O que é Marketing Verde? Definição, Tipos, Ideias com Exemplos

Quando se trata de comprar produtos pela internet, os clientes estão cada vez mais conscientes dos produtos que compram. Mais importante ainda, as práticas sustentáveis ​​estão em ascensão, o que significa que os clientes hoje avaliam de perto o impacto ambiental de sua empresa favorita. É por isso que as empresas globais mais bem-sucedidas estão implementando técnicas de marketing verde para adotar essas novas tendências e, por sua vez, conquistar novos clientes.

O marketing verde, em termos simples, é criar e anunciar produtos ecologicamente corretos. Isso melhora a imagem da marca e permite que a empresa atraia novos clientes, contribuindo para o bem-estar da natureza. Fornecer produtos ambientalmente sustentáveis ​​pode fazer uma marca se destacar de seus concorrentes. Isso é especialmente verdadeiro à medida que mais e mais pessoas estão se tornando conscientes dos efeitos ambientais.

Continue lendo se quiser entender o que é marketing verde . Também abordaremos algumas estratégias de marketing verde. Por fim, daremos alguns exemplos de marketing verde para você ter uma ideia das maravilhas que ele pode fazer pelo seu negócio!

O que é Marketing Verde?

O marketing verde é o processo de usar e promover produtos e serviços ambientalmente sustentáveis. Além disso, refere-se a uma ampla gama de estratégias e práticas sustentáveis. Vamos dar uma olhada em tais práticas brevemente:

1. Criar produtos ambientalmente sustentáveis.
2. Crie ideias de embalagens ecológicas usando substâncias recicladas.
3. Minimização das emissões de gases de efeito estufa durante a fabricação dos produtos.
4. Implementar estratégias de negócios ambientalmente sustentáveis.

Com o nosso planeta experimentando os efeitos das mudanças climáticas, o marketing verde está se tornando cada vez mais popular. Um estudo de 2020 mostra que quase 77% dos consumidores globais consideram a sustentabilidade e a responsabilidade de uma empresa com o meio ambiente ao escolher suas marcas favoritas.

O marketing verde é normalmente mais caro do que o marketing tradicional, mas isso não significa que obter lucros seja difícil. Especialmente devido ao aumento da demanda por tais práticas e tendências de mercado. O significado do marketing verde é assimilar práticas ambientalmente conscientes e, simultaneamente, melhorar a imagem da marca, desenvolvendo e apresentando produtos ecologicamente corretos.

Por exemplo, a mão de obra local geralmente é mais cara do que usar mão de obra barata no exterior. Mas resulta no processo de produção com uma pegada de carbono muito menor. Algumas empresas vão ainda mais longe, destinando uma parte de sua receita para iniciativas ambientalmente corretas, como o plantio de árvores.

Vamos examinar os diferentes tipos de estratégias de marketing verde que são amplamente utilizadas no mercado hoje.

Principais estratégias de marketing verde

Aqui estão quatro estratégias e técnicas de marketing verde que os profissionais de marketing usam para criar uma marca sustentável que ajuda nosso planeta:

1. Projeto sustentável:

Usar adesivos ecológicos nas embalagens dos produtos não é suficiente. Prestar atenção a todos os detalhes em diferentes setores de negócios é necessário. Por exemplo, profissionais de marketing e proprietários de empresas devem consultar o fornecedor de materiais e os trabalhadores para usar os recursos com eficiência.

Além disso, as empresas devem limitar a quantidade de resíduos gerados. Os profissionais de marketing verde devem considerar muitos fatores que afetam nosso meio ambiente para desenvolver o melhor modelo de negócios sustentável.

2. Responsabilidade da marca:

Esteja pronto para experimentar muitas mudanças se quiser criar um modelo de negócios sustentável. O marketing verde está reagindo à forte poluição e às duras mudanças climáticas. Ser socialmente responsável pode mostrar aos clientes que uma empresa realmente se preocupa com o estado atual do nosso planeta.

3. Sistema de embalagem sustentável:

Em 2022, a maior parte da poluição mundial será causada pelo uso excessivo de materiais plásticos. De acordo com um estudo recente , quase 8,5 bilhões de toneladas de materiais plásticos foram produzidos desde a década de 1950, dos quais apenas 9% foram reciclados. Os consumidores estão se tornando mais conscientes dos impactos ambientais e evitando materiais plásticos. Portanto, considere a criação de embalagens feitas de materiais reciclados ou substâncias biodegradáveis.

4. Preço certo:

Produtos ambientalmente sustentáveis ​​têm um valor enorme no mercado atualmente. Isso ocorre devido aos maiores custos envolvidos na criação de um modelo de negócios sustentável. Portanto, os profissionais de marketing devem fornecer todos os pequenos detalhes sobre o processo de produção e outras especificidades para provar aos clientes que o alto preço é justificado. Lembre-se que quanto maior for a missão da marca, maiores serão as chances de seu negócio ser notado por sua inventividade.

Agora que examinamos alguns tipos de marketing verde, vamos ver algumas ideias de marketing verde.

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Principais ideias de marketing verde

Várias marcas sustentáveis ​​admitem o fato de que o marketing verde e as medidas de negócios sustentáveis ​​permitiram que sua empresa atraísse novos clientes e gerasse mais receita. No entanto, as empresas ainda devem estar abertas a novas ideias e iniciativas de marketing verde. Vejamos alguns deles a seguir:

1. Categorizar produtos ecológicos e apresentá-los exclusivamente:

Se uma marca usa práticas ecológicas, como coordenação com fornecedores sustentáveis ​​ou uso de materiais reciclados de papel e produtos eletrônicos. A tarefa de um comerciante verde aqui é informar o público sobre isso. Isso permitirá que uma empresa atraia clientes que acreditam na sustentabilidade. Por exemplo, um comprador pode encontrar facilmente todas as informações necessárias sobre as medidas ambientalmente sustentáveis ​​tomadas pela Dr Scholl's Shoes em seu site.

2. Usando material reciclado:

Tente usar o máximo possível de itens reciclados durante a produção. A reciclagem envolve o refino de vários materiais e ajuda a reduzir os níveis de poluição da água e do ar. Em última análise, isso resulta na diminuição dos efeitos dos gases de efeito estufa e de suas emissões.

Por exemplo, a Mush é uma empresa ecológica da Índia que usa bambu para criar toalhas e outros produtos .

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3. Utilizando o serviço de e-mail para atingir clientes

Newsletters e notificações por e-mail alcançam novos clientes e o público-alvo com eficiência. O redirecionamento de clientes antigos pelo correio é mais acessível, pois não requer nenhum folheto promocional. Isso permite que uma marca reduza o uso de papel. No entanto, o marketing por e-mail é mais eficiente para obter feedback valioso dos clientes.

Usando ferramentas como Sendpulse, você pode enviar muitos e-mails e operar campanhas de e-mail para sua base de clientes existente. Eles estendem vários recursos, como o editor de arrastar e soltar, que seleciona e-mails exclusivos.

4. Otimize o sistema de abastecimento e entrega:

Os veículos que as empresas usam para transportar e entregar mercadorias e produtos fazem uma diferença crítica para o meio ambiente. Os gastos para atualização de equipamentos e veículos são inovadores, pois podem diminuir significativamente os níveis de emissão de carbono da empresa.

Várias empresas estão otimizando os sistemas de entrega com veículos elétricos. Várias empresas favorecem isso, pois reduz a poluição do ar em grande medida. Um profissional de marketing verde eficiente deve usar esses exemplos para marketing verde e apresentar esses fatos no site para obter mais tráfego.

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Exemplos de marcas que utilizam o marketing verde

Aqui estão alguns exemplos de algumas marcas socialmente responsáveis ​​que utilizam o marketing verde para apoiar um sistema de produção sustentável:

1. Starbucks

Esta empresa multinacional é uma das poucas empresas que há muito defende métodos de produção sustentáveis. Esta empresa usa energia solar para todo o seu uso elétrico. Além disso, passaram a usar materiais ecologicamente corretos em suas lojas. Este exemplo de marketing verde foi amado e apreciado por todos em todo o mundo.

Sua próxima iniciativa de marketing verde é fazer copos recicláveis ​​para diminuir a quantidade de produção de lixo. Atualmente, a Starbucks está trabalhando para implementar uma estrutura semelhante fora dos EUA. Eles pretendem converter 10.000 lojas até 2025. Além disso, também realizam campanhas em várias plataformas de mídia social para promover o plantio de árvores. As campanhas ecológicas e as iniciativas tomadas pela Starbucks são as definições de marketing verde eficaz .

2. Unilever

Outro exemplo de empresa que usa marketing verde é a Unilever, que implementou várias práticas ecologicamente corretas. A Unilever utiliza materiais reciclados . Quase 75% dos resíduos da produção são enviados para centros de reciclagem. Eles têm uma meta de zero emissão de resíduos em todo o mundo até o ano de 2039. Além disso, eles demonstraram interesse em reduzir os níveis de emissões de GEE.

Ao implementar essas medidas de marketing ecologicamente corretas, a Unilever não está apenas impulsionando a imagem de sua marca, mas também aumentando a consciência ambiental em todo o mundo. A implementação dessas estratégias de marketing verde pode atrair novos clientes e aumentar as vendas.

3. H&M:

A H&M fez muitas mudanças nas políticas e procedimentos ambientais para criar uma “ coleção consciente ”. Isso os tornou reconhecidos como uma das empresas mais ambientalmente responsáveis ​​em todo o mundo. Eles são famosos por criar quase 50% de seus produtos de vestuário a partir de materiais ecológicos.

A H&M também introduziu um programa de reciclagem que permite aos consumidores devolver roupas velhas. Algumas das roupas da H&M são criadas com poliéster reciclado e algodão orgânico.

Refinamento no Marketing Verde – Onde posso aprender mais?

Você pode obter uma vantagem inicial no marketing verde com o programa de Mestrado em Administração de Empresas da upGrad , oferecido pela Golden Gate University.

Este curso cobre todas as partes importantes da administração de empresas e marketing verde. Este curso extensivo permite que os alunos se tornem administradores de empresas especializados no momento em que concluem o programa do curso. Além de fornecer um currículo otimizado para o setor, o upGrad também oferece uma plataforma que oferece orientação profissional, orientação especializada e aconselhamento acadêmico. Você pode acessar tudo a partir de um único curso.

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Conclusão

Você ainda está confuso sobre o significado de marketing verde ou talvez a definição de marketing verde ? Esperamos que não. O marketing verde é centrado em ideias modernas que são críticas para o nosso planeta. Reduz efetivamente a poluição do ar, a crueldade animal e outras preocupações ambientais. O uso do marketing verde permitirá que seus clientes tenham uma vida responsável, protegendo os recursos para as gerações futuras.