Como usar a tipografia para estabelecer a identidade da marca

O melhor da tipografia é que ela sempre faz sentido. Você não precisa ler nas entrelinhas para entender o ponto de uma ideia. Tudo está apenas na superfície. Mas, mesmo sendo autoexplicativo, o tipo ainda pode fornecer aos nossos designs uma sensação atraente e semelhante a uma história.

E quando a tipografia é a força motriz por trás da identidade da marca, ela sempre chama a atenção. Mesmo que não possua todas as mesmas qualidades que outros tipos de arte, ainda é muito flexível. Pode ser mínimo ou, pelo contrário, descontroladamente extravagante. Pode ser monocromático ou embalado com cores brilhantes. Pode apresentar famílias de tipos comuns ou personalizadas.

De fato, designs centrados em tipografia podem ser incrivelmente criativos, requintados e multifacetados. Para provar isso na prática, reunimos um conjunto de exemplos esplêndidos em que a tipografia desempenha o primeiro violino. Cada obra-prima da nossa coleção irá encantá-lo não apenas com a realização, mas também com uma ideia simplesmente brilhante.

Editora de Maurizio Pagnozzi

O nome do projeto fala por si. A publicação está amplamente associada a livros; portanto, o autor usou a palavra “livro” definida em uma fonte personalizada excêntrica como base para o design. Não só aparece no logotipo, mas também no fundo e nos elementos decorativos. Círculos concêntricos que podem levar os olhos onde quer que você precise deles para ficar por trás da beleza deste design exclusivo. Embora Maurizio Pagnozzi possa ter levado isso ao pé da letra, o resultado é fantástico.

archAssist by Pop & Pac Studio

A letra “A” é o coração e a alma deste projeto. A ideia é simples, mas inteligente. A equipe do estúdio criativo Pop & Pac nos mostra como a abordagem minimalista pode brilhar quando nas mãos certas. Inspirados pelos belos desenhos “rotacionais” de Frank Lloyd Wright e alguns outros artistas famosos, eles conseguiram demonstrar sua visão única na reinterpretação da geometria.

Matéria por páprica

Este projeto enquadra-se no grupo de obras de arte que seguem o princípio “menos é mais”. O design é incrivelmente simplificado. Isso não significa que seja chato ou primitivo. Pelo contrário, encanta com a complexidade das formas e a complexidade de uma ideia. Linhas curvas suaves que não têm início nem fim formam cada letra e detalhes decorativos.

Personal Branding por Dianne Butial

A marca pessoal de Dianne Butial grita a ânsia da artista em criar ideias ousadas. Sem dúvida, seu projeto atual fez uma declaração, e um jogo habilidoso com a tipografia a ajudou a fazer isso. As letras lindamente alongadas transformaram uma simples palavra em uma ferramenta decorativa. Ele é usado como um logotipo, bem como o padrão para embelezar o verso do cartão de visita, juntamente com alguns outros itens de papelaria.

Linewise – Personal Branding por Pooja Bhapkar

Pooja Bhapkar e seu projeto de branding naturalmente chamam a atenção com seu design caprichoso. A tipografia bonita e artesanal visa contar aos leitores uma história colorida. É tão expressivo que você não precisa de nenhum outro elemento decorativo. A peça central tipográfica é ousada, multifacetada, bizarra e verdadeiramente única.

Projeto de Tariq Yosef

Se você estiver tentando adivinhar o que é isso, talvez não esteja familiarizado com a língua árabe. Eu recomendo que você mergulhe porque está perdendo algo interessante e inspirador. O alfabeto árabe, assim como os alfabetos do Leste Asiático, têm um charme único e uma personalidade poderosa que são difíceis de resistir. E este conceito criado por Tariq Yosef é uma prova vívida disso.

Usando as formas geométricas mais simples, o artista criou letras fantásticas. Eles são ousados, brincalhões e simplesmente inspiradores. Embora o conceito tenha sido criado para agradar os olhos dos visitantes da semana de design de Amã, é difícil não notar seu enorme potencial para enriquecer a identidade da marca.

Al Hudaida Hotel Design de identidade de marca por Yogas Andrian

Assim como no exemplo anterior, um belo alfabeto árabe ocupa o centro do palco aqui. Ele é usado para criar o logotipo, bem como o padrão para decorar outros elementos da identidade da marca. Formas geométricas simples e uma linda cor azul transmitem facilmente uma atmosfera encantadora do hotel para o qual o conceito foi criado.

Premio AV 5ª edição do Happycentro Design Studio

Esse conceito do Happycentro pode se parecer um pouco com o archAssist do Pop & Pac Studio, apresentado no início do nosso artigo. Aqui, a equipe também aposta em muito espaço, formas geométricas primitivas e um efeito de meio-tom para apimentar as coisas.

No entanto, eles são diferentes. No caso do Premio AV 5ª edição, existem dois símbolos: “A” e “5”. Juntos, eles representam o quinto aniversário da revista «AV». E não há mistério – o design é claro e explícito.

Personal Branding por Daniela Flores Chacon

Tipografia e paleta de cores bem pensada são os dois principais componentes do personal branding criado por Daniela Flores Chacon. Note, não parece feminino ou schmaltzy. Pelo contrário, parece sério e profissional, tornando-se um jogador forte também no mundo masculino. Tomando a palavra “hey” como elemento central do design, Daniele criou um padrão que é usado para enriquecer o fundo. Ele também é apresentado no verso do cartão de visita, servindo como uma mensagem de boas-vindas.

Conjunto de papelaria com letras em quadro-negro por Lisa Nemetz

Nossa coleção não estaria completa sem o conjunto de papelaria com letras em quadro-negro de Lisa Nemetz. É uma direção inteira que tem seus fãs e inimigos. O projeto parece rústico, autêntico e moderno. O aspecto mais inspirador está na intrincada combinação de palavras e detalhes decorativos. É aqui que a tipografia floresce.

Embora esse tipo de letra exija uma superfície semelhante a um quadro-negro para revelar sua beleza, superfícies granuladas de várias cores, bem como fundos não uniformes, farão o truque - dando muito espaço para a criatividade.

Criando uma identidade forte

Quando se trata de cartões de visita, cadernos e outros tipos de papelaria vistos em projetos de identidade de marca, você precisa ser racional, razoável e conservador. Afinal, você está limitado pelo espaço. No entanto, mesmo que você seja obrigado a encaixar sua ideia em uma pequena folha de papel, você não está limitado pela sua imaginação.

Usar a tipografia como ferramenta para criar toda a comitiva é uma saída. Com uma seleção de famílias de tipos personalizados, você pode optar por uma abordagem minimalista como o Pop & Pac Studio fez com seu conceito “archAssist” ou altamente decorativo como Pooja Bhapkar fez com sua marca.

Não só ficará por trás da beleza geral, mas também apoiará a mensagem e comunicará a história por trás da marca. A tipografia foi, é e sempre será uma opção válida para seus projetos de design – independentemente de sua escala.