O que é Mídia Convergente? Como criar uma estratégia de mídia convergente?

A tendência de mídia convergente está tomando conta da indústria de marketing. Hoje, as marcas não se restringem a uma ou duas plataformas para promover suas ofertas. Em vez disso, eles anunciam seus produtos em várias plataformas para alcançar uma extensa base de clientes.

Pense nisso – quantas marcas você conhece e como as conheceu? É apenas através de plataformas de mídia social? Nós achamos que não.

Existem tantas marcas que você deve ter conhecido por seus amigos e colegas, algumas você conheceu através do Facebook ou Instagram, algumas através de anúncios do YouTube ou anúncios de TV. Você pode até contar as marcas que viu através de outdoors ou promoções de banners.

Esses meios mostram que as marcas atingem seu público de nicho e promovem seus produtos por meio de vários canais. É amplamente conhecido como convergência na indústria de mídia e marketing. Este blog ajuda você a entender o que é mídia convergente e suas diversas estratégias.

O que são mídias convergentes e seu papel na indústria de marketing?

Na era digital, estamos constantemente distraídos por várias plataformas. As marcas estão usando essa distração para gerar lucros. Isso é feito por meio de uma estratégia de mídia convergente. Portanto, antes de se aprofundar na definição técnica de mídia convergente em marketing, é necessário entender o significado de seus três componentes.

1. Mídia de propriedade

Como as marcas promovem seus produtos ou serviços sem gastar uma grande quantia em campanhas de marketing ou anúncios patrocinados? Eles fazem isso por meio de mídia própria, sobre a qual têm controle total. As marcas não precisam pagar mais para promover seu conteúdo em mídia própria. Os melhores exemplos de mídia própria são sites, blogs, alças de mídia social e cartões de visita.

2. Mídia paga

Como o nome sugere, a mídia paga é uma forma de marketing ou propaganda pela qual as marcas precisam pagar. É contrário à mídia de propriedade. Seja por meio de anúncios de TV, anúncios do YouTube ou anúncios patrocinados em várias plataformas de mídia social, as marcas precisam pagar pelo seu conteúdo para atingir o público-alvo. Como essa forma de marketing exige investimento direto, é chamada de mídia paga.

3. Mídia adquirida

A mídia ganha é uma estratégia de marketing em que as marcas não precisam pagar diretamente pelos anúncios. Em vez disso, eles ganham os benefícios. Por exemplo, todas as ótimas avaliações de produtos ou serviços nos mecanismos de pesquisa são mídias ganhas em que as marcas não pagam diretamente aos clientes por ótimas avaliações. Em vez disso, eles investem na melhoria do atendimento ao cliente. Da mesma forma, as marcas também oferecem produtos de relações públicas gratuitos ou com desconto para influenciadores. Quando os influenciadores publicam boas críticas, as marcas ganham publicidade, o que cria ainda mais leads.

Esses três tipos de mídia geralmente se sobrepõem. Por exemplo, a mídia ganha e a mídia paga das marcas formam a mídia de propriedade. Cada um desses elementos desempenha um papel crítico nas estratégias de marketing. Cabe às empresas decidir onde devem alocar seus recursos. Normalmente, as marcas preparam estratégias de marketing combinando todas as três – mídia própria, paga e ganha. Essa fusão, conhecida como mídia de convergência, ajuda a unir estratégias de marketing tradicionais e modernas.

Se as marcas desejam expandir sua base de clientes, elas não podem se concentrar em apenas um segmento de seu público e deixar de fora outros. Portanto, eles precisam anunciar em várias plataformas de acordo com sua base de clientes. Em palavras simples, a mídia de convergência é uma mistura de várias plataformas de mídia e comunicação por meio de tecnologia e marketing. Também pode ser chamado de marketing digital integrado.

Por que sua empresa precisa de uma estratégia de mídia convergente?

Aqui estão algumas razões pelas quais quase todas as empresas precisam de uma estratégia de mídia convergente para marketing!

1. Base de clientes expandida

Como a estratégia de mídia convergente se concentra em várias plataformas, aumenta a probabilidade de conquistar mais clientes. Nem todas as pessoas do grupo-alvo precisam estar presentes na mesma plataforma. Por isso, promover sua marca em diversas plataformas pode te ajudar a conquistar mais clientes.

2. Cria confiança

A presença online das marcas é crucial na era de hoje. Isso ajuda a ganhar a confiança do público. Se os clientes em potencial encontrarem a presença da marca apenas em uma plataforma, eles podem não achar confiável ou confiável. Por outro lado, se uma marca tem sua presença online em várias plataformas, fica mais fácil para os clientes em potencial verificar e conferir as avaliações online. Portanto, o marketing de mídia convergente é benéfico para ganhar a confiança do seu público-alvo.

3. Maior Alcance

A combinação de mídia própria, paga e ganha também aumenta o alcance da marca. Quando as pessoas veem suas avaliações de mídia ganhas, elas provavelmente visitam seus canais de mídia (blogs ou sites), aumentando assim seu alcance.

Como criar uma estratégia de mídia convergente?

A mídia de convergência é uma excelente estratégia para o inbound marketing. Veja como você pode criar uma estratégia de mídia convergente:

1. Estudando o Comportamento do Consumidor

Antes de começar a criar uma estratégia de mídia convergente, é essencial entender e analisar o comportamento e o padrão do cliente. Você precisa ver como os clientes reagem a promoções e anúncios em diferentes plataformas. Você também deve explorar quais plataformas oferecem a máxima geração de leads. Estude o comportamento do seu cliente e analise seus requisitos, preferências, grau de interação, modos viáveis ​​de comunicação e outros fatores relevantes. Depois disso, você precisa listar as plataformas de marketing com base na prioridade.

2. Analisando Recursos

Como a essência da mídia de convergência é a integração de várias plataformas e mídias, também é necessário reunir todas as suas fontes. Primeiro, você deve analisar os recursos disponíveis, incluindo seus colegas de equipe, colegas, fornecedores e agências. Por exemplo, se você planeja melhorar seu jogo de marketing de conteúdo, você pode pedir a um dos recursos para liderar a equipe de marketing de conteúdo. Se um recurso interno não estiver disponível, você terá que procurar ajuda de um recurso externo.

3. Descobrindo oportunidades

Também é importante descobrir oportunidades nas plataformas. Isso significa que você precisa analisar quais plataformas serão as melhores para promover seu negócio. Você deve alocar o máximo de recursos para essas plataformas. Por exemplo, se sua empresa oferece serviços de recrutamento, você poderá encontrar a maioria do público-alvo em plataformas de busca de emprego como LinkedIn e Indeed. Você gostaria de investir seus recursos em plataformas semelhantes, em vez de outros sites de mídia social. Assim, encontrar oportunidades é fundamental.

4. Preparação, Execução e Monitoramento

Depois de reunir todos os seus recursos e descobrir as oportunidades de crescimento, você precisa preparar um plano de mídia convergente ou uma campanha de marketing. A última etapa é a execução. Implemente a estratégia com força total, assumindo a responsabilidade. No entanto, lembre-se de que apenas executar a estratégia não será suficiente. Depois de implementar sua estratégia de mídia convergente, você também precisa monitorar seu desempenho. Analise seus canais de mídia social, campanhas de marketing, interação com o cliente, leads gerados e a resposta geral de sua estratégia. Se algo der errado, você pode agir em tempo hábil.

Conclusão

Compreender as várias estratégias de marketing de convergência pode ser uma tarefa complexa, especialmente se você não estiver familiarizado com os fundamentos de marketing e gestão de marca. Então, suponha que você deseja seguir uma carreira no setor de marketing ou iniciar seu negócio. Nesse caso, será altamente benéfico para você conhecer os conceitos básicos de marketing, campanhas e estratégias que facilitarão o crescimento do seu negócio.

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