Dicas de redação de conteúdo da Web que você não pode ignorar

Ter um conteúdo notável em seu site é uma das coisas mais importantes que você pode fazer pelo seu negócio – seu conteúdo na web é como um embaixador para sua empresa e, se não estiver no ponto, você perderá vendas. Postagens de blog compartilháveis ​​também são um aspecto importante dos esforços de marketing de conteúdo e SEO.

Um bom conteúdo ajudará você a obter backlinks e fará com que as pessoas confiem mais em sua empresa. Quando você está escrevendo conteúdo da web, você deve manter certas coisas em mente, como pesquisar palavras-chave, criar links para suas fontes, atualizar seus links e assim por diante. Vamos nos aprofundar nas principais coisas que você deve ter em mente ao escrever o conteúdo da web.

Pesquisa de palavras-chave para SEO

Hoje, muitos sites que geram enorme tráfego orgânico a cada ano e a razão pela qual o conteúdo faz tanto sucesso é a pesquisa de palavras-chave. Você não precisa sempre escrever posts baseados em palavras-chave, mas quando o faz, eles tendem a ter uma boa classificação. Existem muitas ferramentas disponíveis para fazer pesquisa de palavras-chave e usá-las de forma eficaz para colocar palavras-chave relevantes e obter tráfego para seu site.

Um grande “não” ao preenchimento de palavras-chave

Embora o SEO deva sempre ser um ponto focal, se você colocar palavras-chave em sua cópia, afetará negativamente a legibilidade do seu conteúdo, sua taxa de conversão e a classificação nas SERPs. Se você colocar palavras-chave em sua cópia, os leitores vão sair da página e os mecanismos de busca vão te dar um tapa. Também vale a pena notar: só porque as pessoas estão procurando por palavras-chave gramaticalmente incorretas não significa que você deve incorporá-las literalmente em sua cópia.

Sempre hiperlink para suas fontes

Ao fazer referência ao conteúdo de outro site, certifique-se de fazer um hiperlink de volta para esse site. É uma boa etiqueta na internet, e você gostaria da mesma cortesia. Sempre cite suas fontes, mesmo que tenha medo de que isso envie seu tráfego da web para outro site – e você sempre pode escolher a opção “abrir link em outra janela” se estiver preocupado em manter seu tráfego. Além de ser a coisa certa a fazer, também pode ajudá-lo a obter backlinks.

Faça o leitor feliz

Criar conteúdo que se torne viral é o sonho de todo escritor, e explorar as emoções de um leitor é a maneira de fazê-lo. Os usuários de mídia social são mais propensos a compartilhar conteúdo que os deixa felizes. Então, da próxima vez que você estiver criando uma cópia do anúncio ou um texto para a web, pergunte a si mesmo: “O que há de bom nessa história? Como posso dar a isso uma mensagem ou ângulo positivo?” Encontre-o e você poderá encontrar sua chave para o conteúdo viral.

Mantenha a ação em sua escrita de conteúdo

Se você já leu dicas sobre como escrever para a web antes, provavelmente está familiarizado com o termo voz passiva – mas você sabe o que realmente significa? A voz passiva acontece quando você troca o sujeito e o objeto em uma frase. Em vez de “o leão ataca a vila” você tem “a vila é atacada por um leão”. Observe como a segunda frase é de alguma forma menos emocionante (mesmo que contenha um leão assassino?) É por isso que evitar a voz passiva é tão importante.

Além de se ater principalmente a um sujeito, verbo, estrutura de objeto, tente preencher sua escrita na web com verbos únicos e emocionantes. Em vez de “aumentar as vendas”, diga “disparando as vendas”. Em vez de “cortar custos”, tente “matar custos”. Essas pequenas alterações não aumentarão sua contagem de palavras, mas tornarão sua escrita de conteúdo mais empolgante e envolvente.

Coloque suas informações mais importantes em primeiro lugar

Escrever para a web é completamente diferente de escrever um ensaio ou um artigo. Um ensaio pode ser assim: Primeiro, explique o que você vai discutir. Em seguida, apresente uma visão geral da literatura. Em seguida, discuta; e finalmente tire sua conclusão. O ponto mais importante que você faz está na conclusão – no final de sua redação!

Nas páginas da web você tem que fazer o oposto: seus pontos mais importantes sempre vêm em primeiro lugar. Um exemplo: você está procurando um novo sofá vermelho de três lugares. Quando você chega em um site você quer ver que ele vende sofás. E em segundo lugar, você quer uma caixa de pesquisa para saber que pode descobrir rapidamente como são os sofás vermelhos de três lugares.

Ou diga que você está procurando um redator para o seu site. Talvez você esteja procurando por alguém local, então você precisa ver um redator sediado em Manchester, que fica nas proximidades. Ou talvez seu redator precise entender a terminologia médica, então você gosta de ver uma manchete como “copywriting para a indústria médica”.

As informações mais importantes para os visitantes da Web geralmente são uma simples declaração do que você faz. Uma vez que eles entendam o que você faz, eles podem querer saber alguns detalhes importantes. E então – talvez eles gostariam de saber algumas informações básicas.

Os jornalistas chamam essa forma de escrever “a pirâmide invertida”. Em artigos de jornal, as informações mais interessantes vêm primeiro antes de detalhes e informações básicas. Mesmo que você leia apenas o primeiro parágrafo de uma história de jornal, você ainda entende o quadro geral. É o mesmo em seu site. Seus clientes querem conhecer o quadro geral primeiro. Basicamente: O que você faz? Ou o que você pode fazer por eles?

Atualize seus links

Cada página do seu site deve ter um link para outras páginas – isso não apenas ajuda a aumentar os rankings das páginas para as quais você vincula, mas também faz com que os usuários naveguem pelo seu site e passem mais tempo lá.

A maioria dos escritores manterá isso em mente ao criar conteúdo da web, mas o que eles geralmente esquecem de fazer é revisitar postagens e páginas mais antigas para atualizá-las com novos links. Defina um alerta do Google Agenda para você mesmo para se lembrar de fazer isso uma vez por mês.

Não se esqueça do suco extra de SEO

Se você estiver usando o WordPress ou uma plataforma semelhante para hospedar seu conteúdo, repetir as palavras-chave segmentadas algumas vezes não é suficiente. Lembre-se de colocar sua palavra-chave alvo na url, nos cabeçalhos H2, na meta descrição e até mesmo nas tags alt de suas imagens.

Quando terminar de inserir, lembre-se de expandir a caixa Yoast e confira a seção Análise de conteúdo para obter algumas dicas úteis sobre o que você deve melhorar antes de publicar.

Sempre responda à pergunta “por que você deveria se importar?”

Isso deve ser parte integrante de cada conteúdo que você escreve. Antes que seus leitores invistam seu tempo em ouvir o que você tem a dizer, eles vão querer saber por que vale a pena. Como o que você está ensinando irá ajudá-los? Que objetivo eles alcançarão com sua ajuda? Sempre explique essas coisas com antecedência.

“Faça e não faça” vs. “Faça e não faça”

Qual é correto? O último! Nada nos deixa mais loucos do que pessoas colocando apóstrofos em palavras pluralizadas. Em caso de dúvida sobre ortografia, capitalização ou gramática, pesquise no Google!

Se você não tem certeza, procure

Você ficaria surpreso com o quanto aprende a si mesmo quando procura constantemente coisas sobre as quais não tem certeza. Você aprende a maioria dessas coisas verificando as palavras/gramática/ortografia/etc. Você não tem certeza. Demora um pouco no início, mas se você criar o hábito de não ter que verificar a mesma coisa duas vezes, você será um especialista em pouco tempo. Então, você pode escrever seus próprios blogs sobre dicas de redação de conteúdo da web!

Visite o site dictionary.com com frequência

Você ficaria surpreso com quantas palavras as pessoas usam mal regularmente. Por exemplo, folhear provavelmente não significa o que você acha que significa (na verdade, provavelmente é o oposto). Nunca use palavras a menos que você esteja absolutamente certo de seu significado.

Não abuse das palavras sem sentido

Não use uma palavra de US $ 3 quando uma palavra de 10 centavos for suficiente, a menos que você esteja concorrendo ao prêmio de “escritor de conteúdo da web mais pretensioso”. O uso excessivo de chavões sem sentido é uma boa maneira de mostrar que você tem um MBA, mas uma maneira ruim de manter o interesse de seus leitores (e isso realmente faz você parecer mal).

Reformule as postagens para obter o valor máximo

Não existe uma estratégia de conteúdo do tipo “configure e esqueça” (bem, não se você for bom no que faz). Além de analisar constantemente compartilhamentos sociais, pingbacks e tráfego na web, você deve monitorar seu conteúdo para as palavras-chave para as quais está ranqueando no momento.

Um conteúdo mais curto pode surpreendê-lo com o desempenho e pode até começar a classificar palavras-chave que você nem estava segmentando! Reformule postagens como essas com conteúdo adicionado, informações atualizadas e uma estratégia de palavras-chave reforçada e você ficará surpreso com a rapidez com que sua página sobe nos rankings dos mecanismos de pesquisa.

Ao escrever para a web, corte-o

Se você estiver escrevendo o próximo Grande Romance Americano, não há problema em terminar os parágrafos quando as pausas parecerem naturais. Escrever para a web, no entanto, é um mundo totalmente diferente. Os períodos de atenção online são MUITO mais curtos do que no Oprah's Book Club, e seus parágrafos precisam ter isso em mente.

Simplificando: mantenha-o curto! Um parágrafo de cinco linhas é ótimo, mas um parágrafo de três linhas é ainda melhor. Alguns reis do conteúdo, como Derek Halpern, até deixaram frases isoladas voarem sozinhas. Não se preocupe se uma ideia não parecer totalmente “completa” antes de pressionar a tecla Enter. Errar no lado de parágrafos curtos e cortá-lo!

Web site vs. Web site vs. Web site

Qual é? Para o amor de todas as coisas incríveis, é o site (pelo menos, assim diz o AP Stylebook , que é como a bíblia de um escritor de conteúdo da web). Nem site, nem site e nem qualquer outra variação que você possa imaginar. Embora “site” já tenha sido aceitável, é como se referir ao seu Blackberry como “telefone celular” – faz você parecer tão fora de contato com a tecnologia.

Mantenha o nível de leitura baixo

Você conhece a pontuação Flesch Kincaid Reading Ease para o seu conteúdo? Existem muitas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a encontrá-lo. Essas ferramentas rastreiam seu conteúdo, analisam seu nível de vocabulário e classificam sua legibilidade por série. A menos que seu tópico seja extremamente específico e técnico, você deve buscar um nível de leitura do ensino médio ou inferior.

Se sua pontuação for muito alta, isso não significa que você precisa simplificar as coisas para seus leitores – significa apenas que você pode precisar fazer escolhas de palavras mais simples ou reduzir suas frases complexas. Isso garante que os visitantes de vários níveis de educação possam obter valor do seu conteúdo e que os leitores que falam inglês como segunda língua também o entendam. Também ajuda a manter seu tom claro e relacionável, o que sempre deve ser um objetivo ao criar conteúdo da web.

E-mail versus e-mail e Internet versus internet

O AP Stylebook mudou para e-mail há alguns anos, mas apenas porque muitas pessoas estavam usando e-mail em vez de e-mail... como uma coisa de “regras de popularidade” para os imprecisos. O New York Times não está cedendo à pressão, no entanto, e a partir deste post ainda está indo com e-mail. Mais recentemente, a Internet tornou-se internet (embora ambas sejam tecnicamente aceitáveis).

Fornecer valor agregado

Sua redação de conteúdo deve sempre oferecer valor ao leitor em termos de ideias perspicazes e dicas acionáveis. Mas se você realmente deseja que seu conteúdo ganhe tráfego repetido e suba nas classificações dos mecanismos de pesquisa, dê a seus leitores um presente de despedida.

Não precisa te custar nada. Pode ser um link para um webinar gratuito, um modelo do Google Drive ou até mesmo uma planilha. Dê aos seus leitores uma lição valiosa e eles não verão seu site apenas como um ótimo recurso - eles também indicarão seus amigos!

Nunca edite seu trabalho (pelo menos, não imediatamente)

Idealmente, você terá alguém para editar sua escrita. Se você é responsável por escrever e editar seu conteúdo da web, não faça as duas coisas no mesmo dia. Quando a escrita ainda estiver fresca, sua mente preencherá automaticamente as lacunas em sua cópia e sua edição ficará abaixo da média. Em vez disso, guarde-o e volte outro dia – ou pelo menos várias horas depois.

Conclusão

Com disciplina suficiente, habilidades sólidas de redação de conteúdo da web estão ao alcance de qualquer pessoa. Ter uma cópia excelente em seu site é uma das maneiras mais fáceis de atrair a atenção de novos visitantes (e mantê-los voltando para mais – ou melhor ainda, compartilhando seus links).