O que os web designers e seus clientes precisam saber sobre SEO

SEO se tornou um dos meus tópicos menos favoritos. É algo que vou discutir de má vontade com os clientes, mas apenas quando for necessário. E escrever sobre isso? Prefiro me esconder embaixo da cama. De certa forma, parece uma das artes das trevas.

Mas aqui estou eu, tentando mudar meu próprio sentimento. Por quê? Porque é simplesmente muito importante para ignorar. Tanto os web designers quanto seus clientes precisam entender como funciona o SEO. Mais do que isso, também é necessária uma percepção saudável de suas armadilhas.

É fácil desenvolver as expectativas erradas para SEO e o esforço necessário. E o mercado está repleto de afirmações duvidosas – dificultando a determinação de bons conselhos a partir de hipérboles.

Em um esforço para fornecer alguma clareza, procurei um lugar que sabia que teria algumas respostas: Yoast. A versão gratuita do plugin Yoast SEO tem mais de 11 milhões de instalações ativas – tornando-o um dos mais populares do mercado. Além disso, eles fornecem uma grande quantidade de bons conselhos no blog da empresa.

Edwin Toonen, do Yoast, fala sobre SEO Essentials

A seguir, uma breve sessão de perguntas e respostas com o gerente de conteúdo do Yoast, Edwin Toonen, onde mergulhamos nos fundamentos do SEO. Algumas respostas foram editadas para maior clareza.

Qual é o mito ou mal-entendido de SEO mais comum que você vê dos usuários?

Acho que as pessoas tendem a esquecer que SEO dá muito trabalho. Embora os avanços na tecnologia tenham tornado muito mais fácil construir um site, não ficou muito mais fácil ranquear com esse site nos motores de busca. Então, você realmente precisa se esforçar para isso!

No Yoast, nós brincamos de chamar SEO de Otimização Seriamente Esforçada, pois é isso que é. Com o Yoast SEO, estamos diminuindo a barreira de entrada e dando a todos uma chance justa de bons resultados nos mecanismos de busca.

Infelizmente, só podemos fazer muito. Não podemos escrever esse conteúdo épico para você. Podemos dar dicas sobre o que melhorar, mas não podemos definir uma estratégia para você. Você precisa colocar no trabalho.

Algumas pessoas parecem pensar que você terminou o SEO depois de instalar o Yoast SEO. Claro, isso não é verdade - é apenas o começo.

Cada parte do conteúdo de um site deve ser otimizada ou o foco deve estar no conteúdo mais importante ?

Idealmente, você deve ter pensado em cada parte do conteúdo do seu site. Cada artigo ou cada página deve ter um objetivo.

Claro, dificilmente é assim que funciona na prática. Você pode ter um site com centenas ou milhares de postagens e páginas coletadas ao longo de muitos anos. Essa é a realidade de muitos sites.

Em casos como esse, você precisa passar por todo esse conteúdo e fazer escolhas difíceis – eu realmente preciso disso? Esses conteúdos se encaixam nos meus objetivos? Eles trazem tráfego? Eles ajudam minha marca?

Você pode começar a revisar tudo e melhorar os conteúdos que deseja manter enquanto exclui e redireciona os que não precisa. Além disso, você também pode optar por mesclar algumas postagens de baixo valor em uma única realmente boa.

E então, há o conteúdo fundamental. Estes são os artigos épicos e abrangentes que mostram sua experiência e que você deseja classificar com os resultados da pesquisa. Estes devem ser o seu foco principal. Os artigos fundamentais devem ser atualizados e melhorados regularmente. Vincular seus artigos relevantes e de apoio à pedra angular ajuda a aumentar sua importância.

Para uma pequena empresa local com um orçamento apertado, qual seria a melhor área para alocar seus recursos de SEO? Existe um investimento que está acima do resto?

Eu sempre digo que você tem que construir um negócio incrível primeiro. Faça algo que os clientes precisam ter ou experimentar.

A partir daí, obtenha críticas e cuide delas. Crie um perfil completo do Google Meu Negócio, incluindo informações atualizadas e ótimas fotos.

Além disso, certifique-se de que seu site esteja otimizado adequadamente para resultados locais e escreva conteúdo de alta qualidade e orientado para o local que possa gerar links e citações locais.

Se alguém tivesse que escolher entre conteúdo de qualidade e repetição de palavras-chave, qual seria a melhor opção? Os motores de busca realmente sabem a diferença?

A qualidade do conteúdo deve ser sua prioridade número um. É uma das coisas que o Google insiste em insistir: melhorar seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa são inteligentes o suficiente para olhar além das palavras-chave, por isso é melhor encontrar maneiras de melhorar seu conteúdo em vez de tentar encaixar mais palavras-chave.

Claro, coisas como densidade de palavras-chave assumiram um significado diferente, pois não se trata mais de encaixar uma certa porcentagem de palavras-chave com base no comprimento do texto. Hoje, métricas como essa são mais como um guia que ajuda a manter tudo sob controle e avisa quando você está exagerando.

Com que frequência o SEO para conteúdo existente deve ser revisado e ajustado?

Depende, isso não está gravado em pedra. Alguns conteúdos se saem muito bem, mesmo sem tocá-los por anos. Outras partes do conteúdo precisam de ajustes constantes para obter resultados.

A principal coisa a lembrar é que você precisa ficar de olho no seu conteúdo. Você precisa saber o que um conteúdo específico precisa fazer e verificar regularmente no Google Analytics se ele faz o que você se propôs a fazer.

Se não funcionar, você precisa ajustá-lo ou substituí-lo por outra coisa. Claro, há muito espaço para experimentar - e às vezes você obtém os melhores resultados acidentalmente. E continue assim – SEO não é sobre resultados rápidos.

As chaves para um SEO eficaz

Um sincero agradecimento a Edwin Toonen e à equipe do Yoast por tirar um tempinho para conversar! Se alguma coisa, espero que isso tenha ajudado a separar alguns fatos da ficção quando se trata de otimização de mecanismos de busca.

Como Edwin aponta, SEO requer um bom trabalho para encontrar o sucesso. Mas mesmo assim, não há garantia de que o Google irá recompensá-lo com classificações altas. Para ter certeza, haverá algumas tentativas e erros no processo.

Além disso, aprendemos que o conteúdo deve ter objetivos específicos. Se você deseja que os mecanismos de pesquisa priorizem seu conteúdo, ele precisa ser de alta qualidade e focado.

Acima de tudo, SEO é algo que designers e clientes precisam manter a longo prazo. O jogo está sempre mudando. Assim, requer análises e ajustes regulares para se manter no topo.

Talvez SEO não seja tão ruim quanto eu fiz parecer? Embora ainda não seja meu assunto favorito, essa palestra me ajudou a exorcizar alguns desses demônios do passado. Espero que tenha feito o mesmo com você!