Importância da tipografia nos estilos de marketing e tendências para 2019

Nesta fase, com tantos sites em existência, pode ser um pouco difícil deixar sua marca.

É claro que seus serviços/produtos exclusivos podem diferenciá-lo; no entanto, com um layout de site mundano e visuais desinteressantes, pode ser difícil alcançar a originalidade. É aqui que a tipografia entra em cena.

O que é tipografia?

Para algumas pessoas, a tipografia é uma arte; enquanto para outros, é uma maneira de mostrar sua personalidade em seus produtos, mantendo as coisas simples, mas criativas. Em outras palavras, a tipografia é a habilidade de aprender a usar o texto ou a fonte certa no ambiente certo. Por exemplo, se você estiver preparando um relatório técnico, não poderá optar por uma fonte caprichosa para apresentar suas descobertas. Da mesma forma, se você estiver preparando um catálogo de roupas femininas, não poderá escolher uma fonte que pareça chata!

Dito isso, a tipografia não se limita apenas ao texto ou à fonte. Também engloba o conhecimento sobre o layout perfeito, complementando o uso de cores, espaço em branco, espaço entre caracteres e outros enfeites. Todos esses elementos precisam trabalhar juntos em harmonia para tornar suas tentativas de tipografia um sucesso instantâneo! Por tudo isso, a tipografia desempenha um papel importante no mundo do marketing.

Marketing e tipografia

O trabalho dos web designers é simples: criar um layout da web que não seja apenas visualmente agradável e bem equilibrado, mas também deixe uma impressão duradoura nos usuários. Alcançar o equilíbrio por meio de elementos tipográficos é necessário, pois eles envolvem os usuários e os obrigam a realizar a ação desejada.

A tipografia certa ajuda a criar uma impressão duradoura e isso não se limita apenas ao site de uma marca. Em vez disso, engloba todos os elementos que ajudam uma empresa a se estabelecer como uma marca amada, ou seja, panfletos, aplicativos móveis, panfletos, cartões de visita e pôsteres, etc. Tipografia é equilíbrio e consistência; alcançar ambos os elementos pode permitir que a tipografia ajude na arena do marketing.

Para ter uma campanha de marketing bem-sucedida, uma empresa precisa criar uma estratégia que supere os limites físicos e reflita a própria essência do negócio em todos os aspectos. Para começar, duas coisas importam, ou seja, o fator de legibilidade e a hierarquia.

Como o nome sugere, legibilidade é a facilidade com que os usuários podem ler o conteúdo sem se sentirem sobrecarregados ou confusos. A tipografia ajuda nessa etapa somente se você souber qual fonte seria adequada, quanto espaço seria ideal entre os caracteres e quantos parágrafos caberiam na situação. Uma vez que você esteja claro sobre isso, você pode criar conteúdo tipográfico que possa atrair os leitores.

Por outro lado, a hierarquia tem tudo a ver com colocar informações importantes no centro das atenções usando todos os elementos necessários para orientar a atenção dos leitores para ela. O padrão da hierarquia é semelhante a uma trilha de migalhas de pão levando a uma montanha de comida. Assim como os pequenos pedaços são usados ​​para chamar a atenção para a montanha de alimentos, os profissionais de marketing usam a hierarquia para guiar os olhos dos leitores de informações irrelevantes para informações cruciais. Isto é conseguido através do uso de descrições, pequenos textos e elementos visuais.

Com a hierarquia e a legibilidade, é mantido um senso de equilíbrio e fluxo, o que é essencial para fornecer aos leitores uma experiência conveniente. Além disso, a consistência é a chave! Veja o exemplo da Starbucks. Seus gênios do marketing não apenas encontraram a tipografia que funciona melhor para eles, mas também integraram isso em suas maneiras de trabalhar para se conectar com seus consumidores. Desde a escrita do nome do consumidor nas xícaras até as inúmeras lojas que promovem a ideia de tomar café conversando com outras pessoas; A Starbucks compreendeu todos os fatores necessários para criar um impacto duradouro por meio de marketing criativo e tipografia.

Tendências de tipografia a serem observadas em 2019

A tipografia bem executada incentiva as pessoas a continuar lendo, se envolver com o negócio e continuar voltando para mais. No entanto, tudo isso só funciona se você mantiver seu conhecimento sobre as tendências tipográficas atualizados.

No mundo do marketing, as coisas saem de moda muito rapidamente. Isto é especialmente verdadeiro no caso da tipografia. Se a verdade for dita, com tantas fontes, pode ser difícil escolher uma que complemente sua estratégia geral. Para simplificar as coisas para você, aqui está uma lista das tendências atuais que vão deixar você inspirado!

1. Fontes coloridas/cromáticas

Se você pensou que a fonte em preto e branco veio para ficar, pense novamente! A fonte colorida pode não ser a xícara de chá de todos, com muitos optando pela abordagem minimalista, mas essas fontes são uma maneira brilhante de chamar a atenção do público para onde você quiser.

A Tilted Chair fez uso inteligente de fontes coloridas, limitando sua estratégia a uma única cor brilhante e, ao mesmo tempo, mantendo uma abordagem minimalista. Essa estratégia não apenas chama a atenção, mas também constrói uma identidade de marca à qual seus usuários podem se conectar facilmente. Você pode ficar com a abordagem minimalista como fez a Cadeira Tilted (veja a imagem acima) ou você pode incluir toneladas de cores diferentes com cada caractere de uma palavra apresentando uma cor diferente.

Ambas as abordagens são boas; no entanto, optar pela última opção não atrairia tanto o seu público quanto a abordagem monocromática. Isso ocorre porque o uso de muitas cores pode confundir seu público e desviar a atenção das informações cruciais.

A partir de agora, as fontes coloridas ainda são relativamente novas e não existem muitas fontes. No entanto, existem algumas fontes de cores gratuitas e pagas.

2. Efeitos Exagerados

A tipografia exagerada pode levá-lo de volta aos anos 90, onde estilos retrô e cores divertidas eram populares. Como o nome sugere, o efeito exagerado é alcançado quando cada efeito ou estilo é implementado de uma maneira que se choca entre si e complementa a página inteira.

Geralmente, os designers gostariam de evitar experimentar muitas técnicas por medo de confundir seu público. No entanto, o efeito exagerado funciona porque não apenas permite a experimentação, mas também permite a combinação de estilos para trabalhar com imagens e palavras.

Tecnicamente, é usado para realmente fazer o público ler o conteúdo. Como o estilo, os personagens e as cores conflitantes são difíceis de digerir, os olhos humanos se demoram no conteúdo para decompô-lo com o objetivo de entendê-lo. Dito isto, o truque para alcançar um efeito exagerado perfeito é garantir que o resultado final seja esteticamente agradável, mesmo com pilhas de estilos e cores usadas.

3. Tipo de letra geométrico

Para dar um toque futurista às suas campanhas de marketing, você pode optar pela fonte geométrica. Esse tipo de fonte depende muito de linhas retas e formas arredondadas. Eles são usados ​​principalmente para títulos e títulos.

Eles têm um forte foco na simplicidade e são preferidos em projetos supérfluos. Por sua elegância e precisão, a fonte geométrica é limitada a projetos científicos e arquitetônicos. No entanto, lembre-se de que a fonte geométrica é a melhor para trazer uma vibração futurista aos seus projetos. Portanto, se você não tem nenhum projeto científico, ainda pode usar esse tipo de letra, pois é fácil de compreender e de fácil leitura. Apenas tente limitar a fonte geométrica aos títulos, títulos e legendas. Se você tentar usar esse tipo de letra para todas as suas necessidades de conteúdo, isso pode distrair e desviar a atenção da sua mensagem.

4. Tipo de letra desenhado à mão

A fonte desenhada à mão é uma tendência que não morreria tão cedo, pois permite que os designers integrem uma parte de suas personalidades em seus tipos de letra. Esse tipo de letra é diferente de sem, serifa e outros tipos de letra porque oferece inúmeras oportunidades para brincar com sua imaginação.

As fontes desenhadas à mão são suportadas por quase todos os navegadores e, devido à sua crescente demanda, têm muitas ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a traduzir sua imaginação em uma versão criativa da fonte desenhada à mão. Dito isto, não é uma tarefa fácil criar um efeito desenhado à mão direto da sua imaginação, pois você precisará cuidar de muitas coisas. Por exemplo, você precisa ter cuidado ao conectar cada traço e também prestar atenção em manter um fluxo que se encaixe perfeitamente com todo o layout. Acertar todos os elementos na primeira tentativa pode ser difícil, o que torna os tipos de letra desenhados à mão mais exigentes do que outros tipos de letra.

5. Efeito Gradiente

Efeitos gradientes não recebem o respeito que merecem. Por quê? Porque sempre foi usado de maneiras desagradáveis ​​por designers inexperientes que pensavam que estavam chegando a algum lugar usando injustamente um efeito gradiente. No entanto, se usado corretamente, o efeito gradiente pode ajudá-lo a obter ótimos resultados.

Os efeitos de gradiente funcionam melhor em uma situação minimalista. Como você precisa usar cores para mostrar o efeito de gradiente, é necessário minimizar o uso de cores no plano de fundo para não desviar a atenção da situação de gradiente. Pense nisso como um Ombre, onde as cores escuras se desvanecem nos tons mais claros sem serem muito óbvias. Você precisa implementar a mesma técnica em seu efeito de gradiente para que ele não pareça deslocado, mas chame a atenção dos leitores para onde você deseja.

O efeito gradiente tem um toque moderno e fresco e reduz a necessidade de ter qualquer outro design complementar.

6. Efeito de sobreposição

A maioria dos designers gosta de manter as coisas limpas e simples e muitas vezes evitam a ideia de misturar as coisas. Embora, misturar ou sobrepor não funcione em todas as situações; no entanto, essa tendência de tipografia está lentamente ganhando seguidores.

Quando se trata de efeito de sobreposição, não há regras rígidas, o que significa que você pode deixar sua criatividade correr solta. Geralmente, esse efeito é limitado apenas ao uso de imagens, com muitos optando pelo estilo texto sobre imagem ou imagem sobre texto. O primeiro é mais fácil, pois o texto é sobreposto às fotos para obter uma aparência limpa. Por exemplo, observe a foto abaixo:

Por outro lado, o efeito de imagem sobre texto é obtido utilizando as marcas de recorte do Photoshop. É diferente do acima, pois os personagens são cortados para revelar a imagem no fundo, como é aparente na imagem abaixo:

Ambas as sobreposições podem funcionar a seu favor, apenas se você souber qual imagem funcionaria melhor com o conteúdo geral. Além disso, você precisa manter a legibilidade para comunicar sua mensagem de forma eficaz.

Qual tendência de tipografia é melhor para você?

Só porque algo está em alta não significa que você deve integrá-lo em sua última campanha de marketing. Não é assim que funciona porque tudo se resume às suas necessidades. Para colocar tudo em movimento, você precisa identificar as necessidades de suas campanhas de marketing. Isso também envolve identificar sua mensagem de marketing junto com seu público-alvo.

Você precisa entender que diferentes estilos tipográficos ressoam de maneira diferente com todos. Além disso, as emoções também desempenham um papel significativo. Se sua campanha é direcionada aos jovens, você precisa optar por um tipo de letra vibrante que não apenas clique com a energia deles, mas também os deixe confortáveis.

O mesmo vale para outros tipos de emoções e faixas etárias. Se você deseja exibir seu lado aventureiro ou talvez precise exibir suas habilidades criativas, pode escolher um tipo de letra que funcione bem com efeitos exagerados ou de camadas.

A questão é que cores ou efeitos não obrigam as pessoas a ficar por perto. Seu público só permaneceria em seu site se seu conteúdo fosse relaxante e fácil de ler. Para conseguir isso, você precisa escolher a tipografia certa, observar uma quantidade adequada de espaço em branco e evitar distrações gerais. Tenha em mente que suas tentativas de marketing só serão eficazes se você deixar uma impressão no seu público e com a tipografia certa, você pode tornar seu conteúdo agradável. Se você se sente incompetente neste departamento, talvez optar por serviços de marketing digital possa fazer o truque para você!