Por que sua empresa precisa de Web Scraping

Tornar-se um negócio orientado a dados agora é uma necessidade e não uma opção. Todos recorrem aos dados – big data em particular – para enfrentar vários desafios que vão desde entender o mercado e descobrir o que os concorrentes estão fazendo até encontrar clientes em potencial e gerar leads. A tecnologia por trás do big data também está se tornando mais acessível, e é por isso que até as pequenas empresas podem ser orientadas por dados ao tomar decisões e aumentar o desempenho.

Uma das tecnologias utilizadas na coleta de dados da World Wide Web é o web scraping. Web scraping pode não ser uma novidade no mercado, mas a tecnologia em si se tornou mais avançada e confiável. Você pode utilizar a raspagem da web a seu favor? Mais importante, por que sua empresa precisa de raspagem na web? Vamos descobrir.

O que é Web Scraping

Antes de chegarmos a como você pode se beneficiar do web scraping, precisamos primeiro entender o que é e como funciona. Web scraping, como o nome sugere, é o processo de raspagem de dados da internet. Usando várias ferramentas, você pode coletar dados de resultados de pesquisa, sites, anúncios e páginas de mídia social, tudo sem precisar coletar esses dados manualmente.

É claro que existem várias ferramentas que você pode usar para rastrear efetivamente a World Wide Web e coletar informações, começando pelos rastreadores. Os rastreadores rastreiam automaticamente os URLs e coletam informações brutas. Você tem controle total sobre como os rastreadores buscam informações, o que significa que sua operação de raspagem na web pode ser altamente direcionada.

Os analisadores irão então traduzir – às vezes reconstruir – as informações coletadas. Dependendo dos parâmetros de análise, os dados brutos coletados são processados ​​em informações legíveis. A próxima etapa é visualizar esses dados, o que geralmente é feito usando suítes de visualização de dados. Na forma visual, os dados coletados de diferentes partes da Internet podem ser processados ​​em insights com mais facilidade.

Os sites e outras fontes de dados nem sempre apreciam o web scraping. Não é surpreendente descobrir que muitos deles estão equipados com medidas para dificultar a raspagem. O Google, por exemplo, usa o Captcha para evitar consultas automatizadas. Outros sites usam monitoramento e bloqueio de IP. É por isso que as empresas também usam proxies de raspagem da web como forma de garantir uma operação de raspagem suave.

Capturando Leads de Vendas

Agora que as ferramentas estão prontas, você pode começar a buscar informações relevantes com base nas necessidades do seu negócio. Se você estiver procurando informações sobre preços de passagens aéreas, por exemplo, poderá ajustar os parâmetros de raspagem para coletar apenas dados que atendam às suas necessidades. O mesmo vale para quando você deseja coletar informações de contato e gerar leads de vendas.

Os parâmetros para um projeto de raspagem podem ser muito específicos. Você pode vasculhar a web em busca de qualquer link de mídia social, incluindo links do LinkedIn que correspondam a determinadas frases-chave. Uma ferramenta de raspagem também pode coletar endereços de e-mail e até números de telefone, ainda usando palavras-chave e frases predeterminadas como os principais parâmetros de pesquisa.

Como você pode encontrar informações de contato na Internet de maneira relevante e contextual, a análise dos dados coletados fica mais fácil. Uma ferramenta de raspagem capaz pode classificar os leads com base na relevância, dando a você a capacidade de utilizar esses novos leads de maneira eficaz. Você também pode se aprofundar nos dados. Por exemplo, você pode extrair dados apenas de páginas de mídia social de negócios.

Há também o fato de que você tem uma grande quantidade de fluxos de dados para explorar. As pessoas compartilham informações de contato em páginas de mídia social e outros sites. Não é incomum que as empresas compartilhem informações sobre seus PICs e até mesmo números de telefone diretos. Esses são clientes em potencial esperando para serem abordados; eles são leads valiosos que valem a pena perseguir.

Usando dados raspados

A próxima parte da equação é identificar como o web scraping pode ser útil para o seu negócio. Existem vários cenários de uso em que o web scraping é uma ferramenta incrivelmente eficaz, começando com a geração de leads de vendas sobre a qual falamos anteriormente. Ao refinar as palavras-chave que você segmenta e como a internet é rastreada – e ao ajustar suas ferramentas de raspagem – você pode gerar leads de maneira eficaz.

A raspagem não é apenas boa para gerar um grande número de leads de vendas também. Os e-mails que você coleta de um projeto de web scraping são úteis para fins de marketing. Agora que o marketing por e-mail pode ser totalmente automatizado, você pode transmitir dados do projeto de raspagem diretamente para ferramentas como ActiveCampaign ou MailChimp para uma campanha de marketing por e-mail eficaz.

Quer saber como seu site pode ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa? A raspagem da Web também pode ajudá-lo com isso. Saiba mais sobre as palavras-chave que você deseja segmentar e use a inteligência de big data a seu favor. Quanto mais você souber sobre as páginas de alto nível para as palavras-chave, melhor será para melhorar seu site.

A pesquisa de concorrentes é outro cenário de uso conhecido de web scraping. Você pode ir longe e coletar uma grande quantidade de dados de concorrentes ou ser específico e entender certas coisas sobre o mercado e seus concorrentes. Em um nicho lotado, o web scraping se torna uma ferramenta eficiente para ficar à frente do mercado.

A pesquisa de mercado, em geral, certamente é fácil agora que os dados do seu projeto de raspagem podem ser visualizados. Esteja você procurando insights sobre o cliente ou o desempenho geral de seus produtos e serviços da perspectiva do cliente, a coleta de informações relevantes torna-se fácil com a inteligência de dados.

Tornando-se orientado a dados

Tudo se resume a coletar, processar e entender dados relevantes para apoiar seus negócios. A raspagem da Web tem sido uma arma secreta de empresas que dependem de análise de big data e inteligência de dados para fins de tomada de decisão. Agora, também pode ser sua arma secreta.

A coisa interessante sobre web scraping é como é fácil de usar. Sim, existem desafios a serem superados, mas também existem soluções prontamente disponíveis para esses desafios. Na verdade, você pode colocar seu projeto de web scraping em funcionamento em minutos.

A raspagem da Web só ficará melhor. Nenhuma empresa moderna, especialmente empresas que dependem de tecnologia, pode capitalizar totalmente o mercado – e crescer a um ritmo mais rápido – sem confiar na inteligência de dados. A raspagem da Web é simplesmente a maneira mais fácil e eficaz de começar.