Tactici ASO grozave pe care fiecare proprietar de aplicații de afaceri ar trebui să le cunoască?

Este bine că ați fost fanteziat de ideea dvs. și vizionarea tendințelor pieței globale a aplicațiilor mobile, ați făcut pasul și ați continuat să dezvoltați o aplicație, dar fără o expunere și acceptare corespunzătoare, aplicația nu are valoare.

În calitate de proprietar de afaceri și conducător al organizației dvs., trebuie să fiți conștient de ceea ce este nevoie pentru ca aplicația să fie pregătită pentru piață.

Ok, deci ți-ai făcut toate temele!

• Am avut o idee excelentă ✔
• Conectat cu o companie de dezvoltare ✔
• Întocmit și planificat pe fazele de dezvoltare ✔
• Pregătește modelul aplicației ✔
• Testat, verificat și aprobat de potențiali utilizatori ✔
• Aplicație gata să fie lansată în Play Store ✔

Toate ✔, lângă ce? Până acum totul a fost grozav și aplicația dvs. este gata de lansare, dar cum plănuiți să vă marketing și să faceți publicitate pentru aplicația dvs.?

inca nu te-ai gandit??

Așadar, aici intervine ASO.

Optimizare App Store – Definirea termenului

După cum spun specialiștii în marketing: ASO sau App Store Optimization este procesul de optimizare și îmbunătățire a vizibilității unei aplicații în Play Store pentru a obține poziții mai bune în topul aplicațiilor din magazinul de aplicații. Pentru a spune astfel, ASO este o tehnică de marketing care ajută la creșterea vizibilității aplicației în magazinul de jocuri. Inutil să precizăm, mai bine este vizibilitatea, mai mare este descărcarea și restul urmează.

De ce ai nevoie de ASO?

O intrebare de un milion de dolari!!

De ce trebuie să folosiți instrumente și tehnici ASO?

Având în vedere cercetările efectuate de statista, există doar 2,6 miliarde de aplicații în direct în magazinul Play. Numărul a continuat să crească de la 16k în 2009 la peste 2,6 miliarde la începutul lui 2019. Fără îndoială, lumea a mers activ pe tendința de dezvoltare a aplicațiilor și la fel și tu. Dar a fi pe Play Store și a fi descărcat sunt două lucruri diferite. Indiferent de ce vorbește cifra, nu toate aplicațiile primesc aceeași tracțiune, darămite un număr decent.

Pentru a face față celor de mai sus și a obține o poziție pe piața în continuă creștere, devine imperativ să ne gândim la strategii care s-au dovedit că ajută dezvoltatorii să-și clasifice mai bine aplicația. Indiferent care este afacerea dvs. sau pe ce domeniu se concentrează aplicația dvs., este necesar să respectați normele de marketing și să obțineți un trafic minim pentru aplicația dvs., recunoscând că nu intenționați doar să lansați o aplicație și să uitați de venituri.

Și, ASO este ceva asupra căruia trebuie să vă schimbați atenția. Acest lucru funcționează aproape ca SEO pe care îl facem pentru a comercializa conținutul pe web. Singurul lucru care diferă aici este că ASO este destinat exclusiv magazinului de jocuri, iar metodele sunt întreprinse pentru a improviza implicarea aplicației, din nou doar în magazinul de jocuri.

În speranța că ați făcut până acum ideea despre ce este ASO și de ce aveți nevoie de același lucru, haideți să mergem mai departe descriind diferitele instrumente și tactici întreprinse pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea online a aplicațiilor.

Top instrumente și tehnici ASO

Efectuați o cercetare aprofundată

Înainte de a începe și de a începe cu implementarea diferitelor tehnici de optimizare a aplicației pe magazinul de jocuri, este important să faceți o cercetare sau un scurt sondaj despre ceea ce caută clienții atunci când caută un serviciu oferit de aplicația dvs. Cunoașterea despre like-uri, dislikes, preferințele și așteptările potențialului client te-ar ajuta în faza de planificare.

Apoi, trebuie să studiați competiția. Înseamnă că doar știind cine sunt clienții și ceea ce caută să obțină, nu vă va servi singur. Trebuie să știi cum se comportă piața în momentul actual și cine este a concurentului tău. Ce fac ei pentru a trece prin clienți și cum puteți folosi ASO pentru a rămâne cu un pas înaintea lor. De la descrierea aplicației până la limbajul folosit, cuvintele cheie umplute sau strategia de marketing, știind ceea ce s-a făcut permite marketerilor să găsească lacune și apoi să lovească din plin industria.

Schițați cele mai căutate cuvinte cheie

Odată ce ai terminat cu cercetarea, este treaba ta să mergi. Și primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să căutați cuvinte cheie. Planificatorul de cuvinte cheie Google este un instrument eficient care oferă marketerilor ușurința de a căuta cuvinte cheie, de a cunoaște clasamentele, frecvența de descărcare etc. Pe baza celor de mai sus, acum puteți segmenta toate cuvintele cheie și le puteți sorta într-o ordine care se încadrează din de la cel mai mare la cel mai mic trafic. Este important să gândiți din punctul de vedere al clientului și apoi, pe baza frecvenței de căutare a cuvintelor cheie, să le utilizați în și în cadrul aplicației dvs.

În afară de planificatorul de cuvinte cheie Google, puteți folosi și diferite instrumente ASO care sunt pline cu cuvintele cheie căutate cel mai frecvent în magazinul de jocuri. Faptul că toate aceste instrumente sunt libere de utilizat, specialiștilor în marketing le este destul de ușor să se înțeleagă. Un lucru de care trebuie să fii sigur este alegerea cuvintelor cheie. Indiferent cât de mare este frecvența unui cuvânt cheie, până când cuvântul cheie nu pare relevant pentru aplicația dvs., nu trebuie să îl utilizați.

O modalitate de a obține diferite cuvinte cheie după cum sunt căutate de utilizatori este recenziile în aplicație. De fapt, analizarea recenziilor este o metodă excelentă de a intra în mintea clientului. S-a văzut că cuvintele cheie folosite de clienți în timpul postării recenziilor sunt de fapt cele mai importante cuvinte cheie pe care utilizatorii le introduc în magazinul de jocuri. Există mai multe instrumente de marketing care pot fi folosite pentru a evalua și analiza cuvintele cheie din examinarea aplicației. Cei recenti folosesc inteligența artificială pentru a face același lucru. Așadar, și dvs. puteți obține beneficii căutând cuvinte cheie folosind aceste instrumente.

Optimizarea cuvintelor cheie

Acum că ați pus mâna pe toate cuvintele cheie pe care le caută utilizatorii, este timpul să le optimizați astfel încât să profitați la maximum de ele. Doar să ai un bloc de cuvinte cheie nu este suficient și trebuie să filtrezi ce este mai bun din lot, astfel încât toate lucrurile tale ASO să funcționeze cu adevărat. Există din nou o mulțime de instrumente care vă ajută cu procesul de optimizare.

Lucrurile de reținut sunt:

• Alegerea unui cuvânt cheie care are o popularitate mai mare și cu o dificultate scăzută : este întotdeauna de dorit să începi încet. Înseamnă că, pentru a începe cu cuvintele cheie care au o popularitate semnificativă și nu foarte dificile și odată ce ați trecut de fazele inițiale de lansare a aplicației, puteți începe apoi să vă orientați către cuvinte cheie care au o popularitate mai mare și o dificultate considerabilă. Acest lucru vă ajută într-un fel să vizați tot felul de utilizatori, mai întâi pe cei de bază și apoi pe cei organizați și pe cei mult mai strategici.
• Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă mai mult decât cele cu coadă scurtă : este, conform unui consens, că cuvintele cheie cu coadă lungă generează mai mult trafic în comparație cu cele mai scurte. Pentru cei care nu sunt destul de siguri de ce înseamnă termenii, cuvintele cheie cu coadă lungă includ mai mult de două cuvinte, în timp ce cele mai scurte sunt limitate la unul sau două cuvinte. De exemplu: „Companie de dezvoltare” ar fi un cuvânt cheie scurt, unde „Compania de dezvoltare a aplicațiilor mobile din Dubai” ar fi coada lungă și, după cum puteți vedea, este mult mai specific. Deci, în general, utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă sporește probabilitatea de a depăși clasamentul în lumea competitivă.
• Reproiectați grupa de cuvinte cheie existentă : indiferent dacă ați lansat deja aplicația și ați obținut trafic sonor, ASO nu se oprește. Mai trebuie să ții evidența cuvintelor cheie folosite și să le retragi pe cele sărace, înlocuindu-le cu cuvinte cheie mai puternice și mai bune. Ideea este să vă mențineți aplicația pe piață și aceasta nu este o muncă de o singură dată. Pentru a vă menține numărul de trafic în creștere, trebuie să respectați tendințele și tehnicile mai noi, cuvintele cheie, în general, pentru a rămâne în competiție și a vă susține poziția.

Odată terminat, sunteți acum gata să utilizați aceste cuvinte cheie în locul potrivit și în modul potrivit pentru a promova ideea de a îmbunătăți vizibilitatea magazinului de aplicații. Amintiți-vă, obținerea cuvintelor cheie și optimizarea lor este doar jumătatea muncii făcute și trebuie să le cronometrați corect, pentru a le folosi în beneficiul dumneavoastră.

Identificarea numelui aplicației dvs

Acesta este primul și cel mai important lucru când vorbim despre ASO. Numele aplicației dvs. este responsabil pentru exprimarea serviciilor dvs., ceea ce înseamnă că numele aplicației dvs. este cel care spune utilizatorului care este exact aplicația dvs. și cum îi avantajează utilizatorul. Potrivit cercetărilor, se vede că utilizarea cuvintelor cheie în numele aplicației îmbunătățește clasamentul aplicației cu 10,3%.

Acum, având în vedere toată concurența și tendințele pieței, chiar și unul la sută contează, 10.3 sună enorm. În plus, este un fapt cunoscut că atât algoritmii de căutare Apple, cât și Google acordă prioritate numelui aplicației atunci când caută cuvinte cheie. Numele care au cuvinte cheie sunt mai probabil să fie preluate. Deci, adăugarea de cuvinte cheie în numele aplicației este o idee bună, dar, din nou, nu faceți greșeala de a umple orbește numele cu cuvinte cheie. Trebuie să găsiți un echilibru între numele aplicației și cuvântul cheie utilizat. Să nu uităm că atât Google, cât și Apple limitează numele aplicației la 50, respectiv 30 de caractere. De exemplu, puteți păstra numele mărcii scurt și îl puteți susține printr-o scurtă expresie specifică unui cuvânt cheie, cu două puncte sau o liniuță.

Subtitrarea aplicației

Pentru utilizatorii iOS, mai exact iOS 11, numele fiecărei aplicații este urmat de un subtitrare care apare chiar sub nume. Este limitat la 30 de caractere și este recomandabil să utilizați cuvinte cheie la fel. Fără îndoială, conținutul subtitrarii este indexat și, prin urmare, folosirea acestuia cu cuvinte cheie ar fi o idee excelentă pentru a genera trafic către aplicația ta.

Descrierea aplicației

Următorul pe rând este modul în care descrii aplicația. Cuprinzând între 80 și 400 de caractere, Play Store vă oferă libertatea de a vă descrie aplicația în cel mai bun mod posibil. De fapt, tot ce scrii în aceste câmpuri este indexat de Google. Deci, din nou, aveți șansa de a potrivi cuvintele cheie în cel mai semnificativ mod, astfel încât data viitoare când un utilizator introduce un cuvânt cheie, aplicația dvs. să apară în prim-plan. Deci, dacă utilizați un cuvânt cheie important și crucial de cel puțin cinci ori, Google ar ști că aplicația dvs. este la fel de relevantă ca și altele. Fiți atenți cum să planificați acest lucru, deoarece Google și Apple au algoritmi diferiți. Pentru Google, repetarea cuvintelor cheie ar adăuga mai mult trafic, dar în magazinul Apple Play, este doar o chestiune de a pierde timp și cuvinte.

Pictograma aplicației

Potrivit cercetărilor, o pictogramă bine concepută este capabilă să atingă traficul cu 560%. Acum, este uriaș și nu ați dori să ratați această oportunitate de a ajunge mai sus în topurile clasamentului. Dreapta?

Deci, fiți foarte specific în ceea ce privește designul dvs. Nu adăugați mult conținut. Păstrați-l clar, astfel încât prima impresie să facă cu siguranță să merite descărcat. De asemenea, ai grijă ca designul să nu sufere de calitate și aspect atunci când este redus la dimensiune. În cele din urmă, păstrați designul pictogramei aplicației diferit de concurenții dvs.

Capturi de ecran

Din nou, s-ar putea să adăugați tone dintre ele, dar sunt șanse ca utilizatorii să nu treacă niciodată mai mult de două. Așadar, folosiți cele mai bune două la început, oferindu-le utilizatorilor ideea despre ce este aplicația dvs. și cum o pot folosi. Alegeți unul care se explică de la sine și utilizatorii nu trebuie să caute mult după ce văd același lucru. Puteți adăuga o legendă scurtă în captură de ecran pentru a vă oferi o idee mai bună. Este dovedit că o captură de ecran mai bună poate crește rata de conversie cu 25%.

Doar pentru utilizatorii IOS

Câmpul de cuvinte cheie din App Store

IOS permite dezvoltatorilor să completeze separat metadatele cu cuvinte cheie. Fiți precaut și urmați regulile în timp ce faceți acest lucru și tocmai v-ați mărit vizibilitatea aplicației (doar dacă cronometrați corect cuvintele cheie)

Reguli:

• Folosiți toate cele 100 de caractere alocate
• Utilizați o virgulă pentru a separa fiecare cuvânt cheie
• Evitați articolele, spațiul și prepozițiile
• Lucrări fie la singular, fie la plural, nu folosiți niciodată ambele
• Nu repeta niciodată un cuvânt cheie
• Încercați să utilizați numere și nu cuvinte scrise
• Nu trebuie să adăugați numele aplicației sau al companiei sau chiar categoria aplicației în metadate.

Text promoțional App Store

Similar cu subtitrarea aplicației, textul promoțional din magazinul de aplicații este o funcție adăugată în magazinul Apple Play pentru utilizatorii iOS 11. Acesta este un câmp scurt deasupra descrierii aplicației și limitat la 170 de caractere. Chiar dacă contextul nu este indexat, le puteți folosi pentru a efectua teste A/B.

Încheierea

Pe scurt, ASO ca termen ar putea părea mic, dar în caracteristici și funcționalități, are o mulțime de el și, atunci când este utilizat eficient, vă poate ajuta să vă puneți aplicația la început. De la creșterea vizibilității aplicației tale până la creșterea succesului, sincronizarea corectă a strategiilor te va menține cu un pas înaintea concurenților și ar câștiga o avangardă pe piața în continuă creștere.