O que é mídia própria: como criar uma estratégia de marketing de mídia própria bem-sucedida em 2022?

O marketing de conteúdo, sem dúvida, se estabeleceu como uma necessidade. Mais de 84% das empresas usam alguma ou outra forma de marketing de conteúdo para aumentar sua base de clientes . A indústria tornou-se mais madura e complexa, levando a diferentes tipos de estratégias de conteúdo.

Um dos canais de marketing de conteúdo que ganhou muita força e continua a entregar resultados e ao mesmo tempo ser rentável é a mídia própria. Quer saber o que possui mídia e como você pode desenvolver uma estratégia de marketing de mídia própria ? Aqui está tudo o que você precisa saber sobre isso.

O que é mídia própria?

Mídia própria é um termo que se refere a todo o conteúdo de mídia que você possui e sobre o qual você tem controle total. Inclui todos os canais de marketing digital do seu site para suas mídias sociais.

Você pode ditar a estratégia de marketing de mídia própria e estabelecer um cronograma para o calendário de conteúdo, dependendo de suas necessidades. O marketing de mídia de propriedade é o marketing de atração. Você começa fornecendo valor ao seu público e os deixa agir por conta própria. Os seguintes canais de marketing digital fazem parte de sua mídia própria.

Local na rede Internet

Como você decide o que vai no seu site e tem total propriedade sobre ele, seu site é um canal de mídia de propriedade. O conteúdo do site atrai seus clientes e ajuda você a classificar bem para que sua página apareça nos resultados de pesquisa. O conteúdo do site inclui suas páginas de destino, páginas da web e blogs.

Marketing de email

E-mails regulares que anunciam as atualizações mais recentes sobre sua empresa, novas ofertas ou descontos, nova postagem no blog etc., para seus assinantes, ajudam a melhorar o recall da sua marca. Eles também são uma ótima maneira de informar seus clientes sobre quaisquer novas alterações. Embora você também possa fazer isso em plataformas de mídia social, aqueles que perderem suas postagens de mídia social receberão a notificação do seu boletim informativo por e-mail.

Mídia social

Toda empresa precisa de um perfil de mídia social se quiser aumentar sua base de clientes. Tudo o que você publica nas mídias sociais faz parte da sua estratégia de marketing de mídia .

Além da mídia própria, existem dois outros tipos de conteúdo de mídia – mídia paga e mídia ganha. Qualquer tipo de mídia que você paga, incluindo anúncios de TV ou impressos, patrocínios, anúncios pagos por clique, anúncios de mídia social, parceria paga com influenciadores etc., faz parte de sua mídia paga.

Por outro lado, a mídia ganha é qualquer tipo de menção de mídia orgânica da sua marca, incluindo menções à marca, artigos de notícias, conteúdo gerado pelo consumidor, etc.

Todos os três tipos de mídia – próprios, pagos e ganhos – trabalham em conjunto para aumentar sua base de clientes, reconhecimento de marca e receita.

Quais são os benefícios de usar mídia própria?

Uma forte estratégia de marketing de mídia própria é crucial para a sobrevivência e o crescimento de sua empresa. Aqui estão algumas das razões pelas quais você deve empregar mídia própria.

Ao controle

Você tem controle total sobre o conteúdo. Você decide o que quer dizer e como quer dizer. A estratégia de marketing de mídia própria é uma excelente maneira de construir uma voz de marca. Você pode projetar uma imagem de marca usando mídia própria.

Alcançar

A mídia própria é a melhor maneira de classificar as palavras-chave e aumentar o tráfego orgânico do seu site. Um aumento no tráfego orgânico também levará a uma melhoria nos rankings do seu mecanismo de pesquisa.

Custo benefício

Canais de mídia próprios, como boletins informativos por e-mail e perfis de mídia social, são gratuitos e ainda geram tráfego considerável para seu site. A mídia própria continua sendo a maneira mais barata de atingir um grande público-alvo.

Versatilidade

Você pode postar uma grande variedade de conteúdo, desde infográficos, conteúdo educacional até guias de instruções. Você pode até ver que tipo de conteúdo é a necessidade do momento e alterar sua estratégia de marketing de mídia própria para garantir que você esteja criando esse tipo de conteúdo.

Como criar uma estratégia de marketing de mídia própria de sucesso?

Criar uma estratégia de marketing de mídia própria bem-sucedida tem tudo a ver com consistência e planejamento cuidadoso. Aqui estão cinco etapas que podem otimizar sua estratégia de marketing digital.

Planejamento

O primeiro passo em sua estratégia de marketing de mídia própria é criar um plano. Nesta fase, você precisa determinar algumas coisas, como:

Metas

Qual é o seu objetivo com a estratégia de marketing de mídia própria? o que esperas conseguir? Você deve ser capaz de responder a essas perguntas em termos específicos. Por exemplo, você pode dizer que deseja que o tráfego orgânico do site cresça x% em uma data específica. Seus objetivos não devem ser vagos, eles devem ser tangíveis. Você também deve definir metas alcançáveis.

Público

Quem é o seu público e o que eles querem da sua marca? É fundamental entender os problemas enfrentados pelo seu público que você pode resolver. Você pode adaptar sua estratégia de marketing de mídia própria para garantir que ela os ajude.

Concorrência

Quem é a sua concorrência e qual é a sua estratégia de marketing digital? A estratégia deles está funcionando? Quais são suas fraquezas? Entender sua concorrência é tão importante quanto entender sua base de clientes.

Desenvolva uma estratégia de marketing de mídia própria

Depois de ter uma visão clara de seus objetivos, é hora de desenvolver sua própria estratégia de marketing de mídia.

Auditoria de conteúdo

Para desenvolver uma estratégia de sucesso, você deve primeiro entender o desempenho do seu conteúdo existente. Se você está apenas começando a desenvolver uma nova estratégia de marketing de mídia própria, então você pode olhar para os sites de seus concorrentes.

Você precisa entender que tipo de conteúdo obtém o máximo de compartilhamentos e curtidas, qual deles leva à conversão máxima e por que alguns conteúdos têm um bom desempenho.

Recursos

O próximo passo é avaliar sua equipe de marketing de conteúdo. Você tem pessoas suficientes para realizar sua visão? Precisa contratar mais? Ou você deve considerar terceirizar a criação de conteúdo?

Se você já tem uma equipe de marketing, considere aprimorá-los com um curso de marketing digital de um site respeitável como o upGrad. A certificação PG do upGrad em Marketing Digital e Comunicação dará à sua equipe certificações do MICA e do Facebook e os capacitará com o conhecimento das mais recentes estratégias de marketing de conteúdo que podem beneficiar seus negócios.

Calendário Editorial

O passo final é criar um calendário editorial. O calendário ditará com que frequência você criará e publicará conteúdo. Se você tiver vários canais de mídia próprios, o calendário editorial deverá especificar para qual canal o conteúdo é designado e em qual dia. Isso ajudará a refinar sua estratégia de marketing de mídia própria.

Criação de conteúdo

Agora é hora de criar seu conteúdo. Você começará realizando uma pesquisa de palavras-chave. Como você sabe quem é seu público, tente entender por que eles estariam pesquisando um conteúdo específico. Isso ajudará você a restringir as palavras-chave apropriadas.

Se sua mídia de propriedade é conteúdo escrito, você deve escrevê-lo e otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Se você estiver criando conteúdo de vídeo para plataformas como o Youtube, deve otimizar o conteúdo para essa plataforma. Você também precisará adicionar recursos visuais ou infográficos para aprimorar o conteúdo e aumentar seu apelo.

Outro ponto a se ter em mente ao criar conteúdo é o canal em que ele será publicado. Uma postagem de blog, uma postagem educacional ou um guia de instruções podem ser relativamente mais longos. No entanto, suas postagens de mídia social não devem ser excessivamente longas.

Distribuição de conteúdo

Agora que o conteúdo está pronto, é hora de distribuí-lo. Se você está distribuindo seu conteúdo nas redes sociais, o horário que você escolhe para publicar também é importante para atrair o máximo de atenção. Faça uma pequena pesquisa para descobrir quando a maioria do seu público provavelmente verificará as páginas de mídia social e cronometre sua distribuição de conteúdo para coincidir com esse momento.

O mesmo vale para boletins de e-mail também. Mesmo que os e-mails estejam na caixa de entrada e não desapareçam, há uma chance maior de que o destinatário leia o e-mail se estiver entre os principais não lidos.

Avalie e dê feedback

Uma vez que o conteúdo é publicado, é hora de uma retrospectiva. Você precisa avaliar o desempenho do conteúdo e o que poderia ter feito melhor. Várias ferramentas podem ajudá-lo a analisar o desempenho do conteúdo.

Os insights que você obtém com essas ferramentas podem orientar sua futura estratégia de marketing de mídia de propriedade. Você pode refinar suas técnicas de marketing para garantir que você atinja seu objetivo.

Resultado final

A mídia própria é crucial para todas as suas estratégias de marketing digital. Ele forma a base sobre a qual você pode construir seu público online. Com a estratégia de marketing de mídia de propriedade certa, você atrairá o público certo que se tornará seus clientes ao longo da vida.

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Você pode conseguir isso com um pouco de planejamento cuidadoso, criação de conteúdo e retrospectiva. Pode haver uma curva de aprendizado no início quando você está descobrindo as coisas, mas quando você pegar o jeito, poderá colher os frutos de sua própria estratégia de marketing de mídia.