Melhores práticas para links internos no WordPress

A otimização de mecanismos de pesquisa é um processo complexo que inclui muitas práticas diferentes, nem todas fáceis de dominar. Mas se você deseja melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e expandir seu site, precisa conhecer o básico.

Um desses princípios básicos é a prática de links internos no WordPress, que é relativamente simples, mas incrivelmente eficaz para aumentar o tráfego e melhorar os rankings . Como é o caso da maioria das coisas em SEO, no entanto, existem maneiras boas e ruins de vincular internamente.

Para aproveitar ao máximo seus links internos, evite as práticas que não funcionam muito bem e concentre-se nas melhores práticas.

O que é ligação interna?

Existem certos blocos de construção fundamentais de SEO que todo site deve usar. Os links internos são um deles. Mesmo que você esteja começando a aprender sobre desenvolvimento web, você já deve estar familiarizado com os links internos como um conceito, pois provavelmente já os encontrou antes. Vincular internamente significa vincular a outra página no mesmo site . Isso diferencia os links internos dos externos – aqueles links que apontam para uma página em um domínio diferente . Uma postagem de blog que contém um link para a página inicial do site em que está hospedado, por exemplo, é uma postagem de blog com links internos.

Os links que levam o usuário para outra página, mas os mantêm em seu site, são internos.

Diferentes tipos de links internos

Os links internos podem ser de navegação e contextuais . Os links internos de navegação ajudam você a localizar diferentes páginas no site . Normalmente são apenas uma ou duas palavras: “Contato”, “Serviços”, “Blog”, “Sobre nós”. Você pode encontrá-los em menus, cabeçalhos, barras laterais, bem como tabelas de conteúdo e mapas do site. Eles ajudam a organizar e estruturar o site e tornam mais fácil para os usuários encontrarem o conteúdo que procuram. Links internos contextuais são aqueles que você encontra dentro de um texto. A âncora para eles pode ser apenas uma palavra, ou pode ser uma frase. Eles ajudam a conectar conteúdo relacionado e guiam os leitores a páginas e postagens relevantes. Eles também têm mais peso em SEO porque o contexto em que estão fornece informações sobre o conteúdo para o qual estão apontando e os mecanismos de pesquisa sempre gostam de ter mais informações.

A importância do link interno

É óbvio como os links internos ajudam os usuários finais: eles facilitam a navegação no site, apontam para conteúdos relacionados para que os leitores não percam tempo procurando por ele e são um excelente recurso para leitura e pesquisa. Mas vincular internamente também ajudará seus rankings de SEO de várias maneiras:

• aumentar o tráfego orgânico levando seus usuários a várias páginas em seu site
• melhorando a estrutura do site e tornando mais fácil para os bots rastrearem e indexarem seu conteúdo
• reduzindo as taxas de rejeição e mantendo os visitantes em seu site por mais tempo, colocando mais conteúdo relevante para a pesquisa ao seu alcance
• dando autoridade a páginas importantes, vinculando-as com frequência e redirecionando o tráfego para elas

Os links internos têm um efeito mensurável nas estatísticas do seu site.

Links internos no WordPress

Apesar de todas as falhas do WordPress, ainda é uma plataforma relativamente fácil e intuitiva. Portanto, não é surpresa que seja incrivelmente fácil vincular internamente no WordPress. Selecione o texto que deseja usar como âncora e clique na ferramenta de link na barra de ferramentas na parte superior do editor de postagem (ou use o atalho de teclado Ctrl+K). Um campo de pesquisa será aberto solicitando a URL da página que você está vinculando ou um termo de pesquisa. Você pode colar o próprio link ou pesquisar a palavra-chave da página que deseja vincular. Quando você tiver a página certa, clique no botão azul “Aplicar” e pronto! Se estiver usando um editor de texto, você usará o código href padrão:

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Criando links internos no WordPress automaticamente

A vinculação manual (descrita acima) é a melhor maneira de vincular no WordPress. Ele permite controle total sobre âncoras, links e contexto, deixando pouco espaço para erros. Normalmente, você empregará essa tática ao criar um novo conteúdo – você adicionará links internos à medida que escreve o post ou a página em questão. Mas e se você tiver várias páginas às quais precisa adicionar links internos retroativamente? Fazer isso manualmente levaria muito tempo. Em vez disso, você pode usar um plugin como o Internal Link Juicer para criar links internos automaticamente. Você configura palavras-chave para as páginas às quais deseja vincular. Então, quando essas palavras-chave são usadas em outras postagens e páginas, o plug-in vincula automaticamente à página relevante.

Você não precisa ser um programador avançado para criar links internos – os plugins do WordPress fazem isso automaticamente em seu lugar.

No entanto, você deve ter cuidado ao usar o link building automático. Não importa o quão avançado seja um plugin que você esteja usando, nenhum código é tão inteligente quanto um ser humano. Um plug-in pode identificar erroneamente suas palavras-chave no contexto, link onde um link seria inadequado ou pular links em alguns contextos onde os links seriam bem-vindos. Portanto, sua melhor escolha ainda é vincular manualmente sempre que possível.

Aproveite ao máximo os links internos em seu site

Algumas das melhores dicas de SEO são sobre o uso de links. Mas as pessoas geralmente se concentram na construção de links externos e backlinks, assumindo que a construção de links internos vem naturalmente para todos. Isso, no entanto, nem sempre é o caso – muitas pessoas cometem erros de principiante com seus links internos. Portanto, é importante falar sobre as melhores (e piores) práticas de links internos, especialmente porque é um aspecto tão poderoso, mas muitas vezes subestimado, do SEO.

Siga uma boa estratégia de marketing

Os links internos fazem parte de uma estratégia de marketing mais ampla. Quais páginas você está vinculando, com que frequência, usando quais âncoras – essas são todas as decisões que dependem das metas de marketing abrangentes que você está tentando alcançar. Digamos, por exemplo, que você possui um negócio imobiliário. Você recentemente se expandiu para uma nova cidade – Los Angeles. Por isso, você também adicionou uma nova página ao seu site, anunciando seus serviços em LA. Nas primeiras semanas após sua criação, você deve se concentrar em vincular esta página a todos os novos conteúdos para promover sua nova filial e dar credibilidade à sua nova página. Este plano é uma forma de estratégia de marketing e mostra como as metas de marketing mais amplas (a promoção de seus serviços imobiliários em Los Angeles) afetam os links internos em seu site. Uma boa estratégia de marketing é, portanto, a base de uma boa construção de links internos.

Uma boa estratégia de marketing guiará seus links internos na direção certa.

Escolha as âncoras certas

O texto âncora deve fornecer ao Google (e aos seus leitores) algumas informações necessárias sobre o que eles podem encontrar se seguirem o link. Frases genéricas como “clique aqui” e “este link” não fazem isso, então é melhor evitá-las. Em vez disso, você deve usar palavras-chave ou frases relevantes como âncoras. Se você estiver linkando para uma página com dicas para aprender francês, por exemplo, sua âncora pode ser algo como “aprender francês” ou “dicas para aprender francês”.

No entanto, não leve isso longe demais – usar a mesma âncora repetidamente (especialmente na mesma página ou postagem) pode ser penalizado, e seus usuários certamente não gostarão de receber spam. Encontre um equilíbrio que fará com que suas âncoras se encaixem naturalmente no texto.

Link para as páginas certas

Os links internos aumentam a importância das páginas serem vinculadas, portanto, não vincule a postagens de blog irrelevantes que não tenham muito valor para o seu site como um todo. Em vez disso, concentre-se nas páginas importantes que você deseja promover, como seus serviços ou produtos, locais que você atende, listas principais de dicas e conteúdo semelhante. Se você perceber que algumas de suas páginas relevantes não são muito populares, vincule-as mais. Se você perceber que algumas de suas páginas estão super-representadas em links internos, vincule a outras páginas menos populares. É tudo uma questão de equilíbrio e qual conteúdo você deseja promover.

Sempre link para conteúdo relevante

Às vezes, nos concentramos tanto em otimizar nosso conteúdo para os mecanismos de pesquisa que esquecemos que outras pessoas consumirão esse conteúdo. É um dos erros comuns ao usar o WordPress: você escolhe a palavra-chave certa, lembra de colocar links, otimiza suas imagens porque são essas coisas que o Googlebot procura, mas você não para para se perguntar o que é que seu leitor está procurando. E o que eles querem é aprender mais sobre um determinado tópico.

Link para páginas que preenchem as lacunas deixadas em sua postagem.

Links internos são uma forma de direcionar o usuário final na direção certa . O que mais eles devem ler em seu site quando terminarem o artigo atual? Como você pode expandir as informações que você já forneceu? Para qual página eles devem ir em seguida? Se você estiver escrevendo uma postagem no blog sobre se mudar para a Califórnia, por exemplo, vincular um artigo sobre uma feira renascentista no Maine não ajudará ninguém. Link para conteúdo relacionado relevante em vez disso.

Não sature demais seu conteúdo com links

Não existe uma regra real e rígida sobre quantos links internos seu post deve ter. Tudo depende do tipo de postagem, seu tamanho, os links que você está usando e a maneira como você os está incorporando ao contexto. Mas definitivamente há muitos links. Ninguém quer ver um link em cada frase – é uma distração e irritante. O Google também não gosta disso, pois assume que você está executando um esquema de links ou um site de spam, então não exagere!

Faça Links Internos DoFollow

Uma das coisas mais importantes que os links internos fazem para o seu site é dar credibilidade e relevância às páginas vinculadas. No entanto, o Google interpreta apenas links dofollow como endossos, portanto, esse é o tipo de link que você deseja usar ao promover páginas individuais em seu site. No WordPress, os links são dofollow por padrão, o que facilita seu trabalho.

Use pão ralado

Breadcrumbs é uma ferramenta de navegação que ajuda você a acompanhar onde você está no site. Você normalmente os encontrará no topo de uma página. Eles assumem um formato semelhante a “Página inicial > Locais > Miami”, por exemplo, com cada página pai vinculada. Isso ajuda os usuários a encontrar o caminho no site e aumenta seu SEO. Breadcrumbs são muito fáceis de implementar no WordPress; de fato, muitos temas já incluem o uso de breadcrumbs. Se o seu não, você pode usar o plugin Yoast SEO para criar breadcrumbs também – navegue até a opção SEO no seu Dashboard, encontre links internos e habilite breadcrumbs.

Utilize rodapés e barras laterais

Rodapés e barras laterais são uma excelente maneira de introduzir facilmente links relevantes para qualquer página. A maioria dos temas do WordPress suporta rodapés e barras laterais (embora alguns sejam mais flexíveis do que outros) e você pode preenchê-los usando widgets, um recurso interno do WordPress disponível para qualquer pessoa que use a plataforma. Diferentes widgets adicionarão vários elementos à sua barra lateral ou rodapé. Isso inclui formulários de inscrição, calendários, menus de navegação, postagens recentes e muito mais. Muitos deles incluem links internos para outros conteúdos do site.

Use a barra lateral para ajudar na navegação ou promover conteúdo relevante.

Você também pode usar plugins para preencher seu rodapé ou barra lateral. Os mais populares são os plugins que usam palavras-chave e contexto para localizar posts relacionados e sugeri-los na parte inferior da página . Isso adiciona links relevantes ao seu post sem saturar o próprio texto com links. Mas use o recurso de postagens relacionadas com moderação – ninguém quer rolar até o final do artigo e encontrar 50 páginas vagamente relacionadas sugeridas lá. Configure um número razoável de posts para mostrar e não sobrecarregue seus leitores.

Erros de links internos a serem evitados

É claro que os links internos podem ser benéficos tanto para seus usuários quanto para os bots dos mecanismos de pesquisa. Mas às vezes, links internos podem causar problemas com SEO quando feitos incorretamente. Alguns dos erros que levam a isso são:

• muitos links em uma postagem (parece suspeito e sobrecarrega os leitores)
• muito poucos links em uma postagem (não oferece conteúdo adicional ao leitor e não espalha “link juice” entre as páginas)
• otimizar demais o texto âncora (parece suspeito e pode ser frustrante ao ler)
• vinculando de forma não natural (não atrai os leitores)
• links para conteúdo irrelevante (não agrega valor ao texto e conecta páginas que não têm nada a ver umas com as outras, o que é destrutivo para a hierarquia do site)
• sempre linkando para as mesmas páginas (supervaloriza certas páginas enquanto desvaloriza outras)

Revise os resultados de sua estratégia de vinculação regularmente e atualize suas práticas de acordo

A vinculação interna não é um negócio único. Você deve adicionar links internos a praticamente todas as postagens ou páginas que publicar, mas à medida que cria mais conteúdo, você altera seu site. Você adiciona à sua estrutura, desenvolve sua hierarquia e cria páginas mais importantes. Essas alterações devem afetar a forma como você escolhe os links internos. Portanto, você deve desenvolver continuamente suas estratégias de marketing e vinculação para refletir as alterações feitas em seu site e os objetivos que ele atende.