Publicitate vs relații publice: diferențe între publicitate și relații publice

Succesul unei companii depinde în mare măsură de informațiile pe care le transmit despre produsele lor. Mai mult, modul de a face acest lucru joacă un rol enorm în impactul pe care îl creează asupra minții audienței.

Există o varietate de moduri de a vă face publicitate produselor, dar cele două cele mai de încredere și preferate sunt Publicitatea și Relațiile Publice. Alegerea uneia dintre cele două pune, de obicei, afacerile în dificultate. Exact cu asta suntem aici pentru a te ajuta. Dacă sunteți începător în marketingul de marketing digital și doriți să obțineți experiență, consultați certificările noastre de marketing digital de la universități de top.

Să ne uităm la definițiile de publicitate și relații publice înainte de a ne aprofunda în diferențele dintre ele pentru a determina care este potrivit pentru tine.

Publicitate

Publicitatea se referă la un amestec de practici și tehnici care sunt folosite pentru a aduce la cunoștința oamenilor produsele, opiniile, serviciile sau cauzele unei companii, astfel încât aceștia să ia în considerare să cumpere sau să se aboneze la orice este reclamat. Este o subdiviziune imensă a mass-media și poate fi fie în formă tipărită, fie digitală.

Iată motivele pentru care există publicitatea:

• Companiile doresc să creeze o conștientizare a produselor și serviciilor lor.
• Ei doresc să-i convingă că produsele și serviciile lor sunt alegerile potrivite pentru ei.
• Ei speră să crească cererea pentru produsele și serviciile lor.
• Este un instrument puternic pentru a anunța lansarea de noi produse și servicii.
• Îi ajută să îmbunătățească imaginea mărcilor și promovează loialitatea mărcii.

Relatii publice

Ca proces tactic de comunicare, PR se concentrează pe construirea unei relații profitabile între consumatori și afacere. Relațiile publice sunt o armă puternică pentru o organizație, deoarece ajută o afacere să formeze o legătură directă cu publicul. Desigur, acest domeniu de activitate este în plină expansiune.

Iată o privire asupra obiectivelor relațiilor publice:

• Să prezinte pozitiv informațiile legate de organizație
• Pentru a cerceta studii de piață aprofundate asupra unei companii.
• Pentru a crea o imagine favorabilă unei companii în mass-media.
• Pentru a crea o punte de comunicare între organizație și publicul țintă.
• Să ia măsuri adecvate pentru gestionarea crizelor, răspunzând la remarcile negative online.
• Pentru a influența practicile judiciare și de reglementare adecvate prin lobby.
• Să consilieze o organizație cu privire la o varietate de probleme din domeniul public și să promoveze relații favorabile cu publicul.

Checkout: Cum să devii un liber profesionist de PR în India?

Diferențele de bază dintre publicitate și relații publice

Publicitatea și relațiile publice diferă într-o varietate de moduri. Aceasta include:

1. Cum interacționați cu publicul țintă?

Una dintre principalele diferențe dintre publicitate și relații publice este modul în care acestea abordează publicul țintă. În publicitate, interacțiunea cu publicul țintă are loc pe platforme de publicitate precum media tipărită și digitală.

În relațiile publice, poate fi prin ceva la fel de mic ca un tweet sau prin utilizarea unui buletin informativ sofisticat al companiei.

2. Care sunt criteriile de plată?

Pentru fiecare reclamă, se percepe o taxă considerabilă. Și această sumă crește de fiecare dată când se repetă o reclamă în media. Combinând-o cu costurile creative, de producție și de spațiu, publicitatea devine și mai scumpă.

O agenție de PR, pe de altă parte, nu vă taxează pe strategie. Treaba lor este să formuleze aceste strategii și să te ajute să câștigi publicitate. Desigur, va trebui să-ți plătești echipa de Relații Publice, dar va fi sub formă de salariu sau de mențiune lunară.

3. Cine deține puterea de a manipula mesajul?

În publicitate, ești stăpânul mesajului. Aveți control creativ asupra a ceea ce va spune anunțul dvs., unde va fi promovat și de câte ori va fi repetat. Oferă afacerilor libertatea de a monitoriza modul în care produsele lor vor fi percepute de public.

Când vine vorba de relații publice, nu aveți control redus asupra acoperirii media a organizației dumneavoastră. Cu toate acestea, echipa de Relații Publice vă poate sprijini printr-un interviu media și vă poate crea oportunități multiple. Acesta este un mare plus în comparație cu pierderea controlului asupra mesajului.

4. Cât de diferite sunt campaniile?

Depinde foarte mult de bugetul dvs. dacă durata de acoperire a reclamei dvs. este lungă sau scurtă. După cum am menționat mai devreme, publicitatea este scumpă. Dacă aveți suficienți bani pentru a plăti pentru ca reclama să fie redată de mai multe ori în mass-media, puteți beneficia foarte mult de ea.

În plus, campaniile publicitare vizează anumite perioade de timp în care produsele sunt cel mai probabil să atragă trafic. Companiile pot difuza reclame în timpul sărbătorilor sau al nunților pentru a-și maximiza eficiența și a reduce costurile.

Agențiile de Relații Publice trimit poveștile clienților lor unei game variate de jurnalişti, care la rândul lor își publică opiniile despre poveste în felul lor. Acest lucru permite publicului țintă al organizației să digere o varietate de perspective și să formeze una dintre ele. PR promovează mult mai multă durabilitate prin modul în care funcționează decât publicitatea.

5. Cât de credibile sunt campaniile

Unul dintre principalele deficiențe ale reclamei este că publicul țintă al afacerii știe că un anunț a fost plătit. Acest lucru scade credibilitatea reclamei în ansamblu și promovează scepticismul în rândul publicului.

Relațiile publice au un avantaj relativ când vine vorba de credibilitatea unei campanii. Deoarece trimit jurnalişti povestiri despre organizaţia clientului lor, există o varietate de unghiuri prezentate în faţa publicului. De asemenea, din moment ce ține de jurnaliști ce fac despre povești și cum le reprezintă, abordările lor asupra unui anumit subiect sunt, de cele mai multe ori, imparțial.

Acest lucru influențează publicul țintă să vadă aceste povești din perspective diferite și să își formeze o opinie despre o anumită organizație. Acest lucru nu doar sporește credibilitatea PR-ului, ci ajută și companiile să facă față crizelor și să profite de pe urma relațiilor pe termen lung cu publicul.

Citește și: Marketing vs Publicitate

Concluzie

Publicitatea și relațiile publice sunt ambele instrumente minunate. Publicitatea s-ar putea să vă solicite să plătiți puțin în plus, iar relațiile publice vă vor face să pierdeți controlul într-o anumită măsură. Cu toate acestea, mesajul pe care trebuie să-l transmiteți este cel care vă va ajuta să decideți care dintre publicitate și relații publice ar beneficia mai bine organizației dvs.

Sperăm că acest lucru vă ajută!

Dacă sunteți curios să intrați în lumea marketingului digital, consultați Certificatul avansat în marketing digital și comunicare de la upGrad și MICA.

Planifică-ți acum cariera în marketing.

Aplicați pentru certificatul avansat în branding digital și publicitate