Por que entender os princípios de marketing digital é importante para desenvolvedores e designers da Web

Antigamente, os web designers precisavam se preocupar principalmente com a estética e a funcionalidade. Agora, com tanta ênfase em UX e qualidade de conteúdo em marketing e métricas de pesquisa do Google, há outra consideração para desenvolvedores web: marketing em design.

Por que os desenvolvedores e web designers devem se preocupar com questões de marketing?

Por um lado, as considerações de design afetam os orçamentos da empresa. Levar em consideração elementos como SEO e layout economizará tempo e dinheiro para você e seus clientes. Mas as finanças não são a única razão pela qual você deve entender os princípios de marketing e como eles se aplicam ao seu trabalho de design.

Princípios de Web Design e Marketing

O marketing digital não é mais algo feito como uma reflexão tardia ou atividade separada. Hoje em dia, o design é uma parte intrínseca do marketing e da marca.

Se você está construindo seu próprio site ou se é um desenvolvedor profissional, deve estar ciente de que os algoritmos do Google classificam os sites em vários critérios. Se o objetivo principal do design e do marketing é chamar a atenção para suas páginas da web, mantê-las lá por mais tempo e garantir que elas tenham uma ótima experiência enquanto estiverem lá, o design deve incorporar os princípios do marketing no design geral desde o início.

Se você observar uma lista de princípios básicos de marketing digital e princípios de web design, verá como vários desses componentes se sobrepõem e se apoiam.

Os principais princípios do marketing digital incluem:

1. O conteúdo é rei , então como ele é construído e apresentado ao público é importante.

2. BEIJE (Mantenha simples, estúpido) . Quando o layout é confuso ou desestruturado, torna os sites mais difíceis de navegar, aumenta as taxas de rejeição e contribui para a falta de satisfação do cliente.

3. Dê ao público o que ele quer . O marketing tem tudo a ver com conhecer o público e seus pontos problemáticos e encontrar maneiras de atender a essas necessidades.

4. A mídia conta a história . Branding tem tudo a ver com engajar sua banda de público criando clientes fiéis que também são defensores da marca. Contar histórias que se conectam em um nível emocional impulsiona o reconhecimento e o engajamento da marca. Isso volta à qualidade e entrega do conteúdo.

5. Consistência e confiabilidade são fundamentais . Os clientes precisam saber que as empresas com as quais fazem negócios são confiáveis ​​e seguras. Isso está relacionado ao tempo de inatividade e segurança no projeto.

Compare isso com os principais princípios de web design/desenvolvimento. Estes são baseados nas tendências de design para 2020:

• Layouts simples
• Capacidade de resposta
• IA e aprendizado de máquina
• Plataformas interativas, como mídias sociais, notificações push e e-mail
• Cores brilhantes e unificadas e texto mínimo orientado a SEO e escaneável
• Carregamento de página rápido e sem complicações
• Imagens e mídia otimizadas

Agora, vamos mergulhar mais fundo em componentes específicos de marketing digital e como eles se relacionam com o design.

Como o web design afeta o marketing

No marketing, é tudo sobre branding. Isso vai além de criar um logotipo simples, mas memorável, e muitos outros elementos de design. Sua marca gira em torno de como as pessoas se sentem quando ouvem sobre sua empresa, a experiência delas quando estão envolvidas em atividades comerciais e sua autoridade percebida.

Com marketing e design, mantenha estas considerações em mente:

• Como apresentar uma imagem clara do negócio
• Ter uma mensagem consistente em todas as plataformas e canais de marketing
• Motivar os clientes a agir
• Construindo consciência e confiança
• Mantendo a lealdade

Esses objetivos podem ser alcançados combinando as melhores práticas de design e marketing digital.

Criando uma melhor experiência do usuário (UX)

Planejar o design e iniciar uma estratégia de marca eficaz não são mutuamente exclusivos. Ambos devem ser conduzidos com o usuário final em mente. Além da qualidade e frequência do conteúdo, o Google está avaliando os sites quanto à velocidade e tempo de atividade. A capacidade de resposta móvel também é essencial.

Ao construir seu site, certifique-se de que:

• Todos os links são fáceis de encontrar e funcionam
• O site carrega rápido e consistentemente; qualquer tempo de carregamento superior a 8 segundos resultará em taxas de rejeição mais altas.
• Seu site é compatível com dispositivos móveis. Na verdade, design para dispositivos móveis primeiro.

Mantenha o SEO em mente o tempo todo

Novas práticas recomendadas de SEO aparecem o tempo todo. No entanto, existem algumas práticas testadas e comprovadas que sempre contribuirão para a experiência do usuário. Embora seja importante criar um site que pareça moderno, é mais importante focar na funcionalidade e UX do que em tendências passageiras como paralax.

Preste atenção em como o tráfego encontra sua empresa online e combine técnicas de SEO on-page e off-page.

Esses incluem:

• Títulos cativantes e bem construídos com boa tipografia
• Meta descrições e alt tags para imagens
• Construindo backlinks de qualidade para fontes relevantes
• Construindo provas sociais/enviando sinais sociais e engajamento

Preste atenção à otimização de conversão

O SEO exige muita largura de banda de marketing ao discutir a criação de sites, mas a conversão de tráfego é o que constrói as marcas. Isso significa que é igualmente importante que os desenvolvedores da Web prestem atenção aos elementos de design que impulsionam as taxas de conversão.

Os Quatro Grandes são:

Facilidade de navegação. Tente uma estrutura perfeita e intuitiva que conduz o visitante logicamente pelo layout sem problemas ou frustrações.

Esquema de cores. O uso da cor é um motivador subconsciente que influencia como as pessoas se sentem e se comportam. Certifique-se de que o esquema de cores seja adequado à sua marca e que seja unificado em todas as plataformas.

Redação e diagramação do texto. Assim como as cores, a forma como você escreve as coisas em suas páginas da web tem um enorme impacto na atividade. Seu layout é escaneável, com bastante espaço em branco? A tipografia é legível e simples? Você está usando palavras de ação e CTAs que obrigam os visitantes a realizar um ato específico, como "Compre agora" ou "Baixe aqui"? Os botões e rótulos são proeminentes, grandes o suficiente para serem acessados ​​em PC e dispositivos móveis e fáceis de localizar na página?

Fundamentos da marca. Pode haver uma diferença entre as considerações de branding e design, mas um bom design é essencial para o branding. Tudo sobre sua marca deve transmitir confiança e confiabilidade. A forma como você constrói seu site suporta como você é percebido por novos contatos.

Unifique todos os elementos da marca, como slogans, marcas registradas, logotipos e links, e incorpore-os ao seu design da web.

Pensamentos finais

Nos negócios, é importante esperar o melhor e se preparar para o pior. Ao começar com um design forte focado na usabilidade e em outros critérios essenciais de classificação, você fornecerá uma base sólida para a satisfação do cliente que suporta a conscientização, o alcance, o envolvimento e a retenção do cliente.

Esses pilares e métricas de marketing são essenciais para qualquer tipo de site. Projetar com princípios de marketing em mente dará a seus clientes uma vantagem desde o dia do lançamento.