Lista de verificação final do logotipo a seguir para o envio do logotipo

Na era do marketing digital, a importância dos logotipos cresceu várias vezes. Agora, os logotipos são usados ​​em diferentes formas, com diferentes variações. Para isso, os logotipos devem ser projetados de forma que possam ser usados ​​facilmente.

Além do design, o importante também é que esses logotipos sejam entregues aos clientes no formato correto. Mais frequentemente, acontece que os logotipos não são fornecidos no formato de imagem correto ou no formato de cor correto. Isso pode resultar em grandes problemas cada vez que o cliente usa o logotipo. Inicialmente, os designers eram muito profissionais sobre como enviar os arquivos finais do logotipo. Mas hoje, alguns designers autoproclamados estão surgindo quase todos os dias. Tudo o que eles precisam é de uma conexão decente com a Internet e um conjunto de habilidades básicas para os aplicativos de design. Mas o que eles não têm é a ética de trabalho e a compreensão sobre o design. Como resultado, a maneira como eles enviam os arquivos finais do logotipo é muito irregular. Isso resultou em confusão geral. Para ajudar a mitigar essa confusão, criamos uma lista de verificação de logotipo definitiva que você precisa seguir antes de enviar seu logotipo a um cliente:

1. O logotipo ressoa com a marca?

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O logotipo é a identidade visual da marca e, portanto, precisa se assemelhar à marca de todas as maneiras possíveis. Obviamente, como designer, você teria começado com a pesquisa certa sobre isso e planejado o logotipo de acordo. Mas, às vezes, durante todo o processo, você pode obter muitas ideias novas, mudanças de clientes ou outras inspirações, e pode acabar criando um logotipo distante do plano inicial. Portanto, quando você terminar a parte de design, precisará verificar novamente se esse logotipo é o ajuste certo para a marca, mais importante de acordo com o resumo que você recebeu. Certifique-se de que o logotipo represente os valores, produtos/serviços ou marcas usando os elementos visuais certos, como cores, fontes e imagens.

2. O logotipo é adaptável?

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Longe vão os dias em que o logotipo era usado em um único formato na forma de impressão ou outra mídia. Hoje, os logotipos são usados ​​extensivamente e também em diferentes formatos em vários meios. Como designer, você precisa garantir que o logotipo criado seja adaptável a todos os formatos. Verifique a escalabilidade do logotipo para ver como ele ficará quando usado em um aplicativo grande. Ao mesmo tempo, verifique também como ele será usado em um aplicativo muito pequeno. Se necessário, revise os designs complexos que você fez no logotipo, pois eles não ficarão visíveis quando o logotipo for usado em um tamanho muito pequeno. O mesmo vale para o estilo da fonte, pois uma fonte muito fina pode não ser legível. Por fim, verifique a composição geral do logotipo e se ele ficará bem no site ou nas mídias sociais.

3. O logotipo é muito semelhante a outro logotipo?

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Escusado será dizer que nenhum cliente gostaria de um logotipo copiado. Infelizmente, designers amadores, hoje em dia, poluíram o processo geral de criação de logotipos copiando ou se inspirando em logotipos existentes. Eles pegam um bom design existente, ajustam-no um pouco e o apresentam como se fosse um design totalmente novo. Por outro lado, às vezes nos inspiramos subconscientes em bons criativos que encontramos. Como resultado, você pode projetar algo semelhante a um projeto existente. Isso pode até não ser intencional, mas o cliente ainda ficará descontente. Portanto, sempre que você enviar um logotipo, faça uma pesquisa de imagem reversa do logotipo no Google. Você obterá os resultados próximos. Se você perceber que existem outros logotipos visualmente semelhantes, é aconselhável revisitar o logotipo para torná-lo o mais exclusivo possível.

4. Este logotipo pode ser controverso?

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As marcas levam anos de trabalho duro e persistência para serem formadas. Mas leva apenas um momento para quebrar sua reputação. A história está cheia de casos em que as marcas criaram um novo estilo ou logotipo de marca e receberam intensa reação instantaneamente. A tolerância geral das pessoas está diminuindo e, com as mídias sociais, é fácil criar uma campanha de ódio contra você. Para evitar isso, você precisa tirar um momento e analisar o logotipo para ver se ele é inclusivo o suficiente e não vai ferir os sentimentos de ninguém. Além disso, você precisa garantir que a mensagem do logotipo não discrimine nenhuma raça, sexo, gênero ou cultura. Para isso, você também pode exibir o logotipo entre seus colegas ou amigos para ver suas reações. Se houver o menor indício de discriminação, é recomendável que você reavalie rapidamente o projeto e faça as alterações necessárias para mitigá-lo.

5. Este logotipo tem uma boa história para contar?

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O núcleo de uma boa marca é uma boa narrativa. Sua história deve ser honesta o suficiente e comunicada com clareza para que todos os usuários se conectem a ela. Isso também vale para o logotipo. O logotipo não é apenas uma combinação de algumas formas; é uma representação visual da marca. Por isso, é importante ter uma boa história para o logotipo. Ao enviar o logotipo, você precisa fornecer ao cliente uma explicação sobre o logotipo e o processo de pensamento por trás dele. O sucesso do logotipo depende em grande parte dessa história e de quão bem ela é comunicada. Seja o sorriso e a flecha da Amazon ou o aperto de mão da Hyundai ou o número 31 de Baskin Robbins, cada um desses elementos tinha um significado profundamente enraizado e isso tornou o logotipo mais especial. Portanto, você precisa ter um elemento tão forte no logotipo e, se não puder incorporar um, precisará tecer uma história convincente associada ao logotipo.

6. Estou usando as maquetes certas?

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Como designer, se você não está fornecendo maquetes do logotipo e do logotipo, está fazendo um trabalho incompleto. Os mockups são imprescindíveis para dar ao cliente uma ideia visual de como o logotipo ficará quando usado em diferentes aplicações. Ele também fornece um feedback muito bom para os designers, pois agora eles sabem como o logotipo se comportará em diferentes ambientes. Mas também é importante usar o tipo certo de maquetes, dependendo da marca. Você deve optar por uma mistura de maquetes, de artigos de papelaria comerciais padrão a painéis, cartões de visita, sites e mídias sociais. Se for uma empresa B2C, você também deve fornecer maquetes que retratam a embalagem e a rotulagem da marca. Muitas vezes, não usar os modelos certos pode tirar o brilho do logotipo e fornecer feedback incorreto.

7. Fornecimento do logotipo nas estruturas corretas:

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O logotipo não será apenas uma simples imagem que você pode enviar para o cliente. Depois de finalizar o logotipo, você precisará criar estruturas separadas para ele. Isso incluirá o seguinte:

1. Full Lookup: Este é o logotipo completo que teria sido aprovado pelo cliente e incluirá todos os elementos gráficos, nome da marca e também o slogan.
2. Logo vertical / horizontal: Muitas vezes, o cliente precisará usar o logotipo em uma orientação diferente, então você precisa ajustar o logotipo final de acordo. Por exemplo, o logotipo de orientação vertical ficará bem em postagens de mídia social, mas no cabeçalho do site, o cliente terá que usar um logotipo de orientação horizontal.
3. Logomarca: Este é apenas o ícone ou o vetor ou a imagem do logotipo. Mais do que frequentemente, isso é usado de forma independente como o elemento da marca em vários meios.
4. Wordmark: Este é apenas o nome da empresa/marca no texto. O estilo da fonte é o mesmo do logotipo. O cliente pode usar isso em aplicações onde a representação visual é restrita.
5. Favicon: Este é o pequeno ícone que vemos na aba do navegador. Isso pode ou não ser o mesmo que a logomarca.

8. Fornecendo as variações de cor corretas:

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Assim como você precisa fornecer o logotipo em diferentes formatos de orientação, você também precisa fornecer variações em termos de cores. Isso é importante, pois o cliente pode usar essas variações dependendo dos aplicativos. Isso incluirá o seguinte:

1. Full Color: Este será o logotipo base que foi aprovado pelo cliente e o que será mais utilizado.
2. Inverso: Haverá momentos em que o logotipo terá que ser usado em um fundo mais escuro, e algumas cores do logotipo podem não ficar bem nesse fundo. Portanto, você precisa fornecer uma opção de logotipo inverso que possa ser usada para fundos mais escuros ou coloridos.
3. Preto: Enquanto o cliente gostaria que o logotipo fosse usado em cores na maioria das vezes, mas haverá certas aplicações, especialmente em mídia impressa, onde apenas uma cor é possível. Portanto, você precisa fornecer o logotipo na opção totalmente preta.
4. Branco: O oposto da opção acima, a opção de logotipo todo branco pode ser usada em fundos escuros ou coloridos.

9. Fornecendo os formatos de arquivo corretos:

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Este ponto é o que marca a diferença entre designers amadores e designers profissionais. Como bons designers, você deve fornecer todos os arquivos abertos ao cliente para que ele possa usá-los conforme julgar adequado. Os formatos de arquivo editáveis ​​incluirão:

1. SVG – Este formato de arquivo pode ser facilmente editado com Inkscape, Illustrator, CorelDraw ou qualquer outro aplicativo de gráficos vetoriais, portanto, a opção mais preferida.
2. AI – Este é o formato de arquivo mais usado, pois a maioria dos logotipos são criados no Illustrator. Isso também é necessário para o cliente enviar para as impressoras, pois elas geralmente trabalham nesse formato.
3. EPS – Este é outro formato editável baseado em vetor e pode funcionar no Illustrator e até no CorelDraw.
4. PDF – Outro bom arquivo editável que funciona bem se o cliente não precisar alterar muito o logotipo. A parte boa é que o PDF é fácil de visualizar e usar mesmo para fraternidades que não são de design.
5. PSD – Este formato é para um arquivo do Photoshop em camadas, e é uma boa ideia fornecer esse formato de arquivo também, caso o cliente queira usar ainda mais as camadas.

Além dos formatos editáveis ​​acima, é vital que você forneça as versões JPEG e PNG do logotipo. Este último deve ser um fundo transparente.

10. Fornecendo Diretrizes Extensivas de Uso do Logotipo:

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Todo o esforço que você fez acima será desperdiçado se não for apoiado por um documento bem elaborado que ajude o cliente com o que fazer com os arquivos do logotipo. Portanto, fornecer as diretrizes de uso do logotipo junto com o logotipo é uma obrigação. Você deve explicar cada um dos formatos e arquivos de logotipo acima e dar um passo extra e fornecer uma lista do que fazer e do que não fazer para o logotipo. Isso incluirá como usar o logotipo visualmente. Você deve incluir os modelos neste documento, pois eles apoiarão seu caso de explicar o uso do logotipo junto com a história e o processo de criação do logotipo. Outra adição recomendada será o estilo de fonte que você adicionou. Você também pode adicionar um quadro de humor a este documento e estendê-lo de um guia de logotipo para diretrizes gerais de marca visual.

Se você acha que seu trabalho acabou no momento em que seu logotipo foi aprovado, agora você precisa repensar. Às vezes, todos os seus esforços de design de logotipo podem ser desperdiçados se você perder algum dos pontos críticos acima. Por exemplo, você pode ter projetado o logotipo tendo em mente um aplicativo específico, enquanto o cliente pode acabar usando o logotipo de forma diferente, fazendo com que pareça muito ruim. Portanto, como designer, você deve marcar esta lista de verificação de logotipo final e segui-la antes de enviar seu logotipo para um cliente.