Vídeo em Web Design: Faz sentido usá-lo?

Todos nós sabemos que a maioria das pessoas prefere vídeo a texto. Não adianta contestar isso. E mesmo que alguém duvide, aqui estão as estatísticas do YouTube: a plataforma de vídeo é o segundo site mais visitado depois do Google. Os espectadores adultos gastam uma média de 41,9 minutos por dia no YouTube, o que totaliza bilhões de horas em todo o mundo.

Porque isto é assim? Por que gostamos tanto de vídeos? Mais importante, os web designers devem fazer do vídeo uma parte integral de seu design? Se sim, como?

Por que o vídeo é tão popular?

As pessoas são aprendizes visuais

A principal razão pela qual amamos vídeos está em nosso cérebro. Ele pode reconhecer imagens de vídeo a 77 quadros por segundo ou mais. Em média, uma pessoa lembra cerca de 80% das informações do vídeo e 60% menos do texto. E de ouvido, reconhecemos apenas 10%.

O vídeo é mais informativo

Um minuto de vídeo pode substituir mais de 1.500 palavras. Ao mesmo tempo, o vídeo é muito mais informativo – pode simultaneamente demonstrar o objeto e descrevê-lo.

O vídeo é mais eficaz

Em média, um visitante passa cerca de 50 segundos no site. No entanto, se houver um vídeo, o tempo gasto no site aumenta para quase 6 minutos. Isso significa que o vídeo é mais eficaz na retenção de usuários do que o texto.

O vídeo domina o mundo do marketing

60% de todo o conteúdo de vídeo são clipes que descrevem produtos e serviços. A usabilidade do vídeo do produto aumenta a chance de compra em 85%.

Além disso, usar a palavra “vídeo” em emails aumenta as taxas de abertura em 19% e reduz os cancelamentos de assinaturas em 26%.

O que o vídeo significa no web design moderno?

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O vídeo no site resolve vários problemas de uma só vez:

• Aumenta o tempo gasto pelo visitante no site. Isso é bastante óbvio: um vídeo pode prender os leitores.
• Economiza espaço. Isso é especialmente importante para páginas de destino, onde o design é limitado pelas regras. Use vídeo em vez de texto longo – a essência é a mesma, mas ocupa muito menos espaço.
• Aumenta a conversão. O vídeo aumenta a taxa em 80%.
• Aumenta o tráfego nos resultados de pesquisa. É simples: o Google percebe os vídeos como um conteúdo particularmente valioso, então um link para o vídeo aparece nas principais páginas de pesquisa e leva ao site.
• Os vídeos não fornecem apenas informações – eles evocam emoções. O desejo de possuir algo também é uma emoção. É aqui que o vídeo pode ser de grande ajuda.
• Ele desempenha uma função de entretenimento. Um vídeo gravado em tempo hábil, engraçado ou incomum, pode ter um efeito viral: os usuários o distribuirão nas mídias sociais, compartilharão com os amigos. Como resultado, um vídeo comum, mesmo não profissional, pode obter milhões de visualizações.
• Apresenta os visitantes à sua equipe pessoalmente. Isso pode ser feito gravando vários vídeos de forma divertida ou realizando webinars de treinamento. O principal é que o usuário identificará a equipe com a marca. O melhor negócio online deve ter um rosto.
• Abrange todos os públicos-alvo possíveis: um bom vídeo pode interessar a qualquer categoria da população e atrair até mesmo o público-alvo que você não considerou antes.

Então, em poucas palavras: o vídeo melhora o desempenho do site e impacta as ações do cliente.

Como otimizar um vídeo em seu site?

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O vídeo tornou-se uma ferramenta poderosa para atrair visitantes ao site e um indicador de conformidade com as tendências modernas. Mas não importa quão bem a filmagem seja filmada, sem a otimização adequada, será quase inútil. Se o vídeo demorar muito para carregar, congelar ou for interrompido pelo buffer, a maioria dos visitantes sairá da página.

Como otimizar corretamente um vídeo para um site? Confira o passo a passo abaixo.

1. Análise e corte de imagens de vídeo

A filmagem pode ser editada usando software de edição de vídeo gratuito como Lightworks, MAGIX ou Movavi. Mas antes disso, você precisa analisá-lo e, se possível, alterá-lo. Uma das opções de otimização é a divisão de vídeos longos em curtos por sentido, como os capítulos de um livro. Esse corte pode aquecer o interesse dos usuários ao interromper o vídeo em um momento intrigante e contribuir para a otimização geral do site.

2. Compacte o arquivo para o tamanho ideal

O tamanho ideal de vídeo para o site permite manter alta qualidade de imagem com peso mínimo de arquivo. É difícil dar números exatos, tudo depende do tempo e dos recursos do vídeo. Procure um equilíbrio entre o tamanho pequeno e a qualidade da imagem e do som.

3. Convertendo o arquivo para o formato HTML5

Os formatos ideais para publicar vídeos nas páginas da web são MP4 e WebM. Os arquivos no WebM pesam menos, mantendo a alta qualidade. Mas esse formato não é adequado para todos os navegadores: apenas o Firefox e o Google Chrome o exibem. Os arquivos em MP4 pesam mais, mas esse formato de vídeo é quase universal.

4. Alterando as configurações do site

Algumas configurações permitem aumentar a velocidade de carregamento das páginas, o que é muito importante no caso de upload de vídeos. Veja como você pode acelerar o carregamento do vídeo usando as configurações de recursos da Web:

• Especificando parâmetros de arquivo em HTML ou CSS. Isso permitirá que o navegador pré-balanceie a carga necessária para carregar a página.
• Usando a função Lazy Load. Conecte-se ao modo que determina a ordem de carregamento: o vídeo é carregado após o carregamento do tipo principal de conteúdo.
• Adaptação para dispositivos móveis. O vídeo deve ser exibido corretamente em diferentes dispositivos e resoluções de tela.

5. Se houver um vídeo de fundo na página principal, é melhor limitar sua duração a 30 a 40 segundos ou fazer o loop de vídeo.

Essas medidas reduzirão significativamente a carga no site e acelerarão o carregamento de páginas com vídeos.

Resumo

O conteúdo de vídeo é simplesmente essencial para a promoção rápida e de alta qualidade de um produto ou serviço. É mais interessante para os usuários assistir a um vídeo do que compreender uma longa leitura. Além disso, o vídeo permite revelar todas as vantagens da empresa e serviços.

Construir sua própria estratégia de marketing de vídeo online não é difícil. Basta levar em conta as tendências e as melhores práticas de 2021, decidir o gênero e editar seu primeiro vídeo. Com base nos comentários, na atividade do usuário, será possível ajustar o conteúdo, introduzir novos, criar vídeos interessantes e úteis que trarão os leads.