Um guia para criar conteúdo visual para marketing de mídia social

Você precisa de elementos visuais em seu conteúdo. Chama a atenção para o seu conteúdo. Mantém as pessoas em suas páginas por mais tempo. Aumenta a probabilidade de engajamento e conversão. Cada uma dessas afirmações é verdadeira. Nenhum deles é notícia neste momento. Com exceção de alguns iniciantes absolutos, as pessoas entendem que o conteúdo de marketing digital precisa de recursos visuais.

É hora de seguir em frente. O desafio agora é criar conteúdo visual que se destaque em relação ao conteúdo visual de todos os outros.

Isso exige um pouco de esforço. Felizmente, isso pode ser feito. Melhor ainda, você não precisa ser um designer gráfico ou mesmo artístico para fazer isso acontecer.

Planejamento e Avaliação

A primeira coisa a fazer é examinar seu marketing de mídia social atual. Quais plataformas você está usando. Onde você está obtendo mais engajamento? Onde estão seus números não tão grandes? Que conteúdo visual está ganhando força nessas plataformas? E seus concorrentes? É importante conhecer o conteúdo visual que está atraindo mais engajamento para eles.

Ao examinar de perto seus esforços atuais de marketing de conteúdo, você pode começar a planejar maneiras de incorporar conteúdo visual onde você não esteve e melhorar suas ofertas onde você tem. Este também é um bom momento para explorar tipos de conteúdo visual que você não usou anteriormente. Aqui estão algumas coisas a considerar:

• O conteúdo visual que ganhou mais engajamento no passado
• Plataformas de mídia social visual que talvez você ainda não esteja usando
• Tipos de conteúdo visual que podem ser facilmente produzidos com os melhores resultados
• Quais tipos de conteúdo visual provavelmente atrairão cada um dos seus segmentos de público

Em última análise, você deseja determinar que tipo de conteúdo visual criar, onde compartilhá-lo, como produzir esse conteúdo com eficiência.

Parte 1: Que tipo de conteúdo visual criar

Existem vários tipos de conteúdo visual que você pode usar em seus esforços de marketing digital. Aqui estão algumas opções a serem consideradas.

Conteúdo de vídeo é rei

Existem muitos tipos de conteúdo visual que podem melhorar seu conteúdo de marketing de mídia social. Você deve usar qualquer um que funcione para sua marca e aumente a probabilidade de suas campanhas serem bem-sucedidas. Dito isto, se você não estiver usando vídeo, você está no caminho errado.

Basta considerar essas estatísticas.

• 8 bilhões de vídeos são assistidos no Facebook todos os dias
• 60% dos profissionais de marketing usam vídeos no marketing digital
• As taxas de conversão da Web são 34% maiores quando o vídeo é usado
• 70% dos compradores millennials gostam de assistir a vídeos como parte de sua experiência de compra online
• 82% preferem vídeos ao vivo a postagens nas redes sociais
• Um vídeo postado no Facebook tem alcance orgânico 135% maior do que uma fotografia

Além disso, o streaming de vídeo ao vivo claramente deixou de ser um tipo de oferta de ponta para o mainstream. De fato, apenas no segundo trimestre de 2017, cresceu 53%.

O vídeo não é o único conteúdo visual, mas exige uma quantidade significativa de sua atenção. Claro, não basta simplesmente oferecer conteúdo de vídeo. Há muito risco de saturação neste momento. Em vez disso, você precisa produzir vídeos que realmente se destaquem.

Conheça seus objetivos :

O vídeo é empolgante e tem muito potencial para engajar e converter. Você pode compartilhar vídeos em praticamente qualquer plataforma. Existem maneiras de usar o vídeo em todos os pontos do funil de conversão. Existem usos para o formato longo e o formato mais curto. Realmente não há um segmento de clientes que não seja atraído por esse meio.

O perigo é não ter foco suficiente e, como resultado, não ter objetivos específicos. Antes de produzir um vídeo, determine quem é seu público. Conheça sua chamada à ação e sua mensagem. Aqui estão algumas dicas.

• Vídeos apresentando sua empresa e o que você faz são ótimos para clientes iniciais do funil.
• Vídeos que abordam os benefícios de produtos e serviços específicos funcionam bem para o funil intermediário.
• Vídeos de demonstração de produtos e depoimentos funcionam para clientes que estão pensando seriamente em comprar.
• O conteúdo dos bastidores cria confiança. Então faça entrevistas e conteúdos mostrando o lado pessoal da sua marca.

Os valores de produção importam :

Você não precisa de um cinegrafista e do melhor equipamento para produzir vídeos que seu público irá apreciar. Ainda assim, é importante ficar atento aos valores de produção. Invista em software de edição de vídeo e áudio. Escreva roteiros e ensaie-os.

Conte uma história :

Todo vídeo deve ter uma mensagem. Deve ter uma introdução, meio e uma conclusão sólida. Você pode conseguir isso pensando em cada vídeo como uma história. Pode ser a história da experiência de um cliente, o desenvolvimento de um produto, a paixão de um funcionário por tecnologia ou qualquer outra coisa. Sem um formato de narrativa, os vídeos podem parecer inúteis e desconexos.

Use o vídeo ao vivo para criar engajamento em tempo real :

A transmissão ao vivo é uma ótima maneira de trazer as pessoas para eventos, demonstrar produtos ao vivo e pessoalmente, até mesmo dar uma espiada por trás das cortinas. A transmissão ao vivo é espontânea e emocionante. Também é preciso prática para garantir que as coisas fluam bem e que você mantenha seu público ao vivo engajado. Considere alguns testes antes de realmente ir ao vivo.

Imagens ainda importam

Os profissionais de marketing têm tantas opções quando se trata de tipos de conteúdo visual que algo tão simples quanto imagens pode parecer desatualizado. Nada pode estar mais longe da verdade. Fotografias e imagens ainda são uma ótima maneira de chamar a atenção para o seu conteúdo. As imagens mantêm as pessoas em suas páginas e lendo seu conteúdo.

As fotos podem ajudar as pessoas a conhecer sua equipe. Eles podem aumentar a compreensão de seus produtos e como eles funcionam. Eles aumentam a confiança. Por fim, eles aumentam o apelo geral do seu site e das páginas de mídia social. Isso é especialmente verdadeiro quando plataformas como Instagram e Snapchat são quase totalmente plataformas visuais. Aqui estão algumas dicas:

• Compartilhe imagens originais e de alta qualidade sempre que possível.
• Otimize imagens para celular.
• Evite cliparts e imagens gratuitas que as pessoas veem em todos os lugares.
• Se você usa imagens de banco de imagens, invista em uma assinatura de um serviço respeitado.

Use GIFs para adicionar ênfase e humor

Um GIF é um arquivo de imagem em loop. Geralmente descreve uma única ação, como uma reação emocional. Eles podem ser usados ​​para ajudar a explicar melhor um conceito quando um vídeo pode ser um pouco demais. Eles são amigáveis ​​à largura de banda. Eles podem até ser usados ​​como um elemento comovente ou humorístico. GIFs podem ser incorporados em postagens de mídia social, blogs e qualquer número de lugares. Se você tem um vídeo e deseja exibir um segmento dele para mostrar, transformar em um GIF é uma ótima maneira de fazer isso.

Apelo aos Aprendizes Visuais com Infográficos

Dados e estudos de caso ajudam bastante no estabelecimento da liderança de pensamento. Alguns dos membros do seu público podem realmente apreciar o conteúdo de texto de formato longo, como white papers que se aprofundam nos problemas que seus produtos e serviços resolvem, ou estudos de caso e depoimentos que provam que você obtém resultados. O desafio é que muitas pessoas são aprendizes visuais. Como você transmite informações complexas para eles de uma maneira memorável e fácil de entender?

É aqui que os infográficos entram em cena. São representações visuais de informações. Eles podem explicar processos. Você já deve ter visto infográficos descrevendo o que acontece com você quando toma uma bebida energética, por exemplo. Eles podem ser usados ​​para representar a história ou uma série de eventos, como uma linha do tempo. Os infográficos podem ser estáticos ou interativos. Um infográfico interativo é aquele em que os usuários podem clicar ou ativar pontos de gatilho para acessar mais conteúdo. Por exemplo, clicar em um evento específico em uma linha do tempo pode iniciar um vídeo sobre esse evento.

Infográficos são uma ótima maneira de reaproveitar conteúdo antigo. Confira posts antigos de blogs, podcasts e artigos. Então, veja se eles tornariam infográficos viáveis.

Finalmente, não se preocupe com custo ou experiência. Existem muitas ferramentas de infográfico gratuitas. Com um pouco de prática, você poderá produzir infográficos com bastante facilidade.

Mantenha o conteúdo mais envolvente com uma apresentação de slides

Às vezes você simplesmente tem um monte de informações para cobrir. Às vezes, o vídeo é ótimo para isso. Outra opção é uma apresentação de slides. Este é especialmente o caso se você quiser que as pessoas possam consultar certas partes de sua apresentação para revisão. Há outro benefício. Este é um conteúdo verdadeiramente reciclável. Crie apresentações de slides para conferências, apresentações de vendas e webinars. Em seguida, compartilhe o mesmo conteúdo para seu público de mídia social.

Compre ótimos softwares de apresentação. Você pode fazer muito mais graças às transições sofisticadas. O software de apresentação moderno permite criar e adicionar animações e vídeos. Você também pode interagir com seu público criando slides e demonstrando conceitos em tempo real.

Envolva seu público e obtenha insights com testes de mídia social

Alguns questionários de mídia social são criados apenas por diversão. Não há nada de errado com isso. Compartilhar conteúdo com seu público que seja engraçado, tocante ou instigante tem seu lugar. As marcas que fazem isso geralmente ganham seguidores leais que estão interessados ​​no que podem fazer ou dizer em seguida.

Os questionários de mídia social também são uma ótima maneira de fazer perguntas importantes que podem realizar duas coisas. Primeiro, eles podem orientar a pessoa que está fazendo o teste para os produtos e serviços que podem interessá-la. Esses questionários também podem ensinar mais sobre seu público e seus interesses e necessidades.

Parte 2: Onde compartilhar conteúdo visual

Depois de criar o conteúdo visual em qualquer uma de suas formas, você precisa descobrir onde compartilhá-lo. Isso depende do seu público-alvo e dos seus objetivos. Se o seu público-alvo tiver 25 anos ou menos, considere o Instagram ou o Tumblr. Obviamente, o Vimeo e o YouTube são ótimos para conteúdo de vídeo. No entanto, incorporar vídeo em postagens de blog ou diretamente em seu site também funciona.

Se houver novas plataformas, considere explorá-las também. Se você tiver uma lista de assinaturas de e-mail, o conteúdo visual pode manter seus e-mails e boletins envolventes. Por fim, não se esqueça de promover o conteúdo do seu vídeo. Quanto mais visualizações, mais engajamento.

Parte 3: Produzindo Conteúdo Visual com Eficiência

Criar conteúdo visual pode ser demorado. Felizmente, muito disso é afetado pela curva de aprendizado. Em muitos casos, a criação de conteúdo visual envolve o uso de ferramentas e equipamentos que podem ser novos para você. Depois de dominar isso, as coisas podem ficar muito mais fáceis. Aqui estão algumas outras dicas para experimentar.

• Faça o melhor uso do seu tempo e equipamento. Por exemplo, se você for gravar vídeos, gaste tempo gravando vídeos necessários para diferentes segmentos e plataformas.
• Comece a planejar o conteúdo visual durante as primeiras fases de suas campanhas.
• Use o crowdsourcing para fazer com que os membros do público criem e compartilhem conteúdo visual.

Conclusão

O melhor conteúdo visual não aparece por acaso. É cuidadosamente planejado, produzido artisticamente e voltado para os membros e plataformas corretos do público. Use este guia para determinar o melhor conteúdo visual para campanhas, bem como como e quando criá-lo e compartilhá-lo.