A verdade sobre o brutalismo no web design

Quando você está tentando expandir um negócio online, “monetizar site” deve estar no topo da sua lista de tarefas. O primeiro passo é criar um ótimo site que mantenha os olhos de seus visitantes colados em suas telas. Mas se destacar da multidão não é fácil. Para ficar à frente de todos os outros, você precisa expandir continuamente seu conhecimento das melhores práticas de design.

Se você caiu em uma rotina de design, é hora de aprender – e experimentar – algo novo. O web design brutalista pode ser a inspiração que você precisa. Neste artigo, veremos o que é o Brutalismo, como ele influenciou o design moderno da web e por que você deve considerar usar seus princípios em seus projetos futuros.

O que é brutalismo?

Os designs brutalistas enfatizam a substância sobre o estilo – mas essa filosofia produz um trabalho que tem uma aparência distinta. Ele coloca o conteúdo em primeiro lugar e a estética em segundo lugar. O termo (também conhecido como “Novo Brutalismo”) foi originalmente usado para descrever um estilo de arquitetura que se desenvolveu nas décadas de 1950 e 1960. Edifícios brutalistas eram tipicamente feitos de blocos que exibiam as matérias-primas do edifício, geralmente concreto ou tijolo.

As estruturas brutalistas são construídas com a funcionalidade em mente, e os arquitetos brutalistas se especializam em bibliotecas, hospitais, faculdades e outros grandes edifícios. Em alguns casos, os projetistas destacam as utilidades deixando tubos, tanques de água e outros componentes expostos. O brutalismo se orgulha de sua falta de pretensão e compromisso com a transparência.

Como o brutalismo se traduz em web design?

Na arquitetura brutalista, as matérias-primas expostas são uma característica do design. O mesmo princípio se aplica aos web designs brutalistas – eles expõem e enfatizam deliberadamente o conteúdo de um website. Elementos visualmente atraentes ou decorativos são uma consideração secundária ou podem ser omitidos completamente.

Os sites brutalistas permanecem fiéis ao propósito original dos sites – para mostrar conteúdo importante e fornecer uma plataforma pela qual os visitantes podem se comunicar com o criador. Não existe um design brutalista único, apenas um conjunto de princípios a seguir. Embora muitos sites brutalistas pareçam minimalistas, isso nem sempre é o caso.

Quais são as características de sites típicos brutalistas?

1. Eles são legíveis

Os sites existem para fornecer conteúdo. Portanto, de acordo com os princípios brutalistas, todo o conteúdo deve ser cuidadosamente otimizado para telas de desktop e dispositivos móveis de todas as formas e tamanhos. O conteúdo deve ser definido de forma clara e lógica. O usuário deve ser capaz de rolar a página da Web para visualizar o conteúdo.

2. Eles são construídos para velocidade

Quanto mais rápido uma página carregar, melhor. Web designers brutalistas simpatizam com o usuário e entendem que seu tempo é precioso. Quanto mais tempo um usuário tiver que esperar, maior a probabilidade de ele ir para outro lugar. Sites brutalistas são construídos usando código mínimo com o mínimo de marcação possível.

3. Eles não contêm decoração desnecessária

A vaidade não tem lugar no design brutalista. Tipografia ornamentada e ilustrações elaboradas prejudicam o conteúdo e, portanto, são omitidas. Essa abordagem é robusta e utilitária. Não se trata de criar um site bonito, apenas um que sirva a um propósito e o sirva bem.

4. Os hiperlinks são óbvios

As áreas clicáveis ​​são destacadas como tal e todos os links servem a um propósito. Por exemplo, os hiperlinks de texto geralmente são sublinhados e têm uma cor diferente do texto ao redor. Os botões clicáveis ​​devem ser estilizados para que funcionem exatamente como um visitante esperaria. Isso inclui o botão Voltar. Alguns sites brutalistas usam cursores de novidade, como setas grandes que se transformam quando você passa o mouse sobre um link, para enfatizar ainda mais a funcionalidade.

Um usuário pode achar o design ou a mensagem do site surpreendente ou até mesmo chocante, mas a experiência deve ser perfeita. Se um site tiver várias páginas, os menus de navegação serão simples e facilmente discerníveis de outros textos.

5. Eles são baseados em cores e imagens marcantes e de alto contraste

Preto e branco é uma escolha popular, mas alguns sites usam uma paleta limitada de cores conflitantes para alto impacto visual. As imagens são usadas com muito cuidado. Um site típico de estilo brutalista terá apenas algumas imagens, que podem ter um significado literal ou metafórico. Imagens brutas e não filtradas são normalmente preferidas a fotos profissionais. As imagens estáticas são preferíveis às animações.

6. Eles têm uma estética agressiva, confrontadora, às vezes nostálgica

O brutalismo cresceu em popularidade como uma reação contra os princípios convencionais de web design que enfatizam cores e tipos de letra harmoniosos. Esses sites podem ter uma sensação retrô que remonta aos primórdios da internet, quando os designers tinham acesso a um número mínimo de fontes, como Arial e Times New Roman. Paletas de cores cruas são outra maneira de criar uma vibe “old-school”.

No mundo da arquitetura, o brutalismo está associado à política anticapitalista e socialista do século XX. Na web, alguns designers usam designs brutalistas como uma rebelião contra as chamadas “melhores práticas” do século XXI. Você provavelmente notou que muitos sites agora têm a mesma aparência, contando com um conjunto semelhante de modelos e ferramentas de design de arrastar e soltar. O design brutalista pode ser conceituado como uma forma de lutar contra a homogeneização da internet. Celebra a expressão em vez da adesão a conceitos corporativos sem graça.

Sites brutalistas são populares entre freelancers, criativos e marcas que desejam atrair um público contemporâneo. Uma página da Web rígida pode ser uma plataforma eficaz e memorável para uma mensagem importante ou uma breve introdução a um indivíduo ou empresa. Essa abordagem também é uma escolha inteligente se você estiver organizando um evento ou exposição pontual e deseja uma página da Web que comunique os principais detalhes e horários de abertura.

No entanto, o brutalismo não é para todos. Algumas pessoas acham os sites brutalistas frios. Este estilo é para designers corajosos que sabem que seu trabalho não atrairá todos os públicos. Você precisa pensar no seu público-alvo antes de seguir esse caminho. Se você está tentando alcançar um público conservador ou um grupo demográfico que aprecia um estilo de site mais calmo, o Brutalismo provavelmente não é apropriado.

Resumo:

Esta escola de web design contribui para uma experiência de usuário nova e refrescante. O brutalismo não funciona para todas as marcas, mas pode ser adaptado à maioria dos nichos. Se você está vendendo produtos ou serviços online, pode estar interessado em saber que esse estilo pode aumentar as taxas de conversão, principalmente porque sites de carregamento mais rápido atraem compradores e mantêm seu interesse.

Algumas competições de web design, como Awwwards, agora têm categorias especiais para sites brutalistas. Eles são o ponto de partida perfeito se você quiser ver esses princípios em ação. Se você quiser saber mais sobre como esses designs diferem de outros paradigmas semelhantes, dê uma olhada em sites nas categorias Retrô e Minimalista.

Mesmo que seu design não cumpra todos os princípios brutalistas, você ainda pode aprender muito com o brutalismo. Quaisquer que sejam suas preferências de design, um site intrigante e fácil de navegar deve sempre ser seu objetivo final.