3 razões pelas quais a escrita eficaz deve figurar em sua estratégia de web design

O principal objetivo de qualquer estratégia de web design é criar um site que atenda às necessidades do cliente e pareça atraente para o público-alvo.

Claro, isso não pode ser alcançado facilmente. Além de saber como criar uma skin gráfica impressionante de um site, um web designer tem que saber como fazê-lo entregar uma determinada mensagem, chamar uma determinada ação e criar uma certa impressão.

Isso significa que um bom designer tem que ser um bom profissional de marketing e psicólogo também. É importante entender como as pessoas reagem a certas coisas e o que pode afetar as pessoas para alcançar o resultado desejado.

No entanto, mesmo bons designers com anos de experiência às vezes esquecem a principal regra de marketing: o conteúdo importa muito. Criar um design web impressionante não é suficiente: você também precisará de conteúdo.

Claro, todos os sites são preenchidos com conteúdo mais tarde, quando o design estiver concluído. No entanto, simplesmente seguir esse ritmo não é a melhor coisa a fazer se você realmente quiser aproveitá-lo ao máximo. E aqui está o porquê.

1. Escrever faz um site parecer completo

Vamos supor que você terminou seu design e deseja apresentá-lo ao cliente. Agora você tem uma página da web bem projetada, composta apenas por imagens. Seu design pode ser muito bom e suas imagens podem ser lindas – mas ainda há uma chance de parecer que algo está faltando.

Além disso, mesmo que você faça um acento em uma imagem intencionalmente, abstendo-se consensualmente de adicionar algum texto mais tarde, isso ainda pode não funcionar tão bem quanto você esperava. Claro, existem alguns sites que funcionam bem com esse tipo de coisa, geralmente porque parece incomum para os visitantes. Mas muitos desses sites estão relacionados principalmente à arte e design.

Uma imagem em si é suficiente para impressionar um visitante e fazê-lo pensar em algo. No entanto, quando você adiciona algum texto a essa imagem, torna o processo muito mais fácil – e as pessoas realmente apreciam isso. Se você deseja que o público receba sua mensagem, certifique-se de que ela seja clara o suficiente (e é para isso que o texto geralmente é usado).

Um bom web designer deve garantir que os sites entreguem a mensagem que se espera dele. Se isso não acontecer, isso significa que o design não é tão bem sucedido quanto você pensava. É por isso que, se você não tiver 100% de certeza de que sua mensagem será interpretada corretamente, é sempre melhor adicionar um pouco de escrita. Dessa forma, você também poderá aumentar o impacto que deseja criar.

Isso não significa que você tem que escrever muito, é claro. Mesmo uma pequena frase colocada em algum lugar perto da imagem é suficiente. Pode guiar os visitantes na direção certa, bem como dar um certo sotaque agradável ao seu design também.

2. Escrever ajuda a demonstrar credibilidade

Embora existam diferentes expectativas para sites de diferentes tipos, há um requisito comum para todos eles: eles precisam parecer confiáveis. Afinal, é senso comum: você pode querer vender algo com a ajuda de seu site, pode querer promover algo ou agradar as pessoas em uma determinada atividade. Mas, de qualquer forma, você precisa que eles confiem em você – e, para isso, seu site precisa parecer confiável o suficiente.

E, claro, é possível criar um site que pareça sólido e sério. Os web designers são capazes de fazê-lo, escolhendo os elementos visuais certos e organizando-os da maneira certa. No entanto, sem um texto adicionado a esse site, ainda não parecerá completo.

Assim como mencionei acima, escrever aumenta o impacto que você deseja criar. Além disso, se a redação for boa, pode não apenas tornar um site credível, mas também envolver o público e fornecer as informações mais necessárias.

Também pode ser alcançado de uma maneira sutil. Não há necessidade de escrever sobre o quão honesto você é e se gabar da alta qualidade de seus produtos. Essas coisas podem realmente ter o efeito oposto sobre o público: afinal, a reputação de uma empresa deve falar por si mesma. No entanto, o conteúdo ainda deve informar os visitantes sobre o que eles vão ganhar com seu dinheiro e por que eles deveriam escolher os produtos desta empresa em vez de muitos similares.

3. A escrita chama a atenção

E o mesmo acontece com o bom design, é claro. No entanto, se você tivesse a oportunidade de dobrar o impacto sobre os visitantes do site, você perderia?

As pessoas perdem o foco facilmente nos dias de hoje. Quando há tantos sites e tantas informações por aí, fica difícil prestar a devida atenção a qualquer coisa nova que você encontre. É por isso que as pessoas geralmente não passam muito tempo em novos sites, a menos que algo tenha chamado sua atenção. E é por isso que você deve fazer todo o possível para que as pessoas permaneçam em um site um pouco mais para que possam ter uma compreensão real dos objetivos da empresa e do que uma empresa tem a oferecer a eles.

Embora as imagens prendam a atenção inicial de um público-alvo, elas não são fortes o suficiente para fazê-las permanecer por mais tempo. Não leva muito tempo para nossos cérebros analisarem e entenderem uma imagem. No entanto, não funciona assim com o conteúdo. Quando uma pessoa se depara com a escrita e consegue chamar sua atenção, ela pode permanecer em um site por tempo suficiente. E quanto mais tempo uma pessoa ficar, maior a probabilidade de fazer um pedido ou pelo menos retornar a este site.

Se o conteúdo é cativante e chama a atenção, pode surpreender, entreter e até chocar os visitantes. Claro, ele deve ser muito bem escrito para alcançar esse resultado.

Estas são as três razões pelas quais os designers devem usar a escrita de conteúdo em seu web design. No entanto, há mais uma coisa importante que vale a pena mencionar: a melhor maneira de fazer é usar conteúdo escrito real em vez de modelos de texto padrão.

Por que usar a escrita real é tão importante?

Há algumas razões para isso também. Primeiro, um site parece mais profissional dessa maneira. Afinal, encontrar um redator para entregar um bom conteúdo para você ou escrever um conteúdo você mesmo leva tempo – mas também mostra que você pensou em tantos detalhes.

Em segundo lugar, os modelos de texto não ajudam você a ver a imagem real. Eles podem ser cortados o quanto você quiser, ajustados facilmente – e alguns designers veem isso como uma vantagem. No entanto, embora isso possa ajudá-lo a criar um layout inicial excelente e organizado, isso também pode levar a alguns problemas no futuro.

Afinal, um texto real não se comporta dessa maneira. Você pode criar um belo bloco apenas para descobrir que um texto oferecido por um escritor mais tarde não se encaixa. Cortar algumas partes do texto para ajustá-lo ao seu design nem sempre é uma boa ideia. Às vezes, isso pode fazer com que um texto se torne menos eficaz do que antes.

É por isso que é sempre melhor trabalhar com um texto real desde o início.

• O que significa escrita eficaz?

  Agora você sabe por que é importante incluir um bom conteúdo escrito em sua estratégia de web design. Você também sabe por que é crucial fazê-lo desde o início. Mas antes de começar a escrever ou começar a procurar um escritor, vamos nos concentrar na definição de escrita eficaz.

  A escrita eficaz não entrega simplesmente a mensagem que você precisa. Ele também deve ser escrito e formatado da maneira correta. Provavelmente, a primeira coisa em que você precisa se concentrar são os blocos de texto curtos que seguem as imagens. Os textos para esses blocos devem ser cativantes e concisos ao mesmo tempo, com os pontos principais destacados em negrito ou itálico.

  As frases também não devem ser longas, caso contrário, você pode precisar encurtá-las no processo de design. Os visitantes devem ser capazes de digitalizá-los rapidamente e ainda conseguir captar todos os pontos principais da escrita.

  A escolha de palavras também importa muito. Não adianta usar linguagem complexa – e há duas razões para isso. Primeiro, pode falhar em entregar a mensagem. Em segundo lugar, também pode não caber.

  Sendo um web designer, você provavelmente sabe que as pessoas gostam quando as coisas são simples e funcionam do jeito que costumavam. Isso também se aplica à escrita: simplificar a leitura e a compreensão não a tornará menos eficaz, mas garantirá que mais pessoas terminem de ler o texto.

• Onde encontrar bons escritores?

  Você sempre é capaz de escrever sozinho. No entanto, é melhor confiar esse tipo de trabalho aos escritores profissionais. Dessa forma, você terá mais tempo para se concentrar no processo de design. Além disso, você poderá ter certeza de que o conteúdo será cativante e escrito da maneira que seu cliente deseja.

  Você pode pedir ao cliente para encontrar um escritor para você. Talvez existam pessoas que já escrevem para sua empresa ou talvez o cliente tenha alguém que prefira fazer toda a redação. No entanto, se o cliente não puder fazer isso, você pode procurar escritores profissionais em várias plataformas freelance, como Fiverr ou Upwork.

  Uma das melhores coisas sobre essas plataformas é que você pode verificar o feedback que os outros dão aos escritores. Desta forma, será mais fácil escolher os melhores e mais experientes, mesmo que não tenha feito pedidos em tais plataformas antes.

  Você também poderá escolher escritores especializados em entregar o conteúdo para a web, o que também é muito importante. Alguns escritores se concentram principalmente na redação de artigos e, portanto, às vezes não conseguem entregar o conteúdo que você está procurando: seus textos podem ser bons, mas muito longos, e sua formatação pode estar errada. É por isso que é melhor escolher um escritor que já esteja familiarizado com esse tipo de trabalho.

Resumindo, o conteúdo escrito desempenha um papel importante em qualquer estratégia de web design. Faz um site parecer mais completo, aumenta o impacto que tem nos leitores e permite que você alcance seus objetivos de forma mais eficaz. É claro que criar esse tipo de conteúdo sozinho pode ser uma tarefa desafiadora e demorada. É por isso que é sempre melhor recorrer a escritores profissionais para obter ajuda.

No entanto, se você decidir fazê-lo, certifique-se de especificar bem o seu requisito e não exagere. Afinal, sobrecarregar seu público com conteúdo textual também não é uma boa coisa a se fazer. Lembre-se de que o equilíbrio é importante, tente mantê-lo – e tudo ficará bem no final.

Desejo-lhe boa sorte em encontrar o escritor certo para o seu e entregar uma estratégia de web design impressionante!