O que é PPC no marketing digital e como usá-lo?

O PPC, ou publicidade paga por clique, é um dos métodos convencionais de marketing digital que envolve os anunciantes pagando uma pequena quantia toda vez que um anúncio é clicado. Em termos leigos, o proprietário do anúncio só paga uma taxa se um espectador clicar no anúncio.

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Este é um método simples que é essencialmente uma forma de pagar por visitas de espectadores ao seu aplicativo da web e direcionar visitas orgânicas a ele. Os PPCs são mais comumente usados ​​na publicidade em mecanismos de pesquisa, permitindo que os anunciantes paguem pela colocação de anúncios em links patrocinados de qualquer mecanismo de pesquisa.

Se um espectador procurar uma determinada palavra-chave específica para as ofertas de uma empresa, o anúncio poderá aparecer na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa. Embora aproximadamente 45% da maioria das pequenas e médias empresas façam alguma forma de marketing digital, o PPC ainda é um conceito que mais escapa.

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Qualquer profissional de marketing deve adquirir a habilidade de PPC em marketing digital ou pelo menos ter um entendimento básico do conceito.

Principais elementos da publicidade paga por clique :

1. Search Engine Marketing (SEM): O principal objetivo de todas essas formas de publicidade é classificar uma palavra-alvo específica, uma palavra-chave. Essa palavra-alvo é pesquisada de várias maneiras e se refere a qualquer forma de marketing digital feita em mecanismos de pesquisa comuns como Google, Bing, Yahoo etc. SEM é um termo abrangente composto de publicidade em mecanismos de pesquisa (SEO) e publicidade paga que depende exclusivamente da palavra-alvo, também conhecida como palavra-chave. É importante saber que os PPCs também estão nas plataformas de mídia social.

2. Custo por clique (CPC): Refere-se à taxa paga pelo anunciante por cada clique. Ele se apresenta como um lance em um leilão determinando onde o anúncio será colocado, onde um lance maior é igual a um melhor posicionamento do anúncio. A taxa paga é determinada pela fórmula:

CPC= (Classificação do anúncio do concorrente/Índice de qualidade atual)+0,01

Onde: Classificação do anúncio = Lance mais alto x Índice de qualidade

Índice de qualidade: determinado pela sua taxa de cliques no mecanismo de pesquisa ou na plataforma de mídia social.

3. Custo por milha (CPM): comumente conhecido como custo por mil, é usado principalmente para exibição paga e anúncios sociais por mil impressões.

4. Palavras-chave: Estas são as palavras-alvo que cada anúncio dentro do seu grupo de anúncios contém. Essas palavras desempenham um papel vital, pois os mecanismos de pesquisa são guiados por essas palavras ou consultas que contêm essas palavras que, por sua vez, determinam onde seu anúncio é colocado nas SERPs. Com base no desempenho dessas palavras-chave de destino, um micro CPC pode ser definido especificamente nesses anúncios.

5. Landing page: É parte integrante da estratégia de publicidade paga como um ponto para os usuários terminarem quando clicarem em seu anúncio. Independentemente de ser uma página da web ou página inicial dedicada, é vital seguir as melhores práticas para maximizar as conversões usando a página de destino como base.

6. Campanha: Este é o passo inicial para configurar seu anúncio PPC. As campanhas trabalham em uma mensagem ou tema-chave que deve ser comunicado ao público-alvo quando o anúncio é colocado e visualizado no mecanismo de pesquisa ou na plataforma de mídia social.

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Comportamento vantajoso dos anúncios PPC

1. Resultados positivos rápidos: Se você está procurando estratégias de marketing que produzem resultados imediatos para ampliar seus negócios, os PPCs são o caminho a percorrer. Eles fornecem resultados rápidos, eficientes e imediatos.
2. Flexibilidade e estabilidade : Esta forma de publicidade é extremamente estável e não é afetada por alterações em algoritmos ou processos, tornando-a confiável.
3. Custo-benefício: Esta é uma estratégia de marketing barata e eficaz, pois você não paga a menos que seja clicado.
4. Outros elementos: os anúncios PPC fornecem dados que ajudam a melhorar a estratégia de SEO devido à técnica de palavra-chave alvo, ao mesmo tempo em que melhoram as classificações do domínio.
5. Conhecimento da marca e alvos ideais: os PPCs ajudam você a construir credibilidade enquanto melhoram sua classificação, colocando seu anúncio com mais frequência. Eles também ignoram públicos irrelevantes e segmentam seus clientes prováveis.

Como construir sua campanha de PPC?

Não há etapas específicas para criar sua campanha publicitária. No entanto, existem alguns elementos aos quais você deve prestar mais atenção ao criar uma estratégia eficaz de marketing de pesquisa paga :

Parâmetros de configuração

Sem parâmetros iniciais, o anúncio corre o risco de não ser segmentado ou ineficaz. A ideia desses anúncios é contextualizar sua estratégia de negócios. É por isso que é importante entender e prestar atenção aos detalhes ao configurar uma campanha. Os anúncios geralmente devem abranger:

• Seu público-alvo
• Tema ou design da campanha
• Método para medir seu sucesso
• Tipo de campanha que deve ser executada para servir ao seu propósito

Estabelecimento de metas e métricas de metas

Geralmente definidos pelas organizações, os objetivos de PPC geralmente incluem:

• Geração de leads: resultado de ter uma landing page envolvente e relevante.
• Conhecimento da marca: Determinado pela familiaridade da sua marca com seu público-alvo. O engajamento pode ser facilmente determinado por pesquisas de engajamento social, taxa de tráfego, etc.
• Tráfego do site: Este é essencialmente o objetivo mais importante do PPC. Ele se esforça para direcionar o tráfego para o seu site, o que ajuda a maximizar as conversões.
• Vendas: Este é o resultado pretendido dos PPCs. O número de produtos vendidos determina a taxa de venda, influenciada pelo conteúdo envolvente dos PPCs.

Escolhendo um tipo de campanha

Além de saber onde anunciar, é fundamental saber anunciar. O tipo de campanha utilizado é baseado nas necessidades da organização. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns:

• Anúncios gráficos: Publicação de anúncios em sites externos e plataformas de mídia social que geralmente são anúncios baseados em imagens.
• Anúncios de pesquisa: são anúncios baseados em texto que aparecem nos mecanismos de pesquisa. Esses são os tipos mais comuns de campanhas publicitárias.
• Remarketing: o tipo de anúncio utiliza uma lista de contatos ou cookies para segmentar pessoas que se envolveram com a organização anteriormente.
• Social: Refere-se principalmente a anúncios em diferentes plataformas de mídia social, como LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

A seleção de palavras-chave é uma tarefa tediosa, mas essencial, pois determina o posicionamento do anúncio no mecanismo de pesquisa. Certifique-se de que as palavras-chave selecionadas sejam simplificadas com o tema escolhido.

Configurando o Google Analytics

Este é um bônus gratuito e pode ajudá-lo imensamente. Esta é uma ferramenta especial que fornece informações sobre o desempenho do site e suas interações. Esses dados também podem ser usados ​​além do uso de PPCs.

Práticas recomendadas para gerenciar seus PPCs

A ferramenta e o rastreamento do Google Analytics podem auxiliar sua campanha de PPC no gerenciamento de sua eficácia e influência. A atividade regular da conta da organização é uma das melhores maneiras de prever o sucesso. A análise contínua de seu desempenho e ajustes ajudam a manter suas campanhas eficazes. Aqui estão algumas coisas que podem ajudar a gerenciar suas estratégias de publicidade pay-per-click:

• Adição de palavras-chave negativas: permite que você permaneça relevante enquanto reduz gastos desnecessários.
• Revisão das palavras-chave de destino: é vital revisá-las continuamente e desligar as mais caras, se necessário, usando a opção de revisão, que cobra alguns.
• Refinando e ajustando as páginas de destino: a modificação só pode ajudar a melhorar a página de destino. Mantém o público fisgado, possível apenas através de várias emendas.
• Grupos de anúncios divididos: os índices de qualidade e a CTR podem ser melhorados distribuindo seu grupo de anúncios em fragmentos menores, pois eles ajudam a criar páginas de destino mais segmentadas.

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