5 Cele mai bune practici pentru pagina de destinație pentru a vă crește ratele de conversie

Designul eficient al paginii de destinație este o artă subtilă care este adesea subapreciată. O pagină de destinație eficientă trebuie să lase o impresie și să transmită un mesaj clar și trebuie să facă acest lucru rapid înainte ca un vizitator să facă clic.

Cât de repede trebuie pagina dvs. de destinație pentru a lăsa o impresie? Este greu de știut cu siguranță, dar regula celor 8 secunde este adesea citată în lumea marketingului digital. Dacă sunteți în căutarea unei reguli de bază, aceasta nu este o valoare rea pentru început.

A te asigura că pagina ta de destinație poate atrage oamenii în 8 secunde sau mai puțin nu este o sarcină ușoară, dar recompensele potențiale fac ca efortul să merite. Iată câteva dintre principiile pe care le puteți aplica pentru a ajuta pagina dvs. de destinație să lase o impresie puternică cât mai repede posibil.

1 - Alegeți limbajul vizual potrivit

O greșeală comună în paginile de destinație amatoare este utilizarea greșită a elementelor vizuale. Paginile de destinație proiectate prost sunt adesea prea fade, prea zgomotoase sau nu sunt de acord cu conținutul paginii.

Ultimul punct este important. Încercarea de a lăsa o impresie în 8 secunde înseamnă că totul de pe pagină ar trebui să ajute la transmiterea mesajului de bază. De exemplu, dacă vindeți haine pentru femei, a avea un site web care arată ca cel al unei companii de tehnologie va provoca confuzii inutile. Și pierde secunde prețioase.

Vizitatorii ar trebui să poată spune despre ce este pagina dvs. de destinație în momentul în care se încarcă, cu o citire minimă și fără a fi nevoie să derulați în jos. La prima vedere ar trebui să-și facă măcar o idee despre categoria în care se află.

Acest lucru poate fi realizat într-o varietate de moduri, iar unele dintre ele sunt mai subtile decât altele. De exemplu, dacă vindeți telefoane, puteți avea fotografii cu telefonul sau cu persoane care folosesc telefonul în față și în centru pe pagina de destinație. Sau puteți face ca un telefon mobil să facă parte din sigla site-ului. Sau puteți face ceea ce a făcut HTL.London și faceți o scurtă descriere a afacerii pe care o văd primii oameni când deschid pagina de destinație.

Exemple mai subtile despre cum să potriviți designul paginii de destinație cu conținutul implică utilizarea culorilor, pictogramelor, aspectului și esteticii generale pentru a crea genul potrivit de atmosfera pentru site-ul web. Cel mai simplu mod de a le face corect este să verifici ce fac concurenții tăi. Ajută, de asemenea, folosirea unui șablon de site web care a fost conceput având în vedere nișa dvs.

2 - Gestionați-vă îndemnurile (CTA)

Dacă afacerea dvs. oferă un singur produs la un preț, gestionarea numărului de îndemnuri de pe o pagină este relativ simplă. Includeți doar unul sau două butoane mari de „cumpărare” pentru a funcționa ca puncte focale ale paginii pe măsură ce vizitatorul se derulează.

Pentru companiile care oferă o varietate de bunuri și servicii, totuși, acest proces este dificil. A afla câte CTA să includă și unde ar trebui plasate este un act de jonglerie. Dacă aveți prea multe CTA, pagina poate să pară neprofesională. Și dacă fiecare CTA este pentru un produs diferit, riști să induci paralizia analizei. Pe de altă parte, oferirea de prea puține CTA poate îngreuna clienților să găsească ceea ce au nevoie.

Există diferite soluții la acest lucru. Una dintre ele este optimizarea paginii pe baza cererii consumatorilor, feedback-ului consumatorilor, testări A/B și multe altele. Verificarea modului în care concurenții abordează această problemă este, de asemenea, o idee bună, desigur.

O altă soluție este să ai mai multe pagini de destinație, astfel încât să poți decide unde să trimiți vizitatorii în funcție de ce canal de marketing provin. Poate fi foarte util dacă produsele dvs. sunt direcționate către diferite segmente ale pieței și există instrumente de marketing care fac acest proces fără întreruperi.

3 - Simplificați călătoria consumatorului

Ce se întâmplă după ce un potențial client dă clic pe un CTA este la fel de important ca și designul din jurul CTA. Până când banii nu au făcut schimb de mâini, vânzarea nu se face, iar unii clienți vor renunța destul de ușor la achiziție. Un proces de cumpărare lent, incomod sau greu de urmărit poate îndepărta o mulțime de clienți potențiali.

Simplitatea este principiul cheie pe care trebuie să-l ai în vedere aici. Fiecare pas al călătoriei clienților este un loc în care clienții potențiali se pot pierde, așa că ar trebui să fii mereu în căutarea modalităților de a reduce numărul de pași necesari. Fie că este vorba de reducerea cantității de informații necesare pentru a crea un cont, oferirea de opțiuni de plată mai convenabile, eliminarea solicitărilor inutile pentru feedback sau sondaje și multe altele.

Companiile au venit cu tot felul de soluții inteligente pentru a menține drumul de la clic la cumpărare cât mai scurt posibil. Una dintre ele permite utilizatorilor să creeze conturi cu detalii minime, apoi să solicite mai multe informații mai târziu.

4 - Optimizarea aspectelor tehnice

Nu subestimați cât de sensibili sunt cumpărătorii pasionați de a încetini site-urile web. În timp ce consumatorii ar putea fi dispuși să aibă mai multă răbdare atunci când au de-a face cu produse sau pagini de nișă, un sondaj în rândul cumpărătorilor de comerț electronic a constatat că 50% dintre aceștia vor abandona un site dacă durează mai mult de 6 secunde pentru a se încărca.

Ai o singură șansă la prima impresie, iar un site web lent sau care nu răspunde poate transforma cu ușurință prima impresie în ceva negativ. Acest lucru nu vorbește despre modul în care site-urile web afectează traficul organic și SEO.

Dacă nu ați urmărit cât timp durează site-ul dvs. să se încarce pe diferite dispozitive, este timpul să începeți să faceți acest lucru. Există o mulțime de instrumente de măsurare a vitezei de încărcare care vă pot ajuta să vă dați seama dacă site-ul dvs. web este în prezent lent pe orice dispozitiv.

5 - Fii creativ cu dovada socială

Când se gândesc la dovada socială a paginii de destinație, oamenii se gândesc adesea la recenzii și mărturii. Și, deși acestea sunt modalități eficiente de a arăta modul în care un anumit produs a afectat alte persoane, aceasta nu este singura opțiune disponibilă.

Videoclipurile realizate de consumatori pot fi, de asemenea, folosite pentru a prezenta dovezi sociale. La fel ca și fotografiile din rețelele sociale. Aceste metode nu sunt cele mai bune pentru fiecare industrie, iar implicarea consumatorilor suficient pentru a genera acest tip de conținut poate fi dificil. Cu toate acestea, valorificarea diferitelor tipuri de dovezi sociale este o modalitate excelentă de a ieși în evidență.

Recenziile scrise pot ieși în evidență și dacă sunt prezentate în moduri interesante, fie că sunt organizate într-un mod care le face mai ușor de răsfoit, fie sunt prezentate alături de imagini relevante.

Orice schimbare față de normă poate ajuta să atragă atenția unui vizitator și să le atragă atenția. Și acesta este exact genul de cârlig de care ai nevoie dacă vrei să treci testul de 8 secunde.