O que é PPC no Marketing Digital e como usá-lo?

Com mais de 80% dos consumidores migrando para a Internet para ler comentários, encontrar informações e, finalmente, comprar algo, é importante, mais do que nunca, que sua empresa seja facilmente encontrada online. Sua empresa pode se tornar extinta com pouca ou nenhuma exposição em qualquer outro mecanismo de pesquisa.

A boa notícia é que existem técnicas que podem ser implementadas e que ajudarão sua empresa a dominar o cenário online. As estratégias mais utilizadas são SEO ou search engine optimization e PPC ou publicidade paga por clique .

O objetivo deste artigo é garantir que você entenda como um investimento contínuo em PPC em marketing digital terá um impacto considerável na alavancagem do crescimento orgânico de longo prazo.

O que é publicidade PPC ou Pay Per Click no Marketing Digital?

A publicidade PPC ou Pay Per Click tornou-se a pedra angular de todos os profissionais de marketing digital no domínio do marketing na Internet. Um relatório da Hubspot menciona que aproximadamente 39% dos usuários da Internet têm uma inclinação para clicar em um anúncio patrocinado. A razão para fazer isso é que eles têm um interesse existente no produto ou porque o anúncio ajudou a despertar um interesse em um produto que eles nem conheciam.

Os profissionais de marketing digital são da opinião de que o PPC é um dos canais de publicidade mais complicados no domínio do marketing digital. Várias ferramentas e relatórios juntos determinam como e onde os orçamentos de anúncios devem ser alocados, e esse é um exercício que não deve ser feito de ânimo leve.

Quando um especialista em PPC tem acesso a dinheiro real, mesmo o menor dos erros de cálculo pode afetar negativamente a campanha. Não monitorar como os fundos estão sendo gastos pode consumir inteiramente o orçamento de marketing.

A maneira correta de garantir que seus fundos sejam otimizados da melhor maneira para o marketing de pesquisa paga é começar com pequenos orçamentos de teste antes de passar para fundos astronômicos de marketing de seis a oito dígitos. Se os resultados da campanha piloto ajudarem a marca a atingir a posição desejada, você poderá alocar mais fundos para a campanha, aumentando-a gradualmente ao longo de um período de tempo.

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A plataforma PPC mais bem sucedida é o Google AdWords. Uma plataforma operada pelo Google, os anúncios PPC aqui permitem que marcas e empresas tornem seus produtos e serviços mais visíveis para seu público-alvo. A maneira mais simples é anunciar o link do site em posições de tela pré-designadas que aparecem durante pesquisas relevantes.

O Google Ads divulgará, aumentará o tráfego e garantirá que seus anúncios sejam exibidos para palavras-chave competitivas. Anúncios que aparecem nos cobiçados primeiros lugares e nas laterais normalmente têm taxas de conversão mais altas.

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Como projetar campanhas de PPC no Google?

Passo 1:

Criação da lista de palavras-chave:

Se você acabar usando palavras-chave específicas ou gerais ou uma combinação de ambas, dependerá em grande parte dos objetivos da sua empresa. Você também pode optar por usar palavras-chave de cauda longa que são personalizadas para atender às necessidades do seu mercado-alvo.

A publicidade paga por clique para o Google AdWords permite que você selecione palavras-chave com base em sua localização geográfica. Portanto, a segmentação geográfica pode ser usada se sua empresa estiver operacional em horários específicos. Isso também pode ser aplicável a empresas que operam em locais específicos.

Se você não tiver ideias de palavras-chave, basta usar a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google, que ajuda a gerar os termos de pesquisa mais relevantes para sua marca. Esta é uma ferramenta gratuita onde você só precisa digitar uma lista de termos que deseja que apareçam nas palavras-chave.

Clique em 'Pesquisar' e o Google apresenta uma lista de palavras-chave que você pode usar. Junto com isso, você também poderá ver o nível de concorrência das palavras-chave. Os parâmetros disponíveis são pesquisas mensais globais, pesquisas mensais locais e CPC aproximado.

Inclusão de palavras-chave negativas:

Você não quer que seus anúncios apareçam em resultados de pesquisa irrelevantes. Portanto, você precisa atualizar constantemente sua lista de palavras-chave negativas.

Continue eliminando palavras-chave específicas de suas campanhas para garantir que não haja desperdício de orçamento. Isso garantirá que seu anúncio não seja exibido nos resultados de pesquisa para essas palavras.

Ferramenta Estimadora de Tráfego:

Depois de selecionar as palavras-chave, use a ferramenta de estimativa de tráfego para determinar o orçamento e o CPC para obter os melhores resultados de sua campanha de PPC.

No estimador de tráfego, você deve digitar as palavras-chave escolhidas e obter estimativas.

O estimador mostrará o número estimado de cliques em diferentes faixas de preço na forma de um gráfico. Você também verá estimativas diárias de impressões e cliques e a posição média do seu anúncio. A posição média informará onde seu anúncio aparecerá nas SERPs.

Geralmente, as posições 1 a 8 estão na primeira página. Você pode melhorar sua posição aumentando o índice de qualidade de seu anúncio ou seu lance.

Isso não é tudo.

Você terá uma ideia da CTR ou taxa de cliques do seu anúncio, que se refere ao número de pessoas que visualizaram seu anúncio em um mecanismo de pesquisa e também clicaram nele.

Passo 2:

Criando uma campanha publicitária:

Ao chegar na plataforma do Google Ads, a primeira tarefa é criar uma campanha para sua marca. Para fazer isso, você deve selecionar o tipo de campanha que deseja executar. Os vários tipos de campanha disponíveis no PPC do Google em marketing digital são:

• Padrão : se seu objetivo é aumentar a CTR rapidamente e tornar os anúncios mais visíveis para uma rede de público em potencial maior, é melhor usar o tipo Padrão. Aqui os anúncios são exibidos na Rede de Pesquisa e Display do Google, o que aumenta a visibilidade da sua marca.
• Somente na Rede de Display : se sua intenção é alcançar um público-alvo mais segmentado para criar reconhecimento, optar por exibir os sites da Rede de Display do Google, incluindo sites parceiros, como Gmail e YouTube, é a melhor estratégia.
• Somente Rede de Pesquisa: se você deseja ter mais controle sobre as posições de seus anúncios, é melhor optar pela Rede de Pesquisa na Explore Imagens do Google, Maps, AOL e Shopping se você tiver uma lista de palavras-chave que garanta que seus anúncios comerciais apareçam nos resultados de pesquisa do Google e em sites relevantes da rede de pesquisa do Google.
• Somente Rede de Display (Remarketing) : se seus anúncios forem lentos na conversão, você poderá combinar seus esforços de PPC com campanhas de remarketing na Rede de Display do Google. Isso permite que a marca siga os clientes que visitaram o site da marca, mas não atingiram a meta de negócios.
• Os anúncios são exibidos na Rede de Display para consumidores em potencial que visitaram seu website
• Redes de Pesquisa e Display (dispositivos móveis) : as empresas precisam se concentrar muito mais no Isso pode ser feito executando campanhas nas Redes de Pesquisa e Display (dispositivos móveis) na plataforma do AdWords.

Local e idioma:

Depois de decidir o tipo de campanha que pretende executar, a próxima tarefa é escolher o idioma em que seu anúncio será exibido. Junto com isso, selecione as localizações geográficas que sua empresa atende.

Essas são duas etapas essenciais quando se trata de otimizar seu anúncio, tornando-o altamente segmentado para seus clientes e público em potencial.

Redes e dispositivos:

A próxima etapa é adaptar suas campanhas aos tipos de dispositivos que você deseja segmentar. O PPC do Google em marketing digital permite que você personalize suas campanhas para laptops, desktops, tablets ou dispositivos móveis, permitindo que sua marca alcance um conjunto de clientes mais específicos.

Você também pode segmentar as diferentes redes, como Parceiros de pesquisa, Pesquisa do Google, Rede de Display e assim por diante, onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Isso não acontecerá se você escolher as configurações de campanhas padrão. No entanto, você pode continuar personalizando suas configurações de acordo com os requisitos e preferências do seu negócio.

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Lance e orçamento:

A última tarefa antes de sua campanha é selecionar a opção de lance. Geralmente, a base para licitação depende dos seguintes parâmetros:

• Você precisa definir lances para cada clique
• Permita que o Google defina lances para garantir que os cliques sejam otimizados dentro do orçamento definido

Além disso, você também precisa escolher o tipo de estratégia de lances que inclui:

• Custo por clique ou CPC em que você só paga ao Google se um usuário realmente clicar no link em destaque
• O custo por mil impressões ou CPS ajuda a aumentar a visibilidade do seu anúncio para um mercado-alvo maior
• O custo por aquisição ou CPA envolve pagar ao Google somente quando um usuário clicou em seu anúncio e preencheu os critérios de conversão atribuídos

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