Um guia sensacional para o mundo da otimização de mecanismos de busca

A otimização do mecanismo de pesquisa é essencial para a maioria dos sites. A indústria vale mais de US$ 70 bilhões por ano e só vai crescer. Tem especialistas, subespecialistas, líderes de pensamento, publicações dedicadas, ferramentas fantasticamente complexas e incerteza constante em seu coração. Como diz Bob Dylan, é apenas uma sombra que estamos perseguindo.

Mais uma razão para ficar afiado, não? Cada ajuste nos principais algoritmos dos mecanismos de pesquisa envia ondas de choque por toda a web. Para aqueles que não seguem o espaço de SEO, pode ser fácil perder o controle das últimas tendências, autoridades e recursos.

É para isso que serve esta página. Ele detalhará os principais tópicos de SEO, perguntas comuns e os melhores recursos para se manter atualizado com esse mundo. Como tal, este não é tanto um guia para SEO, mas sim um guia para o mundo do SEO . Pense nisso como um cliff-notes, uma cartilha para quem procura aprimorar seus conhecimentos e entender as últimas tendências.

Para aqueles realmente com pressa de voltar ao ritmo, pule para a folha de dicas, reunindo todos os recursos incluídos nesta peça. Quanto ao resto de vocês, vamos lá. É bastante pesado para o Google, porque o Google atualmente detém mais de 85% de participação de mercado, mas tenha certeza de que os pontos também se aplicam a empresas como Baidu e DuckDuckGo.

E lembre-se, este é um documento ao vivo. Se há algo que perdemos, diga-nos. Em um mundo de mudanças tão rápidas quanto o SEO, nenhum recurso pode se dar ao luxo de ficar em suas mãos.

Por que SEO é importante

Não vamos nos deter neste ponto, mas é útil nos lembrarmos do que é SEO, por que é importante e como evoluiu ao longo dos anos. Manter os princípios fundamentais em mente permite que você veja a floresta em vez das árvores.

Portanto, em poucas palavras, a otimização de mecanismos de pesquisa é o meio pelo qual os sites aparecem em mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Baidu e DuckDuckGo. Continua sendo uma das melhores maneiras de encontrar sites. Mais de 90% do tráfego da web vem por meio de mecanismos de pesquisa, com o Google processando trilhões de pesquisas por ano. Se você quer que seu site seja visto, você quer aparecer em resultados de pesquisa relevantes.

Embora o SEO não seja livre de controvérsias, em princípio é o grande equalizador. As posições não podem ser compradas; eles são baseados em relevância e qualidade. É do interesse dos motores de busca entregar os melhores resultados possíveis, então SEO é o processo pelo qual um site se torna os melhores resultados possíveis.

Em uma palavra, o apelo do SEO é o tráfego . É fazer com que as pessoas apareçam e esperem que fiquem por perto. Mais tráfego significa mais leitores, mais espectadores, mais clientes, mais atenção.

Seja qual for a sua motivação, o jogo é fundamentalmente o mesmo. Do conteúdo ao design do site, a implementação torna os sites melhores. O design é mais claro e o conteúdo mais focado, com as necessidades dos visitantes sempre à frente e no centro. De certa forma, dá a você uma visão 3D da web, vendo as experiências da web da perspectiva humana e do computador.

Apesar dos guias de correção rápida em contrário, é melhor que o SEO não seja adaptado. Como escreve Suzanne Scacca, SEO pertence ao coração do processo de web design. Não pode – e não deve – ser empurrado para escritores ou executivos de SEO. É uma preocupação em todo o site, exigindo atenção em todo o site.

Tópicos quentes

Se você não está confortável com o básico de SEO – meta tags, texto alternativo, construção de links, etc. – esta página não é para você. Esta peça pressupõe uma certa quantidade de conhecimento fundamental. Não entre em pânico, porém, não vamos deixá-lo pendurado. Aqui estão vários recursos fantásticos para começar do zero:

• Guia para iniciantes do Moz para SEO
• SEO para iniciantes pelo Search Engine Journal
• SEO simplificado por Neil Patel
• Guia para iniciantes de SEO do Google

Quanto ao resto de vocês, o que se segue são alguns dos tópicos quentes um pouco mais técnicos do espaço de SEO, completos com sabedoria convencional e recursos para acompanhar suas evoluções.

Ótimo conteúdo

Eu tive que colocar isso em primeiro lugar. A grande quantidade de dados envolvidos no SEO torna fácil perder de vista um fato importante: você está criando sites para pessoas, não para mecanismos de busca . Por mais brega que pareça, a longo prazo, a melhor maneira de ter um bom desempenho na pesquisa orgânica é ser o melhor possível.

Os motores de busca valorizam o bom conteúdo acima de tudo. Por mais que os meandros do SEO mudem, isso continua sendo verdade. É uma base sólida para SEO. Otimizar um site brilhante é fácil; otimizar um ruim é difícil e muitas vezes leva a um comportamento de chapéu preto. (Mais sobre isso abaixo.) Sim, existem sites mal otimizados que apresentam bom desempenho na pesquisa, por vários motivos, mas reclamar não levará a lugar algum.

O que significa 'bom conteúdo' em termos concretos? Não é tão arbitrário quanto você pensa. Os mecanismos de pesquisa geralmente mantêm seus cartões perto do peito, mas no que diz respeito à qualidade do conteúdo, eles são tão transparentes quanto você poderia esperar.

Para aqueles que estão fora do ciclo de SEO, existem poucas maneiras melhores de se atualizar do que ler as últimas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. Por que adivinhar o que os mecanismos de busca querem quando eles escreveram um livro de documentação sobre o assunto? Os tópicos abordados na última edição incluem:

• Expertise, Autoridade e Confiabilidade (EAT),
• Páginas Your Money or Your Life (YMYL),
• A reputação de sites e criadores,
• Necessidades do usuário móvel,
• Conteúdo gerado automaticamente,
• Design de página enganoso,
• Como são as páginas de baixa qualidade.

Seja você um designer ou redator, todas essas informações são valiosas.

Diga o que quiser sobre as práticas mais nefastas do Google, mas no que diz respeito à pesquisa orgânica, eles querem que os sites sejam bons dois sapatos. Escreva artigos brilhantes; construir sites rápidos e práticos; use belos visuais; projetar eticamente; seja transparente sobre quem você é e o que você faz; e nunca, nunca deixe SEO ser o rabo que abana o cachorro. A qualidade vencerá no final.

Acessibilidade

Felizmente, o espaço de desenvolvimento web parece estar se aquecendo para falar de acessibilidade. Há muita sobreposição natural entre SEO e acessibilidade, embora, infelizmente, haja atualmente poucas evidências de que sites superacessíveis obtenham um impulso na pesquisa. A acessibilidade mal aparece no gigantesco documento de Diretrizes de Qualidade de Pesquisa do Google.

Há, no entanto, uma enorme sobreposição entre as melhores práticas de acessibilidade e as melhores práticas de SEO. Esses incluem:

• Texto alternativo da imagem,
• Título descritivo e tags de cabeçalho,
• Transcrições de vídeo,
• Seções de conteúdo,
• Sitemaps claros e lógicos,
• Contraste de cores,

Quase tudo que vale a pena fazer por si só se torna uma prática recomendada de SEO eventualmente, então estou inclinado a endossar a acessibilidade em ambos os aspectos. As Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web são um ótimo ponto de partida, especialmente os Quatro Princípios de Acessibilidade.

O WebAIM publica relatórios anuais sobre acessibilidade na web, e o Global Accessibility Awareness Day é um centro fantástico para eventos e campanhas. Além disso, para obter um plug-in Smashing, o artigo de Steven Lambert sobre design para acessibilidade e inclusão divide o tópico esplendidamente.

O curioso caso do JavaScript

JavaScript cresceu para o terceiro pilar do web design – juntando HTML e CSS. A linguagem permite todos os tipos de recursos interativos sofisticados que não são possíveis em sites estáticos. Essa sofisticação trouxe consigo alguma confusão no que diz respeito ao SEO.

Os sites com muito JavaScript podem ter um bom desempenho na pesquisa? Sim, eles podem e fazem. Quando surgem problemas, é quase sempre no processo de indexação, quando os mecanismos de pesquisa rastreiam e renderizam páginas da Web para seus bancos de dados.

O Google tem um orçamento de rastreamento finito. Se sua página demorar muito para carregar, há uma boa chance de que os mecanismos de pesquisa a ignorem. JavaScript de bloqueio de renderização também é desaprovado, especialmente para conteúdo acima da dobra. Se possível, execute scripts após o carregamento da página.

Em suma, deixe que os mecanismos de pesquisa vejam as páginas da maneira como as pessoas as veem. O Google Search Console possui uma Ferramenta de inspeção de URL que mostra o que ele recupera, o que renderiza e quaisquer problemas evidentes.

Os desenvolvedores não devem fugir do JavaScript por medo de irritar os deuses do SEO. Sim, JavaScript inchado, lento e gratuito prejudicará o desempenho de pesquisa do seu site, mas aplicado corretamente, a linguagem também pode melhorá-lo. De fato, formatos como JSON são um grampo de marcação de SEO mais sofisticada, como Schema.

Aqui estão alguns recursos para entrar nas ervas daninhas de JavaScript e SEO:

• Entendendo o JavaScript SEO Basics pelo Google
• Corrigir problemas de JavaScript relacionados à pesquisa do Google
• SEO Técnico — Princípios Fundamentais de Tom Bennett
• Para os aprendizes visuais, o Google Webmasters tem uma série dedicada ao JavaScript SEO.

Lembre-se também de que quanto mais sólidas forem suas bases de SEO, menos pressão haverá no JavaScript para executar. Pense nisso como algo que aprimora a experiência de navegação em vez de carregar a água.

Dados estruturados

Os metadados percorreram um longo caminho desde os primórdios do SEO. Meta títulos e descrições continuam importantes, mas há um outro nível que se torna cada vez mais difícil de ignorar – dados estruturados.

Os dados estruturados, mais especificamente o Schema, foram adotados por todos os principais mecanismos de busca. Parte do impulso da Web Semântica para tornar os dados on-line legíveis por máquina, ele permite rotular o conteúdo com especificidade que simplesmente não era possível antes. Os dados estruturados são como os mecanismos de pesquisa exibem resultados avançados, como receitas, trechos de resenhas, detalhes de eventos e muito mais.

O vocabulário de esquema funciona junto com os formatos Microdata, RDFa e JSON-LD, e há muitas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a aprender a linguagem e como implementá-la. Esses incluem:

• Assistente de marcação de dados estruturados do Google
• Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Os motores de busca são assustadoramente inteligentes, mas não são tão inteligentes. Os dados estruturados eliminam grande parte das suposições do processo de rastreamento, facilitando a compreensão e a indexação do conteúdo para pesquisas relevantes.

Para uma introdução mais aprofundada ao tópico, humildemente indico meu artigo sobre Baking Structured Data Into the Design Process.

Velocidade do site

Os motores de busca gostam de sites rápidos. Eles são mais fáceis de rastrear e são mais fáceis para os usuários navegarem. Não importa o quão maravilhoso seja o seu site, se demorar muito para carregar as pessoas não vão ficar por aqui para descobrir. Os motores de busca são igualmente impacientes.

Como a maioria das coisas de SEO, as melhores práticas de velocidade do site abrangem um espectro desde o senso comum até ajustes altamente técnicos. No lado do bom senso, não faça upload de imagens de 12 MB quando as de 200 KB parecem exatamente iguais. Se você absolutamente precisa ter imagens massivas de alta resolução, crie um link para elas. As imagens são o tipo de recurso mais popular na Web, portanto, não economize na compactação. A maioria das pessoas estará navegando em seus telefones de qualquer maneira.

Além disso, você entra em águas mais técnicas, embora o objetivo permaneça o mesmo: carregue de forma rápida e suave. Simplifique seu código, corte HTML, CSS e JavaScript supérfluos. Mais importante, como sempre, teste o que você fez. A velocidade do site não é uma preocupação teórica; é um prático.

Normalmente, o Google tem uma ferramenta dedicada para esse fim:

• Informações do PageSpeed

Ele lhe dirá exatamente o que há de errado com o conteúdo de um URL e o que você pode fazer para melhorá-lo. A velocidade do site não é um grande mistério; mais frequentemente do que não é simplesmente um caso de aparar a gordura.

Primeiro celular

A maior parte da navegação na web agora ocorre em dispositivos móveis, não em desktops. É por esse motivo que o Google migrará para a indexação móvel para todos os sites em setembro de 2020. Isso significa que as renderizações móveis de uma página são o que será indexado, não o desktop. É aí que você precisa trazer o seu A-game.

As pessoas são compreensivelmente atraídas pela ampla tela oferecida pelo design que prioriza a área de trabalho, mas não é onde nossas habilidades são mais úteis. Se o seu site é uma obra de arte no desktop, mas uma bagunça no celular, seu SEO sofrerá – e isso sem falar na experiência do usuário.

Mais artigos sobre usabilidade em dispositivos móveis

• Como o design da web móvel afeta a pesquisa local (e o que fazer a respeito) por Suzanne Scacca
• Avaliando a usabilidade em dispositivos móveis com as Ferramentas do Google para webmasters por Tim Jenen

Pense com seu boné móvel. Os anúncios estão monopolizando acima do espaço da dobra? O Google dedica 20 páginas de suas Diretrizes de qualidade de pesquisa para entender as necessidades dos usuários de dispositivos móveis, abrangendo tudo, desde páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) até consultas de pesquisa específicas do local. Novamente, o que os motores de busca querem não precisa ser um mistério.

O lado negro do SEO

Seria negligente não abordar o lado ruim do SEO. Há muito dinheiro a ser ganho com uma boa classificação para termos de pesquisa populares. Uma das principais razões pelas quais os mecanismos de pesquisa são tão secretos sobre como funcionam é que eles sabem que vários sites tentarão enganar o sistema em nome de Quick Wins.

Black Hat SEO é um mundo bastante vibrante em sua própria maneira de girar o bigode. Desde enfiar palavras-chave até a compra de backlinks de sites respeitáveis, há um instinto quase caricatural entre alguns para evitar o trabalho duro e o auto-aperfeiçoamento que um bom SEO implica.

O black hat SEO funcionou no passado? Às vezes sim. Às vezes muito bem mesmo. No entanto, os mecanismos de pesquisa estão sempre atentos ao mau comportamento e punirão quando o encontrarem. O dano pode ser irreparável e, além disso, ninguém gosta de um desprezível.

Não há substituto para estratégias de SEO de longo prazo de qualidade. O que nos leva a…

Jogando o jogo longo

SEO é uma maratona, não um sprint. A implementação das melhores práticas pode produzir resultados imediatos, mas o desempenho a longo prazo requer manutenção a longo prazo. Além disso, a viagem é mais importante que o destino, não é?

Este artigo não pretende fornecer um guia completo de SEO. Este é um recurso para aqueles que desejam manter-se atualizados com a indústria como parte do auto-aperfeiçoamento de longo prazo. Nesse espírito, a folha de dicas abaixo é uma documentação, ferramentas, jornalistas, líderes de opinião, podcasts e outros recursos.

Um lembrete também de que este é um documento ativo, portanto, não tenha vergonha de sugerir ajustes e adições à medida que o mundo do SEO continua a mudar.

Feliz pesquisando.

Uma folha de dicas de SEO sensacional

Esta não é uma lista exaustiva, mas espero que haja o suficiente para você cair na toca do coelho SEO. Observe que esta folha de dicas será atualizada ocasionalmente, portanto, se algo/alguém estiver faltando, sinta-se à vontade para nos informar! Consideraremos a inclusão na próxima vez que atualizarmos a planilha.

Documentação

• Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google
• Diretrizes para webmasters do Bing
• Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web do W3C
• Visão geral dos rastreadores do Google
• Documentação do Schema.org
• Renderizando o manifesto de SEO

Autoridades e jornalistas

• Google SearchLiaison, a face pública da Pesquisa Google
• Danny Sullivan, o rosto público do rosto público da Pesquisa Google
• John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google
• Gabriel Weinberg, fundador do DuckDuckGo
• Neil Patel, especialista em marketing de SEO claro e acessível
• Jamie Alberico, guru técnico de SEO
• Loren Baker, fundador do Search Engine Journal
• Barry Schwartz, extraordinário jornalista de SEO
• Women in Tech SEO é um recurso fantástico para especialistas em todo o espectro de SEO

Publicações, blogs e fóruns

• Blog do Google Webmaster Central (não tão ameaçador quanto parece)
• Jornal do mecanismo de pesquisa
• Terreno do mecanismo de pesquisa
• O Posto SEM
• Monitoramento do mecanismo de pesquisa
• Mesa redonda do mecanismo de pesquisa
• WebmasterWorld
• SEO à beira-mar
• blog da SEMrush
• Blog DuckDuckGo
• O Blog do Moz
• Blog de SEO do Yoast
• O subreddit /r/SEO
• O subreddit /r/TechSEO.

Ferramentas

Livre

• Google Search Console
• Google Analytics
• tendências do Google
• Teste de pesquisa aprimorada do Google
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
• Gerador de marcação de esquema de Merkle
• Dados vitais da Web
• Farol
• Informações do PageSpeed
• Gerador de palavras-chave ahrefs
• ahrefs verificador de links quebrados
• Plug-in do Keyword Surfer para Chrome

Freemium/Pago

• MozBarGenericName
• SEMrush
• Sapo gritando
• Yoast
• Herói da palavra-chave
• Uma série de ferramentas ahrefs

Séries de podcasts e vídeos

• Hangouts para webmasters do Google
• Rastejando segundas-feiras de Aleyda Solis
• O podcast do Search Engine Journal Show
• Quadro branco sexta-feira em Moz
• O podcast EDGE da Web
• Pesquisar notícias que você pode usar por Maria Haynes
• Lista de reprodução de vídeo JavaScript SEO do Google Webmasters

Conferências

• SearchLove
• BrightonSEO
• Expo de marketing de pesquisa (SMX)
• MozCon
• SearchCon