15 lucruri pe care nu trebuie să le faceți în timp ce proiectați o pagină de destinație
Publicat: 2020-04-09Paginile de destinație sunt un aspect esențial al unui site web. Sunt cunoscute ca pagini de captare a clienților potențiali, deoarece sunt concepute special într-un mod care apare după ce faceți clic pe un rezultat de căutare optimizat pentru motorul de căutare. Aproape 44% dintre clicurile de afaceri B2B sunt direcționate către paginile lor de pornire și nu către o pagină de destinație dedicată. Acest lucru este supărător, deoarece pagina de destinație este foarte relevantă, iar performanța acesteia vă ajută să vă îmbunătățiți rezultatele pe motoarele de căutare. Când trimiteți trafic plătit către pagini neoptimizate, pierdeți toată valoarea pentru acel trafic plătit, deoarece nu vă oferă nicio rentabilitate a investiției. Prin urmare, este foarte important să faceți pagini de destinație optimizate. Cu toate acestea, există anumite greșeli în pagina de destinație pe care ar trebui să le evitați. Am enumerat cele 15 lucruri pe care nu trebuie să le faceți atunci când vă proiectați pagina de destinație:
1. Au o viteză mică a paginii:
Credeți sau nu, viteza scăzută a paginii este greșeala numărul unu pe care trebuie să o evitați atunci când proiectați o pagină de destinație. Se știe că viteza are cel mai mare impact asupra performanței unei pagini de destinație. Aproape 74 la sută dintre oameni renunță la o pagină de destinație dacă se încarcă mai mult de 5 secunde. Pentru site-urile de comerț electronic, aceste statistici se înrăutățesc.
Pentru orice site de comerț electronic, pragul pentru timpul de încărcare se reduce la trei secunde. Dacă site-ul dvs. este întârziat cu trei secunde în comparație cu altele, veți pierde jumătate din traficul potențial.
Da, conținutul și aspectul paginii de destinație contează, dar nu este de nici un folos dacă jumătate din traficul pe care te aștepți să-l răspunzi, ajungând chiar să vezi pagina în primul rând.
2. Având un design aglomerat:
Designul aglomerat nu funcționează nicăieri așa cum este. Atunci când pagina dvs. de destinație oferă mai multe oferte și este plină cu bare de navigare, vizitatorul poate fi copleșit, uitându-se la bucăți de conținut. Le-ar fi dificil să-și mențină concentrarea pe un singur aspect al site-ului web.
Orice pagină de destinație care nu folosește bara de navigare tinde să aibă performanțe mult mai bune decât cele care o fac. Paginile de destinație trebuie să fie curate, organizate și structurate. În general, pagina de destinație ar trebui să se concentreze doar pe o singură acțiune.
Acest lucru ajută la evitarea confuziei și atrage oamenii să facă clic pe acel buton de acțiune, deoarece au o mai bună înțelegere despre ce este pagina. Ideea nu este de a face procesul complicat de înțeles utilizatorului. Ar trebui să se simtă în largul lor și să se bucure de experiența utilizatorului a unui conținut organizat fără dezordine.
3. Titluri slabe:
Titlurile sunt partea crucială a copiei atunci când vine vorba de pagini de destinație. Titlurile diferențiază un grup de conținut de altul. Un titlu convingător oferă, de asemenea, prepoziția de valoare pe care pagina o are de oferit, folosind cea mai mică cantitate de cuvinte eficiente. Cu toate acestea, majoritatea copiilor din titlu sunt slabe și nu sunt scrise la standarde bune.
Acesta creează prima impresie asupra vizitatorului atunci când acesta scanează prin pagina dvs. de destinație. Dacă titlul pare greșit sau confuz, ei nu s-ar deranja să citească conținutul interior sau chiar să afle mai multe despre servicii. Acest lucru este foarte asemănător cu modul în care un titlu de ziar trebuie să fie eficient și atrăgător.
Titlurile paginii de destinație trebuie să fie clare și concise. De cele mai multe ori, oamenii nici măcar nu înțeleg potențialul etichetelor de titlu și titlu din scopul SEO. Este mult mai bine să aveți un titlu care să scrie „Suntem o companie SEO” decât „Bună dimineața”.
Crawlerele motoarelor de căutare prioritizează conținutul din titluri pentru a împinge paginile web cu conținut relevant în paginile de sus ale motoarelor lor de căutare. Dacă aveți un salut normal, așa cum s-a menționat mai sus, pierdeți o oportunitate, în timp ce specificarea cuvântului cheie în titlu vă va ajuta să vă clasați mai bine.
4. Umplerea paginii cu elemente vizuale irelevante:
Mulți oameni fac această greșeală. Doar adăugarea de elemente vizuale de dragul de a avea elemente vizuale pe pagina dvs. de destinație ar face mai mult rău decât bine paginii dvs. de destinație. Majoritatea utilizatorilor fie folosesc imagini irelevante pentru paginile lor de destinație, fie folosesc fotografii de stoc.
Fotografiile de stoc sunt cea mai proastă modalitate de a face acest lucru, deoarece sunt ridicol de scumpe și nu au legătură cu vizitatorii. Imaginile au puterea de a atrage atenția vizitatorilor instantaneu.
Are capacitatea de a crea o legătură emoțională cu vizitatorul. Imaginile de stoc nu au această capacitate, deoarece sunt foarte ușor de distins. De asemenea, sunt selectate pentru a fi potrivite pentru o mare varietate de subiecte. Prin urmare, nu există un sentiment de personalizare sau de conectare cu ei. Utilizarea fotografiilor reale în locul imaginilor stoc poate crește conversia paginii de destinație cu 35 la sută.
5. Nu vă concentrați pe aspect:
Să considerăm că pagina ta de destinație se încarcă în câteva secunde, fără probleme de fiecare dată. Este grozav, dar dacă tot conținutul care se încarcă imediat ce vizitatorul este expus conținutului tău are un aspect bizar, nu are sens pentru vizitator.
Pagina nu poate avea titluri, care sunt indicii vizuale pentru ca vizitatorii să înțeleagă unde se află. S-ar putea să nu existe un flux de conținut conform priorității, ceea ce ar duce la citirea cu atenție a informațiilor irelevante, dar să-și piardă interesul pe măsură ce ajung la carnea principală a conținutului.
6. Nu vă concentrați pe formularele web:
Formularele dvs. web sunt la fel de importante ca și restul conținutului de pe pagina de destinație. De fapt, formularele web sunt mai importante, deoarece sunt sursa prin care ați obține informații legate de clienți.
Pentru a atrage vizitatorii să completeze formularul, formularul trebuie să fie atractiv și ușor de completat. Cu toate acestea, majoritatea paginilor de destinație au formulare web prea complicate care derutează vizitatorul și, în cele din urmă, renunță și nu le completează.
7. Mai multă prioritate caracteristicilor decât beneficiilor:
Da, este grozav că compania dumneavoastră are atât de multe caracteristici și servicii de oferit. Cu toate acestea, nu caracteristicile atrag vizitatorii să devină clienți; sunt beneficiile pe care le vor obține datorită acestor caracteristici. Majoritatea paginilor de destinație se concentrează doar pe evidențierea caracteristicilor, fără a explica beneficiile asociate acestora. Să presupunem că există un smartphone care utilizează o cameră de 48 MP la un preț bugetar.
Dacă site-ul web menționează doar camera de 48 MP ca caracteristică, oamenii care nu au idee despre fotografie nu ar înțelege nimic din această informație. În schimb, dacă copia citește, faceți clic pe imagini de înaltă definiție cristaline cu camera de 48 MP, vizitatorii ar înțelege beneficiul și impactul de a avea o cameră de 48 MP.
Dacă vă concentrați în continuare pe ceea ce aveți de oferit în loc de modul în care ar beneficia clientul, este puțin probabil să obțineți multe conversii. Aceasta ar fi o greșeală grea pe pagina de destinație pe care ar trebui să o evitați cu orice preț.
8. Nepotrivirea conținutului cu intenția:
Aceasta este o greșeală a paginii de destinație pe care multe site-uri ajung să o comită. Dacă pagina ta de destinație este construită special pentru a oferi o ofertă vizitatorilor tăi, nu poți avea conținut care vorbește doar despre compania ta. Aceasta este o nepotrivire grea între ceea ce oferiți și ceea ce vorbiți. I-ar arunca pe cititori, deoarece ar dori conținut care să-i ajute să înțeleagă mai bine ofertele, mai degrabă decât să audă despre poveștile tale de succes.
Sunt interesați să beneficieze de ofertă și să cunoască parametrii pentru a o beneficia. Prin urmare, conținutul de pe pagina de destinație trebuie să se adreseze ofertelor despre care se vorbește pe pagina de destinație. Altfel, oamenii nici nu ți-ar citi conținutul și nici nu s-ar gândi prea mult la oferta ta.
9. Probleme de lizibilitate cu aspectul:
Majoritatea site-urilor web se concentrează atât de mult pe proiectarea unei pagini de destinație la modă și impresionantă, încât exagerează fără să acorde nicio atenție impactului pe care designul lor îl are asupra conținutului paginii de destinație.
Folosirea imaginilor mari de fundal sau a imaginilor eroice este o tendință care ar trebui urmată. Cu toate acestea, procesul de alegere a acestor fundaluri ar trebui efectuat cu atenție. Culoarea fundalului ar putea fi foarte apropiată de culoarea textului, ceea ce ar face textul ilizibil.
10. Uitând optimizarea conținutului pentru mobil:
Aceasta este una dintre greșelile absolute ale paginii de destinație pe care ar trebui să le evitați. În zilele noastre, nu vă permiteți să aveți o pagină de destinație care nu este optimizată pentru mobil. Conținutul ar începe să se suprapună, iar efectele interesante de paralaxă și redarea automată a videoclipurilor pe care le-ați adăugat, nu mai funcționează.
S-ar putea să arate cool pe desktop, dar de îndată ce ajungeți la un telefon, imaginile începeau să fie stocate în tampon. Acest lucru se datorează faptului că nu ați testat site-urile web pentru vizualizarea mobilă. Cei mai mulți dintre vizitatori ar putea să vă viziteze site-ul de pe dispozitive mobile și ar submina toate eforturile pe care le-ați depus pentru optimizarea site-ului web doar pentru desktop.
11. Având link-uri de ieșire:
A avea linkuri de ieșire pe o pagină web poate părea o idee grozavă. Ajută la SEO. Cu toate acestea, un loc în care linkurile de ieșire sunt un nu absolut este pagina de destinație.
Nu trimiteți link-uri către pagina de destinație a nimănui sau chiar către site-ul dvs. sau mânerele rețelelor sociale. Pagina de destinație există doar pentru un singur obiectiv principal - pentru a captura clienți potențiali. Orice carne suplimentară sau distragere ar contribui doar la pierderea liderului și ar fi o greșeală pe pagina de destinație.
12. CTA generice:
Puteți încorpora toate punctele discutate până acum, iar vizitatorul nu va sări și nu va citi și conținutul paginii dvs. de destinație. Cu toate acestea, după toate aceste eforturi dacă aveți un buton CTA generic care este plasat incorect, ei nu ar ști cum să se deplaseze mai departe chiar dacă ar dori.
Dacă luați în considerare modelul AIDA, care se referă la un proces sistematic de captare a atenției, interesului, deciziei și acțiunii, este important să aveți un CTA atrăgător pentru ca oamenii să treacă de la decizie la acțiune. Altfel, toate eforturile tale de până acum s-ar pierde. Prin urmare, evitați utilizarea CTA generice, cum ar fi „Click Here”. „Hai să începem” ar motiva mai bine vizitatorii să meargă mai departe. Ar trebui să evitați să faceți această greșeală în pagina de destinație.
13. Inclusiv un subsol:
Deoarece toate paginile tale web au același subsol, este logic să-l ai doar pe pagina de destinație, nu? Gresit. Subsolurile sunt o distragere inutilă a atenției pe o pagină de destinație.
Există atât de multe informații încât vizitatorul poate pierde timpul citind. Le-ar abate mintea de la scopul paginii de destinație, adică de a se concentra pe chemarea la acțiune. Evitați să faceți această greșeală în pagina de destinație.
14. Nu spune „Mulțumesc”:
Un străin total a venit pe pagina ta, a citit despre compania ta, a înțeles produsele tale. Apoi au completat formularul dvs. web, și-au oferit detaliile personale și au terminat întregul proces. În schimb, ei nici măcar nu primesc un mulțumire? Acest lucru poate suna banal, dar poate avea un impact semnificativ asupra modului în care clientul simte despre tine sau despre produsul tău. Teoretic, scopul este rezolvat, nu?
Vizitatorul a venit, a citit conținutul, a apăsat CTA, a completat formularul web, iar acum avem un lead generat. De ce să te deranjezi cum s-a simțit la final, nu? Ei bine, aceasta se datorează faptului că aceeași persoană din punct de vedere tehnic este o persoană principală, dar dacă se simt rău că nu este apreciată, este posibil să nu acționeze în funcție de e-mailurile pe care le trimiteți sau de orice notificări din partea dvs. La ce bun atunci plumbul? Prin urmare, ar trebui să evitați să ratați recunoştinţa faţă de persoanele care se convertesc la un client potențial, pentru a-i face să se simtă speciali și importanți.
15. Folosind mărturii false:
Nu numai că acest lucru nu va funcționa, dar este și lipsit de etică și greșit să ai mărturii greșite pe pagina ta de destinație. Dacă utilizați fotografii de stoc sau o mărturie fără nume, cititorii nu sunt proști să nu înțeleagă ce încercați să faceți.
Mărturiile false nu numai că ar crește ratele de respingere, dar ar afecta și reputația mărcii tale. Sunt una dintre greșelile paginii de destinație pe care ar trebui să le evitați.
Acestea au fost cele 15 lucruri pe care să NU trebuie să le faci în timp ce proiectezi o pagină de destinație, pentru a nu deteriora clasarea paginii de destinație și atragerea publicului. Asigurându-vă că evitați aceste greșeli, ați avea șansa de a fi mai bun decât majoritatea paginilor de destinație. Majoritatea site-urilor web nu realizează aceste greșeli și, prin urmare, nu fac revizuirile necesare. Ar trebui să continuați să vă revizuiți conținutul și aspectul, din nou și din nou, pentru a vă asigura că nu cădeți în niciuna dintre aceste greșeli.