Efeitos da tipografia na experiência do usuário

A tipografia é uma arte e técnica que está ganhando cada vez mais popularidade com o passar do tempo. É uma habilidade crucial que todo designer deve ter, não importa qual seja o seu campo de atuação.

Se você é alguém que dirige um negócio, quer ou é simplesmente um designer, não se fala tanto em tipografia à toa. Com a ajuda da tipografia, você pode causar um impacto duradouro em seus leitores e usuários.

Embora possa parecer apenas um monte de palavras juntas para algumas pessoas, esse monte é montado de uma maneira muito lógica e técnica, onde cada elemento é prestado atenção ao chá. É um fator importante na concepção que não deve e não deve ser ignorado.

Se você não tem certeza de por que deve prestar atenção à tipografia, para simplificar, é assim que você pode manter a atenção do seu leitor em sua ilustração, marca ou design. Sim, as imagens podem falar mais que mil palavras, assim como seu logotipo e outras ilustrações. Mas a tipografia influencia bastante por quanto tempo eles continuam olhando para o seu trabalho e o impacto que isso causa neles.

Importância no design gráfico

No design gráfico, a tipografia refere-se às técnicas e resultados de organizar o tipo de forma que represente a marca e o negócio em que você está trabalhando o mais próximo possível e dê às pessoas uma ideia do que realmente é.

Quanto melhor for a sua tipografia, maiores serão as chances de você ser notado. Tanto que, principalmente com logotipos, algumas empresas deixaram imagens para trás e fizeram seu logotipo com letras estilizadas de uma forma muito específica.

Isso torna as marcas mais fáceis de lembrar, sendo um dos exemplos mais comuns a Coca Cola. Há uma história por trás do logotipo da Coca Cola, que mostra exatamente como tudo aconteceu e o impacto que teve em todas as partes do mundo é bastante óbvio.

O logotipo da Coca Cola é o melhor exemplo, pois você pode ver exatamente quanto de seus elementos estão associados à própria marca.

Um designer gráfico inteligente sabe como explorar a tipografia de uma maneira que comunique claramente os aspectos visuais e verbais do design e da marca.

Agora, o que exatamente se entende por “ aspectos visuais e verbais ”?

• Visual – O significado criado pela aparência visual da ilustração; tanto texto quanto imagem. O caráter que a tipografia tem e como ela faz você se sentir contribuem para sua qualidade visual.
• Verbal – Significado literal das palavras ou frases usadas na ilustração.

Quando combinados da maneira certa, os aspectos visuais e verbais podem ter um enorme impacto na experiência do usuário, além de demonstrar e transmitir uma variedade de mensagens.

Outro exemplo de logo muito forte com aspectos visuais e verbais equilibrados é o Logo KitKat.

Este estudo, aqui, mostra muito claramente como a tipografia pode ter um efeito sobre nós e como os profissionais de marketing podem usá-la a seu favor. Isso mostra que as fontes usadas por algumas corporações populares como IBM, Mercedes, Nivea e Marlboro são reconhecidas internacionalmente e é exatamente por isso que essas empresas investiram em design e direitos autorais de fontes registradas.

Se você não acredita, dê uma olhada na imagem abaixo de uma campanha publicitária do Greenpeace:

Embora não diga KitKat, sua mente cria instantaneamente uma conexão reconhecível com a marca.

Efeitos da tipografia

Kevin Larson e Rosalind Picard apresentaram suas descobertas sobre como a tipografia afeta os humores em seu artigo, The Aesthetics of Reading, que também tratou dos benefícios de uma boa tipografia.

Segue um exemplo muito simples, o primeiro do estudo. Qual você acha que parece melhor e mais agradável de ler?

A única coisa que é diferente em ambos os documentos é o layout e o posicionamento do texto. A segunda imagem é claramente mais fácil de ler e a maioria ficaria animada em lê-la. É nítido e claro, e o layout é muito preferido em relação ao outro.

A primeira imagem parece bastante confusa e quase como se fosse demais para processar. Pode confundir sua mente e simplesmente não é agradável de se olhar.

Esses processos acontecem o tempo todo em nossos cérebros e refletem muito em nosso humor e escolhas que fazemos depois.

Da mesma forma, o artigo também testa a maneira como um texto é escrito, incluindo ligaduras, versaletes, numerais, recursos de sub/sobrescrito e assim por diante.

Até mesmo os espaços entre cada letra, palavra, frase e parágrafo afetam seu humor e produtividade em certas tarefas cognitivas.

O artigo mostra que a simetria é muito mais preferida do que o peso do traço irregular e o espaçamento entre e dentro dos caracteres.

Esses são todos os fatores que precisam ser considerados ao trabalhar online e offline.

Dito isto, é uma boa regra ter seu logotipo ou ilustração opticamente espaçado, em vez de matematicamente. A imagem abaixo demonstra a diferença entre os dois.

Humor positivo, melhores resultados

É óbvio que quanto mais positividade sua ilustração induzir, mais eles serão atraídos para sua marca e negócios. O estudo acima prova que uma boa tipografia também aumenta o desempenho cognitivo.

A verdade é que a tipografia também pode afetar o julgamento. O New York Times realizou um estudo: “Você é otimista ou pessimista?” Embora o estudo tenha discutido os sentimentos de segurança dos participantes durante eventos catastróficos, foi mais sobre os efeitos que o tipo de letra pode ter sobre você. E como nenhum dano foi causado, talvez também possa ser chamado de ético.

As fontes utilizadas foram Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia e Baskerville. O estudo foi realizado em cerca de 45.000 participantes e os resultados mostraram que as pessoas tendiam a concordar com a fonte Baskerville 1,5% a mais do que o resto.

1,5% pode parecer uma porcentagem pequena, mas é substancial o suficiente para mostrar que o tipo de letra, afinal, afeta o julgamento.

Quanto mais fontes você usar no mesmo texto, mais você o personalizará e mais expressivo e criativo ele será. Honestamente, seu tipo de letra funciona muito bem como sua linguagem corporal e todos nós sabemos o quão importante é a linguagem corporal. Isso pode criar uma conexão emocional entre você e o cliente ou arruinar completamente seu discurso de marketing.

E quando se trata de boa tipografia, é simples de entender, mas nem tanto de executar. Quanto mais fácil for a compreensão do seu texto, ele desenvolverá um forte senso de caráter para o seu público se concentrar.

Tipografia em Web Design

Ao projetar um site, você precisa ter em mente que provavelmente terá muitas informações nele, então é uma ideia melhor manter o tipo de letra e o estilo consistentes em vez de tentar misturá-los demais, o que apenas ser uma dor de ler.

Uma boa página tipográfica informa ao leitor e ao usuário exatamente onde começar a ler e como prosseguir na página. O que é importante e o que não é é claramente declarado não em palavras, mas apenas como o texto é apresentado na página do site.

As cores também são muito importantes e devem ser reduzidas ao mínimo ou apenas um conjunto deve ser usado em todo o site. Pular demais pode novamente, apenas confundir seus leitores e tornar o ponto do site ou página mais difícil de entender.

Da mesma forma, não seja tão simples a ponto de não haver diferença entre o título e o conteúdo dele.

Tipografia no Marketing de Conteúdo

Causar impacto no leitor e ligar para o seu negócio através do conteúdo é o que é marketing de conteúdo. É quase impossível ler qualquer tipo de texto sem que ele transmita uma emoção e é por isso que é muito melhor saber qual é a emoção que você deseja transmitir, a melhor fonte para escrever e tudo o mais que vai desenhar atenção.

Outra dica a ser lembrada é que o negrito chama a atenção enquanto o itálico não causa muito impacto no leitor. Mas colocar o conteúdo em itálico pode trazer um pouco de elegância e sofisticação ao seu texto.

As informações também são mais fáceis de processar quando definidas em marcadores do que em grandes pedaços de parágrafos que, honestamente, ninguém tem tempo de ler.

Considerando que, ao usar fontes “nítidas”, como Calibri, você deixa seu ponto de vista muito definido e sólido.

Começando

Bem, você precisa saber exatamente o que é que você está tentando alcançar. O objetivo do seu projeto de tipografia deve ser claro. Saber o que você quer que seus leitores sintam é importante e, em seguida, trabalhar mantendo esse pensamento em sua mente o ajudará a enfatizar claramente os elementos.

Experimente diferentes estilos de fonte, tamanhos, cores, sublinhe o texto, coloque-o em negrito, itálico ou o que você precisar fazer para transmitir o clima exato que permitirá que as pessoas conheçam seu trabalho e não apenas chamem a atenção à primeira vista, mas mantê-lo lá por um tempo. Se você é um leigo, pode simplesmente experimentar uma ferramenta de design de logotipo e ver o que funciona para você e o que não funciona.

Além disso, não esqueça que é muito importante que seu texto seja legível, mesmo em fontes pequenas. Os caracteres precisam ser identificados corretamente e fazer o processo de leitura do seu texto sem problemas, sem a necessidade de investir um monte de esforço para entender apenas a primeira letra.

A seguir estão alguns elementos que você vai aplicar e entender para melhorar suas habilidades de tipografia.

Elementos de tipografia

• Tipos de letra : Estilo de texto usado (por exemplo, Times New Roman, Calibri, Ariel etc.).
• Fontes : Estilo específico do tipo de letra, bem como sua largura, altura e tamanho (por exemplo, Century, tamanho 12, negrito), muitas vezes usado como sinônimo de tipo de letra.
• Tracking : Espaço entre caracteres em um texto.
• Kerning : Semelhante ao rastreamento, mas também se refere ao espaço em branco entre letras e caracteres em um texto.
• Entrelinha : Medida da distância entre uma linha de texto com as linhas acima e abaixo dela.
• Comprimento da linha : Assim como o nome diz, comprimento do texto em uma linha.

Para concluir

A tipografia é uma forma de arte que se concentra no componente visual da palavra escrita. Apenas visualizando-o adequadamente para seu público-alvo, você pode criar um impacto inesquecível. Para qualquer designer, é crucial prestar muita atenção à tipografia e trabalhar para dominar sua habilidade se quiser desenvolver e aprimorar sua carreira na indústria do design.

A tipografia é a linguagem corporal e causa ou quebra a primeira impressão que um usuário tem da sua marca.

E bem, como diz Cyrus Highsmith, “A tipografia é o detalhe e a apresentação de uma história. Representa a voz de uma atmosfera, ou cenário histórico de algum tipo. Ele pode fazer muitas coisas.”