20 de tendințe puternice de marketing digital din 2022 de urmat
Publicat: 2021-12-22Tehnologia și mediile digitale evoluează rapid și, prin urmare, nu este surprinzător că tendințele de marketing digital pe care le-am văzut anul acesta vor vedea câteva schimbări interesante și posibil mai bune pentru 2022. Acum am ajuns foarte bine la a treia etapă de maturitate pentru marketingul digital. Prima etapă a fost în care a fost ceva nou și care se modela. A doua etapă a fost când s-a stabilizat, iar mărcile din întreaga lume i-au acceptat importanța și au început să-l folosească. A treia și actuala etapă este etapa competitivă, în care mărcile își vor scoate toate cuțitele pentru a învinge concurența.
O altă schimbare majoră care influențează evoluția marketingului digital este aceea că consumatorul, adică utilizatorii, au început să realizeze că mărcile, într-un fel sau altul, încearcă să le vândă. Utilizatorii au devenit acum mai conștienți de faptul că mărcile își atacă vulnerabilitatea, ceea ce le afectează în mare măsură deciziile de cumpărare. Specialiștii în marketing digital își schimbă strategiile pentru a atenua aceste provocări. În această postare, încercăm să descoperim unele dintre tendințele de marketing digital așteptate în 2022. Cel mai bine este ca toți specialiștii în marketing să se țină la curent cu aceste tendințe și să rămână la curent cu acestea.
1. Conținutul este încă regele, dar videoclipurile sunt creatori de regie
Nu există nicio îndoială că conținutul va continua să fie principala forță motrice pentru marketing. Cu toate acestea, mai degrabă calitatea decât cantitatea ar fi importantă. Având în vedere cantitatea mare de conținut generată și consumată pe diverse medii digitale, oamenii își doresc acum conținut bun, adaptat pentru ei. Și nu au timp să citească. Prin urmare, videoclipurile vor prelua complet controlul. Videoclipurile scurte, concrete, vă vor ajuta conținutul să fie mai bine accesibil și să îl facă eficient. Prin urmare, marketerii trebuie să înceapă să investească în crearea de conținut de bună calitate în videoclipuri și să le impulsioneze cu o strategie bine cercetată.
2. Afacerea cu cookie-uri este aproape moartă
Potențiala veste tristă pentru agenții de marketing digital este că Google a anunțat moartea urmăririi cookie-urilor din browser până în 2022. Fără urmărirea corectă, marketingul digital își va reduce drastic eficiența. Va fi ca și cum ați trage săgeți în întuneric. Dar cu GDPR, creșterea mișcării privind confidențialitatea datelor și alți factori, acest lucru s-ar întâmpla într-o zi. În loc să deplânge pierderea, marketerii trebuie să găsească o metodă alternativă de stabilire a unor valori bune pentru a redirecționa utilizatorii. 2022 va crește utilizarea instrumentului CRM pentru a compensa pierderea de urmărire a cookie-urilor.
3. Marketingul prin e-mail nu este mort; Mai degrabă, este pe cale să se întoarcă
Mulți guru de marketing l-au anulat, chiar și unele agenții au încetat să-l mai folosească, dar 2022 vă va surprinde cu creșterea marketingului prin e-mail. Potrivit Statista, peste 4 miliarde de oameni din întreaga lume folosesc e-mailul. Această bază de utilizatori este mult mai mult decât toate platformele de social media combinate. Specialiştii în marketing nu pot alege să ignore acest grup ţintă, dar vor schimba modul în care se face marketingul prin e-mail. Mai degrabă decât trimiterea prin corespondență în vrac, mărcile vor crea segmente pentru publicul lor și le vor trimite prin poștă conținut personalizat, care va include porți eficiente către canalul de vânzări.
4. Este timpul să-ți deții publicul
Odată cu dispariția urmăririi cookie-urilor și creșterea concurenței în aproape toate sectoarele, va fi greu pentru mărci să-și segmenteze publicul. Drept urmare, utilizatorii sunt susceptibili de a fi influențați cu ușurință de alte mărci. În plus, 2022 va fi martorul unei scăderi a conceptului de loialitate a mărcii. Prin urmare, trebuie să construiți un zid în jurul clienților dvs. și să vă dețineți publicul. O modalitate bună de a face acest lucru este prin intermediul modelelor de membru sau abonament. În afară de asta, este important să stabiliți un manager de audiență în echipa dvs. de marketing care să răspundă nevoilor în schimbare ale bazei de utilizatori.
5. Educați mai mult, vindeți mai puțin
Nimănui nu-i place un brand care le vinde cu greu produsele sau serviciile. Dacă primiți un e-mail care strigă „cumpărați produsul meu”, este mai probabil să îl trimiteți spam. Același lucru este valabil pentru orice formă de conținut pe care o produceți, care se bazează exclusiv pe marketing. Mai degrabă, trebuie să urmați calea mai lungă de educare a sectorului și de a comercializa pasiv publicul dvs. Acest lucru va valida utilizatorii și va construi o legătură de încredere mai bună pe care o puteți valorifica ulterior prin vânzări. Construirea încrederii și încrederii în consumator va aduce recompense pe termen lung.
Această imagine poate fi descărcată gratuit cu un abonament de probă la Adobe Stock.
6. Personalizarea plătește întotdeauna
Specialiștii în marketing spun acest lucru de câțiva ani și vor repeta același lucru și în 2022 – personalizați-vă marketingul cât mai mult posibil. Conceptul de pacificare a ego-ului cumpărătorilor este vechi de secole în marketing. Acum trebuie folosit inteligent în marketingul digital. Faceți-vă clienții să se simtă auziți și stabiliți o conexiune personală folosind e-mailuri sau rețelele sociale. Stabilirea sentimentului de a fi o mare familie va crește în marketing în 2022.
7. Automatizați cât mai mult posibil
Dacă încă îți menții clienții potențiali și analizele într-o foaie de calcul Excel, trăiești într-o peșteră. Sunt disponibile sute de instrumente de automatizare extrem de eficiente, care au un cost redus și economisesc mult timp și energie. Găsiți-i pe cei potriviti de care aveți nevoie și implementați-i pentru a face munca ușoară pentru dvs., concentrându-vă mai mult pe locurile de muncă importante. În 2022 se va vedea, de asemenea, o creștere rapidă a inteligenței artificiale în marketing. Chatboții sunt un exemplu bun în acest sens.
8. Fii incluziv, devii o voce
În zilele noastre, nu-ți poți permite să fii non-incluziv. Multe reclame au suferit reacții și scandaluri media, deoarece conținutul lor de marketing este ofensator pentru unele comunități. Nivelurile de toleranță ale oamenilor sunt foarte scăzute, iar rețelele sociale ajută la răspândirea rapidă a indignării. Prin urmare, mărcile trebuie să fie foarte precaute în a se asigura că tot conținutul lor de marketing este incluziv. Cu toate acestea, făcând un pas înainte, unele mărci își iau o cauză și devin ambasadori pentru asta.
9. Marketingul B2B pentru a se trezi în sfârșit
Este posibil ca marketerii să fi ignorat uneori marketingul business to business. Cu toate acestea, acest lucru se va schimba în 2022, deoarece acum vedem astfel de afaceri trezindu-se în sfârșit cu nevoia de marketing pentru alte afaceri. Afacerile care nu se conectează direct cu consumatorii pot avea o inerție inerentă față de branding. Dar acum, și ei vor investi în restabilirea prezenței lor digitale. Crearea de strategii speciale de marketing pentru astfel de organizații ar fi următoarea sarcină a agențiilor.
10. Vinde-ți povestea, nu produsul tău
Povestirea va ocupa centrul de marketing. Specialiştii în marketing au văzut acest lucru venind, dar acum povestirea se mută de la o opţiune „bun de a avea” la o opţiune „must-have”. Trebuie să vă concentrați pe vânzarea mărcii dvs. consumatorilor, pe povestea și pe inspirația din spatele acesteia. Spre surprinderea unora, această tendință de marketing digital, povestirea, a fost punctul central al unor platforme de creare de site-uri, cum ar fi SiteSell cu pagina lor de studii de caz. Împărtășirea poveștilor clienților și clienților este o formă de „pre-vânzare”. Este o formă străveche de comunicare și foarte eficientă. Dacă povestea convinge publicul, făcând o legătură emoțională, produsele se vor vinde de la sine. Prin urmare, trebuie să formulați o poveste puternică și să o difuzați în tot conținutul de marketing pe care îl generați într-un mod eficient.
11. Nu subestima Facebook
Mulți agenți de marketing consideră Facebook ca fiind un lucru din trecut și nu îl includ în strategia lor. Aceasta este o greșeală. Este încă gigantul rețelelor sociale și nu se va lăsa pur și simplu irelevant. Odată cu formarea Meta și integrarea Whatsapp, Facebook este pe cale să ducă marketingul digital la un nivel cu totul nou în 2022. Prin urmare, rămâneți pregătiți pentru el și continuați să promovați conținutul și să utilizați mediile sale precum paginile, grupurile și piețele.
12. Revenirea marketingului prin corespondență directă
Pentru aceia dintre voi care au uitat ce este marketingul prin corespondență directă, o reamintire blândă este atunci când mărcile trimit poștă poștală oamenilor cu conținutul lor de marketing. Această formă de marketing este considerată depășită de unii, dar există agenții de marketing care și-au dat seama cum să integreze acest lucru cu campaniile lor de marketing digital online. Deci, vă puteți aștepta să vedeți din nou utilizarea în creștere a poștalei directe. Făcând e-mailul mult mai personalizat, puteți asigura cu siguranță o reamintire bună a mărcii.
13. Căutarea vocală și vizuală pentru a crește
Căutarea vocală este o tendință digitală în creștere de câțiva ani și este, de asemenea, obligat să aibă un impact asupra marketingului digital. Odată cu utilizarea pe scară largă a dispozitivelor de acasă, oamenii doresc acum doar să vorbească ceea ce doresc să caute și apoi să asculte rezultatele căutării. Prin urmare, este important să includeți marketingul de căutare vocală ca parte a strategiei dvs. O altă inovație nouă este capacitatea de a face o fotografie și de a căuta. Ca un tricou, prindeți-l, căutați-l și cumpărați-l.
14. Începutul marketingului imersiv
Marketingul imersiv va schimba jocul și îl vom vedea în creștere în 2022. Mărcile au început deja să folosească realitatea virtuală și realitatea augmentată pentru a vinde. Acum poți vedea cum va arăta de fapt o piesă de mobilier în dormitorul tău înainte de a o cumpăra. La fel este și cu realitatea virtuală. Puteți obține un tur 3D al casei noi pe care o cumpărați. Specialiștii în marketing trebuie să înceapă să lucreze pe platforme și conținut care pot ajuta la promovarea marketingului imersiv.
15. Programele Micro-Influencer de preferat
Marketingul de influență funcționează bine, dar ceea ce va funcționa acum mai bine sunt programele de micro-influencer. Oamenii devin acum mai influențați văzând o semi-celebritate din orașul lor purtând pantofii mărcii, mai degrabă decât pe cineva ca Rihanna sau Beyonce. Acest lucru se datorează faptului că se pot relaționa mai bine cu influențatorii regionali. Prin urmare, marketerii vizează acum influențe mai mici, cu adepți mai puțini, dar cu un public mai loial și de nișă.
16. Site-urile web de pe mobil este noua normă
Printre toate zgomotele de marketing digital, site-urile web sunt încă foarte relevante. Dar ceea ce se va schimba în 2022 este că dezvoltarea site-ului web se va trece la o abordare care să primească în primul rând dispozitivele mobile. Peste 60% din traficul site-ului vine de pe dispozitive mobile, iar acesta crește rapid. Prin urmare, mărcile trebuie să se asigure că site-ul lor funcționează impecabil pe dispozitivele mobile. Un site web bun prietenos cu dispozitivele mobile va crea o experiență mai bună pentru utilizator și, în cele din urmă, va oferi o clasare SEO mai bună, cu un potențial creștere a vânzărilor. În ceea ce privește SEO, este important să rețineți că, dacă site-ul dvs. este construit pe platforma WordPress, modul în care paginile dvs. sunt indexate și clasate este o prioritate conform standardelor Google de indexare mobile-first.
Dacă sunteți interesat, imaginea folosită aici este un set de șabloane vectoriale de înaltă calitate, disponibil gratuit cu un abonament la Adobe Stock.
17. NFT și CryptoCurrency pentru a perturba în continuare marketingul
Criptomoneda perturbă aproape toate sectoarele în acest moment, iar aceasta include marketingul digital. Există multe mărci care au început deja să accepte criptomonede. În 2022, vom vedea mai multe mărci care urmează această tendință. O altă întrerupere este conceptul Non-Fungible Token (NFT). Oamenii au început să creeze și să vândă și NFT-uri și nu va trece mult timp de când vom avea site-uri de comerț electronic pentru același lucru.
18. Gândiți global, dar mergeți local
Mărcile se străduiesc întotdeauna să fie mai globale, astfel încât să poată avea un public mai mare pentru a-și vinde produsele. Dar nu ar trebui să facă greșeala de a ignora aspectul de marketing local. SEO localizat face minuni pentru branduri, indiferent cât de mari sau mici. Asigurați-vă că ați listat în mod corect pe Google Marketplace și că aveți alte campanii de marketing în vigoare pentru a vă ajuta să obțineți implicarea locală și o bază de adepți mai loiali. Data viitoare când cineva caută „cele mai bune pizza în apropierea mea”, restaurantul dvs. local va trebui să apară în fruntea rezultatului căutării.
19. Datele sunt noul ulei!
Nu există nicio îndoială că datele vor alimenta dezvoltarea celor mai noi tehnologii. Setul potrivit de puncte de date este necesar pentru ca marketingul digital să fie mai precis. Specialiștii în marketing se vor concentra acum pe Google Analytics și alte valori pe care le obțin de la platformele digitale. Aceste date vor oferi informații cheie pentru modelarea strategiilor lor de marketing. Mărcile ar dori din ce în ce mai mult să treacă de la marketing bazat pe conținut la marketing bazat pe date, deoarece acest lucru le va ajuta să obțină rezultate mai bune.
20. Gândește-te în continuare și surprinde-ți publicul
Toate tendințele de mai sus sunt bine de cunoscut și de urmat. Dar o tendință pe care o vom vedea în 2022 va fi să nu urmeze nicio tendință și să fie neconvențională. Fă ceva complet neașteptat. Într-o lume plină de atât de mult zgomot digital, este greu să atragi atenția oamenilor. Acest lucru poate avea nevoie să faci ceva foarte inovator și să creezi singur o tendință. După cum se spune în marketing, orice vă aduce vânzări bune este strategia de marketing corectă.
Concluzie
Tendințele de marketing digital sunt într-adevăr o evoluție continuă, iar mărcile recurg la noi practici pentru a încerca să-și învingă concurența. În acest val de practici de succes, este important să ne amintim principiile de bază ale marketingului digital. De asemenea, este important să înțelegeți că nu toate tendințele digitale pot fi relevante pentru dvs. Pe baza sectorului dvs. și a practicilor existente, puteți determina ce tendințe vor fi eficiente pentru dvs. și le puteți valorifica. Fă mai mult din ceea ce funcționează și mai puțin din ceea ce nu.