O que fazer com um site de baixo desempenho

Quando se trata de construir sites, você pode levar isso a sério ou observar como seu investimento em seu negócio diminui. Considerando que os sites são a principal fonte de leads de alta qualidade para muitas empresas, é importante que os empreendedores tomem as decisões certas quando se trata de criar sites otimizados para encontrar novos clientes.

Dito isso, você pode estar direcionando grande parte de seus gastos com marketing para estabelecer o site da sua empresa. Mas é importante perceber que um site de sucesso não termina com o lançamento.

De qualquer forma, o sucesso do seu site pode ser medido pela forma como você consegue otimizá-lo e atualizá-lo continuamente para atingir suas metas de negócios. Você deve verificar as análises do seu site para ter uma visão melhor de como ele funciona logo após a implementação. Isso deve levá-lo a implementar as estratégias corretivas corretas.

Quando há uma queda clara nos visitantes e nas conversões, você sabe que precisa agir imediatamente, então aqui estão algumas coisas para ajudá-lo a remediar um site com baixo desempenho.

Verifique seus KPIs

Seus KPIs, ou indicadores-chave de desempenho, mostram o desempenho do seu site em termos de geração de interesse, aquisição de leads e conversão de novos clientes para sua empresa. Eles vêm na forma de métricas como contagem de visitantes, taxa de conversão, taxa de rejeição e taxa de saída, entre outras.

Ser capaz de definir seus benchmarks desde o início deve fornecer uma visão clara dos objetivos que você deve almejar. Durante os meses iniciais, você terá que monitorar suas métricas e determinar em quais KPIs sua empresa deve se concentrar. Isso deve ajudá-lo a definir suas metas e, ao longo da vida útil do seu site, fornecer os números para calibrar seus componentes específicos.

Basear seu sucesso em seus KPIs ajuda você a dobrar certos elementos que podem ser melhorados, descartados ou adicionados para aumentar sua necessidade de atingir suas metas iniciais de negócios.

Faça uma auditoria de conteúdo

Se há uma coisa em que você realmente precisa se concentrar quando se trata de melhorar seu site, é o conteúdo. As informações que você fornece ajudam a educar seu público sobre os produtos ou serviços que você está vendendo, apresentar sua marca, incentivar os visitantes a agir, ajudar os usuários a navegar em suas páginas da web e, é claro, ajudar sua marca a atrair os clientes certos.

Na verdade, muitas empresas nos setores B2C e B2B veem o conteúdo como parte integrante do sucesso de seus esforços online. As pessoas são obrigadas a permanecer em seu site se você fornecer a elas muito conteúdo de qualidade que seja relevante e divertido ao mesmo tempo.

Sem dúvida, se você estiver vendo uma taxa de rejeição consistentemente alta, talvez seja necessário melhorar o conteúdo da web ou revisar completamente o site. De qualquer forma, você precisará conhecer os tipos de conteúdo que deixarão seu público viciado em tudo o que você está vendendo.

Uma estratégia simples que você pode utilizar para isso é fazer uma auditoria de conteúdo. Basta visitar os sites de seus concorrentes e avaliar o tipo de conteúdo que eles produzem. O objetivo aqui não é replicar o que outras empresas estão fazendo, mas fazer melhorias que elas não conseguiram aplicar. Portanto, ao fazer uma auditoria de conteúdo, verifique elementos como o tipo de estilo de escrita usado nas páginas da Web de seus concorrentes ou o esquema de cores para melhorar a acessibilidade. Além disso, você também pode querer saber se eles podem incluir vídeos ou gráficos atraentes em seu conteúdo.

Fazer melhorias em seu site significaria várias horas de brainstorming para ideias originais. Pelo menos por meio de uma auditoria de conteúdo, você pode reduzir o tempo que leva para sua equipe de desenvolvimento e design da Web implementar mudanças potentes em seu site.

Altere sua estratégia de palavras-chave

O conteúdo não é o único fator de sucesso. Quando se trata de manter um site altamente produtivo que produz um volume consistente de visitantes orgânicos, você precisará verificar sua estratégia de palavras-chave e ver se há algo que precisa melhorar nesse sentido.

Palavras-chave são o que tornam seu site visível para as pessoas que estão procurando ativamente os produtos e serviços que você está vendendo. Uma queda no número de novos visitantes significaria que seu site não está totalmente otimizado para o mecanismo de pesquisa do Google ou simplesmente não acompanha as alterações mais recentes nos algoritmos do mecanismo de pesquisa.

Ambos os casos exigiriam que você alterasse sua estratégia de palavras-chave. Isso significaria criar uma nova lista de palavras-chave que podem produzir o maior número de cliques. A pesquisa é importante, portanto, certifique-se de trabalhar com sua equipe de desenvolvimento web para identificar as estratégias certas para melhorar sua visibilidade online.

Optar por palavras-chave de cauda longa, melhorar a legibilidade do conteúdo do seu site e aprimorar o design geral do seu site são altamente recomendados, embora você também possa se concentrar em melhorias mais técnicas, como aumentar a velocidade de carregamento de suas páginas da web, tornar a interface do seu site mais navegável e intuitivo, e construindo links por meio de guest-posting. Com essas estratégias em mente, você pode melhorar a capacidade de pesquisa do seu site e obter mais visitas orgânicas.

Terceirize seu marketing para parceiros específicos do setor

Melhorar o desempenho do seu site é algo que leva muito tempo e experiência para ser realizado. Se você não tiver os dois, sempre poderá terceirizar suas atividades de criação de sites para os provedores de serviços certos.

Ajuda se você conseguir encontrar um parceiro de terceirização que seja bem versado no tipo de indústria. Por exemplo, centros de tratamento e reabilitação com o objetivo de aumentar as admissões podem se beneficiar de agências como a Lead to Recovery, especializada em SEO, PPC e outras campanhas de marketing online que atendem às necessidades específicas desse mercado.

De qualquer forma, você terá que saber se a agência com a qual trabalhará tem as pessoas certas e as ferramentas certas para ajudá-lo a obter uma vantagem dentro do seu nicho. Você só deve trabalhar com alguém que tenha muita experiência trabalhando em seu campo e usando sistemas de gerenciamento de conteúdo como o WordPress.

Manter um site de sucesso é incompreensível até para empreendedores experientes. Com as estratégias certas em mente, você pode melhorar continuamente seu site e permitir que ele gere tantos negócios quanto o esperado.