Dicas de otimização antes de publicar postagens no WordPress

“O conteúdo é rei” desde que você o faça dominar. Esse ditado popular é muito verdadeiro, pois toda campanha de marketing digital gira em torno de conteúdo. WordPress é uma “plataforma de gerenciamento de conteúdo”. Texto é conteúdo, imagens são conteúdo, vídeos são conteúdo, tudo é conteúdo.

Como todas as empresas que promovem seus produtos e serviços no ambiente online exigem conteúdo, é bastante interessante quantas dessas marcas não entendem a importância crítica de otimizar as postagens do WordPress antes de clicar no botão publicar.

Otimizar significa avaliar cuidadosamente o material que você está prestes a publicar enquanto faz as modificações necessárias. As técnicas de otimização têm como objetivo fazer com que seu conteúdo brilhe e brilhe, fazendo com que ele receba muito mais atenção e interesse.

Um relatório interessante sugere que mais de 63% das empresas de hoje não têm uma estratégia de marketing de conteúdo bem documentada.

No entanto, outros estudos mostram que 64% dos profissionais de marketing digital estão ansiosos para melhorar suas estratégias de conteúdo.

O que é certo é que 91% dos profissionais de marketing B2B e 86% dos webmasters e empreendedores B2C reconhecem e entendem a enorme necessidade de conteúdo de alta qualidade para seus negócios.

No post de hoje, vou discutir várias dicas de otimização perspicazes antes de publicar posts do WordPress. Cada uma dessas etapas pode marcar a diferença entre “conteúdo médio” e “conteúdo incrível”. Pegue uma caneta, um pedaço de papel e anote tudo.

Certifique-se de agir de acordo com este conselho toda vez que tiver que publicar um novo conteúdo e observe as diferenças nos resultados!

Se for muito ruim, exclua-o

O famoso Stephen King deu este conselho incrível que poucos editores de conteúdo estão dispostos a seguir: “se seu conteúdo é ruim, mate-o”.

O que ele quis dizer com isso?

Quando você publica algo na Internet, esse texto, áudio ou vídeo provavelmente ficará “vivo” por muito, muito tempo. À medida que mais e mais pessoas conhecem sua marca, elas podem se deparar com esse conteúdo.

Bem, se for ruim e não fornecer muito valor, só vai prejudicar o seu negócio. Por esse simples motivo, você precisa avaliar objetivamente se está publicando conteúdo porque é valioso ou porque “precisa”.

Certifique-se de que sua postagem esteja alinhada com uma meta específica

Existem mais metas de marketing de conteúdo com as quais você deve se alinhar ao publicar no WordPress. Por exemplo, alguns artigos destinam-se a fornecer informações educacionais, enquanto outros destinam-se a convencer seus clientes em potencial a aceitar sua lista de e-mail, fornecer feedback ou comprar seus produtos.

É claro que um bom conteúdo pode atingir mais objetivos, mas o ideal é que você saiba o que esperar de cada post que publicar. Portanto, antes de colocá-lo online, certifique-se de que seu post tenha um propósito “oculto” que seus leitores identificarão. Sua chamada para ação é muito importante neste caso!

Certifique-se de que sua mensagem é específica

Um pedaço de conteúdo é feito de muitas palavras. Seja um texto, gráficos, áudio ou vídeo, você deve garantir que a mensagem da sua postagem seja muito específica. Por exemplo, se você compilar uma lista de 10 recursos úteis para seu público, deve priorizar um ou dois recursos (talvez seus produtos) e fazê-lo de forma que eles se destaquem.

Além disso, antes mesmo de começar a escrevê-lo, estabeleça o segmento específico de seu público com maior probabilidade de se interessar por suas informações. Por exemplo, se você escrever para um público relacionado ao autodesenvolvimento, terá muitos tipos de pessoas (sub-públicos) que você pode segmentar.

Certifique-se de se concentrar em um. Por exemplo, pessoas com idade entre 20 e 30 anos que têm problemas de ansiedade. Outro post pode ser sobre pessoas mais velhas (40+) que não têm auto-estima. Envie mensagens específicas para sub-públicos específicos!

Faça uma pesquisa de palavras-chave

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é uma etapa importante na sua lista de verificação de otimização. Se você tem um pouco de experiência com o WordPress, provavelmente está ciente dos benefícios do SEO para o seu negócio. Se você otimizar seu conteúdo para SEO de forma consistente, atrairá muito tráfego orgânico a longo prazo.

O SEO é bastante amplo, mas existem algumas etapas críticas que todo webmaster e profissional de marketing deve ter em mente antes de publicar qualquer tipo de conteúdo.

A pesquisa de palavras-chave é uma dessas etapas. Simplificando, mesmo que você esteja escrevendo para as pessoas, você também está escrevendo para os mecanismos de busca. Por esse motivo, você deve sempre saber quais palavras-chave serão segmentadas.

Como você realiza a pesquisa de palavras-chave?

Comece por se familiarizar com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares da atualidade.

O Planejador de palavras-chave do Google é um deles e também é gratuito. SEMrush e Keywordtool.io são outras opções relevantes que ajudarão você a descobrir quais palavras-chave são populares entre seu público.

Você pode usar o Google Analytics para descobrir as palavras-chave e frases-chave que seus usuários atuais estão inserindo nos mecanismos de pesquisa antes de chegarem às suas páginas. O ponto principal é que você nunca deve publicar um post sem ter implementado uma estratégia de palavras-chave.

Incluir as palavras-chave

Depois de ter algumas palavras-chave que você acredita serem adequadas para uma postagem de blog específica, você precisará otimizar o conteúdo incluindo cuidadosamente essas palavras-chave e frases-chave.

A maneira mais simples de fazer isso é aproveitar um plugin WordPress SEO como o Yoast. Este plugin não é a única opção, embora pareça ser o mais popular no momento.

O Yoast SEO simplifica o processo de otimização de palavras-chave, fornecendo uma lista de verificação útil que você precisa manter em consideração. Por exemplo, ele indicará que você não usou sua palavra-chave principal em sua meta descrição. Ou sugerirá que você adicione várias palavras-chave semânticas ao longo do post. De qualquer forma, aproveitar um plugin é uma ótima maneira de começar. Depois de ficar mais experiente, você será capaz de fazê-lo por conta própria.

Explorar possibilidades de títulos

Você pode publicar o conteúdo mais incrível do mundo e, ainda assim, seus títulos podem sabotar seus esforços. Seus títulos de postagem são a chave para uma experiência de marketing de conteúdo frutífera. Se você negligenciá-los, as pessoas não se sentirão compelidas a clicar neles porque não serão atraentes o suficiente.

Antes de publicar qualquer postagem específica do WordPress, verifique se você explorou muitas possibilidades de títulos. Seus títulos são a primeira coisa a aparecer no Google e nos canais de mídia social (depois que as pessoas os compartilham). Portanto, eles precisam ser interessantes, informativos e concisos.

Por exemplo, títulos que apresentam as palavras “como fazer”, mas também números (5 maneiras de…) criarão um maior impacto e engajamento. Além disso, os títulos das perguntas parecem estar funcionando muito bem também, pois despertam a curiosidade.

Seus títulos devem desencadear emoções fortes. Por esse motivo, alavancar palavras de poder pode ser realmente útil. Além disso, você pode aproveitar ferramentas como o BuzzSumo para analisar os tópicos mais compartilhados nas redes sociais. Isso ajudará você a descobrir os padrões dos títulos mais atraentes.

Otimize sua meta descrição

Otimizar a meta descrição do seu post é importante por dois motivos.

Primeiro, o Google e o resto dos motores de busca estão procurando todos os elementos possíveis que você fornece para identificar sua proposta de valor e mensagem. Dessa forma, eles podem indexar sua postagem e aumentá-la de acordo com sua relevância e interesse conquistado.

Em segundo lugar, quando os usuários de pesquisa digitam uma palavra-chave ou uma frase-chave, eles se deparam com dois elementos importantes: seu título e sua meta descrição.

Muitos usuários lerão a meta descrição para descobrir se clicar em seu título lhes trará valor ou não.

Por esse motivo, você precisará otimizar sua meta descrição incluindo palavras-chave específicas e relevantes, mas também deixando os usuários curiosos sobre o que vem a seguir.

Preste atenção ao formato e estrutura do seu post

Depois que alguém clica em sua postagem, ele não começa a ler imediatamente. Os usuários tendem a percorrer os artigos antes de tomar a decisão final de consumir o conteúdo integralmente.

Se os leitores notarem blocos de texto, há uma grande probabilidade de que eles saiam do seu site. Por quê? Porque ninguém gosta de ter que decifrar blocos de texto. Por esse simples motivo, você deve verificar novamente o formato e a estrutura do seu post no blog.

Mantenha seus parágrafos curtos, assim como suas frases. Inclua imagens e aproveite o máximo possível de dicas visuais.

Revise e edite sua postagem completamente

Somos seres humanos e cometemos erros. Você pode tentar o seu melhor para não fazer isso, mas no final do seu post, ainda é provável que você encontre um ou dois erros de gramática ou ortografia. Aqui está a coisa... você não pode pagar isso!

Como mencionei anteriormente, seus posts terão vida longa. Cada palavra que você coloca lá representa sua marca. Se cada postagem que você publicar contiver alguns erros, você prejudicará a reputação da sua marca.

Antes de clicar no botão publicar, certifique-se de usar uma ferramenta de verificação ortográfica como o Grammarly. Em segundo lugar, certifique-se de lê-lo duas vezes. No entanto, se você não é um excelente revisor e editor, eu sugiro que você invista alguns dólares em serviços profissionais de revisão. Sempre tive uma ótima experiência trabalhando com escritores acadêmicos.

Adicione e otimize o conteúdo visual

Antes de publicar suas postagens, certifique-se de compactar suas imagens. Ao fazer isso, você garante que a velocidade do seu site não diminuirá e que seus usuários poderão navegar rapidamente pelas suas páginas. Além disso, o Google e o resto dos motores de busca estão colocando muita ênfase na velocidade do site. Se o seu site carregar lentamente, seus rankings diminuirão lentamente.

No entanto, adicionar conteúdo visual como gráficos, capturas de tela, imagens ou vídeos entre o texto pode ter um grande impacto no seu engajamento social. É provável que as pessoas comentem e compartilhem suas postagens sociais se elas contiverem alguns recursos visuais de qualidade.

Inclua um apelo à ação eficaz

Por último, mas muito importante, certifique-se de adicionar um forte apelo à ação. Esta é a peça final do quebra-cabeça que leva os leitores a agir. Tenha em mente o objetivo do seu conteúdo e alinhe seu CTA com ele.

Se você quiser que as pessoas compartilhem sua postagem, basta pedir enfatizando um botão “Compartilhar” que se destaque. Se você quiser que eles comentem e forneçam feedback, peça isso no final do seu post. De qualquer forma, nunca publique uma postagem do WordPress sem incluir uma chamada para ação!

Aprendizado

Desenvolver uma estratégia de otimização de conteúdo de pré-publicação é a melhor coisa que você pode fazer pelo seu negócio a longo prazo. Toda vez que você corrigir seus erros e melhorar seu conteúdo, estará melhorando gradualmente a reputação da sua marca.

Não apenas isso, mas o Google e o restante dos mecanismos de pesquisa o recompensarão por seus grandes esforços. Há uma grande diferença entre um conteúdo que não tem uma estratégia de palavras-chave, imagens de alta qualidade, uma boa estrutura e um conteúdo que tem tudo isso. Siga o checklist de hoje e preste atenção nas mudanças no seu desempenho geral!