Publicidade criativa em 2023: 10 ideias de marketing digital selecionadas para você

Em 2020, um anúncio criativo em um outdoor do Reino Unido chegou às manchetes. O programa da BBC, Drácula, executou a arte da publicidade criativa de maneira muito inteligente. Algumas estacas foram colocadas aleatoriamente no outdoor e, quando o sol se punha, a iluminação do pôster projetava uma sombra representando Drácula. A estaca tem uma estreita correlação com o Drácula de Bram Stoker; um outdoor aparentemente aleatório durante o dia se transformou em uma obra-prima à noite.

É o ato de persuadir alguém a agir depois de ver um anúncio que o faz funcionar. É enganoso em sua simplicidade. De certa forma, o propósito da publicidade criativa é persuadir os usuários a realizar a ação desejada.

A persuasão pode ser usada em praticamente qualquer meio e é uma ferramenta robusta para se conectar com consumidores em potencial. Requer ser econômico e, como o termo sugere, criativo. Além disso, existem muitasideias criativas de publicidade em 2023 que podem atrair o interesse do usuário para o seu produto.Afinal, com as consequências da pandemia, as pessoas começarão a aproveitar o tempo para melhorar o texto do anúncio.

E isso é encorajador porque ajuda a explorar um nicho de forma eficaz. A pandemia permitiu que as agências de publicidade explorassem seu lado criativo e criassem campanhas publicitárias que falassem com as pessoas em um nível mais profundo. Além disso, os anunciantes que se divertiram fazendo anúncios em uma nova dinâmica continuarão com a mesma energia.

Como fazer anúncios criativos em 2023?

A publicidade criativa é mais memorável e funciona melhor com menos gastos com mídia. Além do mais, é eficaz e constrói uma comunidade mais rapidamente. Mas numerosos experimentos de laboratório não encontraram nenhuma correlação direta de ideias criativas de publicidade em 2023 com maiores receitas de vendas.Mas isso não significa que seu produto não ganhará força entre os usuários se você experimentar a publicidade criativa.

Vamos discutir duas tendências importantes em publicidade criativa em 2023:

1. Uma tendência que ficou clara antes mesmo da pandemia foi a mudança da mídia tradicional para a digital. Mas a pandemia acelerou a jornada de transformação digital de muitas empresas.
2. Outra tendência é que os consumidores e as agências estão se comunicando de maneira diferente. A maioria das campanhas publicitárias é adaptada à mídia digital e tenta persuadir os clientes ativos nas mídias sociais. Isso pode ser na forma de vídeos curtos ou publicidade móvel; compartilhar histórias pode se tornar um meio vital para reunir interesse em seu produto.

Uma das regras essenciais da publicidade criativa é garantir que a pessoa possa tirar algo valioso do seu anúncio. Por isso, impressionar o cliente é fundamental. E as agências de publicidade precisam se tornar criativas em seus métodos de resolver os problemas de seus clientes. Eles devem fazer perguntas como: como esse anúncio pode construir a marca do meu cliente?

Em vez de vender o produto, o foco agora é melhorar a experiência geral. A experiência do cliente com uma marca é crucial para a construção de sua imagem. O consumidor desejará uma mensagem positiva à medida que o mundo voltar lentamente ao seu lugar original. É por isso que o otimismo impulsionará muitas das campanhas publicitárias em 2023.

Além disso, uma mensagem feliz pode funcionar bem, pois cria uma associação positiva com o produto. Aqui estão algumas ideias criativas de publicidade em 2023 para você dar uma olhada.

A publicidade criativa está encontrando um ressurgimento

A pandemia introduziu uma lufada de ar fresco na indústria da publicidade criativa. Os anúncios criativos durante a década de 1960 eram inovadores por natureza e os anunciantes tinham status lendário. Mas, as consequências pós-pandêmicas trouxeram o foco de volta para a indústria da publicidade. Com a introdução do marketing digital, um orçamento de publicidade maior significa mais espaço para criatividade e alcance dos consumidores certos.

No entanto, nenhum fundo pode compensar a criatividade necessária para fazer anúncios excelentes e atraentes. Os anúncios precisam gerar tração e engajamento para construir uma comunidade mais rapidamente. Somente uma compreensão das tendências e da criatividade pode tornar seu anúncio memorável. Se o anúncio não estiver pronto para uso, ninguém comprará o produto.

Então, vamos começar listando algumas ideias criativas de publicidade em 2023 para trazer emoção à sua estratégia de marketing:

1. Crie um desafio: a internet está cheia de desafios no Tik Tok, Instagram e outras plataformas de mídia social. O conceito por trás disso é criar um desafio que os usuários de mídia social possam fazer e postar nas mídias sociais. Os desafios são basicamente UGC ou conteúdo gerado pelo usuário e fornecem uma grande base de consumidores para as marcas. Fazer com que os usuários se envolvam em desafios é quase como uma promoção gratuita. Você pode divulgar seu desafio criando uma hashtag. E então todo mundo vai torná-lo viral.
2. Realize concursos periódicos: Outra forma de incentivar mais UGC é criar competição entre os consumidores. Ele essencialmente oferece um prêmio no final de uma tarefa. E é adequado para empresas novas e que ainda não fizeram nome. E é um método para fazer com que os usuários se envolvam com sua marca em várias plataformas de mídia social. Atraia seus clientes oferecendo um prêmio e você obterá melhores informações sobre seu público-alvo. Você pode tentar fazer um concurso de fotografia, concurso de vídeo, etc.
3. Crie e compartilhe vídeos: as estatísticas de marketing de vídeo mostram que os vídeos são o conteúdo mais popular e consumido na Internet. Para promover sua marca, você pode criar orientações ou explicações que incentivem os usuários a investir em seu produto. Além disso, usar vídeos de alta qualidade para criar anúncios também é ótimo para fazer com que os usuários se envolvam com você. Os vídeos também permitem que você direcione seu público e fale com eles sobre seus problemas.
4. Realize quizzes: Não são apenas uma novidade, mas permitem que você se comunique com seu público. Seus consumidores irão desfrutar de um quiz divertido de vez em quando. E se estiver em um nicho específico, atrairá o interesse deles. Faça-lhes uma pergunta interessante e observe como suas respostas variam. Isso lhe dará uma ideia de quantas pessoas estão informadas sobre o seu nicho.
5. Crie uma enquete: é divertido participar, e criar uma é uma boa ideia. Como os usuários geralmente respondem às pesquisas porque levam menos tempo, você tem uma ideia do que seus consumidores estão procurando. Tente fazer as perguntas certas e você poderá gerar alguns insights inteligentes sobre seu público-alvo. Além disso, o uso de enquetes ajuda a reunir as opiniões dos usuários e criar uma discussão sobre seu produto.
6. Adicione humor ao seu marketing: algumas empresas utilizam o humor como um ótimo quebra-gelo para iniciar uma discussão entre os usuários de mídia social. E as empresas com um senso de humor peculiar podem criar anúncios memoráveis. Afinal, olhe para os anúncios da Budweiser para o Super Bowl; estes são compartilhados prolificamente em plataformas de compartilhamento de vídeo. Apesar de serem veiculados apenas nos Estados Unidos, esses anúncios são o padrão-ouro do humor na publicidade.
7. Faça memes e paródias para envolver os usuários: o Google é um mestre em fazer memes em 2023. Eles criam pastiches difíceis de resistir para os usuários. Por exemplo, os memes são uma ótima maneira de se conectar com um público mais jovem em busca de uma risada rápida. As paródias também são eficazes para atrair engajamentos. Por exemplo, as guerras publicitárias da BMW, Audi, Mercedes Benz e Jaguar são famosas. A intriga nas paródias é que todos os concorrentes consideram um desafio ofuscar uns aos outros com o anúncio mais criativo.
8. Use referências da cultura pop: se você tem um público mais velho, pode se conectar com eles usando referências cuidadosamente colocadas a programas, filmes, músicas e muito mais. O uso de referências da cultura pop gera interesse nos espectadores, pois eles se relacionam imediatamente com o conteúdo exibido. Veja a Paródia do Assistente do Google Macaulay Culkin, por exemplo. Ele se conectou com Gen-X e Gen-Y porque todos assistiram Home Alone e puderam entender as referências.
9. Crie um canal no Youtube: Envolver-se com vídeos não é suficiente. Você precisa ir no Youtube e começar a fazer vlogs. Afinal, o Youtube pode fornecer informações confiáveis ​​sobre o público. Esse recurso é crucial para empresas que visam um grande grupo demográfico com seus anúncios. Além disso, o Youtube tem um alcance global de 2 bilhões de pessoas. O marketing de vídeo permite que sua empresa crie um senso de autoridade. E isso permite que os clientes se envolvam e se conectem com sua marca.
10. Crie seu site: não importa o quão ativo você seja nas mídias sociais, quando se trata de criar um nome para o seu negócio, construí-lo é vital. Um site pode dar aos clientes uma ideia sobre seus valores. Além disso, um site oferece uma visão geral de seus produtos. Além disso, se seus clientes puderem se relacionar com sua marca, eles estarão mais propensos a agir. Além disso, com modelos da Web pré-hospedados, a construção de um site é muito mais fácil.

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O poder da publicidade emocional

O marketing digital mudou nossa abordagem de publicidade de produtos. Um bom anúncio impulsiona as vendas, pois o usuário pode associar uma lembrança positiva ao produto. De acordo com um relatório da Nielsen em 2016, os anúncios aumentam o volume de vendas em 23% se afetarem as emoções de uma pessoa.

Anúncios emocionais geram uma resposta mais ativa nos centros de memória do cérebro. Portanto, os profissionais de marketing estão optando por medir as respostas cerebrais para entender as reações do consumidor. Eles usam ferramentas neurométricas, como codificação facial, teste de resposta implícita, rastreamento ocular e ressonância magnética (MRI).

De acordo com uma pesquisa da BrainJuicer, uma empresa de pesquisa e estratégia baseada em ciência comportamental, os modelos tradicionais de publicidade assumem que a persuasão é o caminho para gerar a reação desejada. No entanto, os consumidores nem sempre pensam linearmente. Na verdade, uma resposta emotiva motivada quase sempre supera uma racional quando se trata de decisões do consumidor.

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Então, os anúncios criativos são mais eficazes?

A publicidade criativa é mais eficaz para influenciar o comportamento de compra. E quando uma empresa escolhe as dimensões e emoções corretas para atingir, ela pode se tornar uma ferramenta eficaz. No entanto, quando as empresas assumem que a publicidade emocional sempre funciona, o tiro pode sair pela culatra.

Além disso, muitas empresas se concentram nas dimensões erradas, demonstrando uma incapacidade de entender as preferências culturais e as emoções em geral.

Veja, por exemplo, o polêmico anúncio Fish-o-Filet do Mcdonald. Mostrava descaradamente um menino e uma mãe conversando sobre como seu falecido pai gostava do mesmo hambúrguer que comia naquele dia. A mãe complementa dizendo que o Peixinho-do-Filé também era o preferido dele.

Muitas empresas costumam pegar emoções negativas e transformá-las em anúncios criativos. Isso não gera uma resposta positiva nas vendas nem emoções. O que o Mcdonald's fez foi considerado "vergonhoso" e de mau gosto. Como eles conseguiram desrespeitar o luto das crianças.

Uma parte crucial para acertar na publicidade criativa é entender seu público e se conectar com eles em um nível emocional. O Burger King também não o fez quando postou um tweet no Dia Internacional da Mulher que causou grande indignação pública. “As mulheres pertencem à cozinha.”, dizia o post. E eles apoiaram seu tweet dizendo que as mulheres estão sub-representadas nas cadeias de fast-food como funcionárias.

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Mas os internautas não acreditaram na desculpa e o Burger King deletou seu tweet em breve. Aqui está um caso clássico de empresas que avaliam seu público incorretamente. Afinal, existe uma linha tênue entre ser criativo com publicidade e manipulação emocional. Anúncios instigantes geralmente contrastam com outra forma popular de anúncios que capitalizam o humor.

É por isso que os anúncios de bem-estar funcionam muito bem, e a publicidade tailandesa é muito boa nisso. Muitos de seus anúncios são virais no Youtube porque vão às raízes da luta humana e da adversidade para criar anúncios comoventes. Mais importante, um bom anúncio leva o consumidor a agir. E tentar cegamente provocar uma reação emocional nunca funciona. Mas existe um gênero de publicidade conhecido como “Sadvertising”.

Ele capitaliza a empatia dos consumidores para trazer consciência.

No entanto, o objetivo de tal anúncio é resolver um problema. Por exemplo, o “Garoto Fumante” é um anúncio famoso que mostra crianças abordando idosos com cigarros pedindo que acendam. A mensagem era simples, mas a execução gerou uma resposta massiva. Houve um aumento de 40% nas linhas diretas que abordam o tema parar de fumar.

Mas, uma simples mensagem gerou uma tremenda reação. Vejamos o que acontece do outro lado do espectro.

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A publicidade emocional sempre funciona?

Um anúncio da Gillette que abordava a masculinidade tóxica foi recebido com emoções confusas. Isso se deu por dois motivos:

1. Primeiro, tocou em um tópico delicado da masculinidade tóxica. E a Gillette é uma marca que oferece produtos para homens. Seu slogan é “O melhor que um homem pode conseguir”. O anúncio pedia aos homens que fossem melhores, ultrajando assim toda a sua base de consumidores.
2. Dois, foi um anúncio que levou o movimento #MeToo como tema de discussão. O objetivo desse anúncio era vender produtos, mas, em vez disso, trouxe conscientização para o problema em questão.

É um bom anúncio, e deve-se vê-lo. Mas, não resolve o problema do consumidor, e segundo, não vende. Assim, estará sempre sujeito a críticas negativas. Mas, pode-se criar um anúncio brilhante que vende.

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Conclusão

Qualquer pessoa na indústria de publicidade conhece David Ogilvy, o famoso redator. Sua famosa campanha Rolls Royce diz que o único som que você ouvirá em um Rolls Royce é o som do relógio elétrico. A cópia é uma homenagem à condução silenciosa de um Rolls Royce. E se você estiver procurando ideias criativas de publicidade, lembre-se de que tudo começou com a cópia do anúncio de David Ogilvy.

Com a cópia do anúncio, o objetivo principal é persuadir os consumidores a comprar um produto. E algumas agências de publicidade são muito criativas com seus anúncios. Afinal, uma resposta emocional é uma faca de dois gumes. E para que a aposta dê certo, trabalhar para obter reconhecimento positivo é muito mais seguro.

É por isso que uma das tendências da publicidade atualmente é o otimismo. Mensagens criativas geram mais atenção e atitudes positivas se as dimensões escolhidas estiverem corretas. As empresas precisam estar cientes do impacto que seus anúncios têm na percepção de seus consumidores.

O McDonald's errou em um caso clássico de criar uma resposta emocional negativa em vez de empática.

E um bom anúncio pode criar empatia se resolver o problema do consumidor e vender o produto no processo. O objetivo da publicidade não é simplesmente gerar respostas emocionais, mas envolver os usuários com o produto. Dito isto, as emoções negativas podem ser uma ferramenta poderosa para se comunicar com seu público. É preciso ter cuidado ao fazer isso. E o cuidado seria abordá-lo estrategicamente e fornecer uma conclusão positiva.

Afinal, um anúncio deve durar apenas até que a venda seja concluída. Depois disso, ser criativo com seu anúncio significa que você está tomando liberdade com seu público. E o humor quase sempre funciona se for de bom gosto. Além disso, ser condescendente com o seu público não os deixa em paz. Você precisa comunicar os valores da marca e as funcionalidades do produto de maneira amigável.

Por fim, envolva-se consistentemente com seus clientes e mostre que você se importa com suas opiniões e interesses enquanto avalia suas atitudes. Por meio da publicidade criativa, você precisa se tornar acessível ao consumidor, quase como um cônjuge. Afinal, o consumidor sabe melhor e não aceitará nenhuma propaganda emocional pelo valor nominal.

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