Onde o SEO pertence em seu processo de web design?

Todos nós temos um papel a desempenhar na construção de um site. Os designers criam interfaces bonitas e interativas. Os redatores criam mensagens que fazem com que os visitantes tomem conhecimento e ajam. Os desenvolvedores trazem tudo isso junto com o código.

Mas há uma peça do quebra-cabeça que não pode ser entregue a apenas uma pessoa. E isso é SEO.

Se você está construindo sites para clientes e eles esperam resultados impressionantes no final (ou seja, altas taxas de conversão), o SEO deve fazer parte do seu processo. Você não pode simplesmente deixá-lo nas mãos de seu escritor ou de um SEO dedicado e supor que isso é suficiente.

O Google é um senhor exigente e devemos apaziguá-lo se quisermos que nossos sites cheguem ao topo das pesquisas. E o que isso significa é adotar uma abordagem abrangente de SEO durante todo o ciclo de vida do processo de design e desenvolvimento do site.

Se você ainda não considerou isso ou deseja ter certeza de que cobriu todas as bases do que faz atualmente, este post é para você. Vou analisar quando e como o SEO precisa inserir a imagem em seu fluxo de trabalho. Além disso, incluí uma lista de verificação de SEO na parte inferior deste post que você e sua equipe podem adaptar ao seu fluxo de trabalho.

Onde o SEO pertence em seu processo de web design?

SEO deve ser algo em que você está sempre pensando e planejando, desde a fase de prospecção até a data de lançamento.

SEO durante a fase de proposta

Quando você fala com um cliente potencial sobre o que eles precisam de sua ajuda, eles vão se concentrar no próprio site.

“Preciso de um site para vender meus produtos online/aumentar minha presença/conquistar novos clientes.”

Mas não é exatamente isso que eles estão pedindo. O que eles querem é um site para ajudar seus negócios a serem encontrados no Google e converter visitantes, o que exige algo mais complexo de você do que apenas juntar alguns textos e designs.

Você sabe que o site precisa ser otimizado para pesquisa se o site for fazer o que o cliente precisa. Por causa disso, isso afetará coisas como custo, cronograma e fluxo do processo. Todos esses detalhes devem ser mapeados do seu lado enquanto você prepara a proposta.

Quanto ao que você realmente diz a seus clientes? É aqui que as coisas ficam complicadas.

Você precisa abordar o SEO de alguma forma com seu cliente em potencial 1) definir as expectativas certas e 2) justificar o que você está prestes a propor a eles em termos de escopo e custo. O único problema é que alguns clientes podem conhecer o termo “SEO”, mas eles realmente não entendem o que isso significa.

A conversa pode rapidamente se transformar em algo assim:

Você : [Você explica os detalhes de sua oferta de design e menciona que SEO faz parte dela.]

Cliente : “Ah, ótimo. Eu tenho uma lista de 20 palavras-chave que quero incluir em cada página.”

Você : “Bem, isso não é realmente o que é otimização de mecanismos de busca. Se você quer que seu site tenha um bom desempenho, você precisa prestar atenção em coisas como cache, segurança e design mobile-first.”

Cliente : “Do que você está falando? Descontar? O que é isso mesmo? Eu pensei que você disse que você faz SEO. Eu quero ranquear para essas 20 palavras-chave.”

É seu trabalho obter os resultados de que os clientes precisam, não tentar explicar a eles os aspectos técnicos de como você faz isso. É por isso que eles estão pagando você para fazer isso, afinal. Então, aqui está o que eu recomendaria para sua proposta e discussões iniciais com os clientes:

Primeiro, deixe seu site falar sobre SEO como o UPQODE faz:

Isso permitiria que você explicasse claramente os tipos de SEO que você fornece (o que também ajudará os clientes que pensam em SEO a encontrá-lo em primeiro lugar). Não há problema em incluir termos técnicos aqui, desde que você explique brevemente o que cada um é em termos leigos:

O que eu gosto nessa abordagem é que ela permite que você diga “Vamos fazer X, Y e Z” enquanto o enquadra em uma luz que o cliente realmente entende. Nesse caso, o que você realmente estaria dizendo é “Nós cuidamos de toda a parte técnica para que a visibilidade do seu site cresça nas buscas e, consequentemente, você obtenha mais tráfego”.

É assim que você deve conversar com seus clientes em potencial e definir detalhes relacionados a SEO em suas propostas e contratos também.

Em outras palavras, não se aprofunde muito em suas tarefas de SEO. Em vez disso, apenas explique os benefícios. Por exemplo:

• Web design responsivo que fica ótimo em todos os dispositivos.
• Páginas da Web que carregam em três segundos ou menos para experiências ideais do visitante.
• Segurança reforçada para manter todos os seus dados de negócios, bem como os dados de seus visitantes privados.
• Conteúdo fácil de ler para humanos e ainda mais fácil para os bots do Google entenderem.
• Caminhos de usuário personalizados que transformam visitantes em clientes rapidamente.

O objetivo é integrá-los aos seus serviços de web design otimizados para pesquisa e talvez até mesmo manutenção e suporte contínuos posteriormente. Para fazer isso, você precisa transmitir claramente os benefícios sem envolvê-los nos aspectos técnicos do SEO.

SEO durante a fase de configuração e planejamento

Nas fases iniciais de um projeto aprovado, SEO não deve estar longe de sua mente. Embora você ainda não esteja trabalhando ativamente em otimizações, é uma boa ideia certificar-se de que a linha de base a partir da qual você está trabalhando não causará mais trabalho para você no futuro.

Aqui estão algumas coisas para manter na mente:

Revise os ativos de design do cliente

Você provavelmente pede aos clientes que forneçam ativos, logins e até cópias antes que um projeto seja iniciado. Embora isso seja principalmente para se proteger do aumento do escopo, também pode ser útil para o SEO.

Digamos que seu cliente entregue logotipos e outros recursos de imagem que são de baixa qualidade ou parecem super desatualizados. Quanto mais cedo você tiver esses ativos em mãos, mais cedo poderá informá-los de que precisam ser substituídos se quiserem que as pessoas levem seu site a sério.

Se os visitantes não gostarem da aparência de um site, eles o abandonarão sem falhas e essa alta taxa de rejeição matará o ranking do site. Portanto, certifique-se de que seus clientes não atrapalhem os resultados que você está tentando ajudá-los a alcançar.

Trabalhe em conjunto com o Copywriter

Mesmo que um redator profissional esteja criando o conteúdo do seu site, se você não estiver trabalhando de perto com ele desde o início, pode haver problemas.

As agências de web design muitas vezes debatem os méritos do desenvolvimento de sites que prioriza o conteúdo versus o design em primeiro lugar. A verdade é que eles devem ser criados juntos. Se você não fizer isso, você coloca todo o projeto em risco.

Para começar, um escritor e um designer trabalhando isoladamente podem encontrar maneiras diferentes de lidar com estilo e layout. Mas se você estabelecer diretrizes desde o início (o que pode ser feito facilmente com wireframes), poderá evitar qualquer disjunção na forma como a cópia e o design são criados.

Você vai fazer o wireframe de qualquer site que você construir de qualquer maneira, então por que não fornecer uma cópia dele para o escritor para que vocês dois possam estar na mesma página desde o início? Melhor ainda, por que não colaborar com o escritor? Eles podem não conhecer técnicas de design ou práticas recomendadas, mas certamente podem fornecer informações sobre coisas como o tamanho ideal do texto, a prioridade de determinadas mensagens de vendas ou marketing e assim por diante.

Depois, há a questão de otimizar a cópia para pesquisa. Idealmente, você gostaria de trabalhar com um redator que possa fazer o seguinte:

• Crie mensagens e CTAs acionáveis,
• Tecer palavras-chave de destino naturalmente na cópia,
• Escreva para a intenção do usuário,
• Escreva em HTML,
• Crie uma cópia legível e digitalizável,
• Construir um sistema de links internos de página para página,
• Crie meta tags e otimize URLs para pesquisa,
• Escreva tags alt para imagens.

Quanto mais disso for incorporado à cópia desde o início, menos idas e vindas você terá que fazer com eles mais tarde. Também poupará o trabalho de tentar consertar isso por conta própria (o que você não deve tentar fazer).

Design para funis de vendas

Para aumentar as conversões em um site, você deve projetar funis de vendas neles. Mas os funis de vendas não são apenas uma série de etapas que você estabelece para os visitantes do site.

Tudo começa com a compreensão da intenção do usuário fora do site. Se você sabe o que atrai visitantes para seu site a partir de mecanismos de pesquisa e mídias sociais, pode projetar seus metadados e páginas de destino para se alinharem com essa intenção.

Novamente, se você fizer a pesquisa e o planejamento antecipadamente com SEO em mente, terá menos trabalho de limpeza para fazer mais tarde.

SEO durante o design e desenvolvimento

Este, obviamente, é o estágio mais importante e trabalhoso para você. E embora seja fácil se envolver em design e codificação, é importante não perder de vista o SEO aqui.

O que eu recomendo é criar uma lista de verificação de SEO universal que você pode usar de projeto para projeto. Se você considerar todas as otimizações possíveis agora, poderá eliminar as suposições do SEO. Além disso, uma lista de verificação permite que você se familiarize melhor com tudo o que precisa ser feito, o que permitirá encontrar maneiras mais eficientes de construir otimizações de pesquisa em seu processo.

Para ajudá-lo, criei a seguinte lista de verificação de SEO. Sinta-se à vontade para copiar e usar para suas próprias necessidades:

• SEO técnico
• Hospedagem na Web com mais de 99,9% de tempo de atividade
• Domínio com histórico da web limpo
• Certificado SSL instalado
• Firewall implementado
• Cache ativado (página, navegador, objeto, etc.)
• Compressão e redimensionamento de imagens (sistema interno ou automatizado)
• Backups automatizados
• Conta do Google Analytics conectada
• Rastreamento de metas do Google Analytics, rastreamento de comércio eletrônico e outros rastreamentos especiais ativados
• Conta do Google Search Console conectada
• Sitemap XML configurado e enviado ao Google
• Sitemap separado enviado para imagens e vídeos
• Robots.txt configurado
• Marcação Schema.org (quando relevante) escrita

• Projetar SEO
• Arquitetura da informação mapeada
• Web design responsivo
• Web design mobile-first
• 1 CTA claro por página
• Configuração de página 404 personalizada
• Todos os links, botões e formulários testados e funcionando

• SEO na página
• 1 palavra-chave de foco exclusivo por página
• Concentre a densidade de palavras-chave entre 1-3%
• Meta-título de 50 a 60 caracteres, incluindo a palavra-chave de foco
• Meta descrição de 150 a 160 caracteres, incluindo a palavra-chave de foco
• Slug curto, mas descritivo, incluindo a palavra-chave de foco
• Conteúdo sem erros
• Pelo menos 1 link interno relevante por página
• Imagem em destaque para cada página
• Texto alternativo descritivo para cada imagem
• Tags de cabeçalho usadas (palavra-chave de foco incluída em pelo menos 1)
• Os cabeçalhos aparecem a cada 300 palavras ou mais
• As frases não se estendem por mais de duas linhas
• Os parágrafos não se estendem por mais de cinco linhas
• Análise de conteúdo duplicado
• Verificação de plágio

• SEO local
• Configuração da página do Google Meu Negócio
• Palavras-chave geo-específicas incluídas
• Páginas específicas do local criadas (quando relevante)
• Informações de contato fornecidas (por exemplo, número de telefone, endereço, etc.)

• Suporte de SEO contínuo
• Tempo de atividade, velocidade e análise de segurança do servidor Web
• Teste de velocidade da página
• Monitoramento de segurança
• Monitoramento de lista negra do Google
• Monitoramento de classificação de palavras-chave
• Verificação de links quebrados
• Atualizações de software

Algumas notas

1. Qualquer coisa que não seja relevante para os tipos de clientes que você atende ou os tipos de serviços que você oferece, exclua a linha.
2. Se estiver faltando alguma coisa, sinta-se à vontade para adicioná-la (como se você se especializa em design de comércio eletrônico e deseja preparar páginas de produtos para aparecer nos resultados do Google Shopping).
3. Se você não se sentir à vontade para verificar o material de SEO na página, entregue-o a um revisor ou editor (alguém que não fez a redação).

Para aqueles que procuram oportunidades adicionais de ganhar dinheiro, esta lista de verificação de SEO também pode ser usada para analisar um site existente e apresentar a um cliente em potencial um plano de reformulação ou otimização do site.

Empacotando

Otimização de palavras-chave e construção de links são apenas parte do quebra-cabeça de SEO. Como web designer ou desenvolvedor, você também tem uma grande contribuição a dar aqui. Seja na qualidade do código escrito no back-end, na maneira como as imagens são otimizadas ou na segurança do site, esses são os tipos de tarefas que você é responsável por gerenciar e que nenhum escritor ou SEO vai ou deve lidar. E, sem essas otimizações, o Google e seus visitantes não perceberão o site que você trabalhou tanto para construir para eles.