Entendendo o impacto da pesquisa por voz no SEO em 2020

Assistentes inteligentes como Google Assistant, Siri, Cortana e outros estão ficando cada vez mais inteligentes. Combinado com a acessibilidade desses assistentes, seu uso só aumentará.

O ano de 2019 testemunhou 3,25 bilhões de assistentes de voz digitais, e esses números estão aumentando. Vamos dar uma olhada nos números projetados para os próximos anos e nas estatísticas de pesquisa por voz 2020.

Só nos EUA, havia mais de 110 milhões de usuários de assistentes virtuais. Da mesma forma, o Alexa da Amazon vendeu mais de 60.000 dispositivos domésticos inteligentes em 2019.

Portanto, não há dúvida de que as pessoas estão usando pesquisas por voz mais do que nunca e essa tendência agitou os departamentos de marketing e promoção em todo o mundo. Com cada vez mais pessoas optando por pesquisas por voz e comandos de voz para realizar pesquisas e outras tarefas, tornou-se crucial para marcas e organizações empresariais repensar suas estratégias de SEO.

Os números cronicamente em expansão de usuários móveis e usuários de assistentes digitais inteligentes estão impulsionando uma mudança de paradigma no mundo do SEO. As estatísticas das tendências de pesquisa por voz nos EUA abrem os olhos das empresas que hesitam em adotar essa tendência digitalmente disruptiva.

Então, quão crucial será esse impacto da pesquisa por voz no SEO para a relevância dos negócios? Como as pesquisas por voz afetarão as práticas gerais de SEO? Como manter seu jogo de SEO de alto nível e pronto para o futuro? E há uma maneira de tornar suas estratégias de marketing e promocionais compatíveis com as pesquisas por voz?

Vamos encontrar respostas para todas essas e muitas outras questões importantes relacionadas ao impacto da pesquisa por voz no SEO.

Vamos começar explorando o termo pesquisa por voz.

O que é a Pesquisa por Voz?

A Pesquisa por voz é definida como uma tecnologia de reconhecimento de fala que permite que seus usuários façam pesquisas dizendo os termos da pesquisa em voz alta, em vez de digitar.

Com o surgimento da IoT (Internet das Coisas) e dispositivos inteligentes para uso público, apenas começamos a explorar o imenso potencial dessa tecnologia. Assistentes virtuais em smartphones, dispositivos inteligentes para residências e aparelhos inteligentes que se comunicam com seus usuários são alguns dos exemplos.

A popularidade dessa tecnologia é evidente nas seguintes tendências de pesquisa por voz:

• 25% da força de trabalho digital empregará assistentes virtuais diariamente.
• O Google Voice Search (dispositivos móveis) reconhece mais de 100 idiomas agora.
• 55% dos adolescentes e 41% dos adultos usam pesquisas por voz diariamente, de acordo com o relatório do Google de 2014. E os números projetados para 2020 são surpreendentes.

O que torna as pesquisas por voz tão populares?

Antes de prosseguirmos para encontrar o impacto da pesquisa por voz no SEO, vamos descobrir o que a torna tão popular.

Ver os resultados de pesquisas incorretas no Google tem sido fonte de entretenimento ocasional, porque, honestamente, esses resultados às vezes são hilários. Um recurso bastante básico se você olhar para ele, mas a pesquisa por voz consome muito menos tempo em comparação com pesquisas baseadas em tipo, e você também não precisa se preocupar com erros gramaticais. Pesquisar termos difíceis e pesquisas baseadas em perguntas é mais fácil quando você dá comandos de voz.

Os resultados da página de pesquisa por voz são carregados 52% mais rápido, e os usuários adoram quando podem aproveitar os serviços sem demora.

Portanto, níveis mais altos de satisfação do cliente são outro efeito positivo da pesquisa por voz.

Impacto da pesquisa por voz no SEO – Como tornar sua marca pronta para o futuro?

A pesquisa por voz deve aumentar em 2020. Estima-se que até 2020, metade das pesquisas na Internet serão realizadas por entradas de voz.

Não há como negar o fato de que as pesquisas por voz vão atrapalhar as convenções de SEO. Como a digitação não será necessária, os consumidores preferirão frases longas para pesquisas online. À medida que mais e mais compradores das indústrias B2B e B2C usarão comandos de voz para fazer compras, os proprietários da web terão que ajustar suas estratégias de SEO.

Vamos descobrir como as pesquisas por voz afetarão suas estratégias de SEO e como preparar sua marca para o futuro.

1. Palavras-chave de cauda longa no conteúdo.

A pesquisa por voz libera os usuários da digitação e eles tendem a optar por longas frases de pesquisa para tornar suas pesquisas mais contextuais.

Se você tem trabalhado em palavras-chave curtas para manter seu SEO no ponto para pesquisas baseadas em texto, agora é a hora de considerar as palavras-chave de cauda longa também. Ao fazer isso, tente se concentrar no contexto também. Discutiremos a importância do contexto no SEO otimizado para pesquisa por voz em um ponto separado, mas você deve saber que quanto mais contextuais forem suas palavras-chave, maior será a probabilidade de serem rastreadas e aparecerem nas principais pesquisas.

Leve embora:

Para tornar seu SEO compatível com pesquisas por voz, concentre-se em palavras-chave de cauda longa, mantendo o contexto das frases de pesquisa intacto. Mantendo seu SEO voltado para palavras-chave de cauda longa, alinhando-se à intenção de pesquisa do usuário.

2. Foco na linguagem natural e conversacional.

O número de consultas baseadas em perguntas aumentou consideravelmente ao longo dos anos. As pessoas empregam um tom de conversa ao fazer pesquisas por voz. Os termos e frases de pesquisa incluem 'quem, o que, por que, quando, faz, é, onde' e muitas outras palavras-questões.

Portanto, para tornar suas habilidades de marketing e promoção de SEO prontas para o futuro, você precisa se concentrar na criação de conteúdo com um tom natural e conversacional. Seus blogs, artigos e até vídeos devem girar em torno de perguntas que seus clientes possam fazer.

Mas, novamente, como descobrir as perguntas que seus clientes têm em mente? Como descobrir seu estilo de busca e como obter projeções corretas de busca de clientes em relação à sua marca?

Abordaremos essas questões no próximo ponto.

Leve embora:

Repense suas estratégias de criação de conteúdo e estratégias de SEO, mudando para uma linguagem natural e conversacional. Elementos linguísticos regionais e tendências linguísticas locais podem vir em seu socorro nesse sentido.

3. Faça pesquisas com seus clientes para saber como eles usam a pesquisa por voz e o que eles pesquisam sobre as marcas que valorizam.

Se perguntarmos qual é a maneira mais confiável e confiável de saber o que seus clientes desejam, uma das melhores e mais confiáveis ​​soluções é – Uma pesquisa robusta.

Pesquisas inteligentes e inteligentes ajudam você a obter os insights certos de suas bases de clientes. Você pode perguntar diretamente a eles quais serviços eles desejam, como eles fazem a maioria de suas pesquisas, como eles se relacionam com sua marca e que tipo de blogs e artigos eles leem na maioria das vezes. As pesquisas ajudam você a obter insights acionáveis ​​de fontes de dados altamente confiáveis ​​e a organizar experiências excepcionais do cliente. Dê uma olhada nas últimas tendências de pesquisa por voz para entender melhor.

Todas as marcas e organizações de negócios baseadas em serviços e produtos prosperam em clientes e experiências de clientes. Portanto, a importância da experiência do cliente nunca pode ser prejudicada se você deseja preparar sua empresa para o futuro.

Embora você possa criar pesquisas por conta própria, existem muitas ferramentas brilhantes e criadores de pesquisas on-line que podem ajudá-lo a criar uma pesquisa inteligente, intuitiva, abrangente e direcionada. Os criadores de pesquisas on-line vêm com muitos exemplos de perguntas de pesquisa para obter dicas. Por exemplo, dê uma olhada na captura de tela a seguir para entender como uma pesquisa ajuda a tornar seu SEO mais nítido:

Se você tiver um aplicativo, faça uma pesquisa de satisfação do cliente e, se tiver uma presença on-line baseada no site, faça uma pesquisa de feedback do site para descobrir as demandas de seus clientes e suas expectativas de marca. Mais tarde, você pode tirar conclusões desses dados para ajustar suas estratégias de SEO.

Leve embora:

A realização de uma pesquisa ajudará você a conhecer as pesquisas de seus clientes e as expectativas da marca, para que você possa ampliar a experiência do cliente, tornando-a compatível com as pesquisas deles.

4. Concentre-se também na semântica.

Apontamos no ponto anterior que você deve se concentrar no contexto das pesquisas. A semântica é crucial para a saúde geral de suas estratégias de SEO. Você não pode continuar desfrutando do benefício da dúvida oferecendo uma combinação aleatória de termos de pesquisa em um blog ou artigo.

A IA e o ML mudaram a maneira como os rastreadores e os mecanismos de pesquisa funcionam. O RankBrain do Google é um mecanismo de pesquisa baseado em IA que capacita a marca a entender palavras e frases (de acordo com o contexto e a semântica) para obter melhores resultados de pesquisa. Antes de seguirmos em frente, você deve saber que o Google tem uma participação de mercado de 87,35%.

Portanto, para aparecer nos resultados de pesquisa de alto nível, você precisa garantir que suas frases-chave estejam contextual e semanticamente corretas.

Leve embora:

Certifique-se de que suas frases-chave estejam semanticamente e contextualmente corretas. Os algoritmos de IA e ML mudaram completamente a maneira como os mecanismos de pesquisa funcionam. Portanto, verifique se você é relevante e correto!

5. A otimização de pesquisa local é crucial.

De acordo com as estatísticas de pesquisa por voz de 2020, cerca de 58% das pessoas encontram empresas e listagens locais usando pesquisas por voz. Então, para continuar aparecendo nas buscas locais, você precisa otimizar suas marcas e negócios para elas.

Assim, em vez de optar por palavras-chave como 'melhores bares de Minnesota', você deve se concentrar em frases de pesquisa como 'Quais são alguns dos melhores bares de Minnesota?' ou 'Onde estão os melhores bares perto de mim?'.

No entanto, não se esqueça de verificar se as inclusões de frases de pesquisa são relevantes para o contexto e a semântica. Preenchê-los com palavras-chave aleatórias não vai classificá-lo nos principais resultados de pesquisa.

Leve embora:

A maioria das pesquisas locais são feitas como pesquisas por voz. Portanto, otimize seu marketing de pesquisa por voz para as pesquisas locais.

6. Concentre-se na página de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERPs

A maioria dos resultados da pesquisa por voz está nas três primeiras posições nas SERPs. As Caixas de Respostas Ricas que aparecem na parte superior das páginas dos resultados da pesquisa são as respostas às pesquisas por voz. Além disso, 30% das consultas do Google apresentam snippets. Esses trechos das marcas e organizações comerciais recebem preferências em pesquisas por voz e pesquisas tradicionais.

Garantir que você tenha uma classificação mais alta nas SERPs deve ser fundamental para a estratégia. É preciso muito esforço, mas vale a pena o esforço colocado para chegar lá. Portanto, o impacto da pesquisa por voz no SEO não pode ser ignorado, não importa o quê.

Leve embora:

A marcação de esquema e os rich snippets podem ser benéficos para manter seu conteúdo contextual e bem compreendido pela maioria dos mecanismos de pesquisa.

Veredicto Final

A pesquisa por voz e o SEO andam de mãos dadas para as marcas que estão prontas para o futuro. A otimização de pesquisa por voz torna sua marca visível, aumenta o reconhecimento da marca e obtém mais tráfego. A otimização de pesquisa por voz traz mais usuários diretos ao seu site e ajuda na conversão e vendas de clientes.

Portanto, para tornar suas marcas e negócios relevantes para futuros consumidores, deixe as pesquisas por voz conduzirem sua agenda de SEO. Reúna as expectativas corretas dos clientes criando pesquisas inteligentes com a ajuda de criadores de pesquisas on-line e crie conteúdo relevante para pesquisas por voz recebidas.

Esperamos que todos os nossos leitores considerem esta discussão útil e tirem conclusões ponderadas e inferências perspicazes para renovar suas estratégias de SEO e marketing de busca por voz.