10 greșeli de branding pe care să nu le faci ca designer
Publicat: 2021-08-19Unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei afaceri este branding-ul său. Au dispărut vremurile în care companiile își puteau continua operațiunile fără să acorde prea multă atenție brandingului lor. Brandingul servește drept fundație pentru eforturile lor de marketing și vânzări și, prin urmare, cu cât fundația de branding este mai puternică, cu atât eforturile de marketing vor fi mai fructuoase.
Cu toate acestea, brandingul nu este atât de ușor pe cât pare, mai ales în era digitală actuală. Mărcile fac cu bună știință sau fără să știe anumite greșeli care se pot dovedi destul de costisitoare pe termen lung sau chiar pe termen scurt. În calitate de designer, ați împărtăși o parte mai mare de responsabilitate de a vă asigura că baza de branding a afacerii este realizată într-o manieră robustă. Din păcate, există un proces stabilit pentru a ieși la exercițiul de branding, iar multe companii care se grăbesc să-și înceapă afacerea opresc câțiva pași care duc la împiedicarea afacerii lor. Pentru a vă ajuta să evitați un astfel de scenariu, am compilat o listă de greșeli comune de branding pe care ar trebui să le evitați în calitate de designeri.
1. Nu aveți un plan de branding:
Branding nu înseamnă doar proiectarea rapidă a logo-urilor și a colateralelor de afaceri. Trebuie luat mult mai în serios. Prin urmare, ar trebui creat un plan de branding adecvat, indiferent de dimensiunea afacerii. Din păcate, multe firme mici cred că sunt prea mici pentru astfel de exerciții de branding, iar acest lucru ar trebui să facă atunci când cresc puțin. Dar nu reușesc să realizeze că branding-ul este ceva care creează identitatea afacerii și nu este indicat să o continui să o schimbi.
Când a început Twitter, nu știa că va fi atât de mare; totuși, echipa a investit mult timp și resurse pentru a-și rezolva brandingul. Drept urmare, astăzi, când sunt una dintre cele mai mari platforme de social media, sunt încă capabili să continue cu o identitate de brand puternică. Prin urmare, este întotdeauna recomandabil să creați un plan de branding bine stabilit. Aceasta ar trebui să includă obiectivele imediate ale identității mărcii și modul în care compania dorește ca brandul său să fie perceput după 5 și 10 ani. Viziunea de afaceri a mărcii ar trebui să fie bine reflectată în acest plan de branding.
2. Subestimarea importanței identității vizuale:
Multe branduri fac greșeala de a crede că un logo este doar o altă imagine care va fi asociată cu brandul. Acest lucru nu pare corect și descurajează exercițiul general de branding al afacerii. Când tu, în calitate de designer, ți-ai propus să creezi brandul companiei, trebuie să arăți cerințele de identitate vizuală. Aceasta va include crearea siglei, variații ale logo-ului pentru a fi utilizate în diferite aplicații și alte elemente vizuale, cum ar fi tema mărcii, favicon și multe altele. Apoi, pe baza planului de branding, faceți această listă exhaustivă și creați modele atractive vizual pentru ei.
Senzația vizuală a mărcii este importantă și, de asemenea, trebuie să fie relevantă. În calitate de proprietar al afacerii, scopul tău ar trebui să fie să creezi o identitate vizuală care să aibă un impact de durată asupra utilizatorului/clienților și să ofere o bună reamintire a mărcii. Am asistat direct la puterea branding-ului vizual pentru atât de multe mărci de-a lungul anilor în care acestea ajung într-o etapă în care logo-ul sau elementul de brand devine sinonim cu brandul în sine. Când reușiți să realizați acest lucru, puteți spune că exercițiul dvs. de branding a avut succes.
3. Proiectarea unui logo vag:
Există o listă lungă de lucruri de făcut și de contraindicat pentru proiectarea logo-ului. Atât designerii, cât și clienții trebuie să înțeleagă că proiectarea logo-ului este o artă în sine și trebuie luată în serios. Mărcile investesc o cantitate imensă de timp și resurse pentru logo-urile lor. Odată cu apariția mediilor digitale, siglele au devenit cu atât mai importante cu cât aplicarea lor crește de mai multe ori. Procesul de proiectare a logo-ului ar trebui să înceapă de la înțelegerea mărcii, a produselor/serviciilor sale și a valorilor pe care le reprezintă afacerea. În calitate de designer, ar trebui să efectuați și cercetări de piață și să aveți sesiuni de brainstorming cu factorii de decizie pentru a le aduna aspirațiile. Indiferent ce faceți, încercați să evitați următoarele greșeli comune de proiectare a logo-ului:
- Faceți logo-ul prea complicat pentru ca spectatorii să poată înțelege
- Utilizarea de fonturi ilizibile pentru logo sau slogan
- Adăugarea unui slogan lung în partea de jos a logo-ului
- Nu ține cont de scalabilitatea logo-ului
- Folosind un simbol sau imagini care nu sunt deloc relevante pentru brand
- Plagiarea designului logo-ului de la un alt brand
- Alegerea greșită a combinației de culori pentru logo
Un logo servește ca prima impresie a mărcii și, prin urmare, trebuie să vă asigurați că îl obțineți perfect. De asemenea, va trebui să ajungeți la un consens cu clientul pentru a vă asigura că logo-ul este suficient de creativ și, în același timp, îndeplinește cerințele afacerii.
4. Funcționează fără reguli de marcă:
La fel ca și planul de branding, toate companiile trebuie să aibă un document privind ghidurile de brand. Acesta va servi drept document de ghidare atât de necesar pentru toate exercițiile de branding. În calitate de designer, există șanse mari ca proiectul să se încheie odată ce finalizați proiectarea mărcii. Dar clientul va continua să folosească modelele ani de zile. Prin urmare, acest document îi va ghida asupra modului în care pot folosi sigla sau tema de branding și alte elemente. Documentul privind ghidurile de brand ar trebui să includă următoarele:
- Povestea mărcii: misiune, viziune și aspirații ale mărcii
- Logo: variațiile sale, machetele și regulile de utilizare a siglei
- Paleta de culori: codurile de culoare care vor fi utilizate împreună cu opțiunile de culoare primară și secundară
- Tipografie: ce fonturi vor fi folosite pentru antete sau pentru textul de paragraf
- Imagini: ce tip de imagini vor fi folosite pentru brand
- Voce: dacă marca va fi afirmativă sau elegantă sau va folosi un ton ciudat
- Iconografie: Care ar fi stilul de icoane care va fi folosit
Ideal ar fi să petreceți un timp bun cu acest document, să faceți brainstorming cu clientul și să obțineți aprobarea acestuia, astfel încât să aibă o idee clară despre călătoria lor de brand.
5. Nu menține consistența mărcii:
Una dintre cele mai mari și mai frecvente greșeli pe care le fac mărcile este neconsecvența pe diferite medii. Acesta nu a fost cazul în primele zile, deoarece mărcile au avut doar presa scrisă ca formă de exprimare. Dar astăzi, cu marketingul digital la apogeu și prezența în social media considerată ca o reprezentare virtuală a mărcii, companiile trebuie să ia foarte în serios consecvența mărcii. Dacă nu reușesc să facă acest lucru, nu vor putea să își respecte promisiunea de marcă sau să creeze o imagine de marcă puternică.
Urmați liniile directoare ale mărcii ori de câte ori este posibil, deoarece aceasta vă va asigura că rămâneți în concordanță cu elementele mărcii. Pe rețelele sociale, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. vizual rămâne consistent. Dacă utilizați culori pastelate deschise, atunci utilizați-le în toate modelele. Consistența vizuală este foarte apreciată pe Instagram, unde creatorii au mare grijă de pagina lor. Pe lângă consecvența vizuală, trebuie să aveți grijă ca marca să vorbească pe același ton pe medii. Nu poți să pari la fel de tânăr și cool pe Instagram și apoi extrem de formal pe Facebook. Utilizatorii tind să observe toate aceste lucruri în zilele noastre.
6. Forțarea tendințelor asupra designului mărcii:
În calitate de designer, veți avea întotdeauna presiunea de a absorbi cele mai recente tendințe de design în branding. Dar trebuie să stai departe de această tentație și să folosești tendințele doar dacă au sens pentru brand. Pentru aceasta, ar trebui să urmăriți întotdeauna cele mai recente tendințe din industrie. Când vă aflați într-o misiune nouă, va ajuta să efectuați cercetări de piață pentru a vedea ce fac alți concurenți în ceea ce privește proiectarea. Acest lucru vă va oferi o mai bună înțelegere a mărcii și a pieței actuale.
Odată ce ați făcut cercetarea, puteți alege și alege care tendință funcționează cel mai bine pentru dvs., în funcție de natura mărcii dvs. De exemplu, folosirea gradienților de vis este una dintre tendințele în acest moment și o poți folosi dacă lucrezi la un brand cosmetic. Dar poți face același lucru când faci ceva pentru o sală de sport. Acolo ați dori să urmăriți tendințele actuale ale fonturilor grele pe fundaluri întunecate.
7. Nefiind suficient de incluziv:
A fi incluziv este considerat a fi un avantaj, mai ales când vine vorba de companiile B2C al căror public țintă este populația mai tânără. Tinerii iau incluziunea foarte în serios. O mulțime de mărci importante, inclusiv Victoria's Secret, și-au dat seama că și acum își modifică planurile de branding și marketing pentru a deveni cât mai incluzive posibil. Prin urmare, este mai bine să asigurați incluziunea în timpul etapei inițiale de branding în sine.
În calitate de designer, mai întâi trebuie să verificați că orice proiectați nu jignește pe nimeni. Odată ce ați verificat acest lucru, atunci ar trebui să vedeți dacă designul este suficient de cuprinzător. S-ar putea să nu existe prea mult spațiu în elementele vizuale, cum ar fi logo-urile și alte pictograme. Dar puteți crește atractivitatea inclusivității prin utilizarea imaginilor potrivite. De asemenea, asigurați-vă că tonul și cuvintele pe care le folosiți sunt incluzive. Folosirea cuvintelor neutre din punctul de vedere al genului este o tendință care îi place tinerilor.
8. A nu ieși din mulțime:
După ce ai efectuat întregul exercițiu de branding ținând cont de punctele de mai sus, dacă brandul tău mai poate ieși în evidență din mulțime, ai eșuat undeva. Întreaga idee de branding este să te asiguri că marca ta este separată de restul concurenței și afișată în cel mai bun mod posibil. Acest lucru va ajuta afacerea să culeagă avantajele investiției în exercițiul de branding.
În calitate de designer, responsabilitatea dvs. va reveni să vă asigurați că marca este capabilă să iasă în fruntea tuturor tendințelor din industrie. Cel mai bine ar fi să te asiguri că elementele vizuale nu sunt foarte comune. Vă rugăm să nu utilizați imagini de stoc sau modele pentru a crea logo-ul, deoarece acestea ar fi comune, iar logo-ul sau modelele dvs. nu vor avea o senzație exclusivă. Încercați să fiți cât mai originali posibil și, în același timp, să absorbiți valorile mărcii, astfel încât să faceți elementele de branding unice și o reflectare fidelă a mărcii.
9. Eșecul de a răspunde la modificările mărcii:
Indiferent cât de mult încearcă designerii și clienții să creeze un brand unic, poate fi o șansă să nu funcționeze bine cu piața țintă. Ceva ar putea fi defect undeva și asta ar ști când ați început să utilizați elementele vizuale. De exemplu, logo-ul poate fi prea abstract sau îndrăzneț sau sloganul poate să nu lovească notele potrivite. Trebuie să fii pregătit pentru un astfel de scenariu.
Cheia aici este să nu fii suficient de încăpățânat și să urmărești partea de branding. Dacă te ții de branding greșit, atunci vei face mult rău. Mai degrabă, ar trebui să luați feedback-ul în mod constructiv și să luați rapid măsuri corective. Multe mărci majore au venit cu actualizări de branding doar pentru a realiza că fie nu sunt bine primite, fie nu sunt atât de eficiente pe cât credeau. Au realizat rapid acest lucru și au venit cu un nou set de branding care i-a ajutat.
10. Nu se livrează fișierele finale într-o structură bună de foldere:
Proiectarea unei game de garanții de branding poate fi o sarcină dificilă și poate dura luni de zile. În calitate de designer, trebuie să vă asigurați că asigurați un proces adecvat de gestionare a fișierelor. Designul logo-ului va avea o duzină de opțiuni. Trebuie să respectați o politică strictă de control al versiunilor, pentru a nu înșela. Același lucru este valabil și pentru toate celelalte modele.
A avea un set de linii directoare pentru gestionarea design-urilor vă poate ajuta în toate proiectele. De asemenea, odată ce ajungeți la finalul proiectului, asigurați-vă că livrați clientului toate fișierele necesare. Aceasta va include toate fișierele deschise, fișierele auxiliare și fișierele de ieșire în formatele clientului. Acest lucru vă va ajuta să construiți o relație mai bună cu clienții și să vă reduceți responsabilitatea de a le recupera dacă clientul are nevoie de ele.
Designerii își asumă responsabilitatea maximă de a asigura o bază solidă a branding-ului companiilor. Vor fi momente când te-ai găsi într-un conflict creativ cu clientul. Cel mai bine ar fi să puneți binele companiei ca prioritate de vârf și să respectați cerințele. În același timp, ar trebui să vă asigurați că designul este unic și creativ.