe din nișa dvs. Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, instrumente precum Mention și Brandwatch vă permit să monitorizați discuțiile online despre nume de mărci, subiecte, figuri populare, termeni din industrie și multe altele.

Cu aceste informații, puteți înțelege punctul de vedere al cititorilor atunci când vă creați strategia de conținut.

În ceea ce privește elementele vizuale pe care le includeți, asigurați-vă că optimizați imaginile și alte elemente grafice pentru SEO cu text ALT. Textul ALT ar trebui să descrie clar ceea ce este pe imagine. Încercați să includeți cuvântul cheie potrivit și să fiți descriptiv atunci când creați pentru a face elementele vizuale mai accesibile pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, întotdeauna doriți să evitați umplerea textului ALT cu prea multe cuvinte cheie - Google vă va penaliza pentru acest lucru.

Strategia dvs. de conținut joacă un rol cheie în atragerea de oameni pe site-ul dvs., în crearea unui UX semnificativ și în îmbunătățirea clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

3. Navigare și interacțiune

Scopul navigării este de a spune utilizatorilor ceea ce oferiți, precum și de a oferi o cale pentru a găsi informații relevante. După cum sa menționat anterior, algoritmii motoarelor de căutare sunt făcuți să gândească mai mult ca utilizatorul obișnuit. Prin urmare, navigarea și arhitectura site-ului trebuie să fie perfectă pentru ambele. Folosind lucruri precum etichetele și titlurile descriptive, este mai ușor atât pentru cititori, cât și pentru robotii de căutare să găsească informații relevante.

Când creați navigarea pe site, evitați filele de navigare bazate pe format. În schimb, încercați să utilizați cuvintele cheie adecvate în file. Nu te complica. Prea multe opțiuni de navigare pot copleși atât cititorii, cât și motoarele de căutare.

Poziționarea etichetelor contează, de asemenea. Păstrați cele mai valoroase articole la începutul sau la sfârșitul listei, deoarece sunt mai ușor de reținut. Puteți folosi instrumente precum maparea termică pentru a afla care zone ale site-ului dvs. primesc cea mai mare atenție. Utilizați aceste informații pentru a elimina sau a redenumi filele pe care se face clic rar și pentru a aranja conținutul cel mai important în consecință.

Structura internă a legăturilor mărește, de asemenea, ușurința de navigare, ceea ce, la rândul său, îi ajută pe crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul dvs. Asigurați-vă că utilizați textul de ancorare adecvat ori de câte ori este posibil. Cu toate acestea, rețineți că adăugarea prea multor link-uri ar putea considera pagina dvs. nedemnă de încredere în ochii Google.

4. Timpul mediu petrecut pe site-ul dvs

Timpul mediu petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. sau durata medie a vizitei este o altă măsură UX indispensabilă. Este direct legat de calitatea navigării, lizibilitatea și atractivitatea conținutului. Este timpul petrecut citind postările tale, vizionarea videoclipurilor tale, completând formulare sau consumând în mod activ orice alt tip de conținut de pe site-ul tău.

Cu toate acestea, această valoare nu include timpul petrecut în așteptarea încărcării paginilor. Sesiunea începe atunci când utilizatorii găsesc informațiile dorite și încep să le consume. În plus, atunci când oamenii interacționează cu conținutul tău (și, prin urmare, petrec mai mult timp pe site), este mai probabil să spună altora despre acesta. Astfel, îți poate crește și numărul de trafic.

În ceea ce privește menținerea oamenilor pe site-ul dvs., încrederea joacă un rol crucial în a-i liniști pe oameni. Adăugarea de lucruri precum mărturii ale unor persoane reale, insigne de securitate și un certificat SSL (Secure Sockets Layer) poate crește credibilitatea site-ului dvs. De asemenea, ar trebui să afișați numele partenerilor, clienților dvs. și validarea de la instituțiile media proeminente. Nu uitați să arătați orice premii sau realizări pe care le-ați câștigat.

În general, ai la dispoziție o fereastră de timp relativ scurtă pentru a impresiona vizitatorii, în special cei care au început. Majoritatea oamenilor nu vor citi fiecare cuvânt de pe paginile tale web. Acestea fiind spuse, elementele majore ale conținutului dvs. și ale UX ar trebui create pentru a fi scanate. Fluxul ar trebui să exemplifice o ierarhie informațională/vizuală care ghidează utilizatorii către cele mai importante aspecte ale site-ului dvs.

Pentru a îmbunătăți navigarea în general, trebuie să păstrați designul și aspectul simple și fără dezordine.

5. Rata de clic

Potrivit unui studiu publicat de Searchmetrics, rata de clic (CTR) are cea mai mare corelație cu poziția unui site în SERP-uri. CTR este un raport dintre numărul de clicuri pe o listă de căutare și numărul de ori a fost afișată.

Etichetele de titlu și meta descrierile convingătoare pot ajuta la îmbunătățirea CTR. Acestea sunt cele mai importante dintre toate, deoarece spun atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare despre o anumită pagină de pe site-ul dvs. Metadescrierea este scurtul paragraf de text plasat în HTML-ul unei pagini web care apare sub adresa URL a paginii dvs. în rezultatele căutării. Considerați-l ca fiind primul contact între SERP-urile (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare) și potențialii clienți. Va influența decizia cititorilor dacă doresc să facă clic pe adresa URL a site-ului dvs.

Puteți folosi o varietate de instrumente, inclusiv analizoare gratuite de titluri pentru a evalua impactul emoțional al titlurilor dvs. și Search Console de la Google pentru a evalua CTR. Puteți, de asemenea, să vă uitați la fragmentele concurenților dvs. pentru a obține puțină inspirație pentru a le face pe ale dvs. mai atractive.

Concluzie

Atingerea unui echilibru sănătos între UX și SEO este o rețetă pentru succesul online. SEO face site-ul dvs. mai accesibil, în timp ce UX ajută la atragerea și convertirea utilizatorilor. Când converg în mod corespunzător, obțineți ce este mai bun din ambele lumi. Pe măsură ce motoarele de căutare continuă să pună mai mult accent pe utilizator, impactul UX asupra SEO va crește doar în viitor. Sperăm că punctele de mai sus vă vor ajuta să evaluați experiența utilizatorului site-ului dvs. și să luați pașii necesari pentru a crește clasamentul acestuia.